Antoine CHOTARD

responsable Veille et Prospective

AEC, agence des initiatives numériquesantoine.chotard@aecom.org

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Nbre d'années nécessaire pour atteindre 50 millions d'usagers

38

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Effet d’entraînement du numérique sur

le changement

2,5 milliards

de requêtes par mois en 1999

par jour en 2009

2,5 milliard de

vidéos vues/jour

300 000millions/jour

180 millions d’utilisateurs

500 millions / Monde

> 19 millions / France

+ de 4 milliards

de photos

100 millions

de check-ins

3 million d’utilisateurs

2010Après l’explosion,

l’expansion de l’internet mobilede la géolocalisation

1,6 milliard

+ 60 % d’internautes

en un an

400 millions d’utilisateurs chinois

1,7 milliard ( source : juniper research)

de mobinautes en 2012 contre 577 millions aujourd’hui

Source : Open data tout savoir ou presque par Libertic

Soit 17 %

Le web social et mobile

Limite de la lecture sur smartphone

la durée moyenne de l’attention des utilisateurs d’application mobile est

de 3 à 4 minutes

Mais l’iPhone capte 10% des usages de lecture d’ebooks aux USA (BSIG)

Tout ça prend du temps !

Les mobiles et smartphones sont les vecteurs d’une attention accrue sur les

écrans

Outils numériques et web social= une pression culturelle sans précédent

Photo

La Génération Y balise notre future consommation

numérique multitâche

USA« Les adolescents passent plus de temps en 1 semaine devant (ou en interaction avec) un media qu’un salarié ne passe de temps au travail durant la même période »

Etude Kaiser Family Foundation, Source RWW

Etude IFOP 2010

96% des jeunes de 18 à 24 ans déclarent

être membre d'au moins un réseau social (2,9 en moyenne)

La Génération Y balise notre future consommation

numérique multitâche

Les adolescents français champions européens du webSource Journal du Net

47 % d'entre eux utilisent leur mobile tout en surfant sur Internet,

50 % regardent la télévision tout en surfant sur Internet

44 % d'entre eux envoient des SMS pendant qu'ils sont en ligne

La « Génération Z » se dévoile

Etude Global Study, Habbo Hotel réalisée auprès de 50 000 adolescents, juin 2010.

32% des jeunes de la génération Z (11 à 18 ans) affirment n’avoir jamais payé pour du contenu numérique.

64% des adolescents interrogés affirment que l'interaction en ligne a amélioré leur confiance en eux. Un chiffre qui

s’explique par la profusion de leurs contacts sur les réseaux sociaux : 21% d'entre eux ont entre 100 et 200 amis online, 12% entre 200 et 300 et 16% plus de 400.

Les modèles d'éducation ne sont pas épargnés : seuls 16% des adolescents privilégient l'apprentissage par les livres, contre 43% qui leur préfèrent internet, 38% considèrent que les

deux formats se valent.

Se caler sur le timing des usages du net

> Web 1.0 = Début de la démocratisation d’internet = l’échappatoire du réel vers le virtuel, de l’évasion

> Avènement du web 2.0…géo social= l’évasion s’atténue au profit de la recherche de ce qu’il nous manque dans le réel (collaboration, partage, immédiateté…)

Géolocalisation de l’individu

Nouvelle étape des réseaux sociauxFoursquare / Aka Aki / Google Latitude / Plyce / Yuback

Géolocalisationet ciblage marketing

>>> Générer du trafic en point de vente physique

>>> Récompenser la fidélité>>>> jouer

Source : Open data tout savoir ou presque par Libertic

Source : Open data tout savoir ou presque par Libertic

Ardoises magiques ?

(Photo Gizmodo)

Il n’y a pas que l’iPadqui apparaît en

2010…quoique !

Quel avenir pour les readers ?

L’enjeu des plateformes multi terminaux

BlioReader (avec text to speech)

L’échiquier glissantLa logique diversification des acteurs du numérique

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Près de 20 millions de tablettes vendues en 2010

Le cabinet Gartner prédit une augmentation de 181 % dès 2011 à54,8 millions pour un marché qui devrait dépasser les

208 millions d’unités en 2014.

Apple a vendu 7,7 millions d’iPad dont 3 millions d’iPad en 80 jours

Le fonds Barclays Capital prévoit que ce nombre montera à 20 millions en 2011 pour le

seul iPad. Mais à marché prometteur, offre riche. Samsung (Galaxy Tab), PlayBook de RIM en passant par la Dell Streak, les Galapagos de Sharp, la Cius de Cisco, sans oublier les projets des taïwanais Acer, Asus, MSI…et Google caché dans les fourrés

Le marché des tablettes en chiffres

L’Amérique du Nord monopolisera 61 % des ventes de tablettesen 2010 puis 43 % en 2014.

Les tablettes communicantes (équipées du wifi et/ou de la 3G)

deviendront un standard en 2014 avec 80 % des modèles vendus.

La versalité aura surement raison des readers des consoles de jeu et autres lecteurs multimédias comme les netbookssi le prix baissepar effet de concurrence en dessous des 300 dollars au cours des deux prochaines années. Les smartphones seront moins concernés par le phénomène.

Et pourtant…

Bookeen et ePagineLe modèle des couples gagnantsmais sans tunnel commercial

Possibilité dechanger la librairie par défaut

Carrefour et Numilog

Chiffre d'affaires de l'édition numérique aux USAen forte croissance mais modeste en valeur Source : International Digital Publishing Forum. Seules sont comptabilisées les ventes en gros des principaux éditeurs. Les chiffres intégrant les marges de détail pourraientêtre le double des chiffres ci-dessus.

« Les livres électroniques se vendent mieux sur Amazon que leurs équivalents au format papier. Une tendance qui n'est pas près de s'observer en France.

Selon Ipsos, 0,25 % seulement des français disposent d'un terminal dédié à la lecture des e-books >>> 4,25% des français lisent donc des eBooks sur un autre support.

Et l'offre légale n'incite pas à s'équiper. Selon le Motif, l'observatoire du livre en Ile-de-France, seuls 17,3 % des nouveautés disposent d'une version électronique.

Si aucun chiffre officiel n'existe, il estime qu'à peine 10 % des livres disponibles à la vente papier le sont sur une plate-forme numérique »

Source : Journal du Net

73 000 éditions numériques du magazine américain Wired ont été vendues en 9 jours sur l’IPad contre 80 000 éditions papiers en kiosque dans le même laps de temps.

Succès de Géo sur Ipad

Tablettes + eBooks =Usages incertains

du livre sauf pour la BD et

les livres jeunesse mais…

Le magazine augmenté se

vend…

Le livre augmenté aussi…

Mariage de l’écrit, de la vidéo, du son et de l’image numérique, de la réalité augmentée

36 nouvelles « augmentées » à télécharger sur l’App Store d’Apple Récits venimeux/iGutenberg

Dracula sur Ipad

Un vrai projet éditorial a rapproché

du transmédia.

Le livre augmenté aussi…

5 fois plus plébiscité en Allemagne

La société allemande Textunes, basée à Berlin, a annoncé que le nombre de téléchargements de ses ebooks a doublé, en six mois,

pour atteindre le million d'exemplaires (Publishers Perspectives)

Pourquoi ? 1. Grace à l’introduction de l’Pad 2. Grace à une offre en livres numériques augmentés qui est

cinq fois plus populaire que celle des ebooks classiques.

Téléchargements iPhone62 % , puis l'iPod Touch 28 %. Ipad 10 %.

« Si les tablettes multifonctions restreignent les liseuses à encre électronique à un marché de niche, la

concurrence la plus forte ne sera pas entre livre physique et livre numérique, mais entre le livre

numérique et les autres contenus accessibles par ces tablettes : musique, vidéo, jeux, y compris en ligne

Cela peut pousser le livre numérique dans des directions qui le séparent nettement de son alter

ego physique, faisant du texte un élément entrant dans la composition d'un contenu multimédia plus

large »Source InaGlobal Mathieu Perona

TransmédiaDes univers narratifs

multicanaux

• Nouvelles formes de narration

• Œuvre globale non piratable

• Nouveaux débouchés pour les économies créatives

• Nouveaux métiers et compétences

• Apogée du Storytelling et du ludique pour capter l’attention et fidéliser

Multi-écrans, nomadisme numérique et temps réel

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