Un nouveau produit

Kukkii, un nouveau biscuit

Kukkii, c’est un nouveau biscuit très spécial• Par sa forme, il ressemble au « Fortune

cookie », le biscuit chinois bien connu• Il comprend également un message, mais il

s’agit plutôt de citations de personnages célèbres, axés sur la sagesse et le savoir

Kukkii, un nouveau biscuit

• Ce qui le distingue aussi, c’est qu’il est fabriqué d’ingrédients biologiques, sucré au sirop d’érable

• Il est proposé, pour l’instant, en deux saveurs, citron-thé vert et chocolat-orange

Kukkii, une philosophie « Zen »

• Les deux fondateurs de cette nouvelle marque, Dominique Laroche et Jacques Petit, sont deux maîtres de karaté• Jacques, ceinture noire 4e dan, a étudié au

Japon avec le maître Nakayama, disciple du fondateur du Shotokan traditionnel

• il est aussi moine Zen et maître de karaté de Dominique depuis 22 ans

• Celle-ci fait également du kung fu et du yoga

Kukkii, une philosophie « zen »

• La philosophie avouée, derrière ce produit, malgré une approche commerciale, est de contribuer à bâtir un monde meilleur

Kukkii, une philosophie « zen »

• La création du logo a été confiée à une calligraphe japonaise, madame Hokata

• L’emballage qui est présentement en phase de développement, sera fabriqué entièrement de matériaux recyclés, veillant aussi à éviter toute forme de gaspillage (sur-emballage)

Kukkii, une philosophie « zen »

• Dès le Jour 1 de la mise en marché, une partie des profits générés par les ventes de Kukkii sera versée dans un fonds • l’objectif est de construire, dans l’Estrie, un

Centre du savoir

Kukkii, une philosophie « zen »

Le but du Centre du savoir• Contribuer à la sagesse universelle par des

cours et conférences donnés par des grands penseurs, dans la même philosophie que derrière la conception du biscuit :  « nourrir le corps et l'esprit » • Bien sûr, la philosophie

des grands maîtres des arts martiaux sera à l'honneur

Le marketing de la cause

• Ce modèle d’entreprise peut ressembler à celui de The Body Shop• Dès le début, ce fabricant de cosmétiques

s’est distingué de sa concurrence en prenant la position de ne jamais tester ses produits sur des animaux, comme beaucoup d’autres le font

Le marketing de la cause

• Ensuite, The Body Shop a épousé plein d’autres causes…c’est ce qu’on appelle le marketing de la cause• Voir à l’adresse

www.the-body-shop.com/bodyshop/values/index.jsp?cmre=-_-Footer-_-ValuesPassion

Le marketing de la cause

• D’autres entreprises ont adopté avec succès, au cours des dernières années, cette nouvelle forme de marketing : Benneton, Dove, Rogers, Honda, les rôtisseries Saint-Hubert… pour n’en nommer que quelques-unes

Kukkii, un positionnement

Le positionnement de Kukkii est donc • d’offrir un produit délicieux, bio et sain qui

permettra de soutenir une cause ayant comme objectif d’améliorer le monde• soit par les pensées que l’on découvre en

dégustant un biscuit et qui portent à réfléchir• soit par l’établissement d’un Centre du savoir

qui contribuera à faire connaître la sagesse universelle

Kukkii, fixation du prix

• On pourra se procurer un paquet de 15 biscuits pour 4,50 $ • Sur Internet, il sera possible

de commander • des paquets de 15 biscuits pour

3,50 $ ch. plus frais de livraison • mais aussi de plus grandes quantités avec

messages personnalisés (prix à déterminer)

Votre travail

À partir des informations reçues, votre travail consiste à développer une stratégie de marketing pour un lancement de produit comprenant :• Quel est le produit et ses attributs?• Quel est l’objectif marketing?• Quelle est la (ou les) cible(s) visée(s)?• Que devrait être le réseau de distribution?• Que devrait être l’axe de communication?

Votre travail

Travail en équipe à présenter en classe sous la forme d’un PowerPoint.

Maximum 25 pages avec grosseurs de caractères de 20 à 28 points.