Créé en partenariat avec

Un outil exclusif Mondadori France Publicité

UNIQUE

COMPLET

DIFFERENCIANT

Un outil d' aide à la réflexion pour les marques

Un outil en évolution permanente

Renforcer la compréhension de la relation des consommateurs aux marques

Aller toujours plus loin dans cette relation

Identification des critères de choix d’une marque (Responsabilité, DD, service innovant…).

Quantification de nouvelles interactions (Buzz, Recommandation..) qui participent aux choix des marques.

3 Angles d’analyse croisés

Habitudes Media

"Media renseignement" 52 titres étudiés

MARQUES

MEDIA SOCIO

Potentiel d’engagement à l’achat Recommandation d’une marque Mesure du Buzz Cote d’Amour Critères de choix d’une marque (RSE, DD…)

Niveau d’acceptation de la prime de marque

"Megabrand" 250 marques étudiées

"Sémiométrie"

Décryptage des valeurs Marques / Media

Base : 2800 pers.

Base : 36 000 pers. Base : 23 000 pers.

Méthodologie Focus Sémiométrie

Mesure la charge affective des mots Révèle les valeurs de l'individu

Ces mêmes individus sont interrogés dans un second temps sur leurs attitudes par rapport aux marques et sur leur consommation media.

Territoire de valeurs des Marques

Territoire de valeurs des titres Chemin de conviction des marques

6 348 personnes de 15 ans et plus représentatives de la population française sont interrogées pour noter un corpus de 210 mots en fonction du sentiment agréable ou désagréable que leur évoque chaque mot.

Méthodologie Focus Sémiométrie

Les 210 mots sont disposés sur une carte traversée par deux axes

Attachement/Détachement Plaisir/Devoir Exemple : Mots sur notés et sous-notés par les convaincus de la marque X

Diagnostic Les Chemins d’Engagement :

Toutes les interactions qui amènent au choix d’une marque.

Décryptage des nouveaux profils de consommateurs en fonction de leur

relation aux marques.

Un champ large d'intervention

1

2

3

4

Analyse des champs de valeur Carte des territoires de valeurs :

Définir les territoires de valeurs des lecteurs / consommateurs.

Mediaplanning qualitatif Choix media : Presse Magazine / titres

Préconisation de titres en affinité avec des valeurs et des comportements vis-à-vis de la marque.

2005-2010

Chemin de Conviction

2011

Les Chemins d’Engagement

Une nouvelle approche

Mesure des interactions qui mènent à l'engagement

Notoriété Recom-

mandation

Utilisation

Buzz Engagement

à l'achat

Cote d'amour

Mesure des critères de choix d’une marque

Bon rapport qualité prix

Qualité

Sens du service client

Utilisation de longue date

Produit ou service innovant

QUALITE

Respect des consommateurs

Respect des salariés

Respect de l’environnement

A l’écoute / Tiens compte des avis

A fait ses preuves depuis longtemps

RESPONSABILITE

STATUT Fierté de consommer la marque

Procure du plaisir

PLAISIR RESONNANCE Beaucoup de gens en parlent

Prend la parole dans les médias

Un outil exclusif

Mondadori France Publicité

sur mesure, au service des Marques