Une strat©gie de communication presque parfaite : Elie Saab habille la bouteille d'Evian

download Une strat©gie de communication presque parfaite : Elie Saab habille la bouteille d'Evian

of 19

  • date post

    22-Nov-2014
  • Category

    Documents

  • view

    2.905
  • download

    49

Embed Size (px)

description

3ème année de l'Iseg Marketing & Communication School : "Initiation aux plateformes de communication". Présentation réalisée le 14.10.13.

Transcript of Une strat©gie de communication presque parfaite : Elie Saab habille la bouteille d'Evian

  • 1. UNE STRATEGIE DE COM PRESQUE PARFAITEPar Caroline BOSQUET, Mathilde RICAUD, Marie CHALIEUX et Maxence BODARD (IMCS3 gpe 1-A)

2. A TRIBUTE TO PURITY 3. SOMMAIRE Introduction Philosophie de la marque Territoire de communication Objectifs de la campagne Les apports du co-branding Rgles de base et principaux mdias 4. INTRODUCTION Chaque anne, la bouteille dEvian sollicite un crateur pour soffrir un nouvelle robe pour les ftes Aprs Jean-Paul Gauthier, Issey Miyake, Paul Smith ou encore DVF, la marque confie la conception de son dition limit au clbre Elie Saab 5. PHILOSOPHIE DE LA MARQUE Ses valeurs : Source de jeunesse Bon pour la sant tout ge Des caractristiques uniques NaturalitSa vision : Une marque co-responsable car cest la nature quelle doit sa principale ressource. 6. TERRITOIRE DE COMMUNICATION Supports de communication utiliss - TV - Affichage - WEB 7. Code couleurs : pur, couleurs ples Une communication dcale Axe sur les valeurs et la vision de la marque Ton humoristique 8. Valeurs de la campagne Evian x Elie Saab La puret : couleurs froides, transparence Llgance : design dentelle Le luxe : bouteille en verre dition limite, co-branding luxe 9. OBJECTIFS DE LA CAMPAGNE Evian dispose dj dune notorit suffisante Des parts de march trs importantes (leader en France, GB, Suisse) Mais difficults se dmarquer de la concurrence : Peu dopportunits dinnovation, des valeur tangibles quasi similaires 10. Se pourvoir dattributs intangiblesObjectif affectif (Faire aimer) 11. LES APPORTS DU CO-BRANDING Dfinition : Deux marques qui sassocient pour proposer aux consommateurs un produit unique issu de leur collaboration Co-dnomitation de type conceptuel : Apport dattributs symboliques spcifiques la marque invite (Elie Saab) sur un produit de la marque daccueil (Evian) 12. Focus sur Elie Saab : Chouchou des ttes couronnes et des tapis rouges Sest fait connatre grce la cration de robes lgantes et intemporelles Nutilise que les matires les plus nobles : des crations souvent leves au rang duvres dart Une maison de couture synonyme de puret, lgret, raffinement. 13. Rsultat de la collaboration : La bouteille deau shabille avec dlicatesse dun motif de dentelle blanche, se mariant avec la transparence du verre Un hommage la puret : Puret de leau minrale Evian mais aussi du style iconique dElie Saab La dentelle (matire prfre du coururier) nest pas sans rappeler llgance, la dlicatesse et la fminit, propres ses collections 14. Evian se cr une nouvelle identit en vendant du luxe en mme temps quelle vend de leau Elle se dote dun supplment dme par rapport ses concurrents 15. Ces associations rgulires avec des crateurs permettent la marque de doper ses ventes, toucher des cibles diffrentes, amliorer son image Une stratgie qui fonctionne : les consommateurs en redemandent et les collaborations sont toujours trs attendues 16. REGLES DE BASE Packaging sobre Communication axe sur la puret, le naturel la jeunesse 17. PRINCIPAUX MEDIAS UTILISES Annonce de la collaboration Buzz immdiat Bloggosphre Site Internet des titres de presse Site Internet ddi Relations presse