Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

33
Web Analytics ROI Liens Sponsorisés Référencement Naturel Social Marketing Stratégie Webmarketing twitter.com/1ere_position Paris 01 53 25 15 75 [email protected] Lyon 04 37 48 04 26 [email protected] Le Bourget du Lac (Siège) 04 79 25 39 60 [email protected] Créateur de Performance depuis 99 facebook.com/1ere.position Référencement Multicanal en Tunisie David Degrelle Président de 1 ère Position [email protected] Twitter : @david_degrelle Tuni’SEO 2013 2 mars 2013 #tuniseo

description

Présentation mise à jour du référencement multicanal sur Google, pour Tuni'SEO 2013 qui a eu lieu le 2 mars 2013 à Tunis, en Tunisie, pour en savoir plus : http://david.degrelle.info/marketing-digital/retour-tuniseo-2013-626.html

Transcript of Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Page 2: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Le référencement Multicanal

2

Site

web Google Web

Google Actualités

Google+ Local

(Maps)

Google Images vidéos

Google Adwords

Google Shopping

Google Blogs/Forums

Google +

Facebook Flickr twitter Youtube

Slideshare Pinterest etc.

Les méthodes d’optimisation SEO doivent s’appliquer partout, sur tout support, tout format

Page 3: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Canal 1 : Google Web Référencement naturel

3

Page 4: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Le zoo de Google

4

12 aout 2011 (FR) Google Panda 1.0

22 janvier 2013

Google Panda 24

24 avril 2012 (FR) Google Pingouin 1

5 octobre 2012

Google Pingouin 3

Un zèbre ? Une orque ?

Une pie ? Une panthère ? Un dalmatien ?

Source : http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml Toutes les mises à jour Google : http://www.seomoz.org/google-algorithm-change et http://www.sistrix.de/google-updates/

Page 5: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Le critère clé du SEO en 2013 ?

5

1 - Ne vous souciez pas de la densité du mot clé dans vos pages ! C’est hasbeen depuis des années et Google le sanctionne fortement aujourd’hui, utilisez des synonymes. 2 – N’optimisez pas TITLE, H1, URL et ALT avec toujours le même mot clé ! Variez vos optimisations on-page. (cf. la triplette du bourrin) 3 – Optimisez vos ancres de liens avec des expressions telles que : cliquez-ici, en savoir plus, nom du site, nom du domaine. 4 – Générez des liens depuis des sites, blogs, réseaux sociaux en NOFOLLOW ! 5 – Mettez en place des liens vers des sites externes pertinents et n’ayez pas peur de la perte de jus de liens et fuite de PageRank ! 6 – Ne prenez pas un nom de domaine qu’avec des mots-clés !

La désoptimisation !

Page 6: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Les métadonnées : RDF, microformat et microdata

6

Les Rich Snippets permettent d’ajouter des informations riches dans les pages de résultats : Applications, Auteurs, Evènements, Musique, Produits, Recettes, Avis.

Intégrez dans vos pages web les standards tels que définis sur : Schema.org

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Depuis mai 2012, Google France intègre une photo de l’auteur dans les résultats : http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress

Permet d’augmenter le taux de clics de 10% à 30% dans la SERP

Page 7: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Les métadonnées : RDF, microformat et microdata

7

Dans Google Webmaster Tools : http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr Aller dans > Optimisation > Données structurées pour avoir le nombre de pages contenant des metadonnées prises en compte par Google.

Page 8: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

La personnalisation des résultats Google

8

Même sans être connecté avec son compte Google, le moteur enregistre dans un cookie les comportements de recherche et les sites visités :

Pour des résultats neutres, ajoutez &pws=0 à la fin de l’url Google Supprimez les cookies, utiliser un 2ème navigateur « neutre »

Page 9: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Canal 2 : Google Image/vidéo Référencement multimédia

9

Page 10: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Les critères du référencement images et vidéos

10

Google est (presque) aveugle ! 1 – Proposer des photos/vidéos de bonne qualité, intégrer votre marque/url !

2 – Nommer les fichiers de manière explicite, ex. centre-ville-tunis.png : A proscrire les noms génériques : image001.jpg ou video001.wmv

3 – Héberger chaque photo/vidéo sur 1 page dédiée et l’optimiser selon les critères du référencement naturel : 1 titre <H1> et <TITLE> différent par page, 1 description unique par page, un texte

minimum de 250 caractères autour de la photo/vidéo. Pour les photos renseigner l’attribut ALT=« Photo du centre ville de Tunis en Tunisie»

4 – Activer la recherche d’images avancée, fournir un fichier Sitemap Vidéo et Photo dans Google Webmaster Tool et les déclarer dans robots.txt

5 – Faire pointer des liens avec des ancres variées et pertinentes vers les pages photos/vidéos, proposer un flux RSS des photos/vidéos 6 – Référencer les contenus photos/vidéos sur les plateformes de partage (FlickR, Youtube, Dailymotion, etc.) et diffuser sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest !)

Page 11: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

11

Canal 3 : Référencement Local et Google+ Local (Maps)

Page 12: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Recherche local et résultats Google Maps

12

D’après Google 30% des recherches ont une intention « locale ». Google adapte alors ses résultats et met en avant les résultats locaux issus de Google Maps, en fonction de l’IP de l’internaute qui lui permet de le géolocaliser :

Page 13: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Contextualisation et Géolocalisation sur Google

13

Depuis la mise à jour Google Venice en février 2012, Google contextualise aussi les résultats naturels selon l’IP de l’internaute, hors Google Maps. Google Venice ne semble pas encore actif en Tunisie.

Page 14: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Le référencement local

14

Optimisation On-Site :

Contenu pertinent unique et lié à votre thématique et localité Intégrez une adresse postale dans vos pages Web Optimisez vos balises Title et Hn : Mots-clés + géolocalisation Intégrez les rich snippets : http://schema.org/Place

paris.1ere-position.fr savoie.1ere-position.fr lyon.1ere-position.fr

Créer une page par ville/département/région/agence, proposer une navigation par annuaire en plus du moteur de recherche interne ou d’une carte.

Page 15: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Référencement local : Google+ Local

15

La simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour être correctement visible dans les résultats Google Maps.

Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle : http://www.google.fr/places/ et valider votre fiche (téléphone, sms, courrier).

Page 16: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

3 astuces d’optimisations Google+ Local

16

1 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans vos communiqués de presse et les documents destinés à être référencés sur Google par d’autres sites. 2 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux CCI, Mairies, Associations, annuaires locaux avec des ancres de liens variées et géolocalisées, nom du produit + incluant le nom de la ville, département, région, quartier

3 – Inciter les visiteurs/clients à laisser des commentaires sur votre fiche Quoi qu’en dise Google à ce sujet, les commentaires (bon ou mauvais) sont un critère important pour positionner une fiche Google+ Local.

Page 17: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Google+ Local : Statistiques et statuts

17

Propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche Google Maps, le nombre de clics générés, les mots clés recherchés et la possibilité de publier un évènement avec un lien et bientôt des coupons de réductions.

Page 18: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

18

Canal 4 : Google Shopping Référencement de produits

Page 20: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

20

Canal 5 : Google News Référencement d’actualités

Page 21: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

2 approches pour être visible dans Google News

21

La plus difficile et la plus efficace à moyen/long terme : 1 – Référencer votre site/blog dans Google actualités : http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr 2 – Publier régulièrement du contenu unique, frais , local, SEOptimisé. Proposer des URL’s avec 3 chiffres minimum, optimiser les articles selon les critères du référencement naturel, insérer une image (mais sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL, ajouter un Google Sitemap News http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html

La plus facile et efficace à court terme : 1 – Diffuser de VRAIS communiqués de presse ou des articles sur des sites/blogs déjà référencés dans Google actualités ! (ex. Categorynet) 2 – Optimiser les communiqués de presse et les articles selon les critères du référencement naturel et sans sur-optimisation : Titre, chapô, CONTENU, liens internes, photo. 3 – Diffuser vos communiqués auprès de journalistes en ligne et de bloggeurs influents

Page 22: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Le référencement d’actualités : Google Trends

22

Vous connaissez Google Trends http://www.google.tn/trends/ ?

Pour connaitre les dernières plus fortes progressions de recherches sur Google : N’ajouter pas de mots clés, indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu), le pays, la période sur les 7 derniers jours, éventuellement une catégorie (pas actif en Tunise).

Page 23: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Référencement d’actualités et en temps réel

23

Grâce à son algorithme de détection des QDF (query deserve freshness), le moteur adapte en temps réel sa page de résultat pour d’une part faire remonter le bloc de résultats Google Actualités. Mais également les résultats web les plus frais. Mais aucun site d’actu local, en Tunisie, sur la première page de Google.TN !

Page 24: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

Le référencement d’actualités : Les tendances via Twitter

24

Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et villes du monde :

http://search.twitter.com/

Page 25: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

25

Canal 6 : Facebook, Twitter Le référencement social

Page 26: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

SEO vs SMO : Définition

26

Le SEO, référencement naturel, pour développer sa visibilité, sa notoriété et son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche

Le SMO, référencement social, pour développer sa visibilité, sa réputation et son trafic depuis Facebook (et twitter)* *les médias et réseaux sociaux

Page 27: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

27

Le SEO a besoin de contenus et de liens Le SMO diffuse des contenus et génère des liens (nofollow* et alors ? ;-) *Nofollow est un attribut de lien qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité Il s’agit de socialiser ses contenus, pour s’engager dans les conversations et développer son pouvoir de maillage sur la toile

SEO vs SMO : Les interactions

Page 28: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

L’évolution du référencement naturel : SEO + SMO

28

Technique : Code (TITLE, Hx, ALT, URL, Microdonnées) Arborescence, Sitemap, Robots.txt, Performance Serveur

Contenu : Unique et attractif, mots clés, titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting

Popularité : Confiance, Libellés des liens, nofollow

maillage interne/externe, redirection 301

Réputation Fans, J’aime,

Retweet, Followers Conversations, RP

Hashtags, tags, liens

SEO

SMO

Temps Difficulté Importance

Page 30: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

30

La réputation d’un contributeur et des liens publiés est mesurée par le Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes et les objets.

Les signaux sociaux : Author Rank

http://www.touchgraph.com/

Touchgraph appli Facebook

Page 31: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

31

Le référencement multicanal illustré

Page 32: Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

32

Votre blog

Votre site

SEO et SMO en illustration

Flux RSS

Les contributeurs - Les linkers - Les influenceurs

Les utilisateurs