Texte de Conférence dYves del Frate à la Journée Magazine 2012 Dans un face à face avec Corinne...

Texte de Conférence d‘Yves del Frate à la Journée Magazine 2012 Dans un face à face avec Corinne Pitavy.

V.2

LA PRESSE MAGAZINE A LA PUISSANCE P.O.E.

La PERCEPTION par le public de L’EXPOSITION AUX MARQUES

LES MÉDIAS PAYANTS (PAID)

LES MÉDIAS PRIVÉS (OWNED)

LES MÉDIAS PUBLICS/SOCIAUX (EARNED)

P O E

LAère

MESURE de MEDIA PERFORMANCE GLOBALE

ETUDE LANCÉE EN 2010

• 125 marques / 11 secteurs

LES ÉVOLUTIONS 2011• 196 marques / 16 secteurs• Analyse de nouveaux points de contacts

3 826INTERVIEWS 15-59

ANS

Terrain On line réalisé

par l’institut CSA en mai

HAVAS MEDIAMéthodologie 2011

Interviewés de foyers CSP+ pour le Luxe

MEDIA PERFORMANCE GLOBALE « Indiquez la fréquence à laquelle vous voyez, lisez, entendez parler de chacune des marques suivantes » :

JAMAIS

MOINS SOUVENT

PRESQUE TOUS LES JOURS

TOUSLES JOURS

1 À 2 FOIS PAR SEMAINE

POE« Vous êtes en contact avec cette marqueà travers essentiellement ? » :

Opinion de vos proches, vos amisOpinion des internautes

(blogs, forums, community networks, etc ...)

Articles de presse, reportages … citant la marque

Publicité dans les médias(TV, Presse, Radio, Affichage,

Internet display,…)

Prospectus , mailinget e-mailing

Sponsoring et mécénats

Site internet, page facebookde la marque

Points de venteCatalogue ou magazine

de la marqueLuxe : égéries et personnalités

représentant la marque

P O E

MÉDIAS PAYANTSTOUJOURS GAGNANTS

59%30%

PO

E

11%

60% 30% 10%2010

Moyenne sur 157 marques (hors secteur Luxe)

En 2011, EN FRANCE,les MÉDIAS PAYANTS (Paid)restent les plus impactants avec 59% du total,

Devant les MÉDIAS PRIVÉS (Owned) 30%

Les MÉDIAS PUBLICS (Earned) scorent à 11%

MÉDIAS PAYANTS

7% de l’impact des MÉDIAS PAYANTS viennent des SPONSORINGS et MÉCÉNATS

17% des MAILINGS et PROSPECTUS

Et 76% de la PUB MEDIA

P

15% (prospectus)

85% (Pub)

2010 Pas de lecture du sponsoring en 2010

MÉDIAS PRIVÉSO

40% de l’impact des MÉDIAS PRIVÉS (Owned) viennent des SITES DES MARQUES

7% des PUBLICATIONS (catalogues, magazines)

53% des POINTS DE VENTE PHYSIQUES

33% (site)

2010

67% (PDV)

Pas de lecture des publications en 2010

E MÉDIAS PUBLICS

15% DE L’IMPACT DES MÉDIAS PUBLICS (Earned) viennent de L’ OPINION DES INTERNAUTES

34% DES ARTICLES ET REPORTAGESDANS LES MÉDIAS

51% provenant de CONVERSATIONS et OPINION DES PROCHES

19% (internautes)

2010

81% (proches)

Pas de lecture du rédactionnel en 2010

MEDIA PERFORMANCE

Classement basé sur le Score d’exposition perçue

MEDIA PERFORMANCE

8 96 7

Classement basé sur le Score d’exposition perçue

10

PAID OWNED EARNEDMARQUES

Coca-Cola 86% 2% 12%

Danone 88% 4% 8%

Kinder 89% 3% 8%

Nutella 85% 3% 12%

L’Oreal 85% 5% 10%

(Base : volumétrie)

PPAID MARQUES :

HORS MARQUES MEDIA & DIGITAL

La Poste 30% 63% 7%

McDonald’s 42% 53% 5%

Pages Jaunes 33% 64% 3%

ebay 24% 61% 15%

SNCF 38% 55% 7%


OOWNED MARQUES :


Facebook 14% 53% 33%

Renault 67% 11% 22%

Peugeot 68% 10% 22%

Microsoft 47% 32% 21%

Apple 66% 13% 21%

E



EARNED MARQUES :

FOCUS PRESSE

Classement général P O E

Classement basé sur le Score d’exposition perçue. « Indiquez la fréquence à laquelle vous voyez, lisez, entendez parler de chacune des marques suivantes »

MARQUES EXPOSITION

L’Equipe

Le Monde

Le Figaro

L’Express

Le Point

Le Nouvel Observateur

Elle

Les Echos

Grazia

Marie Claire

PRESSE 42% 41% 17%

TV 23% 68% 9%

RADIO 36% 49% 15%

PAID OWNED EARNEDMEDIA

Le Earned, au cœur du modèle media de la presse

P O E

L’Equipe 40% 42% 18%

Le Monde 38% 47% 15%

Le Figaro 43% 39% 18%

L’Express 43% 43% 15%

Le Point 42% 42% 17%

Le Nouvel Observateur 42% 44% 14%

Elle 47% 37% 16%

Les Echos 41% 38% 21%

Grazia 50% 35% 15%

Marie Claire 45% 38% 17%

PAID OWNED EARNEDMARQUES EXPOSITION

Classement PAID PMoyenne Presse : 42% 41% 17%

REPARTITION PAID (%)

Marie Claire

Grazia

Les Echos

Elle


Le Point

L'Express

Le Figaro

Le Monde

L'Equipe

PRESSE

RADIO

TV

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Pub

Sponsoring, Mécénat

Prospectus, e-mailing

P

Classement OWNED

Le Monde 38% 47% 15%

L’Equipe 40% 42% 18%

Le Figaro 43% 39% 18%

L’Express 43% 43% 15%


Le Point 42% 42% 17%

Les Echos 41% 38% 21%

Elle 47% 37% 16%


Grazia 50% 35% 15%


Moyenne Presse : 42% 41% 17%O

REPARTITION OWNED (%)

Grazia

Marie Claire

Elle

Les Echos

Le Point


L'Express

Le Figaro

L'Equipe

Le Monde

PRESSE

RADIO

TV

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Le Media lui-même

Site Web

O

LES SITES DE PRESSE, FORTES DUREES D’EXPOSITION, SOURCE D’EFFICACITE

Avec Alenty, le SPM a pu démontrer des différences de durée d’exposition des publicités entre les sites de presse et les autres sites.

Sites de Presse Autres0

10

20

30

40

50

60

55

35

Une durée / page > de 57% !

Sites de Presse Autres20

21

22

23

24

25

26

27

26

22

Une durée / impression > de plus de 18%

Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010

Dur

ée (s

econ

des)

Dur

ée (s

econ

des)

La PRESSE MAGAZINE …1ER

DECLENCHEUR DE RECHERCHE / FREQUENTATIONDes sites de MARQUES

8% 10% 12% 26% 29% 30% 34% 36% 41% 43% 47%

Outdoor B

illboard

s

Online Communities

Blogs

Internet A

dverti

sing

TV/Bro

adcast

Newspapers

TV / Cable

Face

-to-Fa

ce

Maga

zines

Radio, Dire

ct M

ail

E-mail A

dverti

sing

MEDIA THAT TRIGGER AN ONLINE SEARCH

Source : BIGResearch SA 2010

Les catalogues et magazines de marques Rappel : 7% du Owned en moyenne

O

Nike

Adidas

Ikea

Leroy Merlin

Yves Rocher

Decathlon

Air France

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Points de vente Sites web Catalogues, Magazines

Des marques sans point de vente propriétaire

Des marques à réseaux

Des transporteurs

Classement EARNED E

L’Equipe 40% 42% 18%

Le Monde 38% 47% 15%

Le Figaro 43% 39% 18%

Les Echos 41% 38% 21%

Le Point 42% 42% 17%

L’Express 43% 43% 15%


Elle 47% 37% 16%


Grazia 50% 35% 15%


Moyenne Presse : 42% 41% 17%

REPARTITION EARNED (%)

Grazia

Marie Claire

Elle


L'Express

Le Point

Les Echos

Le Figaro

Le Monde

L'Equipe

PRESSE

RADIO

TV

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Proches

Internautes

Redactionnel

E

Les retombées éditoriales, 20 à 45 % du Earned

Distribution - TextileDistribution - Beauté

Digital servicesDistribution

AlimentationBoissons

e-commerceTelecom, NTIC

AutomobileAssurances

BanquesTourisme, Transports

MediaHygiène-Beauté

TOTAL MarchéLuxe, Mode

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

ProchesInternautesRedactionnelPersonnalité

E

La Presse Magazine à la puissance…

Contexte edito fort en Earned Media 17 %

Site = plus de 20 % de l’audience perçue

20-45 % du Earned en fonction des secteurs

P

La Presse Magazine à la puissance…

Nouveaux points de contacts pour favoriser la préférence de marque et générer de nouveaux points de vente

Amplificateur d’image, d’audience du titre

Animation d’une communauté on/off line

P

42%41% 17%

Paid Media

Brand Attention

Impact

Owned Media

Brand Engagement

Platform

Earned Media

Brand Affinity

Conversations

Presse 2011

Presse ditPresse fait dit de la Presse

C O H E R E N C E

? ? ?

Presse 2015

P O E

NEXT STEPS

• POE Day• Objectif : Bâtir une stratégie POE 2012-2015

• Qui permettra de :

• analyser le contexte en 3D

• explorer tous les assets de la marque media

• travailler ensemble pour produire une stratégie POE partagée par tous

• optimiser le Owned, activer le Paid pour gagner davantage de Earned

P

$420 MAmong top 100

$200 on TV $33 million outdoor

O$5,000 in gross sales-per-square-foot

best all other U.S. chains

E 1,6 M fans onlyI TUNES 17 M

P O E

MORE POE

Le blog du POE en France :http://www.mediaplanetgossip.com

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