Usages des emblèmes de l’Unesco

Petit retour en arrière 1972 : Convention du patrimoine mondial

1978 : Emblème du patrimoine mondial

1998 : Orientations et principes d’usage

2000 : Inscription du Val de Loire sur la Liste du

patrimoine mondial

2002 : Protection de l’emblème du patrimoine mondial au titre de la propriété industrielle

Petit retour en arrière

2002 : Premier logo

2007 : Protection de l’emblème de l’Unesco à l’OMPI

2010 : Nouveau logo combiné

2015 : Nouvelles modalités d’usages

Nouvelles modalités d’usages appliquées

au Val de Loire

Les différents logos

Logo combiné officiel

Logo combiné personnalisé

Les différents logos

Emblème du patrimoine mondial

Idéogramme normalisé ID16c

Qui peut les utiliser ?

Collectivités

Sites patrimoniaux

Structures accueillant du public

Institutions du tourisme

Porteurs de projets

Utilisation pérenne

Utilisation temporaire

Utilisation pérenne

Communes du site inscrit Critères

Etre concernées par le périmètre inscrit, Avoir délibéré favorablement sur le plan de gestion.

Rôle

Implication dans la gestion et la valorisation du site. Usage du logo personnalisé

Communication institutionnelle uniquement (papeterie, site web et autres outils de communication institutionnelle) avec mention « partie de » et argumentaire inscription.

Logos personnalisés pour les communes communication institutionnelle uniquement

Les autres collectivités Critères

Etre concernées par le périmètre inscrit, Avoir délibéré favorablement sur le plan de gestion.

Rôle

Implication dans la gestion et la valorisation du site. Usage du logo

Communication institutionnelle uniquement (papeterie, site web et autres outils de communication institutionnelle) avec mention « partie de » et argumentaire inscription.

Régions Départements

Communautés urbaine d’agglomération et de communes

Parc naturel régional …

Logos personnalisés pour les autres collectivités communication institutionnelle uniquement

Sites patrimoniaux publics et privés accueillant du public Critères

Etre situé dans le périmètre inscrit, Incarner la VUE. Rôle

Faire découvrir le patrimoine et les paysages du site inscrit,

Représenter et véhiculer des valeurs du bien. Usage du logo

Dépliant, site web, ou tout autre support de communication avec mention « partie de » et argumentaire inscription.

Châteaux Monuments

Sites de visites dont jardins et conservatoires

Logos personnalisés pour les sites patrimoniaux

Structures publiques et privées accueillant du public Critères

Etre situé ou exercer une activité dans le périmètre inscrit,

Avoir une activité qui contribue à véhiculer les valeurs de la convention du patrimoine mondial.

Rôle

Valoriser et diffuser des valeurs du bien. Usage du logo

Dépliant, site web, ou tout autre support de communication avec argumentaire inscription

Musées Écomusées

Maisons de Loire Services VPAH Maison du Parc

Bateliers …

Signalisation routière Critères

Etre concernées par le périmètre inscrit, Avoir délibéré favorablement sur le plan de gestion. Usage du logo

Identifier et véhiculer des valeurs du bien.

Signalétique d’information sur site Critères

Etre concernées par le périmètre inscrit, Avoir délibéré favorablement sur le plan de gestion. Usage du logo

Identifier et véhiculer des valeurs du bien.

Toutes les collectivités Sites patrimoniaux

…

Utilisation temporaire

Institutions du tourisme Rôle

Promotion non marchande du site. Critères

Les activités ou supports de promotion pour lesquels le logo est sollicité doivent faire référence au bien inscrit et mettre en valeur ses attributs. Usage du logo

Dépliant, site web, ou tout autre support générique de communication avec argumentaire inscription et propos concernant la convention du patrimoine mondial. Durée d’utilisation à définir en fonction des projets.

Offices du tourisme Comités régionaux

et départementaux du tourisme

…

Porteurs de projets Éducatifs, culturels, artistiques et scientifiques Rôle Valorisation, sensibilisation et appropriation de l’inscription dans le cadre de l’opération. Critères

Contribuer à véhiculer les valeurs du bien et les outils de leur gestion. Usage du logo

Dépliant ou tout autre support de communication de l’opération avec argumentaire inscription a minima pour les documents presse. Durée d’utilisation à définir en fonction des projets.

Associations Institutions publiques

et privées …

Porteurs de projets Aménagement, construction et entretien Critères

Prise en compte de la VUE dans le projet Usage du logo

A l’étude

Circuit consultatif

Les collectivités Demande écrite de la Mission Val de Loire à la CNFU

pour toutes les collectivités concernées par le site inscrit.

Information diffusée par la Mission Val de Loire

Sites patrimoniaux

Structures publiques et privées accueillant du public Demande écrite de la Mission Val de Loire à la CNFU

sur la base d’une liste établie.

Information diffusée par la Mission Val de Loire

Demandes spontanées étudiées au cas par cas

Institutions du tourisme

Porteurs de projets

Signalisation routière et signalétique d’information sur site Demande à faire par écrit (courrier ou courriel) à la

Mission Val de Loire avec supports et argumentaire à transmettre pour autorisation à la CNFU avant utilisation.

La Mission Val de Loire joue le rôle de chef de file pour les acteurs du territoire et d’intermédiaire auprès de la CNFU

Pourquoi et comment communiquer à partir de

ces emblèmes ?

Une inscription Unesco = Un système de protection international 1031 biens inscrits

Un engagement Plus de 90% des collectivités se sont engagées en 2012 à

intégrer la Valeur Universelle Exceptionnelle (V.U.E.) et les orientations du Plan de gestion dans les documents d’urbanisme et les projets d’aménagement.

Une inscription Unesco = Une reconnaissance internationale Notoriété

Une volonté de prendre en compte les « communautés » Appropriation par les habitants

Un levier de développement Gage de qualité

Le cas des sites web des collectivités

87 % des 197 collectivités sont dotées d’un site web

36 % font mention de l’inscription

29 % en page d’accueil

6% dans une page spécifique

5% ailleurs dans le contenu de leur site

22 % font un lien vers www.valdeloire.org

8 % font un lien vers les sites de l’Unesco

Le logo de 2010 6% des collectivités dotées

d’un site web (87%) l’utilisent 3% utilisent l’emblème de l’Unesco 3% utilisent l’emblème du patrimoine mondial

Le logo de 2000 23% des collectivités dotées

d’un site web (87%) l’utilisent toujours Beaucoup d’acteurs touristiques l’utilisent encore

également