Uncle drew - analyse communication virale de Pepsi
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Marketing
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Dans le cadre de recherches personnelles, voici une analyse condensée de l'opération street marketing de la marque Pepsi, dans son deuxième opus. Uncle Drew chapitre II par Pepsi était une opération de street marketing très bien réalisée. L'histoire : Une star de la NBA, Kyrie Irving s'est déguisé en vieillard et est allé défier des jeunes hommes sur un terrain de street basket. Au commencement le public se moque gentiment de ce vieille homme souhaitant jouer avec des gamins de 20ans, mais ils lui laissent quand même sa chance. Le vieille homme ne s'avère, du moins dans les première minutes, ne pas être très bon au basket, ce qui provoque l'hilarité des personnes présentes MAIS au plus le chrono avance plus celui ci fait des choses incroyables et surprend l'assemblée. Il remporte son match et est félicité par les concurrents tous stupéfaits de son talent. That's Uncle Drew by PEPSI
Transcript of Uncle drew - analyse communication virale de Pepsi
IL S’AGIT DE ?
VIDEO 16 MILLIONS DE VUES
SPORT
JEUNESSE : KYRIE IRVING
REACTION
2.0
KYRIE IRVING & KEVIN LOVE
LEGEND : BILL RUSSELL
30 OCT : 2 000 000
INTERET & PERTINENCE
PEPSI ZERO
STREET MARKETING DIFFERENT
PRIX & DIFFUSION
CIBLER
SPORT & DIETETIQUE
JEUNESSE
VALEUR AJOUTEE
MARQUE : IMAGE JEUNE & DYNAMIQUE INNOVATION APPROPRIATION D’UNE CULTURE
CIBLE : UN MESSAGE FORT ENVIE DE DECOUVERTE IDENTIFICATION AU CONCEPT
ENSEIGNEMENT
COMMUNICATION PEU COUTEUSE & FORTE
PEPSI EST FINALEMENT TRES PRESENT
MOYEN DE COMMUNICATION PLUS CIBLE ? LA SUITE ?
QUI A FAIT PAREIL ? RAY BAN : NEVER HIDE HEINEKEN : CONCERT VS CHAMPIONS LEAGUE COCA COLA ? STREET MARKETING OUI MAIS GRANDE PRESENCE
« THANKS DUDE » Uncle drew
