Utiliser la vidéo en ligne au sein de sa stratégie marketing de contenu en 2013
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MARKETING DE CONTENU MEILLEURES PRATIQUES ET PRIORITÉS 2013 ROBERT RAIOLA EMEA SENIOR MARKETING DIRECTOR
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MARKETING DE CONTENU MEILLEURES PRATIQUES ET PRIORITÉS 2013
ROBERT RAIOLAEMEA SENIOR MARKETING DIRECTOR
1 400 professionnelsdu marketing B2B
En B2B neuf marqueteurs sur dix ont recours au marketing de contenu pour développer leur activité.
Rapport d'évaluation 2012 du Content Marketing Institute et de Marketing Profs
1 à 4 TACTIQUES
5 à 9 TACTIQUES
13 à 15 TACTIQUES
+ de 20 TACTIQUES
16 à 19 TACTIQUES
11%
14%
19%
28%
7%2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
COMBIEN DE TACTIQUES DE MARKETING DE CONTENU UTILISEZ-VOUS ?
MOYENNE 12
QUELLES SONT LES TACTIQUES LES PLUS UTILISÉES
6 | Confidential
Type de contenus les plus utilisées(par tactique)
Les contenus pour les réseaux sociaux sont devenue la tactique la plus utilisée par les entreprises
Le nombre de tactiques augmente et toutes sont en croissance, à l’exception des Magazines imprimés
QUELS TYPES DE CONTENU ONT LE PLUS ÉVOLUÉ DE 2011 À 2012 ?
CONFÉRENCES VIRTUELLES
CONTENU MOBILE
RAPPORTS DE RECHERCHE
VIDÉO
44%
2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
70%
33%
28%
25%
52%
15%
10%
2011
2012
QUEL POURCENTAGE DE VOTRE BUDGETINVESTISSEZ-VOUS DANS LE MARKETING DE CONTENU ?
1000+
100-999 EMPLOYÉS
1-10 EMPLOYÉS
10-99 EMPLOYÉS
42%
2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
31%
22%
24%
34%
26%
23%
20%
2011
2012
GLOBALEMENT 33 %
QU’ATTENDEZ-VOUS DU MARKETINGDE CONTENU ?
NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE
2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
ACQUISITION DE CLIENTS
GÉNÉRATION DE LEADS
FIDÉLISATION
LEADERSHIP
ENGAGEMENT
TRAFIC WEB
GESTION DES PROSPECTS
VENTES
79%
74%
71%
64%
64%
63%
60%
45%
43%
COMMENT MESUREZ-VOUS VOTRE MARKETINGDE CONTENU ?
TRAFIC WEB
2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
QUALITÉ DES PROSPECTS
PARTAGES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
VENTES DIRECTES
COMMENTAIRES DES CLIENTS
TEMPS PASSÉ SUR LE SITE
LIENS ENTRANTS
NOTORIÉTÉ DE LA SOCIÉTÉ
FIDÉLISATION
60%
51%
45%
41%
41%
39%
35%
26%
24%,
LA VIDÉO CONQUIERT LE WEB
2000 2005 2011
FORRESTER – ÉCOSYSTÈME DE CONTENU BOOSTÉ PAR LA VIDÉO
La vidéo fonctionne : les clients regardent les vidéos publicitaires d’une société aussi souvent que ses publicités.
La vidéo toujours : les marques devraient utiliser la vidéo à chaque étape du cycle de vie du client.
La vidéo partout : les marques doivent étendre leur contenu à la totalité de leur écosystème.
MEILLEURES PRATIQUES VIDÉO À TRAVERS LE CYCLE DE VIE DU CLIENT
…regardons unevidéo
NOTORIÉTÉ
SEOPartage socialÉvénements en directYouTubeEn ligne et hors ligne
« Les vidéos ont 53 fois plus de chances d’apparaître en première page des résultats de recherche que le texte. »
AMÉLIOREZ LA SEO ET L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR AVEC DES TRANSCRIPTIONS INTERACTIVES
PORTAIL VIDÉO : VOTRE TV D'ENTREPRISE
Amélioration de la SEO
Augmentation de l'engagement
Plate-forme pour nouveau contenu
Le temps passé sur le site CARS.com a grimpé de 30 secondes à 6 minutes
EFFET BOULE DE NEIGE DU DIRECT
Visualisations à la demande en hausse après l’événement
3DPersonnalisation 3D des lecteursDVR
ÉLARGISSEZ VOTRE PUBLIC GRACE AU DIRECT
23 | Confidentiel
CODE QR POUR PORTAIL VIDÉO
INTÉGRATION EN LIGNE ET HORS LIGNE
MEILLEURES PRATIQUES : LA STRATÉGIE DE DISTRIBUTION MIXTE
Le but est d'augmenter la notoriété
Le contenu et l'environnement sont prêts pour le partage viral
Image de marque mixte
Options de personnalisation limitées
Analyses de base
Le but est l'intérêt et la conversion
Le contenu et l'environnement sont prêts pour le l'engagement et l'action
Image de marque unique
Contrôle créatif complet
Analyse approfondie
27 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
Un site attractif favorisant l'intérêt et la conversion
AUGMENTER LE TRAFIC VIA LE CONTENU GÉNÉRÉ PAR L’UTILISATEUR
UGC ET APPLICATIONS FACEBOOK
…quelques mots sur le mobile
PUBLIC MOBILE DÉFINI EN DEUX MOTS…
32
CROISSANCE FRAGMENTATION
LECTEURS INTELLIGENTS
Portails vidéo
Contenu attrayant
Vidéos de qualité
SEIKO TV
PORTAIL VIDÉO SUR FACEBOOK
Pages d’accès aux vidéosVidéo et courrielAppels à l’action intégrés au lecteur
« Une vidéo présente dans un courriel provoque davantage de
clics. Le taux de clic via le courrier électronique a augmenté de 50 %
lorsque la vidéo y a fait son apparition, contre 18 % sans elle. »
AMÉLIORE CONSIDÉRABLEMENT LES TAUX DE CONVERSION
AMÉLIORE CONSIDÉRABLEMENT LES TAUX DE CONVERSION
MARKS & SPENCER – M&S TV
Toutes les vidéos hébergées sur M&S TV
Des vidéos apparaissent aux côtés des produits sur le site Web.
[zone pour la vidéo]
Communication Corporate
Service après-vente
Communication interne
Applications mobiles
VIDÉO DE COMMUNICATION SUR L’ENTREPRISE
SERVICE APRÈS-VENTE
SERVICES DE CONTENU EN CLOUD DE BRIGHTCOVENOTRE MISSION : PUBLIER ET DIFFUSER LES CONTENUS NUMÉRIQUES PROFESSIONNELS
6 100 clients 60 pays700 millions de flux vidéo par mois
11 heures de contenu téléchargées toutes les minutes
