Universidade Federal Fluminense

Plano de Mdia

Biscoito NEGRESCO Duplo Recheio

Curso: Comunicao Social Publicidade e PropagandaPerodo: 4Professora: Lilian RibeiroNomes: Camille Reis e Rodrigo de FreitasHistrico da marca NestlHenri Nestl foi um farmacutico alemo que tinha como aspirao solucionar o problema da desnutrio infantil. Este investia recursos na busca de uma formulao que reunisse alimentos bsicos, como leite, acar e farinha de trigo, produzindo uma farinha infantil que fosse de alto valor nutritivo e saborosa. Assim, em 1866, surgiu a Farinha Lctea Nestl.Aps comprovar o efeito positivo de sua descoberta, a notcia sobre a nova farinha infantil correu rapidamente pelas aldeias localizadas ao redor do Lago de Genebra e no demorou muito para que mdicos e cientistas se interessassem pelo novo produto. Nestl iniciou, ento, em 1867 a produo industrial em larga escala com a fundao da Sociedade Henri Nestl na pequena cidade sua de Vevey. base de leite e farinha de cereais de grande valor nutritivo, o produto era uma alternativa segura e nutritiva ao leite materno. Como logo da marca, ele usou o braso de sua famlia, que continha a figura de um ninho. O nome NESTL, em alemo, significa pequeno ninho, que transmite ideia de segurana, maternidade e afeio, natureza e nutrio, famlia e tradio. Este smbolo continua sendo o elemento principal da identidade corporativa da empresa.A fbrica se desenvolveu, a Farinha Lctea logo passou a ser exportada para outros pases da Europa como Alemanha, Frana e Reino Unido, e em 1874 a empresa iniciou a produo de um de seus produtos de maior sucesso: o leite condensado (Condensed Milk). Aos 60 anos de idade, Henri Nestl vendeu a empresa para Julian Monnerat, Pierre-Samuel Roussy e Gustave Marques, que criaram a Socit Anonyme Farine Lactt Henri Nestl.Em 1905 houve a fuso entre NESTL e a Anglo Swiss Condensed Milk Company, que eram concorrentes, fazendo surgir a NESTL and ANGLO-SWISS MILK COMPANY. A partir disto, iniciou-se uma enorme expanso internacional e a empresa passou a desenvolver vrios produtos no segmento de alimentao gerando novos negcios em todo o mundo. Nas dcadas seguintes, a empresa passaria a atuar em vrios segmentos e no final da Primeira Guerra Mundial a produo da NESTL havia mais que dobrado. Em 1929 o chocolate se tornou o segundo produto mais importante da empresa sua, com a aquisio da Peter, Cailler, Kohler e Chocolats Suisses S.A., criando uma das maiores empresas de chocolate do mundo. Contudo, a histria do produto de maior sucesso da NESTL comeou nos anos 30 com o lanamento do caf solvel, o famoso NESCAF.Voltada essencialmente para a nutrio humana, a empresa suia, que adotou oficialmente o nome NESTL S.A. em 1977, diversificou suas atividades a partir desta dcada e atualmente atua em 17 segmentos de mercado: achocolatados, biscoitos, cafs, cereais, cereais matinais, guas, chs, chocolates, culinrios, lcteos, refrigerados, sorvetes, nutrio infantil, nutrio clnica, produtos base de soja, alimentos para animais de estimao e servios para empresas e profissionais da rea de alimentao fora do lar. A Nestl a maior empresa de alimentos do Brasil e a maior empresa mundial de alimentos e bebidas. O Brasil terceiro maior mercado mundial da empresa sua e o principal mercado de biscoitos da mesma, que atua nessa categoria em vrios outros pases na Amrica Latina, Europa e sia.De acordo com a 9 Pesquisa Marcas de Confiana, estudo anual realizado pela Revista Selees em parceria com o Ibope Inteligncia, a Nestl foi a marca de maior confiana entre os consumidores brasileiros em 2010. Em 2011, ao completar 90 anos de Brasil, a NESTL foi eleita a Melhor Empresa de Marketing do Ano. Biscoito NEGRESCO "A vida boa."NEGRESCO preto no branco, a combinao de biscoito de chocolate com recheio de baunilha. 0g de gorduras trans na poro.Preo mdio R$1,50 - 1,90.

A marca NEGRESCO existe dentro do conglomerado Nestl e teve seu primeiro produto - o biscoito recheado - lanado em 1987. NEGRESCO uma marca bem estabelecida no mercado brasileiro e inserida dentro do dia-a-dia da populao, basta um click no google para pipocarem centenas de receitas de sobremesas que utilizam esse produto como ingrediente. A NEGRESCO tambm possui o biscoito com recheio invertido, sorvete NEGRESCO, e o NEGRESCO biscoito wafer.A NEGRESCO j teve um slogan bem conhecido no mercado brasileiro "NEGRESCO Justifica Tudo.", que trabalhou com um concurso para os jovens mandarem loucuras que o NEGRESCO justificava. Outro concurso que a marca realizou foi o Negresco Volta Ao Mundo em 2007 que premiava os melhores trabalhos envolvendo campos da criatividade com uma viagem pelo mundo.

A Nestl, como tambm outras marcas, expandiu suas vendas para as regies Norte e Nordeste, adaptando os produtos para atender a demanda do pblico. As embalagens dos biscoitos NEGRESCO e BONO, por exemplo, foram reduzidas de 200g para 140g no mercado nordestino. Alm disso, a Nestl se juntou ao McDonalds e ao Burger King para, juntos, lanarem sorvetes em co-brand. O Negresco BK Sundae Shake, por exemplo, fruto da juno com o sundae do Burger King com o biscoito Negresco.Biscoito NEGRESCO Duplo RecheioO biscoito negresco com duplo recheio de baunilha, numa nova embalagem - tipo bandeja - contendo apenas 10 unidades com o preo girando em torno de R$6,00.Target: Jovens AS AB entre 18 e 25 anosPosicionamento: Com um preo maior e menos unidades o D.R. se insere num nicho a cima do Negresco tradicional, sendo mais exclusivo, buscando tornar-se mais um objeto de desejo do que os biscoitos recheados na mdia. A ideia seria o target j chegar na prateleira pra achar o Negresco Duplo Recheio, e no escolhe-lo entre a gama de opes disponveis Core Idea: "A vida boa. Com Negresco Duplo Recheio fica ainda melhor."Pblico consumidor e seus hbitos de consumo:Pesquisas indicam que as mulheres tm uma tendncia a consumir mais biscoitos do que os homens e com uma maior frequncia do que eles. As classes C e D consomem mais biscoito do que as classes A e B e com maior frequncia, contudo, entre as classes A e B, a classe B consome mais e com maior frequncia do que a classe A. As pessoas com idade entre 18 e 24 anos consomem mais biscoito do que as demais e quanto mais velhas elas vo ficando, menos biscoito vo consumindo. (planilha Ipsos Marplan)A rotina do target divide-se em trabalho, estudo e lugares agitados para diverso e lazer. O relacionamento social ativo. Quanto ao consumo de biscoitos, os gostos so variados. Apreciam mais os recheados, mas tambm consomem os salgados. Costumam consumir biscoitos salgados ou doces no intervalo entre refeies, no trabalho ou em casa. A frequncia praticamente diria. Seus hbitos de lazer tem na lista shopping center, cinema, bares, festas, praia, etc. No se sentem influenciados por pessoas para consumir determinado biscoito. Consomem biscoitos, de acordo com a preferncia, com frequncia diria. Geralmente, sugerem a compra e a influenciam de acordo com suas preferncias. A deciso de compra deles quando esto fora de casa e pode ser da me a deciso de compra quando esto em casa. (intercom.org.br)Apesar das preferncias, pesquisas indicam que quando o assunto deciso de compra, oconsumidorbrasileiro demonstra que a questo da sustentabilidade ainda no determinante para a escolha ou no de um produto. Segundo pesquisa do IBOPE Inteligncia, realizada a pedido da WWF, 70% da populao sempre leva em considerao o preo, 52% a durabilidade e 45% consideram a marca como principais os atributos avaliados na hora da compra de um produto.H quatro grupos de consumidores de alimentos no pas, sendo trs bastante similares aos encontrados mundialmente. O grupo de maior destaque na populao brasileira (34%) o de consumidores que buscamconvenincia e praticidade. Por terem uma vida corrida, trabalharem em tempo integral e disporem de pouco tempo para cuidar da casa e da famlia, procuram alimentos semiprontos e priorizam sabor e variedade.Os demais grupos tm praticamente a mesma proporo no mercado. Com 23% est o grupo chamadoQualidade e Confiabilidade, formado por consumidores fiis a empresas, marcas ou estabelecimentos. Tambm com 23% aparece o grupo Sensorialidade e Prazer, composto por consumidores que do prioridade aos alimentos gostosos e saborosos.Os consumidores que valorizam aspectos voltados sade e ao bem-estarna hora de comprar alimentos industrializados tambm se revelam preocupados com temas relacionados tica e sustentabilidadedas empresas. Este grupo representa, hoje, 21% do mercadoconsumidor.Eles priorizam alimentos que tragam mais benefcios sade, buscam selos de qualidade, informaes sobre a origem dos alimentos e preocupam-se em escolher fabricantes que protejam o meio ambiente e que tenham projetos sociais. Tambm declaram-se dispostos a deixar de comprar marcas de empresas envolvidas em escndalos e irregularidades. (IBOPE) 1.ConcorrentesConcorrentes DiretosBiscoito PASSATEMPO Leite com Recheio de Chocolate Preo em torno de 1,98 reais

S ele tem o exclusivo recheio sabor chocolate ALPINO. O que sempre foi bom ficou ainda melhor. Sem comparao! 0g de gorduras trans na poro.

O biscoito mais vendido do Brasil pertence Nestl, atravs da So Luiz: Passatempo Recheado. Este pertence linha infantil da empresa e esse segmento foi o nico que cresceu em 2001: cerca de 7% de expanso.

O biscoito Passatempo possui um grande pblico localizado nas classes B e C, em que mulheres consomem mais do que os homens e, apesar de pertencer linha infantil da Nestl, de todas as pessoas que consomem Passatempo, 28% so jovens de 18-24 e 21% so jovens de 12-17. Isso mostra que o biscoito Passatempo um dos mais adorados pelos jovens. (planilha ipsos marplan)

ltima Ao:

Em novembro de 2012 aNestl lanou a Passatempo do Brasileiro, com os craques do campeonato estampados em cada biscoito. O gerente de marketing da empresa, Ricardo Bassani, disse que a ideia era colocar os principais astros do futebol brasileiro na refeio dos fs do esporte mais popular do mundo. A Passatempo faz parte da vida doconsumidorbrasileiro, assim como o futebol. So dois produtos tradicionais unidos para atender os torcedores e os fs dos biscoitos Nestl, disse. (oledobrasil.com.br)Biscoito Recheado BONO Chocolate Preo em torno de 1,98 reaisBONO. O biscoito cheio de recheio.

Bono um biscoito crocante com muito recheio cremoso e existe em trs sabores: recheado com doce de leite, morango ou chocolate. Bono tambm possui mais dois tipos: biscoito Bono Wafer e Bono Mini Torta. (Nestl.com.br)O biscoito Bono anda lado a lado do Negresco quando se fala em momento da compra e espao no mercado. Com preos similares, o Bono outra opo para o consumidor jovem que tambm gosta de Negresco, mas que gostaria de saborear outros sabores.

ltima Ao:

A Nestl se juntou ao McDonalds e ao Burger King para, juntos, lanarem sorvetes em co-brand. McFlurry Bono o resultado da juno da sobremesa do McDonalds com o biscoito Bono. (mundo do marketing)

BauduccoOs executivos da Bauducco definem o posicionamento da marca como uma marca de produtos indulgentes para toda a famlia. Este posicionamento deriva, em grande parte, do panetone Bauducco e sua ligao com o Natal. A Bauducco conhecida pelos consumidores como uma das marcas que anunciam "a chegada do Natal" e essa proximidade com esta poca do ano faz as pessoas misturarem as caractersticas do Natal com a prpria marca: momentos indulgentes, ter a famlia e amigos reunidos, alegria e congregao (fonte: pesquisas com consumidores realizadas pela Pandurata, dados internos da Pandurata). (bibliotecadigital.fgv.br)Consumidores:Mulheres consomem mais do que homens e a marca tem mais consumidores da classe B. Quanto faixa etria, jovens entre 18-24 anos consomem mais do que os demais. (planilha ipsos marplan)Creamy Preo em torno de 2,99 reaisBauducco lana no mercado a linha Creamy, que combina a crocncia do biscoito e a cremosidade do chocolate. Esta a proposta, da nova linha que chega ao varejo em todo o pas.A novidade oferecida em dois sabores Creamy Chocolate, com recheio cremoso de chocolate, eCreamy Duplo Chocolate, com biscoito de chocolate e recheio cremoso de chocolate. Ambos so apresentados em embalagens de 96g cada.O mercado vem recebendo bem os produtos mais diferenciados. Percebemos este movimento nas nossas linhas de Recheadinho e de Cookies e agora estamos levando aos consumidores mais uma deliciosa opo para diferentes ocasies no decorrer do dia a dia, comenta agerentede produto da Bauducco Thais Ruas. (blog.opovo.com.br)Creamy conhecida por ser uma opo de biscoito em que o consumidor pode levar para todas as ocasies dirias. Dentro do pacote, vem biscoitos embalados individualmente, o que remete s pequenas pores que esto sendo lanadas pelas empresas fabricantes de biscoito. Visto que o consumidor de 18-25 anos um jovem que, geralmente, est na faculdade, trabalhando e est em constante interao social, o biscoito Creamy uma opo para quem leva uma vida agitada e quer comer algo sem precisar sair do local em que se encontra. O Creamy um biscoito de pores individualizadas que cabe no bolso de cada consumidor.

Ultima ao:A Bauducco patrocina o evento Vero Esporte Nick, do canal pago Nickelodeon. A partir de hoje, dia 3, a ao conta com atividades de entretenimento e esportivas para o pblico infantil. As aulas de skate, surfe e vlei ocorrem de quinta a domingo nas praias de Santos, Florianpolis e Rio de Janeiro, respectivamente, at o dia 27 de janeiro. A empresa de alimentos oferece um espao prprio nos locais com parede de escalada. Alm disso, os participantes recebero produtos gelados dos tipos Roll Chocolate, Duo Chocco e Roll Brigadeiro. A expectativa que 6,2 mil crianas passem pelo evento. (mundodomarketing)Concorrente Indireto:Trakinas preo em torno de 1,92A Kraft atua no mercado de biscoitos atravs da Nabisco e da Fleischmann Royal. A linha infantil de biscoitos da Nabisco a Trakinas. So biscoitos recheados, com figuras estampadas na superfcie e com o conceito de alimento-brinquedo. Atravs do site, a empresa se dirige diretamente ao pblico infantil, como tambm faz o site dos biscoitos Passatempo. (unoeste.br)O biscoito Trakinas, apesar de se infiltrar bem entre na classe B, possui um pblico forte na classe C, em que mulheres consomem mais do que homens e jovens entre 12-17 anos consomem mais do que os mais velhos. (planilha ipsos marplan)Ultima campanha:Com o apelo para o fortalecimento da relao entre pais e filho, Trakinas anunciou a campanha Unidos no Uhuuu!, originada pelo posicionamento que a marca ir levantar: Cada dia + amigos. Cada dia + Trakinas. Todo o trabalho contar com aes personalizadas criadas pela agncia W3haus e estreia o contedo colaborativo, que traz novidades nos canais da marca.A campanha Unidos no Uhuuu! contar com inseres no Facebook, nos sites Nickelodeon, Cartoon, Disney XD e no site da marca, repaginada recentemente pela W3haus. Queremos promover atividades entre pais e filhos de uma forma divertida. Todo o contedo que vamos oferecer transmitir essa mensagem e entreter o pblico com esse objetivo. A expresso Uhuuu! est relacionada comemorao, empolgao e diverso. E esse o clima da campanha, detalha Chico Baldini, vice-presidente de Criao da W3haus.Para conectar ainda mais essa relao, a partir de hoje (08) sero promovidos na fanpage e no site da marca duas aes colaborativas da campanha. O Mais Momentos Uhuuu convidar pais e filhos a sugerirem ideias para deixar situaes tidas como chatas mais divertidas. A segunda ao colaborativa, Glossrio do Uhuuu, vai mostrar atividades e brincadeiras de A a Z que pais e filhos podem fazer juntos, e incentivar o pblico a dar as suas sugestes de programas. O resultado de ambas as aes ser convertido em um Manual do Uhuuu! que ser publicado na pgina do Facebook e no site de Trakinas, com dicas para pais e filhos curtirem para valer. (adnews.com.br)

2) MercadoO Brasil ocupa a posio de 2 maior produtor de biscoitos, com registro de 1206 milhes de toneladas produzidas em 2009, o que representou o que representou 2,5% de crescimento sobre 2008 em que foram produzidas 1.177 milhes de toneladas. (anib.com.br)Atualmente existem 585 indstrias de biscoitos no Brasil, sendo que as 20 maiores representam 75% do mercado. Em 2010 o setor de biscoitos faturou R$ 6,47 bilhes e encerrou 2011 perto da estagnao. O crescimento de 6% em valor, para R$ 6,8 bilhes, praticamente compensou a inflao do ano, que foi de 6,5%, segundo o IPCA. Em volume, houve um recuo de 2%, para 1,22 milho de toneladas. A expectativa para o ano de 2012 era atingir crescimento de 3% em volume e 6% em valor, segundo a Anib.Os produtos de maior valor agregado, como biscoitos recheados, cookies e com cobertura, tm puxado o crescimento deste mercado, diz Alexandre Colombo, novo presidente da Anib. Para atender o gosto do pblico por produtos mais doces, ou de apelo saudvel, a indstria vem investindo em pores menores. Assim voc equilibra o desembolso do consumidor, que compra um produto de maior valor agregado, mas em uma poro menor, diz Luiz Eugnio Lopes Pontes, diretor comercial da lder nacional de biscoitos, M. Dias Branco, e que passa a ocupar a vice-presidncia da Anib para as regies Norte e Nordeste. (Valor Econmico S.A. - http://www.valor.com.br/empresas/2523344/mercado-nacional-de-biscoitos-anda-de-lado-em-2011#ixzz2K3IOnjPe)O mercado brasileiro de biscoitos segmentado em 09 categorias maiores, sendo que os recheados detm 30% dos produtos comercializados. (anib.com.br)A segmentao regional de consumo est dividida da seguinte forma:

(anib.com.br)Pontos de venda:Supermercados so os grandes responsveis por 46% das vendas de biscoitos no Pas e esto divididos em: 15% grandes redes e 31% empresas independentes. Alm dos supermercados, os canais de venda de biscoitos so: Redes Nacionais 15%Varejo Direto 43%Distribuidores 18%Atacados 21%Vendas Direta - Cesta Bsica, marcas prprias, licitaes, etc. 3%Calcula-se que 98% dos lares brasileiros consomem pelo menos uma vez por ano um pacote de biscoitos e que o produto est na mesa de 90% das famlias de todo o mundo. Apesar do produto estar na mesa de praticamente a totalidade dos lares brasileiros, o consumo per capita bastante reduzido. O que mostra um alto potencial de crescimento. (unoeste.br)Em qualidade, o biscoito brasileiro extremamente competitivo e por isso que empresas brasileiras tm investido no mercado externo. Em 2009 o setor exportou 54 mil toneladas de produtos para 104 pases e obteve um faturamento de USD 100 milhes. (anib.com.br)

Tipos de Biscoitos2007 (Kgs)2008 (Kgs)2009 (Kgs)Biscoitos Doces (Recheados, etc...)24.775.92626.915.60225.937.259Waffers14.019.66917.836.00715.519.030Torradas592.274578.615589.666Bolachas2.381.2431.764.3211.402.554Outros Produtos de Padaria, Inds. de Biscoitos4.076.1914.003.2992.782.498Produtos a Base de Cereais Obtidos por Expanso7.393.9076.212.4266.186.673Preparaes Alims. Obtidas de Flocos Cereais339.773361.154273.629Panetones1.052.2651.247.4841.678.244TOTAL54.631.24858.918.90854.369.553(anib.com.br)Sendo o setor competitivo, para garantir alto ndice de lembranas, a Nestl afirma fixar sua estratgia no pblico especfico para cada marca e na qualidade da distribuio nacional. "Os biscoitos tendem a ser nacionalizados, se espalhar por todo o pas, apesar de este ser um processo gradual", diz Mrio Castelar, diretor de marketing da companhia.

De fato, Nestl a mais "nacionalizada" das marcas de biscoito citadas no Folha Top of Mind. No corte regional, possui 5% de lembrana no Sudeste, 7% no Sul, 4% no Nordeste e 8% no Norte/Centro-oeste. Isoladamente, perde para as "campes regionais" Aymor (12% no Sudeste), Isabela (15% no Sul), Rinchester (11% no Nordeste) e Fortaleza (10% na regio), alm de Mabel (19% no Norte/Centro-oeste). As campes regionais, contudo, tm via de regra zero de lembrana fora de suas reas de origem - o que derruba drasticamente suas mdias nacionais.

Segundo Castelar, a Nestl assegura a criao de vnculos com o consumidor conferindo uma "cara" diferente a cada produto: "Temos a marca infantil, que Passatempo, a dos jovens, que Negresco, e a familiar, Bono." (www1.folha.uol.com.br)

Anlise do Target:Os jovens de 15 a 24 anos, pertencentes classe AB, tm como hbitos mais frequentes ouvir msica, assistir a filmes em DVD, VHS, etc, fazer compras no shopping e tambm possuem hbitos menos recorrentes, como comer e passear no shopping, frequentar casas noturnas e jogar videogame. A renda desses jovens de at 2 salrios mnimos e suas reas de interesse so atualidades, cinema, humor/divertimento/lazer/passatempo, msica, sade/bem estar/qualidade de vida, beleza, cincia/avanos cientficos, computao uso pessoal/profissional, educao escolar, esportes, futebol, mercado/carreira e tecnologia.Prioridades do Mercado:Mercado GeogrficoEstado do Rio de JaneiroO Estado do Rio de Janeiro uma referncia mundial para aqueles que querem conhecer o Brasil. o segundo Estado mais importante do pas, ficando atrs s do Estado de So Paulo. Todos os anos, o Rio um dos pontos tursticos mais cobiados por jovens no s estrangeiros, como tambm de outras regies do pas. Possui uma populao estimada em 16.231.365 pessoas e um Produto Interno Bruto Per Capita do Estado de 25.455,38 Reais. Alm disso, possui uma populao jovem de 18 ou 19 anos estimada em 499.358 pessoas (aproximadamente 3,076% da populao do Estado do Rio de Janeiro)e uma populao de 20 a 24 anos estimada em 1.302.527 pessoas (aproximadamente 8,024% da populao do Estado). O redimento nominal mdio mensal desses jovens de 18 ou 19 anos de 613,52 reias e o dos jovens de 20 a 24 anos de 843,86 reais segundo o IBGE. O que torna o Estado do Rio de Janeiro atrativo para o mercado que busca investir no pblico jovem.Rio de Janeiro (capital)O Rio de Janeiro a segunda maior metrpole do Brasil e tambm smbolo do Brasil no exterior, o que atrai muitos turistas. Alm disso, se faz importante pela sua quantidade de habitantes, com cerca de 2.145.379 domiclios particulares permanentes na cidade. Desses, 418.514 dispem de uma classe de rendimento nominal mensal domiciliar de 5 a 10 salrios mnimos; 255.196 uma classe de rendimento de 10 a 20 salrios mnimos; e 179.947 de mais de 20 salrios mnimos, totalizando 853.657 domiclios que estariam dentro das classes A e B (em torno de 40% da populao).NiteriA cidade de Niteri conhecida por ter grande parcela de sua populao inseridas nas classes A e B. De seus 169.162 domiclios, 34.860 tem uma renda de 5 a 10 salrios mnimos, 31.030 tem uma renda de 10 a 20 salrios mnimos e 23.708 tem uma renda de 20 ou mais salrios mnimos, representando pouco mais da metade dos domiclios estando dentro das classes A e B.http://www.ibge.gov.br/cidadesat/link.php?uf=rjConsumo dos meiosO incio do sculo XXI marcado pela quantidade de informao disponvel, atitude participativa na gerao e disseminao de contedos. O espectador se transformou em colaborador a partir da evoluo nas formas de se comunicar. Os nveis de colaborao so heterogneos: as pessoas geram e disseminam contedos, reportam novidades e trocam informaes. O que as diferencia o potencial de influncia e deciso em seu crculo de relacionamento. Independente do nvel de identificao com os processos tecnolgicos e de exposio aos meios, todos esto conectados a pessoas, marcas, valores e aspiraes. Na Era do Conhecimento, a tecnologia e a convergncia tornam-se resposta para a sociedade contempornea, diante do volume de informaes e possibilidades a que est exposta. Segundo o IBOPE, 53% das pessoas se sentem pressionadas com a quantidade de informaes disponveis nos dias atuais, sendo que mulheres se sentem mais pressionadas (56% das mulheres) do que os homens. Contudo, independente da presso, 2/3 da populao afirma que consegue absorver toda a informao e tecnologia disponveis, principalmente os jovens de at 24 anos.A supermodernidade dos dias atuais construda por dois eixos que esto fortemente relacionados: Informao e Tecnologia. High InformationHigh Tech + High InformationGosta de marcas inovadoras;Quer atingir o topo da carreira;Tem grande esprito aventureiro;Costuma ler as informaes no rtulo do produto;Acha que vale a pena pagar um pouco mais por uma boa bebida;Gosta de comida estrangeiraLow Tech+High InformationSempre compra produtos impulsivamente nos mercados; O tempo mais importante do que o dinheiro que ganha; Costuma comprar marcas novas para experimentar; As celebridades influenciam na deciso de compra;No gosta de responsabilidades, mas que digam o que deve fazer;High TechHigh Tech+Low InformationGosta de correr riscos;Gosta de ter controle sobre pessoas e recursos;Outras pessoas pedem opinio antes de comprarem algo novo;Gosta de mudar de marca para variar e conhec-las;Costuma ler as informaes no rtulo do produto;Gosta de empreender uma vida de aventuras e mudanas Low TechLow Tech+Low InformationAproveita o presente sem se preocupar com o futuro;Prefere fazer compras a prazo;Tem dificuldade de dizer no aos filhos;Confia nos comerciais de TV para decidir as compras;Em casa, raramente rene a famlia para comer;No se preocupa muito com a aparncia;Nunca mais trabalharia se ganhasse na loteria Low Information

Os pblicos high information so altos consumidores de meios. Essa exposio mltipla garante maior absoro de campanhas que explorem o conceito 360 graus ou mix de meios. Mas tambm revela um consumidor mais exigente, bem informado e concorrido.

Em relao ao contedo/afinidade temos:

A maioria das pessoas (82%) tendem a consumir um meio de cada vez. Porm, em situaes especficas, percebe-se que h o hbito de consumo simultneo. Quanto mais jovens, maior a convergncia dos outros meios com a internet. Praticamente metade desses jovens acessa a internet enquanto assistem TV ou enquanto ouvem rdio. J os adultos de 25-34 anos costumam consumir mdia impressa simultaneamente com a televiso ou o rdio.

Na realidade dos tempos atuais, a sensao de que os dias passam mais rpido expressa pela necessidade inexorvel da conexo com o tempo, sendo que 46% das pessoas acreditam que ele estar escasso em 2020. Alm disso, 86% das pessoas gostariam de ter mais tempo para elas prprias e as mulheres (93%) e os jovens de 25-34 anos (93%) so as que mais sentem tal necessidade. Logo, o fenmeno das 24h determina prioridades e nesse cenrio, relacionamento, estudo, trabalho, consumo de mdia, produtos ou servios disputam cada minuto do dia.

(http://www4.ibope.com.br/conectmidia/estudo/index.html)Agora falando mais de abrangncia Nacional dos meios, a televiso o meio de comunicao de maior abrangncia segundo a pesquisa encomendada pela Secom (Governo Federal) para identificar hbitos de informao dos brasileiros.Foram ouvidos moradores de 12 mil domiclios em 539 municpios de todos os estados, entre homens e mulheres com mais de 16 anos de diferentes faixas de renda e escolaridade. Os resultados da pesquisa foram o seguinte:1) A televiso e a rdio se constituem nos meios de comunicao de maior abrangncia da populao brasileira.A televiso assistida por 96,6% da populao brasileira, enquanto que o rdio ouvido por 80,3% da populao.2) Os meios de comunicao impressos so consumidos em menor intensidade, em comparao a televiso e o rdio. Revistas so lidas por 34,9% da populao, enquanto que 46,1% costumam ler jornais. Apenas 11,4% da populao costumam ler jornal diariamente.3) O hbito de leitura da populao apresentou relao direta com o nvel de escolaridade e renda familiar.Pessoas mais cultas e de maior poder financeiro lem mais jornais e revistas, assim como desenvolvem em maior intensidade o hbito de leitura de livros em geral.4) Foi identificado um pblico de alta predisposio e intensidade de consumo de meios de comunicao. Esse pblico formado por um grupo de indivduos que costuma ler jornal diariamente, ou se no l jornal diariamente, costuma ler alguma revista. Costuma ouvir rdio e assistir televiso entre uma e duas horas dirias, priorizando a programao de notcias. (Fonte:www.sulradio.com.br)(*Fonte: Ibope Easy Media - Todos os dias - 06 s 19h - GRJ - Abr-Jun/12)Logo, a tv e o rdio so os meios que mais atingem os jovens de 18-24 anos, mas no podemos descartar a fora dos impressos (jornal e revista) e do cinema, que tem grande penetrao horizontal. Segundo pesquisas da IEGM Marplan, em 2012 houve um aumento de leitores nos meios impressos, representando 62.6% dos leitores desses meios, sendo o Rio de Janeiro a cidade com maior ndice de leitores dentre as principais do pas (passando por pouco os 50%). Alm disso, tambm no Rio de Janeiro que h a segunda maior penetrao de aparelhos televisivos do pas, ficando atrs s do Distrito Federal.

Flights

Flight 1Flight 2Flight 3

Perodo3 semanas (3 de maro a 23 de maro)2 semanas (24 de maro a 6 de abril)3 semanas (7 de abril a 27 de abril)

ObjetivoLanamento da linha Negresco Recheado Duplo Recheito Fazer o target conhecer a linha.Fazer o target experimentar a linha Negresco Recheado Duplo Recheio.Fazer o target consumir a linha Negresco Recheado Duplo Recheio.

Target

Jovens18-24 anos AB AS

Jovens18-24 anos AB AS

Jovens18-24 anos AB AS

Mercado GeogrficoGrande Rio, Niteri e So GonaloGrande Rio, Niteri e So GonaloGrande Rio, Niteri e So GonaloCoberturaAltaAltaAltaFrequncia MdiaAltaMdiaMdia

MeiosTV aberta, Revista, Rdio, MOOH, aes diferenciadasPay TV, Revista, Rdio, MOOH, Mdia Indoor, aes diferenciadasTV aberta, Pay TV, Revista, Rdio, MOOH e Mdia Indoor

Flight 1O perodo de lanamento do Negresco Recheado Duplo Recheio dura 8 semanas, sendo que o primeiro flight dura 3 semanas. Este fato pode ser explicado porque o perodo da campanha em que mais se precisa expor o target a informaes sobre o novo produto. O objetivo desse primeiro flight fazer o target conhecer o novo produto, realmente lanar o produto no mercado. O target um s para toda a campanha, pois apesar de jovens de 15-17 anos e pessoas acima dos 24 consumirem biscoito, os jovens de 18 a 24 anos so os maiores consumidores. Alm disso, esses jovens pertencem classe AB e no h distino de gnero, pois, mesmo que a penetrao de biscoitos no sexo feminino seja um pouco maior do que no sexo masculino, ambos os sexos consomem biscoito em grande frequncia.O mercado Geogrfico o mesmo para todos os flights e composto por Grande Rio, Niteri e So Gonalo. A cobertura alta porque todo o target deve ser atingido ao longo de toda a campanha. A frequncia mdia no primeiro flight alta porque nesse perodo que o target mais exposto a mensagens a respeito do produto, que de baixo valor agregado, visto como suprfluo e inserido num mercado competitivo. Os meios so TV aberta, revista, rdio, MOOH e aes diferenciadas. A TV aberta o meio que mais se aproxima do pblico jovem e o meio que mais atinge geograficamente porque o Estado do Rio de Janeiro o que apresenta maior penetrao de aparelhos televisivos do Brasil.O rdio outro meio que tem grande penetrao no target e de grande abrangncia geogrfica. Alm disso, como a TV, o rdio um dos meios em que as pessoas consumem junto outros. O nico problema pode ser a ateno que as pessoas do a esse meio ao tempo em que consomem outro, contudo, pesquisas indicam que as pessoas, principalmente os jovens, conseguem absorver toda a informao e tecnologia disponveis. Como o target tem uma vida social ativa, inseres na mdia out of home so necessrias porque esta promove a venda direta pelo aumento do brand awareness e tambmaumenta a eficcia de outros veculosincluindo TV, rdio, impressos e online.Nesse sentido, preciso usar a MOOH como estratgia para alcanar aquele pblico que quase no para em casa e aumentar a eficcia da campanha.Quanto aos meios impressos, insero nesse meio fundamental para o conhecimento do produto por meio do target, pois o aumento de leitores nos meios impressos, sendo o Rio de Janeiro a cidade com maior ndice de leitores dentre as principais do pas, deve ser levado em considerao. A classe AB e os jovens so os maiores consumidores de meios impressos do pas. As aes diferenciadas outro meio importantssimo para aproximar o target do produto. Aes como PDV levam a marca a uma relao mais prxima com o consumidor, o que o leva at a experimentar o produto pela primeira vez e, assim, a conhec-lo. Flight 2Aps o primeiro flight - que teve como foco fazer o target conhecer a linha (com alta cobertura e alta frequncia mdia)-, foi definido que o flight 2 ter o papel de fazer o target experimentar o produto. Como o target continua o mesmo, foi mantida a cobertura alta com diferentes mdias - mas optando por usar mdia indoor e sair da TV aberta buscando um pouco de diversificao. Alm disso, o perodo nesse momento dura 2 semanas. O perodo de exposio foi reduzido, pois o target j foi exposto a muita mensagem em alta frequncia no primeiro momento e agora esse mesmo target j conhece o produto. A prioridade agora o conhecimento que gera a experincia. A TV aberta no ser utilizada nesse momento porque o lanamento j foi feito. Como nesse primeiro flight o que se procura a aproximao com o target, haver inseres tambm na Pay TV. A Pay TV tem maior penetrao nas classes AB e atinge mais os jovens de 18-24 anos do que os demais. Logo, a mesma gera maior afinidade.O que necessrio continuar com a comunicao abrangente, mas com oportunidades de fazer aes que atraiam mais o target ao produto que os foi apresentado e a revista apresenta justamente essa possibilidade. Esse meio faz com que uma cobertura geogrfica continue sendo feita e que aes, como aes regionais, tambm possam ser realizadas.As mdias out of home continuam porque expe os jovens de vida social ativa ao produto e tem a possibilidade de inovar, o que gera impacto e aproxima o target da marca, dando eficcia a campanha Alm disso, a mdia indoor surge para colocar a marca em contato direto com o consumidor. Esse meio especializado para um ponto de venda, geralmente em locais de grande concentrao de pblico, e pesquisas indicam que o ponto de venda responsvel por 75% das decises de compra do cliente. Logo, a Mdia Indoor fundamental nesse perodo da campanha porque atrai a ateno dos consumidores.Aes diferenciadas tambm so grandes influenciadoras no momento da compra do produto por parte do cliente. Alm disso, nesse momento que a marca tem a oportunidade de fazer com que as informaes relevantes de seus produtos e servios sejam mais valorizados atravs do contato direto do cliente com o produto. So nas aes diferenciadas que o cliente estimulado a experimentar o produto, o levando ao prximo passo: o consumo efetivo.Flight 3O terceiro flight vem pra reforar a presena da marca em meio ao target, realizando um recall da mdia TV aberta - e continuando com Pay TV, rdio, revista, MOOH e Indoor. Com alta cobertura e mdia frequncia, o objetivo deste flight fazer o target que j teve conhecimento da linha, e possivelmente j a experimentou, seja levado a consumi-la - estando presente nos mais diversos meios. Essa etapa ter a durao de 3 semanas e continuar buscando o mesmo target e abrangncia geogrfica.Este terceiro flight retoma as mesmas definies do primeiro, contudo, o objetivo o que os diferencia. Por isso, a mdia indoor ser utilizada e no as aes diferenciadas. A mdia indoor far o papel de estimular a compra do produto dentro dos locais de grande concentrao de pblico, atravs da ateno que esse meio recebe do consumidor, diferente das aes diferenciadas, que tinham mais o objetivo de faz-lo querer experimentar atravs do conhecimento do produto.Estratgia

S1S2S3S4S5S6S7S8TV ABERTA

PAY TV

RDIO

MOOH

AES DIFERENCIADAS

MDIA INDOOR

REVISTA

Flight 1: Semanas 1, 2 e 3Objetivo: Conhecimento do novo produto Cobertura: AltaFrequncia Mdia: AltaImpacto: AltoTarget: Jovens 18-24 anos AS ABRegio: Grande Rio, Niteri e So GonaloTV aberta:Turno: Tarde/NoiteDias: Dias de Semana e Finais de SemanaProgramao: Novelas Populares, Programas Esportivos e auditrioFormato: Filme 30Revista:Tipo: Alta CirculaoSegmentao:Interesse GeralFormato: Pgina simplesCapa: Pgina IndeterminadaRdio:Turno: Manh/Noite horrio de maior fluxoFormato: Spot 30Tipo de Emissora: Voltada para jovens, antenada nas novidades do mundo da msica e do entretenimento.MOOH:Outdoor (bi-semana S3 S4)Formato: cartaz de rua 32 folhasLocal: principais avenidas da cidade e perto de escolas e supermercadoAes diferenciadas:Aes de Ponto de VendaLocal: SupermercadosTipo: adesivo de piso interno 0,80m x 0,80mFlight 2: Semanas 4 e 5Objetivo: Experimentao do novo produtoCobertura: AltaFrequncia Mdia: MdiaImpacto: AltoTarget: Jovens 18-24 anos AS ABRegio: Grande Rio, Niteri e So GonaloPay TV:Turno: Tarde/NoiteDias: Dias de Semana e Finais de SemanaProgramao: Programas de msica, Programas de comdia, Programas de viagem, Futebol.Formato: Filme 30Rdio:Turno: Manh/Noite horrio de maior fluxoFormato: Spot 30Tipo de Emissora: Voltada para jovens, antenada nas novidades do mundo da msica e no que acontece no mundo.MOOH:Outdoor (bi-semnal S3 e S4)Formato: cartaz de rua 32 folhasLocal: principais avenidas da cidade e perto de escolas e supermercado Mobilirio Urbano (semanal S5)Formato: Estrutura de ao e alumnio; Iluminao backlight, com painel coberto por vidro laminado de dez milmetros de espessura. Tamanho do pster:1,20 m (largura) x 1,80 m (altura); rea visvel: 1,14 m x 1,73 mLocal: Ponto das principais linhas de nibus que levam em direo ao shopping Aes diferenciadas:Aes de Ponto de VendaLocal: Supermercados Tipo: adesivo de piso interno 0,80m x 0,80mMdia Indoor:Formato: Telas de LCD Local: Shopping CenterRevista:Tipo: Alta CirculaoSegmentao: SegmentadaFormato: Pgina simplesCapa: Pgina IndeterminadaFlight 3: Semanas 5 e 6Objetivo: Consumo do produtoCobertura: AltaFrequncia Mdia: MdiaImpacto: AltoTarget: Jovens 18-24 anos AS ABRegio: Grande Rio, Niteri e So GonaloTV aberta:Turno: Manh/NoiteDias: Dias de Semana e Finais de SemanaProgramao: Jornais / Noticirios, auditrio, Programas de HumorFormato: Filme 30Pay TV:Turno: Tarde/NoiteDias: Dias de Semana e Finais de SemanaProgramao: Filmes, Sries e Programas de aventura.Formato: Filme 30Rdio:Turno: Manh/Noite horrio de maior fluxoFormato: Spot 30Tipo de Emissora: Voltada os pais dos jovens e antenada no que acontece no cotidiano MOOH:Mobilirio Urbano (semanal S6)Formato: Estrutura de ao e alumnio; Iluminao backlight, com painel coberto por vidro laminado de dez milmetros de espessura. Tamanho do pster:1,20 m (largura) x 1,80 m (altura); rea visvel: 1,14 m x 1,73 mLocal: Ponto das principais linhas de nibus que levam em direo ao shoppingMdia Indoor:Formato: Telas de LCD Local: Shopping CenterRevista:Tipo: Alta CirculaoSegmentao: SegmentadaFormato: Pgina simplesCapa: Pgina Indeterminada

ANLISE GERAL DA RENTABILIDADE

TV abertaGlobo:ProgramaoAudincia (%)CustoCPPAffGlobo Esporte3.9116817.707167.4180372.99396Malhao6.6336619.450108.3318179.57094NOV 16.3641430.835179.2484962.34074NOV 27.1344343.143223.5374060.45791NOV 310.7079678.961272.5518960.40525Vale a pena ver de novo5.4879713.07287.93817461.85075Caldeiro do Huck4.3241914.974

128.7053974.70281Esquenta4.5525111.00589.85342170.28580Domingo do Fausto4.2815128.955250.5107162.77059Fantstico6.2714356.552335.1666760.73146Globo Reprter5.9694739.446244.3443164.41214Jornal Nacional7.3551675.932381.6853160.35581Praa TV 2 Edio6.6732840.093222.1232761.17162Zorra Total3.9670132.461307.9312146.04893

SBT:ProgramaoAudincia (%)CustoCPPAffNOV NOITE 11.8094423.087471.6318134.88823NOV TARDE1.823817.333148.5147461.56220A Praa nossa1.5630718.666441.0895245.44891Arnold MAT ANT1.4377267917.21844229.79007Cante se puder NOT1.6976014.062304.9111073.50053Conexo Reprter1.984079.944185.0398676.69212De frente com Gabi DM1.674808.720193.4771569.21806Programa Silvio Santos1.8532330.183605.2763242.14728SBT Reprter1.8412610.520210.84002110.61032Eliana2.1177520.251354.3758072.73602

Band:ProgramaoAudincia (%)Custo CPPAffAgora tarde0.991259.290347.67912119.90066Polcia 24 horas1.3628411.75086,287.08142Pnico na Band1.9611433.735172,093.04669

Aps a anlise do CPP, do contedo, da audincia, da afinidade e da rentabilidade, notamos que os programas mais adequados aos nossos objetivos, de acordo com cada flight, so esses nas tabelas acima.Rdio:

Aps analisar a afinidade, o contedo, o horrio de maior audincia e o alcance, ns percebemos que a FM O Dia e a Beat 98 so mais adequadas aos nossos obketivos, de acordo com cada flight, pois a afinidade com o target e a audincia maior, por exemplo, do que a rdio FM-MIX.Revista:

TtuloTotal de Leitores ABSLeitores no filtro ABSPenetrao no filtro %Perfil Univ. Total %CustoCPMRolling Stones 31611857.5000,67Super Interessante1073072826.3000,42Mundo Estranho261124117.3000,25poca45655121239.1000,44

O formato utilizado para identificar os custos da tabela foi o de uma pgina simples indeterminada. Aps a anlise do CPP, do contedo, da audincia, da afinidade e da rentabilidade, notamos que as revistas mais adequadas para os nossos objetivos, de acordo com cada flight, so essas da tabela acima. 1 Flight: O nosso objetivo ser apresentar o novo produto ao Estado do Rio de Janeiro. Com isso, nossa prioridade ser a Audincia. A Rentabilidade importante, mas o objetivo maior atingirmos uma cobertura alta com uma frequncia tambm alta. Por ltimo, a adequao, que no deixa de ser importante, mas no a prioridade nesse momento.TV abertaPara alcanarmos a alta cobertura pretendida nesse flight, sero feitas inseres de 30 nos seguintes canais e programas:GLOBO:ProgramasDias da SemanaHorrioGlobo EsporteSegunda Sbado12h50MalhaoSegunda Sexta17h55Novela 1Segunda Sbado18h25Novela 2Segunda Sbado19h30Novela 3Segunda Sbado21h10Vale a pena ver de novoSegunda Sexta14h45Caldeiro do HuckSbado16h10EsquentaDomingo12h30Globo Esporte: H mais de trs dcadas no ar, o Globo Esporte um telejornal esportivo que mostra os principais eventos e acontecimentos esportivos do Brasil e do Mundo. Exibido de segunda a sbado, o programa faz uma ampla cobertura dos campeonatos de futebol, alm das principais notcias da Frmula 1, Basquete, Vlei, Tnis, Atletismo, entre tantas outras modalidades. Programa foi escolhido por representar um programa esportivo de audincia significativa, dirio e que se enquadra no horrio em que o target mais passa vendo televiso. Alm disso, esporte um dos assuntos mais comentados nas redes sociais pelos jovens.Vale a pena ver de novo/Malhao/Novelas 1, 2 e 3: Novela o segundo assunto mais comentado pelo target nas redes sociais. Alm disso, como nesse flight o objetivo alcanar o maior nmero de pessoas, programas de massa so os mais ideais. As novelas no atingem somente os jovens de 18-24 anos, mas tambm os seus pais, eventuais filhos, amigos e familiares. Esse fato faz com que os jovens estejam cada vez mais expostos a informaes que passarem no horrio da novela, sem falar que a audincia das mesmas uma das mais altas da TV Globo, principalmente a novela 3. O Vale a pena ver de novo um programa que tem audincia e afinidade significativas, e que tem maior possibilidade de alcanar pessoas prximas ao target e ao prprio target visto que o horrio ps-almoo. Alm disso, optamos por fazer inseres em todos os programas do gnero porque queremos uma cobertura alta com uma frequncia alta, buscamos gerar um alto impacto.Caldeiro do Huck: Humor, boa msica, convidados especiais, pessoas comuns, desafios, brincadeiras e entrevistas so os ingredientes do Caldeiro do Huck, aos sbados, na faixa das 16h, apresentado por Luciano Huck. O sucesso do programa, h 11 anos no ar, se deve em boa parte renovao constante de seu contedo, sempre com novos quadros. um programa de alta audincia, alta afinidade e que se enquadra no horrio tarde/noite estipulado na estratgia. Alm disso, programas de auditrio, principalmente os de fim de semana, atingem grande nmero de pessoas.Esquenta: Programa jovem, informal, que possui pontos como humor e msica, pontos que atraem a ateno do jovem. Programa de domingo, que se passa no horrio do almoo. Horrio, esse, que as pessoas esto em famlia e eventualmente vendo televiso juntas. O programa foi escolhido justamente or isso: pela visibilidade, audincia, pelo contedo e afinidade com o target.SBT:ProgramasDias da semanaHorrioNovela Noite 1Segunda Sexta19h50Novela TardeSegunda Sexta16h15ElianaDomingo15h

Novela Noite 1: Um dos programas de maior audincia do SBT. Por se passar de noite, atinge maior nmero de pessoas, especialmente o target que trabalha e que tem vida social ativa. O contedo do programa de grande interesse do jovem, o que geral maior afinidade.Novela Tarde: um programa que tem audincia e afinidade significativas, e que tem maior possibilidade de alcanar pessoas prximas ao target. Alm disso, optamos por fazer inseres vrios programas do gnero novela porque queremos uma cobertura alta com uma frequncia alta, buscamos gerar um alto impacto.Eliana: Programa de maior audincia do SBT uma opo para o programa de auditrio do fim de semana. Leve, divertido e informativo, Eliana apresenta, todos os domingos, o programa mais familiar da televiso brasileira, levando entretenimento e lazer para todos os telespectadores, de todas as idades e classes sociais. Games, moda, experincias cientficas, comportamento, medicina e sade, reality shows, ecologia, mundo animal, curiosidades, amor e romance, msica, viagens, artistas e muita emoo sob comando de Eliana, primeira apresentadora a conquistar as tardes de domingo, o dia mais disputado da TV brasileira. Foi escolhida por conter um contedo de grande interesse do pblico alvo, alta afinidade com jovens e audincia alta.Revista:Nesse flight sero usadas as revistas de maior cobertura geogrfica e de assuntos gerais. Alm disso, usaremos pgina simples indeterminada.RevistasDeterminao da pginaCusto totalRevista O GloboPgina Indeterminada75.409pocaPgina Indeterminada39.100

Revista O globo:A REVISTA O GLOBO POSSUI 674.000 LEITORES 337.399 exemplares aos domingos.Voltada para um pblico qualificado e formador de opinio. Possui colunistas renomados e matrias exclusivas sobre comportamento, beleza, moda, decorao e muito mais. Suas matrias informam, divertem, orientam, distraem, provocam e envolvem todo o Rio de Janeiro.67% dos leitores pertencem classe B, enquanto 19% pertencem classe A. 17% das pessoas que lem a revista tem entre 20 e 29 anos, enquanto 6% tem entre 10 e 19 anos. 59% dos leitores so mulheres.Do total de leitores da Revista O Globo:93% tm interesse em assuntos sobre sade/ bem estar e qualidade de vida92% se interessam por assuntos ligados diverso/ lazer91% tm preocupao com a aparncia85% possuem conta bancria77% costumam fazer compras em shoppings centers71% costumam fazer compras em lojas de departamento69% possuem carto de crdito

FormatosValorPgina Inteira75.409,00

poca: Contedo que transforma.A misso da revista poca no preparar contedo para as pessoas. preparar as pessoas pelo contedo.poca a nica revista de interesses gerais com abordagem segmentada. Uma segmentao baseada na atitude do leitor, que acredita poder chegar longe, aproveitar este momento prspero do Brasil e se desenvolver, sendo uma pessoa e um profissional melhor, por meio do contedo.So 3.947.000 leitores/projeo Brasil, 389.506 exemplares, 11% avulsas, 89% assinaturas. 50% dos leitores so homens, sendo 68% das pessoas lem a revista pertencentes classe AB. 16% so leitores entre 18-24 anos e 26% leitores entre 25 e 34 anos.

Cadernos Regionais Medidas 1 pgina (sem margem) (R$)Rio de Janeiro (Estado) 20,2 x 26,6 39.100

Rdio:Nesse flight queremos veiculaes em rdios voltadas para jovens, antenadas nas novidades do mundo da msica e do entretenimento. Alm disso sero veiculados Spots de 30 nos horrios de maior fluxo (manh e noite).

BEAT98A rdio BEAT98 a que apresenta maior penetrao no target, alm de possuir uma alta afinidade (no geral ultrapassando os 200 pontos e chegando at a ndices maiores que 300). A programao diurna a que representa maior audincia. Como a BEAT98 no geral representa a maior audincia, as inseres sero feitas de maneira rotativa todos os dias em horrio diurno.

Turno: Programao Diurna - Rotativo - Todos os DiasHorrio: 06h-19hCusto por Inseres 30": R$ 1.407

Fm O DiaAssim como A BEAT98, a FM O Dia tem um grande alcance dentro do target definido (como podemos ver no grfico a baixo). A programao das duas ganha por muito da terceira na disputa que seria a Rdio MIX, assim tornam-se a opo mais clara de escolha para essa mdia.

Horrio 07 s 19h - Rotativo - Todos os DiasCusto por Inseres 30" R$ 1.307,00

MOOH:Nesse primeiro flight sero usados outdoors de 32 folhas para gerar o alto impacto que buscamos. As inseres sero feitas nas principais avenidas da cidade e perto de escolas e supermercado.LocalizaoBairroTipo de MOOHFormatoQuantidadeAv. Presidente Vargas (em Frente ao Campo de Santana)Centro, RJOutdoorSimples1R. Camerino, 16 (acesso a Rua Presidente Vargas)Centro, RJOutdoorSimples1R. Dr. Paulo Csar (prximo ao CELAE)IcaraOutdoorSimples1R. Fagundes Varela (Esquina com Moacir Padilha)IcaraOutdoorSimples1R. Moreira Csar (em frente ao Prezunic)IcaraOutdoorSimples1Av. Bartolomeu Mitre com Rua Visconde de AlbuquerqueLeblonOutdoorSimples1Praa Sibellus (frente para a auto estrada Lagoa-Barra)LeblonOutdoorSimples1Av. Ayrton SennaBarra da TijucaOutdoorSimples1Auto Estrada Lagoa-BarraGveaOutddorSimples1Tabela do RJCIDADEOUTDOOR COMUMOUTDOOR LONADOREGIAOAnchieta1.410,001.830,00BaixadaBelford Roxo1.410,001.830,00BaixadaDuque de Caxias1.410,001.830,00BaixadaMesquita1.410,001.830,00BaixadaNilpolis1.410,001.830,00BaixadaNova Igua1.410,001.830,00BaixadaSo Joo de Meriti1.410,001.830,00BaixadaQueimados1.410,001.830,00Baixada

Angra dos Reis1.780,002.300,00InteriorAraruama1.780,002.300,00InteriorBacach1.780,002.300,00InteriorBarra Mansa1.780,002.300,00InteriorBarra do Pira1.780,002.300,00InteriorBzios1.780,002.300,00InteriorCabo Frio1.780,002.300,00InteriorCampos1.780,002.300,00InteriorIguaba1.780,002.300,00InteriorItatiaia1.780,002.300,00InteriorMaca1.780,002.300,00InteriorMaric1.780,002.300,00InteriorNova Friburgo1.780,002.300,00InteriorParati1.780,002.300,00InteriorPenedo1.780,002.300,00InteriorPetrpolis1.780,002.300,00InteriorPorto Real1.780,002.300,00InteriorQuatis1.780,002.300,00InteriorResende1.780,002.300,00InteriorSaquarema1.780,002.300,00InteriorSo Pedro da Aldeia1.780,002.300,00InteriorVolta Redonda1.780,002.300,00Interior

Niteri1.780,002.300,00NiteriItabora1.780,002.300,00NiteriSo Gonalo1.780,002.300,00So Gonalo

Tabuletas simples RegioValor Unitrio(R$)

1|Compreende todas as reas, com exceo da Zona Sul.

2|Compreende os demais bairros de Deodoro at Japeri.Zona Sul4.812,00

Centro/Zona Norte Nobre3.250,00

Zona Norte e JPA3.100,00

Tabuletas simples RegioValor Unitrio(R$)

1|Compreende os bairros Praa da Bandeira, Maracan, Vila Isabel, Tijuca, Andara, Graja e Mier.

2|Compreende os demais bairros de Deodoro at Santa Cruz.Centro/Zona Norte Nobre2.500,00

Zona Norte2.380,00

Zona Oeste1.480,00

Zona Oeste1.920,00

Aes Diferenciadas:Nesse primeiro flight, as aes diferenciadas vo funcionar como meio importantssimo para aproximar o target do produto. Aes como PDV levam a marca a uma relao mais prxima com o consumidor, o que o leva at a experimentar o produto pela primeira vez e, assim, a conhec-lo. Alm disso, 85% da deciso de compra tomada no PDV, por isso quase obrigatria a utilizao dessa mdia, ainda mais se tratando de um produto de pouco valor agregado e alta rotatividade. Supermercado Carrefour - Possui 12 lojas no estado do Rio com uma mdia de 5.000 clientes/dia. A mdia escolhida foi o adesivo de piso interno 0,80m x 0,80m com:Custo de produo de R$150,00 e Veiculao de R$450,00 mensal.2 Flight:O nosso objetivo nesse flight fazer o target experimentar o produto. Como o target continua o mesmo, foi mantida a cobertura alta com diferentes mdias - mas optando por usar mdia indoor e sair da TV aberta buscando um pouco de diversificao. Alm disso, o perodo nesse momento dura 2 semanas. O perodo de exposio foi reduzido, pois o target j foi exposto a muita mensagem em alta frequncia no primeiro momento e agora esse mesmo target j conhece o produto. A prioridade agora o conhecimento que gera a experincia.Pay TV:Como nesse primeiro flight o que se procura a aproximao com o target, haver inseres tambm na Pay TV. A Pay TV tem maior penetrao nas classes AB e atinge mais os jovens de 18-24 anos do que os demais. Logo, a mesma gera maior afinidade.Multishow - Ele jovem, bem-humorado, curte viajar pelo Brasil e pelo mundo, seja para os destinos mais procurados ou os mais temidos, seu gosto musical ecltico e o seu playlist vai do pop at o rock mais underground. Tem um ritmo aventureiro, faz parte da galera, tem milhares de amigos on-line, mas cada um do seu jeito e com a sua turma. Esse o Multishow sempre antenado, com programao voltada para o assinante de 18 a 34 anos e que leva ao ar assuntos de interesse desses jovens. O canal divide sua grade nos pilares viagem, msica, humor e programao sensual com grande variedade de produes nacionais e atraes adquiridas no mercado internacional.Programas: Lugar Incomum tera 13h/sbado 14h R$1.380TVZ noturno domingo s 20h - R$1.380

Vai Pra Onde segunda 13h30/quinta 16h R$1.380

SONY - O canal Sony, que est completando cinco anos no Brasil, encomendou sua prpria pesquisa ao instituto Datafolha, para saber o que os assinantes acham de seu contedo. Os resultados da pesquisa - realizada em dezembro com 2.974 assinantes do Rio e So Paulo (Net e TVA) - deixaram satisfeitos os executivos do canal, que descobriram que, entre os horrios de 18h30 e 20 h (com a exibio de sries como Mad About You, Friends e The Nanny), o Sony consegue manter-se frente at de canais abertos, como SBT e Record."Dentre as pessoas que diziam ter assistido ao Sony, 78% estavam dentro da faixa etria de 12 a 39 anos." Com 3,3 milhes de assinantes no Brasil, o canal continuar investindo em seriados, que tm um pblico segmentado liderado por pessoas com idade entre 12 e 39 anos.

Programas:

Mas About You - O comediante Paul Reiser ("Aliens, o Resgate") e a vencedora do Oscar Helen Hunt ("Melhor Impossvel") estiveram por sete divertidas temporadas vivendo um dos casais mais complicados que surgiu na televiso mundial nos anos 90. Com a srie "Mad About You" eles puderam mostrar para seu fiel pblico como um relacionamento de um casal apaixonado pode ser muito mais complicado do que se pode imaginar.

30 Rock - 30 Rock" mostra como funciona a produo do programa de variedades "TGS with Tracy Jordan", que tem Liz Lemon (Tina Fey) como roteirista chefe, Jack Donaghy (Alec Baldwin) como o chefe executivo da emissora, e Tracy Jordan (Tracy Morgan) como a estrela imprevisvel e mimada. Apesar do trabalho aparentemente dos sonhos, Liz precisa de muito jogo de cintura para manter a sanidade e o emprego, administrando egos, exigncias e neuroses de toda a equipe, sem deixar de lado as risadas que seu programa deve provocar. "30 Rock" foi a comdia de destaque no Emmy Awards de 2007, ganhando o prmio de Melhor Comdia e concorrendo em outras 9 categorias. Alec Baldwin tambm foi premiado com o Golden Globe de Melhor Ator em Srie de Comdia, um SAG Award na mesma categoria, e ainda um The Television Critics Association Award por seu trabalho em 30 Rock.

Preo: 18h-02h R$ 6.000

SPORTV - Uma mistura campe: produo de contedo esportivo 100% nacional somada cobertura dos principais eventos internacionais. O investimento constante em tecnologia e contedo marca registrada dos canais SporTV.

18h00 - 01h00 - seg a sex R$ 4.17018h00 - 01h00 - sab e dom R$ 4.620

Rdio:

A rdio permanece nesse flight pois busca atrair o target para experimentao do produto. As rdios com maior afinidade continuam sendo usadas: Beat 98 e FM O Dia.

BEAT98A rdio BEAT98 a que apresenta maior penetrao no target, alm de possuir uma alta afinidade (no geral ultrapassando os 200 pontos e chegando at a ndices maiores que 300). A programao diurna a que representa maior audincia. Como a BEAT98 no geral representa a maior audincia, as inseres sero feitas de maneira rotativa todos os dias em horrio diurno.

Turno: Programao Diurna - Rotativo - Todos os DiasHorrio: 06h-19hCusto por Inseres 30": R$ 1.407

Fm O DiaAssim como A BEAT98, a FM O Dia tem um grande alcance dentro do target definido (como podemos ver no grfico a baixo). A programao das duas ganha por muito da terceira na disputa que seria a Rdio MIX, assim tornam-se a opo mais clara de escolha para essa mdia.

Horrio 07 s 19h - Rotativo - Todos os DiasCusto por Inseres 30" R$ 1.307,00

MOOH:

Os outdoors usados na 3 semana (flight 1) permanece nos mesmos pontos pois a contratao di bi-semana. Alm disso, os pontos prximo ao Prezunic, ao colgio CELAE e em pontos estratgicos das principais Avenidas geram maior proximidade com o target.

LocalizaoBairroTipo de MOOHFormatoQuantidadeAv. Presidente Vargas (em Frente ao Campo de Santana)Centro, RJOutdoorSimples1R. Camerino, 16 (acesso a Rua Presidente Vargas)Centro, RJOutdoorSimples1R. Dr. Paulo Csar (prximo ao CELAE)IcaraOutdoorSimples1R. Fagundes Varela (Esquina com Moacir Padilha)IcaraOutdoorSimples1R. Moreira Csar (em frente ao Prezunic)IcaraOutdoorSimples1Av. Bartolomeu Mitre com Rua Visconde de AlbuquerqueLeblonOutdoorSimples1Praa Sibellus (frente para a auto estrada Lagoa-Barra)LeblonOutdoorSimples1Av. Ayrton SennaBarra da TijucaOutdoorSimples1Auto Estrada Lagoa-BarraGveaOutddorSimples1

Tabela do RJCIDADEOUTDOOR COMUMOUTDOOR LONADOREGIAOAnchieta1.410,001.830,00BaixadaBelford Roxo1.410,001.830,00BaixadaDuque de Caxias1.410,001.830,00BaixadaMesquita1.410,001.830,00BaixadaNilpolis1.410,001.830,00BaixadaNova Igua1.410,001.830,00BaixadaSo Joo de Meriti1.410,001.830,00BaixadaQueimados1.410,001.830,00Baixada

Angra dos Reis1.780,002.300,00InteriorAraruama1.780,002.300,00InteriorBacach1.780,002.300,00InteriorBarra Mansa1.780,002.300,00InteriorBarra do Pira1.780,002.300,00InteriorBzios1.780,002.300,00InteriorCabo Frio1.780,002.300,00InteriorCampos1.780,002.300,00InteriorIguaba1.780,002.300,00InteriorItatiaia1.780,002.300,00InteriorMaca1.780,002.300,00InteriorMaric1.780,002.300,00InteriorNova Friburgo1.780,002.300,00InteriorParati1.780,002.300,00InteriorPenedo1.780,002.300,00InteriorPetrpolis1.780,002.300,00InteriorPorto Real1.780,002.300,00InteriorQuatis1.780,002.300,00InteriorResende1.780,002.300,00InteriorSaquarema1.780,002.300,00InteriorSo Pedro da Aldeia1.780,002.300,00InteriorVolta Redonda1.780,002.300,00Interior

Niteri1.780,002.300,00NiteriItabora1.780,002.300,00NiteriSo Gonalo1.780,002.300,00So Gonalo

Tabuletas simples RegioValor Unitrio(R$)

1|Compreende todas as reas, com exceo da Zona Sul.

2|Compreende os demais bairros de Deodoro at Japeri.Zona Sul4.812,00

Centro/Zona Norte Nobre3.250,00

Zona Norte e JPA3.100,00

Tabuletas simples RegioValor Unitrio(R$)

1|Compreende os bairros Praa da Bandeira, Maracan, Vila Isabel, Tijuca, Andara, Graja e Mier.

2|Compreende os demais bairros de Deodoro at Santa Cruz.Centro/Zona Norte Nobre2.500,00

Zona Norte2.380,00

Zona Oeste1.480,00

Zona Oeste1.920,00

Alm do Outdoor, nesse flight optamos pelo Mobilirio Urbano para gerar mais proximidade com o target, como o Outdoor, e pra aumentar o impacto nesse momento que queremos que o jovem experimente o produto.

Criado com o intuito de fornecer benefcios populao, o Mobilirio Urbano compe-se de equipamentos sem publicidade, com servio direto para a populao - cabines de segurana, placas direcionais, totens de bens culturais, banheiros pblicos e de elementos com uso publicitrio como abrigos de nibus e txis, totens informativos, relgios, cabine telefnica, coluna de internet e quiosques.A variedade dos elementos varia de acordo com cada cidade e so comercializados semanalmente em redes de faces determinadas chamadas NETWORKS, as quais esto estrategicamente distribudas, garantindo o mesmo nvel de impacto e cobertura.CIDADE: Rio de JaneiroFACES: 200VEICULAO SEMANAL R$238.500,00Pontos de insero: Ponto das principais linhas de nibus que levam em direo ao shopping

Aes Diferenciadas:

As aes diferenciadas so grandes influenciadoras no momento da compra do produto por parte do cliente, por isso permanece nesse flight. Alm disso, nesse momento que a marca tem a oportunidade de fazer com que as informaes relevantes de seus produtos e servios sejam mais valorizados atravs do contato direto do cliente com o produto. So nas aes diferenciadas que o cliente estimulado a experimentar o produto, o levando ao prximo passo: o consumo efetivo.

PDV

Supermercado Carrefour - Possui 12 lojas no estado do Rio com uma mdia de 5.000 clientes/dia. A mdia escolhida foi o adesivo de piso interno 0,80m x 0,80m com:Custo de produo de R$150,00 e Veiculao de R$450,00 mensal.Mdia Indoor:A mdia indoor surge nesse momento para colocar a marca em contato direto com o consumidor. Esse meio especializado para um ponto de venda, geralmente em locais de grande concentrao de pblico, e pesquisas indicam que o ponto de venda responsvel por 75% das decises de compra do cliente. Logo, a Mdia Indoor fundamental nesse perodo da campanha porque atrai a ateno dos consumidores.Painis de LCD sero inseridos dentro de shopping centers com presena do pblico AB. O objetivo dessa mdia estar presente no dia-a-dia do target cumprindo as funes dos flights 2 e 3 que buscam meios com mais afinidade ao target.Valor de veiculao de 30 segundos: R$ 7.000,00Inseres: 1 Insero a cada 6 Minutos.Perodo: mensalMnimo: 1 lojaProduo: no inclusoTelas de LCD em pontos estratgicos (mdia digital)Locaes:1. Plaza Shopping Niteri - R. Quinze de Novembro, 8 - Centro Niteri2. Shopping Leblon - Av. Afrnio de Melo Franco, 290 - Leblon3. New York City Center - Av. das Amricas, 5000 - Barra da Tijuca4. Boulevard Shopping - Avenida Presidente Kennedy, 425 - Centro, So GonaloPerodo de inseres: 2 meses/cada8 inseres x R$7000,00 = R$56.000,00Revista:Nesse flight sero usadas as revistas de alta cobertura geogrfica e de assuntos gerais, mas, sobretudo revistas que tem alta afinidade com o target. Alm disso, usaremos pgina simples indeterminada.

RevistasDeterminao da pginaCusto totalRolling StonesPgina Indeterminada57.500SuperinteressantePgina Indeterminada26.300

Rolling Stones:A maior revista de entretenimento do mundo foi sucesso instantneo no Brasil. Lanada em outubro de 2006, com linguagem grfica e editorial inovadoras, rapidamente firmou-se como uma das principais referncias nos assuntos do mundo pop. A Rolling Stones recebeu Prmio Veculos de Comunicao 2007/2009/2010/2011-Revista Jovem e em 2008, 2009, 2010 e 2011, a Rolling Stones foi apontada pelo Meio&Mensagem como uma das revistas de maior prestgio no mercado editorial brasileiro.O perfil do leitor composto por 60% masculinos, 40% feminino, 38% entre 20 e 29 anos e 76% dos leitores pertencem classe AB.Pgina Simples 25,5x30,5 R$ 57.500Distribuio Nacional Tiragem 85.000 exemplares

Superinteressante:Mais de 2,3 milhes de leitores em todo o Brasil, 320 mil de circulao, 225 mil assinantes e 1,6 milho de Unique Visiors no site.Perfil do Leitor:34 anos a idade mdia, 54% dos leitores so homens e 82% das pessoas que lem a revista pertencem classe AB, 3 em cada 4 leitores vo shows, 87% costumam comer ou passear em shoppings, 3 em cada 4 leitores viajaram no ltim ano e so quase 47 minutos dedicados cada edio da revista.A revista dita como a maior revista jovem do pas e tem uma tiragem mdia de 381.986, so 293.719 exemplares por ms e uma circulao referente 65 mil. uma revista que publica as maiores novidades e tendncias tecnolgicas.RIO DE JANEIROFORMATOPREO1 pgina indeterminadaR$ 26.300,00

Flight 3:

O terceiro flight vem pra reforar a presena da marca em meio ao target, realizando um recall da mdia TV aberta - e continuando com Pay TV, rdio, revista, MOOH e Indoor. Com alta cobertura e mdia frequncia, o objetivo deste flight fazer o target que j teve conhecimento da linha, e possivelmente j a experimentou, seja levado a consumi-la - estando presente nos mais diversos meios. Essa etapa ter a durao de 3 semanas e continuar buscando o mesmo target e abrangncia geogrfica.TV abertaPara alcanarmos a alta cobertura pretendida nesse flight, sero feitas inseres de 30 nos seguintes canais e programas:GLOBO:ProgramasDias da SemanaHorrioDomingo do FaustoDomingo18hFantsticoDomingo20h45Globo ReprterSexta22h25Jornal NacionalSegunda Sbado19h15Praa TV 2 EdioSegunda Sbado19h15Zorra TotalSbado22h20

Domingo do Fausto: O Domingo do Fausto estreou na Globo em 26 de maro de 1989 e consagrou-se como a melhor opo das tardes de domingo na televiso. Apresentado por Fausto Silva, o Domingo rene quadros com artistas, nmeros musicais e atraes como as videocassetadas, que mostram situaes inusitadas registradas em vdeo caseiro. Esse programa foi escolhido pela sua alta audincia e por se adequar ao que se busca na estratgia. Fantstico: O Fantstico a revista eletrnica semanal que persegue o futuro, a novidade e a esperana. Estreou em 5 de agosto de 1973 como um programa completamente diferente de tudo o que existia na poca: uma revista de variedades, com duas horas de durao, que reunia jornalismo e entretenimento e mostrava o que de mais espetacular estivesse acontecendo no Brasil e no mundo. um programa de alta audincia (168,72799) e significativa afinidade e que possui um contedo que se adqua ao que interessa o target e ao que se busca nesse 3 flight.

Globo Reprter: O Globo Reprter pode ser considerado um marco no telejornalismo investigativo, com imagens e edies bem tratadas, textos e acabamento de produo bem cuidados. O programa especializou-se em aprofundar temas de interesse geral, principalmente os ligados aventura, comportamento, cincia, sade, histria, pesquisa, futuro, documento e arte, ao nvel do debate, interpretao e opinio. Foi escolhido por apresentar alta audincia (161,43613) e contedo adequado a esse flight.

Jornal Nacional: Com o status de o mais respeitado telejornal da televiso brasileira, o Jornal Nacional um marco na histria da TV. Levado ao ar pela primeira vez em 1 de setembro de 1969, com apresentao de Hilton Gomes e Cid Moreira, todos os fatos mais importantes do Brasil e do mundo nestes anos foram mostrados no Jornal Nacional, que se tornou um referencial de informao para o telespectador. o jornal mais importante da Globo. Sua relevncia se d por sua credibilidade e tradio, fato que pode ser comprovado pelo aniversrio de 40 anos do programa em 2009, e pelo fato de ser o jornal do horrio nobre. Foi escolhido por ter uma grande audincia.Praa TV 2 Edio: Foi escolhido pela alta audincia (180,49887), por conter um contedo focado nas principais notcias locais e no jornalismo comunitrio.Zorra Total: O Zorra Total composto de quadros com diferentes personagens e tipos de humor. Rene grandes humoristas j consagrados e novos talentos do humor brasileiro. Tipos clssicos do humor no Brasil em todos os tempos j passaram pelo programa, como o impaciente Saraiva, a bonitona burra, o velho ranzinza, a perua afetada etc. Foi escolhido pela adequao de contedo ao flight, por obter 52% de participao e por ter audincia significativa.SBTProgramasDias da semanaHorrioA Praa NossaQuinta22h30Arnold MAT ANTSbado05hCante se puder NOTQuarta22h30Conexo ReprterQuinta00h10De frente com GabiDomingo00hPrograma Silvio SantosDomingo19h45SBT ReprterSegunda00h

A praa nossa: H 25 anos, comemorados em maio de 2012, A Praa Nossa traz ao SBT muita diverso e um humor inocente com personagens autnticos e universais. A ideia da atrao surgiu com Manoel de Nbrega (1913-1976). De frias, em um hotel em Buenos Aires, na Argentina, ele vislumbrou esse sucesso, que h duas dcadas cativa o telespectador brasileiro. Ao conquistar todas as faixas etrias e classes sociais, A Praa Nossa sempre se destacou pela diversificao em seu humor. Nesses 25 anos, foram produzidos mais de mil programas inditos. Sem contar que j desfilaram pelo banco da praa mais de 120 artistas, entre humoristas e comediantes, que protagonizaram o respeitvel nmero de 250 personagens. Foi escolhido por ser um programa de humor de audincia significativa.Arnold MAT ANT: O rico e vivo senhor Drummond vive com sua filha adolescente, Kimberly, em Manhattan. H pouco tempo contratou a espontnea Sra. Garret como sua empregada, para substituir a recm falecida Sra. Jackson. Esta, tambm viva, pouco antes de falecer, confia ao bom Sr. Drummond a criao de seus filhos. Assim chegam sua bela casa o pequeno e irreverente Arnold, de oito anos, e seu arredio irmo Willis, de 12. Em meio a engraadas situaes at ento inusitadas para garotos negros e pobres, Sr. Drummond tenta conquistar a confiana deles. Esse programa se adqua a um dos contedos que se busca nesse 3 flight: humor. Alm disso, um programa de baixo custo e alta afinidade (229).Cante se puder NOT: Patricia Abravanel e Mrcio Ballas comandam a mais louca competio de msica da televiso brasileira, o Cante Se Puder. No programa, dois times de ilustres convidados se enfrentam para cantar a plenos pulmes a playlist de msicas famosas. O que eles no sabem que, enquanto cantam, vo passar por distraes fsicas com determinados nveis de dificuldade - e tm que seguir cantando...se puderem, claro. Foi escolhido pela significativa audincia (46,11836) e adequao de contedo gerando entretenimento. Conexo Reprter: A proposta do programa a busca pela verdade por meio de grandes reportagens.O Conexo Reprter tambm quer ter como marca a modernidade. Tem a capacidade de abordar vrios temas e ser o menos engessado possvel. Diferentemente do que j existe, o programa mais amplo, a regra evitar a regra. Factuais transformam o programa em um grande telejornal com grandes reportagens. O cenrio futurista e o pacote grfico tem uma linguagem peculiar de acordo com cada tema do programa. Tal programa foi escolhido por obter um contedo jornalstico, se adequando ao que se busca nesse flight. Alm disso, um programa que busca um ambiente moderno e que busca ser o menos engessado possvel, sempre buscando assuntos mais amplos, atraindo a ateno do jovem. Isto o faz ter audincia alta (53,73977) e afinidade significativa (76,6).De frente com Gabi: s quartas e aos domingos,Marlia Gabrielarecebe noDe Frente com Gabigrandes nomes e trata de assuntos de interesse nacional. Poltica, economia, medicina, cultura e temas como pedofilia, eutansia, biotica e sexo, entre tantos outros, esto na pauta do programa. um programa de audincia significativa (45,06992) e que possui adequao de contedo.Programa Silvio Santos: Irreverente, criativo e animado, Silvio Santos interage com o pblico de uma forma bem descontrada - marca registrada de sua performance ao longo de mais de 40 anos de carreira na TV. A ideia que a platia participe da atrao e possa ganhar uma srie de prmios. A frase "Quem Quer Dinheiro" pode ser ouvida vrias vezes! Programa de alta audincia (49,86648) e significativa afinidade, o programa do Silvio Santos foi escolhido por ser um programa de auditrio que se adqua ao 3 flight, sendo uma alternativa para o jovem no final da semana. SBT Reprter: Sempre com temas diversos e de interesse coletivo, o SBT Reprter um programa jornalstico que discute determinado assunto por meio de investigao detalhada. Apresentado pelo jornalista Csar Filho, o programa tem como objetivo mostrar fatos histricos, descobertas cientficas e assuntos de curiosidade pblica em geral. Com uma linguagem direta, o SBT Reprter no se restringe ao Brasil, mas mostra todas as novidades que acontecem no mundo. Programa foi escolhido por ter uma das maiores afinidades com o target (110.61032) e alta audincia (49,89565) e contedo adequado.

BANDProgramasDias da semanaHorrioAgora tardeTera Quinta23h30CQCSegunda22h20Polcia 24 horasQuinta22h20Pnico na BandDomingo21h

Agora tarde: O "Agora Tarde" o programa que repaginou a linguagem dos talk shows brasileiros. Criado pelo comediante Danilo Gentili, traz os assuntos do dia a dia e entrevistas com personalidades em destaque, tudo com uma abordagem leve e engraada. Com seu formato irreverente, a atrao da Band se consolidou e ganhou diversos elogios dos crticos de TV, levando o "Trofu Imprensa" na categoria de Melhor Programa de Entrevistas e "O Globo" como Melhor Programa de 2011 e Melhor Apresentador do ano respectivo. "Este um programa que no pode ser levado a srio, j que nem mesmo o elenco se leva a srio", afirma Danilo Gentili. O Agora tarde foi escolhido pelo contedo adequado, moderno e irreverente, fazendo com que o programa tenha alta afinidade (119.90066) com o target.Polcia 24 horas: Sem maquiagem, atores ou fico: no P24 os protagonistas so as comunidades e as polcias de So Paulo e Rio de Janeiro.As cmeras fazem o registro fiel do trabalho das corporaes nas mais variadas aes, que vo da mediao de problemas comuns at situaes de confronto.Um registro real do dia a dia nada fcil dos policiais em ao. Programa foi escolhido devido a audincia (36,76026), afinidade com o target e contedo adequado. Por ser um programa de realidade, jornalismo e que retrata Rio de Janeiro e So Paulo, a proximidade com os jovens 18-24 se torna maior pela ateno que ganha dos mesmos.Pnico na Band: O humorstico, que teve sua origem no rdio na dcada de 90, ganhou sua verso televisiva em 2003. Desde ento os integrantes com seus personagens e quadros polmicos conquistaram o pblico jovem que os acompanha fielmente at hoje. Aida do Pnico para a Band no ano passadono demorou para se tornar uma grande jogada comercial. Um dos programas de maior audincia da emissora, o humorstico, que atualmente reprisa seus melhores momentos durantes as frias da equipe, uma das atraes que possuem o intervalo comercial mais caro da emissora.

Pay TVComo nesse terceiro flight o que se procura a presena da marca em meio ao target, haver inseres tambm na Pay TV. Megapix - Lanado em julho de 2008, Megapix o canal de filmes da Globosat, que oferece o maior e mais recente acervo entre os canais bsicos. Alm disso, possui uma das menores mdia de repeties de filmes na TV por assinatura. Nesses quatro anos de vida, o Megapix j est entre os 5 canais de maior audincia da TV paga.O Megapix e o canal Fox galgaram posies, conquistando a liderana entre canais de filmes e sries, respectivamente, baseado no recorte mais amplo possvel de medio (pblico com 4 anos ou mais, das 6h00 s 25h00). J o Megapix, que em 2008 ainda comeava sua operao e teve mdia anual muito prxima de zero, em 2012 empatou com o TNT na primeira posio entre canais de filmes, com 0,20 pontos de audincia. No horrio nobre o canal lidera sozinho, com 0,30 pontos. No Megapix o filme do horrio nobre no mais chamado pelo horrio, mas anunciado para depois da novela, buscando captar o espectador que est saindo da TV aberta.RankingConfira o ranking dos canais pagos de maior audincia entre os assinantes de TV por assinatura (18 a 45 anos) em 2012, consideradas as mdias anuais:DIA TODO (6h s 25h)Discovery KidsSporTVCartoon NetworkFoxMegapix

HORRIO NOBRE (20h s 25h)FoxSporTVDiscovery KidsMegapixTNT

13h00 - 18h00 R$ 560,00Sessao Seg a Dom 22h R$ 1.590,00

FOX O Fox disputava, em 2008, a segunda posio na audincia com o Warner Channel e o AXN, entre os canais de sries. Em 2012 o canal conquistou uma liderana inquestionvel no gnero, com mdia anual de 0,24 pontos, muito frente do segundo colocado, o Space. No horrio nobre (20h00 a 25h00) e entre adultos (18 a 45 anos), o canal o lder entre todos os canais pagos, com 0,42 pontos. A FOX chegou em janeiro liderana da TV paga brasileira. No ranking do IBOPE dos canais mais vistos por maiores de 18 anos, nas oito maiores regies metropolitanas do pas, o canal divide a primeira posio com o Discovery Kids, lder desde 2009. FOX e Discovery Kids tiveram 0,23% de audincia mdia diria. Em projees para o total de telespectadores com TV paga no pas, superam os 100 mil por minuto. Sries como The Walking Dead e Os Simpsons recebem grande ateno do pblico jovem, gerando alta audincia e afinidade com o target.

12h-18h R$ 3.480,00

18h-02h R$ 12.900,00

National Geographic Channel Aventura o que no falta no NatGeo. Nele voc assiste aos melhores documentrios sobre histria, cincia, tecnologia e natureza. Os programas do canal se adquam ao que se busca nesse 3 flight: programas de aventura.

12h-18h R$ 1.960,00

RdioA rdio permanece nesse flight, pois a marca busca manter contato com o target, se aproximando cada vez mais e buscando levar o jovem 18-24 anos a consumir o novo produto. As rdios com maior afinidade continuam sendo usadas: Beat 98 e FM O Dia.

BEAT98A rdio BEAT98 a que apresenta maior penetrao no target, alm de possuir uma alta afinidade (no geral ultrapassando os 200 pontos e chegando at a ndices maiores que 300). A programao diurna a que representa maior audincia. Como a BEAT98 no geral representa a maior audincia, as inseres sero feitas de maneira rotativa todos os dias em horrio diurno.

Turno: Programao Diurna - Rotativo - Todos os DiasHorrio: 06h-19hCusto por Inseres 30": R$ 1.407

Fm O DiaAssim como A BEAT98, a FM O Dia tem um grande alcance dentro do target definido (como podemos ver no grfico a baixo). A programao das duas ganha por muito da terceira na disputa que seria a Rdio MIX, assim tornam-se a opo mais clara de escolha para essa mdia.

Horrio 07 s 19h - Rotativo - Todos os DiasCusto por Inseres 30" R$ 1.307,00

MOOH:Mobilirio UrbanoNesse flight optamos pelo Mobilirio Urbano por gerar mais proximidade com o target e gerar alto impacto.

Criado com o intuito de fornecer benefcios populao, o Mobilirio Urbano compe-se de equipamentos sem publicidade, com servio direto para a populao - cabines de segurana, placas direcionais, totens de bens culturais, banheiros pblicos e de elementos com uso publicitrio como abrigos de nibus e txis, totens informativos, relgios, cabine telefnica, coluna de internet e quiosques.A variedade dos elementos varia de acordo com cada cidade e so comercializados semanalmente em redes de faces determinadas chamadas NETWORKS, as quais esto estrategicamente distribudas, garantindo o mesmo nvel de impacto e cobertura.CIDADE: Rio de JaneiroFACES: 200VEICULAO SEMANAL R$238.500,00Pontos de insero: Ponto das principais linhas de nibus que levam em direo ao shopping

Mdia IndoorA mdia indoor surge nesse momento para colocar a marca em contato direto com o consumidor e estimular a compra do produto dentro dos locais de grande concentrao de pblico, atravs da ateno que esse meio recebe do consumidor, diferente das aes diferenciadas, que tinham mais o objetivo de faz-lo querer experimentar atravs do conhecimento do produto. Esse meio especializado para um ponto de venda e pesquisas indicam que o ponto de venda responsvel por 75% das decises de compra do cliente. Logo, a Mdia Indoor fundamental nesse perodo da campanha porque atrai a ateno dos consumidores.Painis de LCD sero inseridos dentro de shopping centers com presena do pblico AB. O objetivo dessa mdia estar presente no dia-a-dia do target cumprindo as funes dos flights 2 e 3 que buscam meios com mais afinidade ao target.Valor de veiculao de 30 segundos: R$ 7.000,00Inseres: 1 Insero a cada 6 Minutos.Perodo: mensalMnimo: 1 lojaProduo: no inclusoTelas de LCD em pontos estratgicos (mdia digital)Locaes:1. Plaza Shopping Niteri - R. Quinze de Novembro, 8 - Centro Niteri2. Shopping Leblon - Av. Afrnio de Melo Franco, 290 - Leblon3. New York City Center - Av. das Amricas, 5000 - Barra da Tijuca4. Boulevard Shopping - Avenida Presidente Kennedy, 425 - Centro, So GonaloPerodo de inseres: 2 meses/cada8 inseres x R$7000,00 = R$56.000,00RevistaNesse flight buscamos uma revista mais segmentada. Uma revista jovem, que apresente coisas novas ao target e o impulsione a querer consumir produtos novos.Mundo Estranho: a nica revista para garotos do pas. Irreverente, divertida e com uma linguagem visual forte, nasceu como um filhote da Superinteressante, especialmente voltada para aqueles leitores que queriam mais curiosidades. Com uma leitura rpida, clara e objetiva, tratando assuntos complexos de maneira simples e divertida, atraiu uma faixa de leitores mais jovens. Mundo Estranho instiga o adolescente que busca conhecimento geral, tornando-se uma ponte entre as revistas infantis e as adultas.66% dos leitores ao homens, 255 das pessoas que leem a revista pertencem classe A, 54% pertencem classe B. 28% dos leitores tem entre 15-19 anos e 23% tem entre 20 e 24 anos. 45% dos leitores so da regio Sudeste do pas.Tiragem:152.861Assinaturas:70.075Avulsas:44.423Circulao Lquida:114.498Fonte:IVC dez/12Total de Leitores:639.876Fonte:Projeo Brasil de Leitores consolidado 2012Capa: Couch A 130gMiolo: SCA 52gloFormato Final: 202x266 mmLombada: CanoaPeriodicidade: MensalPreo de Capa: R$ 10,00

ESPECIAISFORMATOPREO1 pgina indeterminadaR$ 17.300,00