Travail eco pub

Cools Baptiste / Manesse Werner / Aulit Maxime / Absil Thibaut 2011

Promotion Publicité EBUS1

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1ère

E-Business 2011

Promotion Publicité

Cools Baptiste

Manesse Werner

Aulit Maxime

Absil Thibaut



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Introduction

La publicité est une des composantes majeures de toute activité commerciale. Son

rôle est avant tout de trouver de nouveaux clients, de faire connaitre une marque et

ses produits, mais également de véhiculer l’image et les valeurs propres à

l’entreprise. Dans le cadre du travail demandé pour le cours de promotion/publicité,

nous scinderons notre travail en 2 parties.

Dans un premier temps, nous effectuerons l’analyse de 5 affiches publicitaires

distinctes selon le modèle vu en cours. Ces affiches concernent (blabla présentation

des pubs choisis).

La 2ème partie s’inscrira dans une démarche nettement plus créative. En effet, afin

d’effectuer ce travail, nous avons fait le choix de nous baser sur une marque et une

gamme de produit élaboré par nos soins dans le but d’élaborer notre stratégie de

communication.



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1ère Partie : Analyse Pub

Contexte

Supériorité et luxe d’une marque de bière par rapport aux autres.

Message

La bière Heineken domine le monde en matière de bière. On la retrouve partout.

Emetteur

Le groupe Heineken.

Récepteur

Tout public pour l’image de la publicité et toutes les personnes ayant soif et ayant

l’opportunité de pouvoir boire de la bière (personnes majeures).



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Contact

Le contact est visuel.

Code

Anglais pour la phrase en haut à droite de l’affiche et français pour l’image qui

représente la tour Eiffel (France). C’est une personnification.

La tour construite en bouteille de bière Heineken représente la tour Eiffel et les

bâtiments que l’on aperçoit en premier plan sont construits en bac de bière

Heineken. La Seine et les plans d’eau sont, en fait, de la bière.

Interprétation

Heineken a décidé pour cette publicité d’utiliser la ville de Paris comme fond avec la

tour Eiffel en élément central. On peut voir que le paysage est constitué de bière

Heineken. Notre regard se porte immédiatement sur l’élément central qui est la tour

Eiffel et qui montre que Heineken domine le monde dans leur domaine. C’est ainsi,

grâce à la consommation de leurs produits, qu’on est censé arriver à un monde plus

frais. Avec cette publicité, Heineken veut nous dire que c’est cette marque qu’il faut

acheter.



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Contexte

Une boisson Schweppes à la saveur citron.

Message

Ce goût citronné, ce plaisir et cette joie que procure la boisson appartiennent et sont

propres à Schweppes

Emetteur

Le groupe Orangina/Schweppes.

Récepteur

Toutes les personnes ayant envie d’une boisson sucrée, fraîche et pétillante au goût

citronné

Contact




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Code

Il s’agit ici d’une allégorie, tant pour l’image représentant la femme savourer la

boisson citronnée ainsi que les couleurs faisant penser aux différentes saveurs que

pour le cachet « 1983, créateur de saveur ».

Interprétation

La quasi-totalité de l’image est occupée par le visage d’une femme au maquillage

très marqué et qui tient des rondelles de citron dans sa main. L’autre partie de

l’image contient une bouteille de Schweppes ouverte qui pétille et la mention

« saveur lemon ». La photo est prise en gros plan afin d’attirer notre regard

directement sur cette affiche. Les couleurs présentes sont synonymes d’abondance,

de joie et de plaisir. Cette impression est accentuée par le regard espiègle et la

position aguicheuse de la femme qui fixe le spectateur de l’affiche, l’invitant ainsi à

découvrir pourquoi elle est si pleine de vie, si heureuse et pourquoi sa vie est si

parfaite. Le bas de l’image est comme retourné et recouvert par un porte document.

Il est ainsi mis en évidence que ce goût, cette vie et ce plaisir appartiennent à

Schweppes.



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Contexte

Un chewing-gum frais permettant de rafraichir l’haleine.

Message

Une sensation de fraîcheur par un chewing-gum Hollywood encore plus frais pour

petits et grands.

Emetteur

La compagnie Hollywood chewing-gum.

Récepteur

Tous les gens qui souhaitent avoir une haleine fraîche juste en mâchant un chewing-

gum Hollywood.



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Contact


Code

Il s’agit ici d’analogie et de comparaison. Les couleurs bleues et blanches dominent

cette publicité, rappelant ainsi le ciel bleu et le blanc des pôles, banquises et glaciers

où il fait froid. En même temps, le congélateur mordu ainsi que la grotte de glace

rappellent la fraîcheur offerte par les chewing-gums.

Interprétation

L’impression générale de cette publicité est le frais, mais pas n’importe quel frais ; ici,

c’est la fraîcheur de l’haleine qui est en jeu. Par les couleurs, nous nous rendons

bien compte que les chewing-gums Hollywood apportent la fraîcheur d’haleine dont

le client a besoin. Cette publicité a pour but de provoquer le sourire chez celui qui la

regarde pour qu’il s’en souvienne au moment de ses achats. Le jeu de couleurs est

important. Nous distinguons bien la marque (en rouge) du reste des éléments.



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2ème partie : Phoenix Cybernetic

Phoenix.Cybernetic.inc est une entreprise majeure dans le domaine des nouvelles

technologies. En effet, tout en étant à la pointe de l’innovation, dans les domaines

de la robotique, des nanotechnologies et s’étant tout particulièrement distingué

dernièrement dans la bio-technologie, Phoenix.Cybernetic.inc est désormais leadeur

mondial dans ces différents secteurs.

Phoenix.Cybernetic.inc met avant tout l’humain au centre de ses valeurs. Son histoire

en est le reflet. Ainsi, la rencontre de septembre 1968 entre Baptistos Coolos docteur

costaricain en moléculaire hydro-abrasive, Maximilien Aulistos Ingénieur grecque en

mécanique nano-réglé, Werteng Matong éminent professeur vietnamien en auto-

régulation-techno-bio-nucléaire, ainsi que Thibulk Absilikea technicien suédois en

Assemblage-bio-mécanique, fut l’acte fondateur de Phoenix.Cybernetic.inc. Les 4

confrères constatèrent que la perte d’un être cher provoque un manque, une

frustration. Partant de ce constat, ils se fixèrent comme objectif de trouver un moyen

de satisfaire le plus élémentaire des besoins, à savoir le besoin d’immortalité.

Cependant, il convient d’ajouter que, officiellement et dans le respect des lois

relatives à la bio-éthique, Phoenix.Cybernetic.inc limite ses travaux uniquement au

monde animal. Après de longues années de recherche, d’études et d’échec (tout le

monde se souvient encore des ravages causés par Renée la taupe..), les fondateurs

de Phoenix.Cybernetic.inc mettent au point le protocole de bio-mécanisation, la

Borgisation, et Borgise avec succès leur premier animal en 1986. Après de longues



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années de recherche. Phoenix.Cybernetic.inc est fier de vous présenter sa nouvelle

gamme de bio-produit « Borg »



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Les « ChienBorg », « ChatBorg », « PoissonRougeBorg » et « LapinBorg »

composent actuellement notre gamme. Etant encore en phase de lancement, il nous

a parut préférable de limiter notre offre pour le moment, mais de nouveaux animaux

bio-compatible devrait être disponible prochainement. De plus, Phoenix.Cybernetic.inc

se soucie de la préservation de l’environnement en établissant des protocoles de

borgisation d’espèces en voie de disparition. Phoenix.Cybernetic.inc est une

entreprise éthique qui n’hésite pas à tendre la main aux animaux abandonnés et

condamnés de la SPA, en leur offrant la chance de trouver un toit et une Borgisation

améliorative.

Le but de nos produits Borg est de satisfaire avant tout les besoins de sécurité,

d’affectivité et la sensation de sentiment de contrôle de nos clients sur leurs vies. En

effet, la perte d’un animal de compagnie entraine souvent souffrance, impuissance,

frustration et incompréhension. « Ne perdez plus ceux qui vous aimes », le slogan

de Phoenix.Cybernetic.inc, cherche à susciter un intérêt de la part de la cible en

jouant sur la carte de l’émotionnel et offre un début de réponse au sentiment de

perte. Par ailleurs, il est important de souligner que nos produits vont beaucoup plus

loin que le simple schéma naturel. Ainsi, il est possible de configurer chaque Borg

afin de satisfaire pleinement nos clients. Votre chien sera indéfiniment rechargeable,

déconnectable à tout moment, restera toujours dynamique, sera l’ami des enfants,

tout en étant agressif pour tout individu non identifié pénétrant dans un périmètre

près déterminé par exemple. Les possibilités de personnalisation sont illimitées et les

applications possibles quasiment infinies.

Phoenix.Cybernetic.inc est une marque élitiste qui s’adresse à une population aisée,

porté sur les nouvelles technologies et voulant un animal tout en évitant ses

inconvénients. L’entreprise est actuellement en plein essor et cherche à s’ouvrir à

une plus large clientèle en lançant une campagne publicitaire multi-support. Nous

analyserons notre campagne d’affichage dans un premier temps, puis nous

détaillerons notre stratégie de communication



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Affiches



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Stratégie de communication

Nous allons scinder notre étude de la stratégie de communication de

Phoenix.Cybernetic.inc en 2 parties. Dans un premier temps, nous nous

concentrerons uniquement sur la campagne d’affichage, pour ensuite nous

consacrer sur l’ensemble des différentes actions de communication entreprise par

Phoenix.Cybernetic.inc.

Analyse de la campagne d’affichage « Borg » :

Contexte : Un jeune animal de compagnie borg

Message : Votre animal restera jeune éternellement

Emetteur : Phoenix.Cybernetic.inc

Récepteur : Toute personne ayant une forte relation affective avec son animal, et

ayant un attrait pour les nouvelles technologies

Contact : Le contact est visuel

Code : Nous sommes ici en présence d’une allégorie, d’une analogie et d’un

détournement. En effet la couleur dominante, le blanc, symbolise la pureté et reflète

une image du paradis. Chaque phrases d’accroches détournent et se rapportent à un

personnage ou une image liée à l’enfance. Tous les divers éléments rappellent une

image de jeunesse et de pureté.

Interprétation : Phoenix.Cybernetic.inc véhicule une image de jeunesse éternelle en

utilisant des renforts émotionnels pour capter l’attention et susciter la sympathie du

public. En effet, nous pouvons constater que l’ensemble des éléments présents se



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rapporte à l’enfance. Tout d’abord, nous remarquons que le jeune animal représente

l’élément visuel central. De plus, La jeunesse d’un animal se traduit dans les faits,

par un caractère vif, joueur, mignon. La typographie rappelle l’écriture d’un enfant.

Chaque phrase d’accroches des produits de Phoenix.Cybernetic.inc repose sur un

registre humoristique et fait référence à l’imaginaire collectif lié au domaine de

l’enfance. Le code couleur, le blanc, utilisé dans la publicité, est une représentation

de la pureté et par extrapolation nous renvoi à une image du paradis, d’éternité.

Phoenix.Cybernetic.inc utilise toute cette symbolique lié à l’idée d’enfance et de pureté

afin de nous offrir la possibilité de disposer d’un animal éternellement jeune.

La stratégie de communication :

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