Valais/Wallis Promotion Conférence de presse 10 mai 2012.

Valais/Wallis Promotion

Conférence de presse

10 mai 2012

Valais/Wallis Promotion2

Sommaire

Le projet «Tourisme 2015» • « Observatoire du tourisme »• « Structures et financement »• « Valais/Wallis Promotion »

La société Valais/Wallis Promotion

Mise en œuvre et gouvernance

Questions


Mesures en faveur du tourisme valaisan

Objectif: Développement d’un tourisme performant, concurrentiel, porteur de plus-value et durable en Valais

Dé

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Observatoire du tourisme


«Structures et financement »

Masterplan «Hébergement »

Stratégie «Remontées mécaniques »

11 mars 2012

Stratégie développement «Hébergement »

RKGK

Groupe de travail interdépartemental

Phase I//analyse

desituationGrpe detravail

intercantonal

Grpe de travail Confédération et juridique

01.10 11.11 1.13


Le projet „Tourisme 2015“

Constat: Malgré le refus de la loi sur le tourisme, des réformes sont nécessaires.

Projet: Le DEET propose au Conseil d‘Etat de relancer le train des réformes avec le projet „Tourisme 2015“.

Réalisation: Sous l‘impulsion d‘un comité de pilotage composé de représentants de tous les milieux concernés, trois groupes de travail doivent analyser les éléments non combattus du projet de loi tout en menant des

réflexions sur les domaines „Structures et financement“.


Le projet „Tourisme 2015“

Conseil d‘Etat

Comité de pilotage

Observatoire du tourisme

(Dr Josef Zenhäusern)

Structures et financement

(Luc Fellay)

Valais/WallisPromotion

(Dr Peter Furger)

Valais/Wallis Promotion: objectifs et résultats

Historique du projetEn mars 2010, dans le cadre du projet Tourisme 2015, le Conseil d’Etat a chargé un groupe de travail de plancher sur la création d’une structure intersectorielle de promotion du Valais. Cet élément, déjà présent dans la 1ère version de la loi sur le tourisme, refusée par le peuple en novembre 2009, n’était quasiment pas contesté ni par les milieux concernés, ni par la base.

Le 24 mai 2011, ce groupe de travail présentait ses résultats lors du 2ème Sommet du tourisme.

Le Conseil d’Etat en a pris connaissance le 22 juin 2011 et a chargé le DEET de mettre en oeuvre les propositions faites.

Le Conseil d’Etat a présenté au Grand Conseil lors de la session de novembre 2011 une loi de création, basée sur les principes proposés.

Le Grand Conseil a accepté cette loi en 1ère lecture à une grande majorité et a chargé une commission de 2ème lecture de poursuivre les travaux.

Objectifs

Après la 1ère lecture de la loi sur la création d’une société de promotion intersectorielle:

Fournir au Grand Conseil les éléments nécessaires au passage de la loi en 2ème lecture :

• Ordonnance

• Business Plan 2013 pour Valais/Wallis Promotion

• Convention-Programme, Message et projet de décision concernant l’octroi d’engagement de 10 mios par année pour les années 2013-2016.

• Projet de contrat de prestation 2013 avec Valais/Wallis Promotion

Définir les conditions de mise en œuvre de la phase transitoire (phase de préparation) de mise en œuvre de Valais/Wallis Promotion

• Forme juridique et conditions de transformation des organisations existantes

• Définition objectifs communs

• Définition gouvernance commune

Objectifs

Après la 2ème lecture

Mise en œuvre de Valais/Wallis Promotion• Fixation du contrat de prestation

• Fondation de la structure (Assemblée générale)

• Fixation des organes

Mise en œuvre et start : 1.1.2013


La société „Valais/Wallis Promotion“

Idée de base de Valais/Wallis Promotion:

Situation actuelle:

Agriculture

Défensed‘intérêts Promotion

Défensed‘intérêts

Promotion

IndustrieCommerceartisanat

Tourisme

Défensed‘intérêts

Promotion

Situation future:

Défense d‘intérêts

stratégique

opérationnel

Associations faîtières Représentant Représentant Représentant

Séparation des tâches de défense d‘intérêts de celles de la promotion au sein des associations faîtières.



Vision:

Valais/Wallis Promotion constitue

• un instrument de promotion commun, indépendant, innovant et efficace, • qui satisfait aux besoins des partenaires et aux attentes de la clientèle, • tout en étant concurrentiel.

Par la qualité de ses prestations, elle incite les secteurs et entreprises à la collaboration et à la coordination.

Par l’intégration des forces existantes, elle crée une plus-value pour l’ensemble de l’économie valaisanne.



Buts de l‘entreprise:

• Promotion d’une économie valaisanne à forte valeur ajoutée

• Promotion de la notoriété de la marque Valais et de l’image du Valais

• Développement d’une offre attrayante du Valais

• Valorisation et commercialisation de l’offre qualitative du Valais

• Augmentation des opportunités d’affaires pour le Valais

• Création et gestion d’un centre de compétences et d’information pour l’économie valaisanne.



Coeur d‘activité:

Les prestations marketing constituent le coeur d‘activité de Valais/Wallis Promotion.

Marketing dans ce sens veut dire:

«promouvoir la qualité et le potentiel du marché du produit valaisan»


Concept de Valais/Wallis Promotion

Processus et organisation Valais/Wallis Promotion

P. Furger

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La société „Valais/Wallis Promotion“ Processus marketing / organisation:



Base de l‘ensemble du marketing: Marque Valais.

Les buts, le positionnement, les marchés, la stratégie ont été déterminés pour chaque branche.

Possibilités et mandats de collaboration avec d‘autres organisations.



Résumé de l‘organisation :

• Corporation de droit public

• Assemblée générale = organe suprême

• Comité composé de 9 membres

• Direction nommée par le comité



Budget:

• Min. Fr. 10 Mio. par année, provenant du budget ordinaire de l‘Etat (sur la base d‘un crédit d‘engagement sur 4 ans)

• Cotisations des membres

• Contreparties de prestations réalisées pour les acteurs/partenaires

• Mesures communes avec les acteurs/partenaires

• Sponsoring par les partenaires


Mise en oeuvre et gouvernance

Loi sur la création de la société de promotion du Valais:

• Demande à l‘Etat de créer la société et d‘assurer la promotion intersectorielle du Valais.

• Deuxième lecture en juin 2012.

Ordonnance sur la création de la société de promotion du Valais:

• Fixation du détail de l‘organisation de la société.

• Le Conseil d‘Etat publie l‘ordonnance à l‘expiration du délai référendaire.

• Discussions déjà menées avec les organisations concernées.


Mise en oeuvre et gouvernance

Qu‘advient-il des organisations actuelles?• Valais Tourisme:

• Nouveau: Chambre valaisanne du tourisme (défense d‘intérêts)• Transfert des tâches de marketing/promotion à Valais/Wallis

Promotion

• Association Marque Valais:• Nouveau: Association des entreprises certifiées VsEx• Conserve la certification VsEx• Transfert de la gestion et du développement de la marque à


• Chambre valaisanne d‘agriculture • Chambre valaisanne de commerce et d‘industrie:

• Transfert des tâches de marketing à Valais/Wallis Promotion• Les collaborateurs responsables travaillent dans les deux

organisations

Le Valais a tous les atouts!

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