Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]
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Web Analytics ROI
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Paris 01 53 25 15 75 [email protected]
Lyon 04 37 48 04 26 [email protected]
Le Bourget du Lac (Siège) 04 79 25 39 60 [email protected]
Créateur de Performance depuis 99
facebook.com/1ere.position
Référencement Multicanal en Tunisie David Degrelle
Président de 1ère Position
Twitter : @david_degrelle
Tuni’SEO 2013
2 mars 2013 #tuniseo
Le référencement Multicanal
2
Site
web Google Web
Google Actualités
Google+ Local
(Maps)
Google Images vidéos
Google Adwords
Google Shopping
Google Blogs/Forums
Google +
Facebook Flickr twitter Youtube
Slideshare Pinterest etc.
Les méthodes d’optimisation SEO doivent s’appliquer partout, sur tout support, tout format
Le zoo de Google
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12 aout 2011 (FR) Google Panda 1.0
22 janvier 2013
Google Panda 24
24 avril 2012 (FR) Google Pingouin 1
5 octobre 2012
Google Pingouin 3
Un zèbre ? Une orque ?
Une pie ? Une panthère ? Un dalmatien ?
Source : http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml Toutes les mises à jour Google : http://www.seomoz.org/google-algorithm-change et http://www.sistrix.de/google-updates/
Le critère clé du SEO en 2013 ?
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1 - Ne vous souciez pas de la densité du mot clé dans vos pages ! C’est hasbeen depuis des années et Google le sanctionne fortement aujourd’hui, utilisez des synonymes. 2 – N’optimisez pas TITLE, H1, URL et ALT avec toujours le même mot clé ! Variez vos optimisations on-page. (cf. la triplette du bourrin) 3 – Optimisez vos ancres de liens avec des expressions telles que : cliquez-ici, en savoir plus, nom du site, nom du domaine. 4 – Générez des liens depuis des sites, blogs, réseaux sociaux en NOFOLLOW ! 5 – Mettez en place des liens vers des sites externes pertinents et n’ayez pas peur de la perte de jus de liens et fuite de PageRank ! 6 – Ne prenez pas un nom de domaine qu’avec des mots-clés !
La désoptimisation !
Les métadonnées : RDF, microformat et microdata
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Les Rich Snippets permettent d’ajouter des informations riches dans les pages de résultats : Applications, Auteurs, Evènements, Musique, Produits, Recettes, Avis.
Intégrez dans vos pages web les standards tels que définis sur : Schema.org
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Depuis mai 2012, Google France intègre une photo de l’auteur dans les résultats : http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress
Permet d’augmenter le taux de clics de 10% à 30% dans la SERP
Les métadonnées : RDF, microformat et microdata
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Dans Google Webmaster Tools : http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr Aller dans > Optimisation > Données structurées pour avoir le nombre de pages contenant des metadonnées prises en compte par Google.
La personnalisation des résultats Google
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Même sans être connecté avec son compte Google, le moteur enregistre dans un cookie les comportements de recherche et les sites visités :
Pour des résultats neutres, ajoutez &pws=0 à la fin de l’url Google Supprimez les cookies, utiliser un 2ème navigateur « neutre »
Les critères du référencement images et vidéos
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Google est (presque) aveugle ! 1 – Proposer des photos/vidéos de bonne qualité, intégrer votre marque/url !
2 – Nommer les fichiers de manière explicite, ex. centre-ville-tunis.png : A proscrire les noms génériques : image001.jpg ou video001.wmv
3 – Héberger chaque photo/vidéo sur 1 page dédiée et l’optimiser selon les critères du référencement naturel : 1 titre <H1> et <TITLE> différent par page, 1 description unique par page, un texte
minimum de 250 caractères autour de la photo/vidéo. Pour les photos renseigner l’attribut ALT=« Photo du centre ville de Tunis en Tunisie»
4 – Activer la recherche d’images avancée, fournir un fichier Sitemap Vidéo et Photo dans Google Webmaster Tool et les déclarer dans robots.txt
5 – Faire pointer des liens avec des ancres variées et pertinentes vers les pages photos/vidéos, proposer un flux RSS des photos/vidéos 6 – Référencer les contenus photos/vidéos sur les plateformes de partage (FlickR, Youtube, Dailymotion, etc.) et diffuser sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest !)
Recherche local et résultats Google Maps
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D’après Google 30% des recherches ont une intention « locale ». Google adapte alors ses résultats et met en avant les résultats locaux issus de Google Maps, en fonction de l’IP de l’internaute qui lui permet de le géolocaliser :
Contextualisation et Géolocalisation sur Google
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Depuis la mise à jour Google Venice en février 2012, Google contextualise aussi les résultats naturels selon l’IP de l’internaute, hors Google Maps. Google Venice ne semble pas encore actif en Tunisie.
Le référencement local
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Optimisation On-Site :
Contenu pertinent unique et lié à votre thématique et localité Intégrez une adresse postale dans vos pages Web Optimisez vos balises Title et Hn : Mots-clés + géolocalisation Intégrez les rich snippets : http://schema.org/Place
paris.1ere-position.fr savoie.1ere-position.fr lyon.1ere-position.fr
Créer une page par ville/département/région/agence, proposer une navigation par annuaire en plus du moteur de recherche interne ou d’une carte.
Référencement local : Google+ Local
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La simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour être correctement visible dans les résultats Google Maps.
Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle : http://www.google.fr/places/ et valider votre fiche (téléphone, sms, courrier).
3 astuces d’optimisations Google+ Local
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1 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans vos communiqués de presse et les documents destinés à être référencés sur Google par d’autres sites. 2 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux CCI, Mairies, Associations, annuaires locaux avec des ancres de liens variées et géolocalisées, nom du produit + incluant le nom de la ville, département, région, quartier
3 – Inciter les visiteurs/clients à laisser des commentaires sur votre fiche Quoi qu’en dise Google à ce sujet, les commentaires (bon ou mauvais) sont un critère important pour positionner une fiche Google+ Local.
Google+ Local : Statistiques et statuts
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Propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche Google Maps, le nombre de clics générés, les mots clés recherchés et la possibilité de publier un évènement avec un lien et bientôt des coupons de réductions.
Google Shopping (pas disponible en tunisie)
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Comparateur de Google, soumission via flux XML dans Google Merchant Center
Depuis septembre 2011, Google a lancé Google Shopping Local
Google Shopping va devenir payant en 2013 : http://www.1ere-position.fr/blog/google-shopping-referencement-payant
2 approches pour être visible dans Google News
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La plus difficile et la plus efficace à moyen/long terme : 1 – Référencer votre site/blog dans Google actualités : http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr 2 – Publier régulièrement du contenu unique, frais , local, SEOptimisé. Proposer des URL’s avec 3 chiffres minimum, optimiser les articles selon les critères du référencement naturel, insérer une image (mais sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL, ajouter un Google Sitemap News http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html
La plus facile et efficace à court terme : 1 – Diffuser de VRAIS communiqués de presse ou des articles sur des sites/blogs déjà référencés dans Google actualités ! (ex. Categorynet) 2 – Optimiser les communiqués de presse et les articles selon les critères du référencement naturel et sans sur-optimisation : Titre, chapô, CONTENU, liens internes, photo. 3 – Diffuser vos communiqués auprès de journalistes en ligne et de bloggeurs influents
Le référencement d’actualités : Google Trends
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Vous connaissez Google Trends http://www.google.tn/trends/ ?
Pour connaitre les dernières plus fortes progressions de recherches sur Google : N’ajouter pas de mots clés, indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu), le pays, la période sur les 7 derniers jours, éventuellement une catégorie (pas actif en Tunise).
Référencement d’actualités et en temps réel
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Grâce à son algorithme de détection des QDF (query deserve freshness), le moteur adapte en temps réel sa page de résultat pour d’une part faire remonter le bloc de résultats Google Actualités. Mais également les résultats web les plus frais. Mais aucun site d’actu local, en Tunisie, sur la première page de Google.TN !
Le référencement d’actualités : Les tendances via Twitter
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Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et villes du monde :
http://search.twitter.com/
SEO vs SMO : Définition
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Le SEO, référencement naturel, pour développer sa visibilité, sa notoriété et son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche
Le SMO, référencement social, pour développer sa visibilité, sa réputation et son trafic depuis Facebook (et twitter)* *les médias et réseaux sociaux
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Le SEO a besoin de contenus et de liens Le SMO diffuse des contenus et génère des liens (nofollow* et alors ? ;-) *Nofollow est un attribut de lien qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité Il s’agit de socialiser ses contenus, pour s’engager dans les conversations et développer son pouvoir de maillage sur la toile
SEO vs SMO : Les interactions
L’évolution du référencement naturel : SEO + SMO
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Technique : Code (TITLE, Hx, ALT, URL, Microdonnées) Arborescence, Sitemap, Robots.txt, Performance Serveur
Contenu : Unique et attractif, mots clés, titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting
Popularité : Confiance, Libellés des liens, nofollow
maillage interne/externe, redirection 301
Réputation Fans, J’aime,
Retweet, Followers Conversations, RP
Hashtags, tags, liens
SEO
SMO
Temps Difficulté Importance
Les signaux sociaux : SocialRank
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Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes qui passent principalement par l’utilisation du « j’aime » de Facebook et du Retweet sur Twitter, via le principe de viralité des réseaux sociaux et les boutons installés sur les sites web.
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011
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La réputation d’un contributeur et des liens publiés est mesurée par le Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes et les objets.
Les signaux sociaux : Author Rank
http://www.touchgraph.com/
Touchgraph appli Facebook
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Votre blog
Votre site
SEO et SMO en illustration
Flux RSS
Les contributeurs - Les linkers - Les influenceurs
Les utilisateurs
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Paris 01 53 25 15 75 [email protected]
Lyon 04 37 48 04 26 [email protected]
Le Bourget du Lac (Siège) 04 79 25 39 60 [email protected]
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Pour poser une question : [email protected]
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Pour réseauter :
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