le modèle de Reims métRopoleZ

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Clear Channel et la Cité de l’architecture & du patrimoine publient le numéro 1

de Territoires créatifs. Avec l’ambition de souligner les mutations sociales et territoriales,

cette revue met en perspective l’actualité de la Cité et la volonté de Clear Channel

d’accompagner la transformation des modes de vie des Français. À travers ses métiers

et des valeurs fortes partagées par toutes ses équipes, Clear Channel souhaite témoigner

de son engagement citoyen. Reims Métropole illustre parfaitement cette démarche,

à travers le déploiement d’une offre de mobilier urbain en harmonie avec le patrimoine

de la ville et les attentes des Rémois.

numéro 1 – mars 2011 teRRitoiRes cRéatifs

TerriToires créaTifs

numéro 1 – mars 2011

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en direct de la cité de l’architecture & du patriMOine

la Ville fertileEn 2011, la programmation de la Cité de l’architecture & du patrimoine fait la part belle à la place de la nature en ville, sujet comptant parmi les interrogations majeures de nos concitoyens. Les manifestations de la nature en ville ne se bornent pas aux boulevards plantés, aux parcs et aux jardins. C’est aussi l’eau, les sons, le vent, le vivant sous toutes ses formes. Entre fantasme et réalité, l’exposition La Ville fertile montre comment une ville peut répondre aux désirs « bucoliques » de ses habitants tout en leur offrant les avantages d’une centralité urbaine.

l’Objet du désir

Conduite par l’architecte des paysages

Nicolas Gilsoul, la première séquence de

l’exposition, intitulée « L’Objet du désir »

entend montrer à travers une mise en

scène très théâtrale que, lorsque nos

fantasmes de nature s’incarnent dans

la réalité des villes, ils convoquent une

grande diversité d’approches créatives,

d’innovations technologiques, de domaines

de connaissances scientifiques inédits

et de nouvelles urbanités.

Le parcours s’articule en trois sections :

« L’imaginarium », « Le jardin des

luxuriantes » et « Les alliances ». Cette

dernière est à son tour répartie en quatre

temps correspondant à quatre figures

paysagères – forêts, prairies, friches,

rives et rivages – illustrées par des projets

prospectifs et réalisations récentes en France

et dans le monde : la Governors Island,

immense parc ouvert près de Brooklyn

(West 8) ; l’ancienne voie ferrée High Line

recomposée en coulée verte au cœur de

Manhattan (James Corner Field Operations,

mandataire, avec Diller Scofidio+ Renfro) ;

le projet de forêt linéaire de part et d’autre

du périphérique nord à Paris 19e (agence Ter,

paysagistes ; François Leclercq Architectes

Urbanistes) ; le stade Allianz Arena à

Munich (Herzog et de Meuron/Vogt) qui,

bien plus qu’un simple équipement sportif,

transforme le paysage alentour ; le mausolée

ouvert de Rafik Hariri à Beyrouth (Marc

Barani) ; le jardin du Tiers-Paysage sur le

toit de la base sous-marine à Saint-Nazaire

(Gilles Clément et Coloco)...

Reserva ecologica Costanera Sur, Buenos Aires, Argentine © Miguel Georgieff / Coloco

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la fabrique du paysage

Conçue par le paysagiste Michel Péna,

la seconde séquence, « La Fabrique du

paysage », propose plusieurs clés d’entrée

qui mettent en lumière les fondements

d’une ville réconciliée avec la nature :

les éléments que sont l’eau, la terre, le feu

ou les notions de temps, d’espace et de

milieu vivant permettent d’appréhender

les multiples aubaines que la nature a

de valoriser la ville et vice versa. Plus

didactique que la précédente, cette

séquence propose des interviews filmées

(le géographe Augustin Berque, les

paysagistes Gilles Clément, Michel

Corajoud, Michel Desvigne...), qui alternent

avec des « promenades » au fil de quelques

réalisations majeures en France et des

« ateliers » thématiques conçus autour

des travaux de paysagistes : Michel Desvigne

sur les berges de la Garonne à Bordeaux,

l’agence In Situ sur les berges du Rhône

à Lyon, Jacqueline Osty au parc

Saint-Pierre à Amiens.

© WarmGrey

Forêt sur le toit, ancienne cartoucherie, Metz © Michel Péna

Le grand parc des berges de Seine : Vallée Rive gauche, Hauts de Seine en Ile-de-France, Ilex (paysagiste urbaniste) © Ilex / Loukat (perspectiviste)

Jardin botanique, Bordeaux, Catherine Mosbach / Jourda architectes

Résidence Cavanellas (État de Rio-de-Janeiro) - Oscar Niemeyer, architecte, Roberto Burle Marx, paysagiste © Leonardo finotti

Informations pratiques

• La Ville fertile. Vers une nature urbaine23 mars – 24 juillet 2011. Galerie basse et haute des expositions temporaires.

• Autre exposition à ne pas manquer, celle consacrée au paysagiste brésilien Roberto Burle Marx (1909-1994) : Roberto Burle Marx, 23 mars au 24 juillet 2011.

Cité de l’architecture & du patrimoine / 1 place du Trocadéro / 75016 Paris / Tél : 01 58 51 52 00 Lundi, mercredi, vendredi, samedi et dimanche de 11h à 19h ; Jeudi de 11h à 21h / Plein tarif : 8€. Tarif réduit 5€

À lire

• Paysage Actualités, hors série de la revue, catalogue de l’exposition La Ville fertile, 88 pages.

• La Méditerranée, Fernand Braudel, 2 tomes, Flammarion, collection Champs histoire, 2009.

• L’identité de la France, Fernand Braudel, 3 tomes, Éditions Flammarion, collection Histoire et actualité, 2009.

• Vives campagnes. Patrimoine rural et projet de société, sous la direction de Denis Chevallier, Éditions Autrement, mai 2000.

• Des jardins dans la ville, Michel Corbou, Éditions de la Martinière, Arte Éditions, 2011.

• Paysages en mouvement : transports et perception de l’espace XVIIIe - XXe siècle, Marc Desportes, Éditions Gallimard, collection Bibliothèque illustrée des Histoires, 2005.

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Ville en mouvement, Aubervilliers voit ses

centralités revisitées par de grands projets

structurants. Ponctué de terrasses en lisière

des darses, de jardins et de rues couvertes,

Le Millénaire prolonge le centre-ville par un

lieu de promenade convivial qui transforme

l’image d’une commune populaire de

75000 habitants et offre aux Parisiens une

alternative commerciale inédite.

Au confluent du canal Saint-Denis et du

bassin des Anciens Entrepôts des Magasins

Généraux, le pari consiste à faire vivre aux

visiteurs une expérience unique, mêlant

détente et convivialité dans un univers

commercial innovant, qui soit aussi un lieu

de vie, de plaisir et de partage.

Dans cet univers en phase avec une ville

verte et durable, des navettes fluviales

accueillent des visiteurs qui partent à la

découverte d’un centre très éloigné des

« conventions » du genre. Celui-ci s’ouvre

résolument vers l’extérieur et la lumière et

Antoine Grumbach joue sur une double

perception intérieure et extérieure. Docks en

briques rouges, façades en terre cuite, verre

et acier, il fait de l’architecture du Millénaire

un récit mêlant passé, présent et avenir en

écho aux entrepôts qui l’inscrivent dans

l’histoire du lieu.

La volonté d’innover se traduit également

dans le choix qu’ont fait Klépierre Ségécé

et Clear Channel de favoriser des solutions

de communication digitales.

Celles-ci s’inscrivent dans

la double volonté de modernité et de partage

tout en valorisant l’inscription contextuelle

des marques dans l’un des plus grands

centres commerciaux de l’Ile de France.

Le Millénaire dessine l’exemple d’une

réhabilitation réussie des zones industrielles

aux portes des grandes villes.

Clear Channel en action

Klépierre Ségécé à travers sa filiale Galaé a imaginé l’univers publicitaire de 73 centres commerciaux parmi les plus importants de France. Pour en faire de vrais lieux de vie adaptés aux comportements d’achat, elle imagine, avec le concours de Clear Channel, une solution 100% digitale. Bientôt, écrans et totems digitaux mais aussi murs d’images feront basculer les centres commerciaux dans l’ère numérique, pour un maximum d’impact, d’émotion et de convivialité.

ViVre en Ville

Avec l’ouverture du Millénaire à Aubervilliers, un pôle de commerces et de loisirs de 56 000 mètres carrés conçu par l’architecte Antoine Grumbach redonne vie à un quartier de docks en mutation, au bord de l’eau et aux portes de Paris.

le shOpping au bOrd de l’eau, à auberVilliers

Le Millénaire © J. P. Houdry

© Bouygues

© A. Grumbach

© J. P. Houdry

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par jean Viard

Comment inscrirez- vous votre chronique régulière dans notre revue Territoires créatifs ?

En tant que sociologue, je vais évoquer

les mutations des villes, des diverses

régions, des territoires périurbains.

Qui vit où, comment, pour travailler

où, partir en week-end ou non ? Où vivent

les célibataires, les retraités, les femmes

seules avec enfants, les actifs…

et si possible pourquoi.

Au fil des numéros, vous allez dresser avec Clear Channel le Portrait d’une nouvelle France. Qu’entendez-vous par là ?

La population française glisse vers le sud et

l’ouest et elle vit majoritairement à côté de

la ville telle qu’elle existait en 1950. Il n’y a

plus en France Paris et le désert français ni

non plus 12 métropoles et rien ! 48% de la

population habite dans une ville de moins

de 50 000 habitants, 10% des Français

déménagent chaque année… Aussi il me

paraît important de dresser le Portrait d’une

nouvelle France, structurée par les modes

de vie, les mobilités et les âges. Aujourd’hui

ce sont tantôt les entreprises qui suivent

les actifs, tantôt l’inverse, selon les régions.

Plusieurs dynamiques sont à l’œuvre qu’il

est important de comprendre.

Tout cela est au cœur d’une nouvelle culture, celle de la mobilité.

Nous sommes, je crois, sortis des sociétés

sédentaires. Là où, jusqu’en 1950, chacun

parcourait 5 kilomètres par jour, on est passé

en un demi siècle à 45 kilomètres. Qu’est ce

alors qu’un voisin ? Où vivent nos collègues

de travail ? Nos parents ?…

61 % des électeurs ne travaillent pas dans la

commune où ils votent ? Qu’est-ce alors que

la citoyenneté ? Clear Channel m’a demandé

d’essayer de tracer le portrait de cette France

en mouvement pour montrer que les

recherches de modes de vie sont aujourd’hui

le moteur des transformations d’usage des

territoires. Nous allons essayer.

pOrtrait d’une nOuVelle france

© Clear Channel © Clear Channel

© Clear Channel

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Décidément, il y a quelque chose de réussi

quand la modernité s’insuffle à Reims, ville

des sacres et du champagne ! Après

le pétillant tramway de Ruedi Baur, qui

passe selon les rames du jaune, au vert,

à l’orange, au rouge, violet et bleu, les abris

signés du designer Sovann Kim sont adaptés

par Clear Channel qui décline en toiture

ce kaléidoscope de couleurs, réminiscence

ludique des vitraux de la cathédrale. En

remportant les trois lots de l’appel d’offres

de Transdev Reims pour le mobilier urbain

du réseau de transports publics de Reims

Métropole, Clear Channel s’illustre par un

succès et Philippe Baudillon, Président de

Clear Channel France salue « un formidable

travail d’équipe et une synergie exemplaire

entre les collaborateurs de plusieurs

directions du siège et des régions Nord

et Grand Est. »

Après l’aéroport de Bâle-Mulhouse et de

Nice cœur de ville, cette nouvelle victoire

dans un secteur très concurrentiel démontre

« la capacité de Clear Channel à répondre

aux appels d’offres avec des solutions et des

partenariats innovants. » Ce leader global

de la communication extérieure devient

ainsi pour 15 ans le prestataire exclusif

de l’agglomération dans ce domaine. Avec

l’essor de la gouvernance des collectivités

territoriales, participer au développement

de modes de déplacements collectifs doux

intermodaux est particulièrement motivant

pour une entreprise dont les champs

d’interventions accompagnent de grands

projets urbains. À Reims où la cathédrale

gothique est inscrite au patrimoine mondial

de l’Unesco, les dispositifs doivent s’intégrer

harmonieusement au contexte architectural,

sans déroger à leurs fonctionnalités.

La douzième ville de France est au cœur

d’une agglomération de 215 000 habitants

Quand la culture environnementale favorise le développement des transports collectifs, inscrire les outils de communication extérieure au cœur d’un projet de ville est un formidable enjeu pour Clear Channel. Illustration à Reims Métropole.

design, accessibilité, déVelOppeMent durable : le MOdèle de reiMs MétrOpOle

au cœur des territOires

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où rien ne distingue le mobilier urbain

du centre historique de celui des autres

quartiers, d’où une qualité et une cohérence

paysagère qui favorise le lien social

et culturel entre les habitants.

Au-delà d’une démonstration de ses

performances en matière de design et de

développement durable (cf. « à la loupe »),

Clear Channel s’affirme ici comme une

entreprise socialement responsable en

contribuant à rendre la cité accessible

aux personnes à mobilité réduite (PMR).

l’accessibilité, un cOnfOrt de Vie

La loi du 11 février 2005 pour l’égalité des

droits et des chances, la participation et la

citoyenneté des personnes handicapées doit

permettre à la cité d’accueillir les différences

en adaptant l’environnement aux aptitudes

de toute la population. Elle impose de

rendre les transports collectifs accessibles

avant 2015. Adeline Hazan, maire de

Reims et présidente de la communauté

d’agglomération Reims Métropole devance

l’échéance car les abris-tramway et les

nouveaux abris-voyageurs de Clear Channel

favorisent déjà ce droit à la mobilité.

Si tout abri protège des intempéries, pour les

personnes à mobilité réduite, l’accessibilité

et la lisibilité sont indispensables au confort

de vie. La technique vient donc palier des

difficultés variables selon les cas.

En fauteuil roulant, il faut éviter les obstacles

et faciliter les traversées. Malentendants

et sourds repèrent difficilement l’origine

des sons et ils ont besoin d’informations

claires. Les malvoyants et les aveugles

se fient aux signaux sonores et repèrent

les cheminements grâce à des bandes

podotactiles. Quant à ceux qui souffrent

d’un handicap mental ou cognitif, ils

peinent à se repérer et ne comprennent

pas toujours la signalétique. « Pour mettre

au point ces mobiliers, nous avons travaillé

très en amont avec MARS (Mobilité

Agglomération Reimoise), les techniciens du

réseau, la direction marketing de Transdev

et le groupement des constructeurs afin

d’optimiser l’intégration des normes PMR

tout en contrôlant l’esthétique des produits

et l’harmonie d’ensemble de la gamme, dit

Jacques Chantillon, directeur en charge des

régions chez Clear Channel France.

Outre les critères de distance au quai et

d’encombrement au sol, les abris intègrent

en plafond des haut-parleurs indiquant aux

malvoyants le nom des stations, les horaires

et la fréquence des départs. La signalétique

prend aussi en compte les spécifications

PMR par la hauteur et la typographie des

lettres sérigraphiées sur les totems d’entrée

des stations. Qu’il s’agisse des trams ou des

bus, les normes imposent de surélever les

quais. Tout en respectant le design des abris,

Clear Channel a démontré sa capacité à

adapter ses produits pour les industrialiser

avec une réelle cohérence. »

Clear Channel en action

Le triple contrat rémois montre qu’en termes de vente de mobilier, de maintenance, d’entretien ou de régie publicitaire, aucun métier n’échappe à l’expertise de Clear Channel qui a vendu à Transdev 300 abris-voyageurs, 80 abris-tramway et toute une gamme de poteaux d’arrêts, totems, bancs, corbeilles et garde-corps. 14 opérations évènementielles auront lieu sur le réseau bus et tram.

À la loupe

Patrimoine et design

Le 16 avril 2011, l’inauguration du nouveau mobilier urbain de Reims Métropole se déroulera en même temps que la célébration solennelle des 800 ans de la cathédrale. Spécialement conçu par Clear Channel pour l’agglomération rémoise à partir du design Sovann Kim, les toitures des abris sont un clin d’œil aux jeux de lumières et aux vibrations des vitraux de la cathédrale.

N’oublions pas que la Champagne-Ardenne est la région d’Europe la plus riche en vitraux anciens. Au total, Clear Channel détient la concession tram de 10 agglomérations.

Après Mulhouse, Nancy, Lille, Lyon, Orléans, Toulouse, Montpellier, Nantes et Reims, Clear Channel France vient en effet de remporter le contrat pour le Havre (ouverture fin 2012), devenant ainsi leader de l’exploitation des abris-tramways publicitaires.

Des éco-produits recyclables à 95%

Associant verre, acier, polycarbonate et matériaux composites, abris et mobiliers sont des éco-produits constitués de matériaux recyclables à 95%.

L’agence Clear Channel créée à Reims a favorisé le tissu économique local dans une optique de développement durable et de traçabilité qui facilite aussi la réactivité de la maintenance. Vrai produit franco-français à l’heure de la mondialisation, les abris du tramway ont été fabriqués dans les Ardennes. Les mobiliers sont nettoyés à l’eau pure (eau déionisée). Cette méthode innovante expérimentée depuis six mois par Clear Channel présente divers avantages dont la suppression des produits avec détergent et une meilleure durabilité de la propreté.

© Clear Channel

© Clear Channel

© Clear Channel

© Clear Channel

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Retour sur les créations primées lors des derniers festivals de 2010

Très remarquée, la très belle campagne

Red (images 1, 2 et 3) imaginée par l’agence

parisienne Fred&Farid pour les jeans

Wrangler : Grand Prix Outdoor aux Epica Awards (novembre 2010), Gold Awards

aux Eurobest (novembre 2010).

Également multi-récompensée, l’opération

d’affichage événementiel créé par Grey Paris

et Clear Channel pour Findus (image 4) : Gold

Award dans la catégorie Poster au London

International Festival (novembre 2010),

Silver Award aux Epica Awards, mention au Grand Prix de la Communication Extérieure (septembre 2010).

Le London International Festival, a également

couronné d’un Gold Award la très originale

Human Billboard Campaign (images 5, 6 et 7)

d’ING Direct, imaginée par Leo Burnett Milan.

Enfin, le Cristal Festival, qui se déroule

en décembre, a récompensé d’un Grand

Cristal la campagne Come as you are

(images 8 et 9) de l’agence BETC Euro

RSCG pour McDonald's France.

éMOtiOns urbaines

Numéro 1 – mars 2011

Édité par Clear Channel en partenariat avec la Cité de l’architecture & du patrimoine.

4, place des Ailes - 92641 Boulogne Billancourt cedexRCS Nanterre 572 050 334

Directeur de la publication : Philippe Baudillon Éditorial : Christine DesmoulinsGraphisme & maquette : CapaImpression : Ateliers Modernes d'ImpressionsCommission paritaire : ISSN en cours

Cette revue est imprimée sur du papier 100% recyclé et s'inscrit dans la démarche développement durable de Clear Channel France.

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