ディスラプション ・カンパニーTBWA\の破壊的イノベーション手法

VUCAと言われる不安定な時代、本当の差異をつくるものとして残されているものは「創造力」だと私たちは信じています。そして、最先端の考え方を持ち続ける人は、常に常識を疑い、変化を恐れません。

Disruption®とは、創造的な思考を妨げるバイアスや慣習を明らかにして破壊し、根本的に新しいビジョンを構築することです。

革新的イノベーションを起こすことが難しいのは、思い込みに囚われてしまっている人には、それが見えなくなっていることが多いからです。

常に疑問を持ち続け、意識的にものごとを違う見方で見るためのシンプルで強力な手法Disruption®を、3回に渡ってご紹介します。

THANK YOU FOR DISRUPTING

世界の偉大な起業家のビジネスアイデアとイノベーション理念を破壊的なビジネス哲学としてまとめた最新作。

THE WAYS TO NEW : 15 Paths to Disruptive Innovation

組織を継続的な革新、創造、成長、成功へと導く方法を15の実証済みのDisruptionへの道筋と豊富な事例と共に紹介。

Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace

創造性の障壁となる慣習を壊し全く新しいビジョンを構築する方法を、豊富な事例と共に紹介するAdweekベストセラー。

第1回 Disruption®入門編 - 市場のルールチェンジを生み出す 破壊的アイデア発想法：Disruption®

第2回 Disruption® STEP 1- 常識を打ち破り、飛躍的な成果を生み出すための第一歩「コンベンション・ハンティング」

第3回 Disruption® STEP 2 -カルチャーX テクノロジー - テクノロジーから未来を読み解き、VISIONを言語化する「ビジョン・コンポージング」

1 Disruption®入門編 市場のルールチェンジを生み出す 破壊的アイデア発想法：Disruption®

Appleを始めとするトップ企業を成功に導き続ける、マーケティング・メソッドDisruption®を、日本初の一般公開！

ブレイクスルーを生み出す企業には、共通の方程式がある…アメリカで確立されたマーケティング・メソッド Disruption®を日本で初の一般公開！

シンプルで本質的な1ページの戦略を描き、「創造的破壊」を生み出しましょう。

＜概要＞1. Appleなどの世界的トップ企業を事例にDisruption®を解説

2. 今話題のサービスをDisruption®で分析し、メソッドの普遍性を体感

3. 関心のあるテーマを使ってDisruption®を実際に描いてみる

新規事業を任されている方、日頃の業務のブレイクスルーをしたい方、自社ブランドの成長鈍化に悩まれている方、とにかく、なにか新しいことをしたいけれども何から着手すればいいかわからない方も。ご参加をお待ちしております。

Disruption®入門編

日時: 2019年9月9日 月曜日 場所: ワークスタイリング八重洲 講師: 山本 航 / 後藤 スミエ

（Disruption® Consulting）

世の中を激変させたマーケティングに共通する、たった一つの方程式。

”Disruption®とは、リスクをとり、直感を信じ、確実な道を拒むことだ。”

-リチャード・ブランソンヴァージン・グループ創設者兼会長

”Disruption®は、想像力を刺激し、固定観念を捨てる貴重な指針であり、

常にMTVの中心となってきた考え方だ。”- ビル・ローディ

MTVインターナショナル CEO

※本イベントはWORK STYLING会員様のみご参加いただけます。

“Convention Hunting”壊すべき常識を見つけ、破壊的アイデアを生み出すための第一歩

 身の回りの固定観念を発見し、破壊する対象を見つける

新しい視点を持ちたいと願っていても「みんな」と違うことは怖いもの。異なる意見で批判されるのは不安で、同調されると安心するものです。

そうやって一見正しいことを無意識に選択しているうちに私たちは「同質の海」に陥ってしまいます。

慣れ親しんでもう見えないくらい当たり前になっているものを引っ張り出し、意識的に現状を疑ってみるための手法が必要です。

日常生活を作り上げている些細なことにも気を配り、人々が共有している考え方や行動、感じ方を探す、コンベンション・ハンティングに挑戦してみましょう。

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Disruption® - STEP 1 コンベンション・ハンティング

日時: 2019年10月28日 月曜日 場所: ワークスタイリング汐留 講師: 山本 航

（Disruption® Consulting）

Disruption®手法の重要なステップ、既成概念を明らかにする手法「コンベンション・ハンティング」の基本をお伝えし、身近な例を題材にしながら実際に体験していただくワクショップです。

※本イベントはWORK STYLING会員様のみご参加いただけます。

もう気がつかないほど慣れ親しんだ 出来上がった行動や考え方を

疑ってみる。 Disruption®とは、

決して新しいモノを発明することではなく、

「隠されていたもの」に「光をあて」「表に引っ張り出す」ことにある。

常識を打ち破り、飛躍的な成果を生み出すための第一歩

強いビジョンを描くために不可欠なのは、「文化に生じる新たな兆候」を捉えること。市場の創造的破壊を生みだすのはテクノロジーの変革ではなく、テクノロジーによって引き起こされる文化の変革です。

今回のイベントでは、カルチャーとテクノロジー両面で起きている変化を同時に理解することで、近く未来に気づき、一見無関係に思える出来事を自社の商品やサービスに利用するVision Composing手法の概要を、各先端技術の専門家による実装事例とTBWAのカルチャー分析スタジオBackslashによる最新トレンドを組み合わせながらご紹介します。

Disruption®- STEP 2 ビジョン・コンポージング

日時: 2019年11月26日 火曜日（予定）

場所: ワークスタイリング六本木 講師: 山本 航

（Disruption® Consulting）

3 Disruption® -STEP 2　ビジョン・コンポージングテクノロジーから未来を読み解きVISIONを言語化する。

著名な事例から学び/体感することで Disruptionという方程式の概要を知る

”Think Different” ”Impossible is Nothing”

”Never a Stranger”

VUCAと言われる不安定な時代に 野心的で力強い指針を設定するための

カルチャートレンドxテクノロジートレンドから 未来を描く手法「ビジョン・コンポージング」

Disruption®手法の二つ目の重要なステップ Vision=確固たるビジョンの設定

新規事業を任されている方、日頃の業務のブレイクスルーをしたい方、自社ブランドの成長鈍化に悩まれている方、とにかく、なにか新しいことをしたいけれども何から着手すればいいかわからない方も。ご参加をお待ちしております。

※本イベントはWORK STYLING会員様のみご参加いただけます。

山本 航

Disruption® Consulting Strategist

日用品・スポーツ・ファッション・外食・飲料・インテリア・玩具・ゲーム・保険・不動産など多岐にわたる国内外の大手ブランドに携わるBrand Strategist。数値だけではなく、日々の生活の中に潜む”感覚”からマーケティングの糸口を掴むのが持ち味。受賞歴：2017

Campaign Asia Strategic/Brand Planner of the Year、2014年 ACC

マーケティング・エフェクティブネス部門　グランプリ/総務大臣賞

後藤 スミエ

Disruption® Consulting Director

大手消費財米国本社での商品開発技術者を経て、国内外の事業開発責任者を歴任。ブランド戦略、データおよびデジタル戦略など、大企業のイノベーションを実現するための幅広いサービスを企画・提供。

講師略歴：

第3回 ゲストスピーカー（予定）

TBWAのカルチャー分析スタジオBackSlash

https://backslash.com/