UX & SEO : one shot d'une nuit ou amour pour la vie ? - SEO campus nantes

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    06-Jan-2017
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Prsentation PowerPoint

UX & SEO

One Shot dune nuitou Amour pour la vie ?SEO Camp 2016

@Adele_delourme@GuilhemChauvinOn a souhaitez mettre en avant 7 points o SEO & UX peuvent travailler ensemble ou du moins o les 2 disciplines se rejoignent !

Mais tes qui toi ?Nice to meet you !2

Adle DelourmeChef de projet SEO@Adele_delourmeGuilhem ChauvinChef de projet SEO@GuilhemChauvin

@Adele_delourme@GuilhemChauvin

Pour commencer # Les opposs sattirent 3

@Adele_delourme@GuilhemChauvinSi on fait un rapide tat des lieux sur ce que sont ces deux disciplines et la vision quon en a historiquement

Pour commencer4

Deux visions opposes?

# UX# SEO

Faut que a soit beau et la pointe de linnovation !

Faut que a rank et que a gnre de la perf

Dveloppement du siteOptimisation SEO

@Adele_delourme@GuilhemChauvinDiscipline historiquement oppossConflits et divergence dintrts Vision encore rependue dun projet web : UX, Cra, puis SEO

Pour commencer5

# Prjugs !

A bas les clichs !

@Adele_delourme@GuilhemChauvinAujourdhui, UX & SEO tendent vers un but commun : la satisfaction de linternauteThink user : plaire Google, qui veut lui mme plaire aux internautesLe SEO est de + en + intgr au cur dun projet web : en amont, pendant le dv et aprs (suivi)

1 Lcoute utilisateur# Ne pas zapper les prliminaires6

@Adele_delourme@GuilhemChauvinSi on rentre dans le vif du sujet, la premire tape o SEO et UX doivent travailler ensemble selon nous, cest lcoute utilisateur

1- Lcoute utilisateurQue recherchent vraiment vos utilisateurs ?# Saffranchir de ses aprioris : ne soyez pas des sachants !

# Des cibles diffrentes

# Un vocabulaire diffrent

7Demandez leur directement !

@Adele_delourme@GuilhemChauvin# Des cibles diffrentes : clients finaux, commerciaux, services techniques

# Un vocabulaire diffrents selon les origines gographiques, lge de la cible, sa maturit dans le secteur dactivit concern

Allez coutez votre utilisateur, cest sur ces bases que ce fondra votre site !

1- Lcoute utilisateurDe quoi a sagit ?8Crayon de bois ?

@Adele_delourme@GuilhemChauvinSi on prend un exemple produit

1- Lcoute utilisateurDe quoi a sagit ?9Crayon de bois ?

Crayon papier ?

@Adele_delourme@GuilhemChauvin

1- Lcoute utilisateurDe quoi a sagit ?10Crayon de bois ?

Crayon papier ?

Crayon gris ?

@Adele_delourme@GuilhemChauvin1- Lcoute utilisateurQuel mtier exerce ce charmant jeune homme ?11

Pisciniste ?

@Adele_delourme@GuilhemChauvinOk, lexemple crayon de bois il est facile, mais si on prend un vrai cas concret mtier / expertise

1- Lcoute utilisateurQuel mtier exerce ce charmant jeune homme ?12Pisciniste ?

Vendeur de piscine ?

@Adele_delourme@GuilhemChauvin1- Lcoute utilisateurQuel mtier exerce ce charmant jeune homme ?13Pisciniste ?

Vendeur de piscine ?

Fabricant de piscine ?

@Adele_delourme@GuilhemChauvin1- Lcoute utilisateurQuel mtier exerce ce charmant jeune homme ?14Pisciniste ?

Vendeur de piscine ?

Fabricant de piscine ?

Constructeur de piscine ?

@Adele_delourme@GuilhemChauvin1- Lcoute utilisateurQuel mtier exerce ce charmant jeune homme ?15Pisciniste ?

Vendeur de piscine ?

Fabricant de piscine ?

Constructeur de piscine ?

Piscinier ?

@Adele_delourme@GuilhemChauvinCertainement aucun de tout a ! Maitre nageur la rigueur !

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#Soutiller#Le faire parler#Le faire agir

@Adele_delourme@GuilhemChauvin# Outils : Google adwords keyword planner, Uber suggest, yooda insght, myposeo, semrush, search console

#Interview des diffrentes parties prenantes du projet

#observer lutlisateur sur le site existant : combien de requtes pour arriver sur le site, quelles requtes ?

1- Lcoute utilisateurComment vous peroivent-ils ?# Internet fait tomber les barrires et permet une amplification du bouche oreille

# Linternaute sexprime tout le temps et partout

# Du bruit ngatif qui prend de plus en plus de place dans les rsultats naturels

17Surveillez votre E-rputation !

@Adele_delourme@GuilhemChauvin# amplification du bouche oreille > Besoin de rassurance sur les marques et enseignes

# Linternaute sexprime tout le temps et partout : avis, commentaires, blogs perso, Twitter

# Du bruit ngatif qui prend de plus en plus de place dans les rsultats naturels : Google Actus, sites de presse, forum, site davis

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#Soutiller#Le faire parler#Le faire agir

#En requte de marque#En requte gnrique#En 2me rsultat naturel !

@Adele_delourme@GuilhemChauvinComme quoi il est primordial de connatre non seulement les requtes stratgiques qui peuvent permettre darriver sur votre site mais aussi savoir tout le bruit quil peut y avoir autour de votre marque !

2 Larchitecture du site & la conception# Oubliez votre Ex, repartez sur des bases saines19

@Adele_delourme@GuilhemChauvinAprs la phase dcoute, on ne fonce pas tte baisser. Une bonne conception se fait l encore conjointement avec les UX et avec le client !

2 Larchitecture du site & la conception20

# La conception, cest plus efficace deux (ou plus..) !

Lunion fait la force !

@Adele_delourme@GuilhemChauvinNe pas foncer tte baisse !

21#Echanges plus ou moins formaliss#Questionnaire marketing#Workshop

@Adele_delourme@GuilhemChauvinSi pas de temps : questionnaire marketing, pour cerner le projet, ses enjeux et lattente du clientSi temps : atelier de co-conception (workshop, war room)Penser changer avec vos collgues / clients pour alimenter votre rflexion !

2 Larchitecture du site & la conception22

# Chacun sa route, chacun son chemin !

A chaque page son mot cl !

@Adele_delourme@GuilhemChauvinUne fois la recherche de mots cls effectuFaire lexercice dattribution / ventilation des mots cls sur chaque page / rubriqueEst ce que tous mes mots cls ont une page ddie? Manque til des pages? Les rubriques sont elles bien nommes?

2 Larchitecture du site & la conception23

# Ne choisissez pas forcement le CMS la mode !

Le choix du socle technique

@Adele_delourme@GuilhemChauvinLa encore, ne pas foncer tte baisse et se poser les bonnes questions.. En sentourant des bonnes personnes Quels fonctionnalit? Quelle souplesse dadmin / MaJ? Quels volutions?Https? Multilingues? E-commerce? Multi sites / domaines?

Donc entourez-vous des bonnes personnes pour prendre les bonnes dcisions et anticiper aux maximums les volutions !

3 La navigation# Ce soir cest moi qui pilote !24

@Adele_delourme@GuilhemChauvinMaintenant quon a dtermin larborescence il va falloir se pencher sur lutilisation du site mme et donc la navigation au sein du site

3- La navigation : saimer jusqu limpossible !25# Proposer une vision densemble du contenu linternaute

# Valoriser la navigation en silo & faciliter le crawl et lindexation pour les robotsLavnement du mga-menu : une aubaine pour le SEO

@Adele_delourme@GuilhemChauvinFaciliter laccs aux pages profondes pour les internautes et pour les robots dindexation

Et bien sre dvelopper le maillage interne !

3- La navigation : saimer jusqu limpossible !Moteurs de recherche interne & navigation facette : de la data pour le SEO# Rcuprer de la data concernant les recherches des internautes

# Exploiter ces donnes pour crer de nouvelles pages ddies

# Exploiter ces donnes pour envisager de nouvelles offres !

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Le petit + : les microdonnes !

@Adele_delourme@GuilhemChauvinExploiter ces donnes pour crer de nouvelles pages ddies et cibler, entre autre, la longue trane !

Les Mnuires propose un module de recherche affinitaire avec la frquence de venue, le profil de linternaute, ect

3- La navigation : saimer jusqu limpossible !Moteurs de recherche interne & navigation facette : de la data pour le SEO27

@Adele_delourme@GuilhemChauvinOuest France propose un moteur de recherche multi critre tout ce quil y a de plus classique

3- La navigation : saimer jusqu limpossible !Moteurs de recherche interne & navigation facette : de la data pour le SEO28

@Adele_delourme@GuilhemChauvinMais traite trs bien les pages de rponses en page ddie avec H1 et Title personnaliss

3- La navigation : saimer jusqu limpossible !29# Croiser vos donnes : proposer les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments !Cross selling & contenu affinitaire : des mots, toujours des mots

@Adele_delourme@GuilhemChauvinPermet dintgrer des liens internes contextuels qui auront toute lgitimit pour linternaute et qui porteront votre rfrencement !

Sephora propose du conseil en affinit avec la catgorie de produit sur laquelle on se situe

3- La navigation : saimer jusqu limpossible !30# Croiser vos donnes : proposer les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments !Cross selling & contenu affinitaire : des mots, toujours des mots

@Adele_delourme@GuilhemChauvinEt sur les fiches conseils, il nous propose le produit qui va bien !

3- La navigation : ne vous laissez pas avoir par les sentiments !Moteurs de recherche interne & navigation facette : de la data pour le SEO# Opter pour linfinite scroll pour faire plaisir lutilisateur ? Ok ! Mais quen est-il dun point de vue SEO ?

# Intgrer un systme de pagination avec URL unique : ajouter les balises rel=prev et rel=next dans le de chacune des pages

31La dmo qui va bien :http://scrollsample.appspot.com/