TendanceOBJET-news N°7 # janvier 2011
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Transcript of TendanceOBJET-news N°7 # janvier 2011
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Meilleurs voeux. Que cette nouvelle année soit pleine de promesses, que la morosité s’estompe et que nous ayons tous foi en l’Avenir !
Et pourquoi le nier, chez TendanceOBJET, notre voeu le plus cher est que l’objet, le textile et le cadeau d’affaires occupent à nouveau 100% de votre communication.
C’est pourquoi, à travers ce magazine, nous travaillons à vous transmettre le dynamisme, salutairement contagieux, du secteur de la publicité par l’objet en mettant en lumière les produits, les idées, les marques et le savoir-faire de nos fournisseurs-conseil en communication.
TendanceOBJET espère que la lecture de ce numéro, vous permettra de répondre à vos recherches/vos attentes et ainsi, de bien démarrer cette nouvelle année.
Bonne lecture !
Edito
Les annonceurs du présent magazine ont déclaré à EUROPEAN SOURCING qu’ils dé-tiennent l’intégralité des droits leur permet-tant de passer les ordres d’insertion.A ce titre, les annonceurs ont déclaré détenir l’intégralité des droits de propriété intellec-tuelle nécessaires à l’utilisation des logos, marques, dessins et créations contenus dans leur encart, dans les annonces et/ou publicités. Les annonceurs ont également déclaré que lesdits éléments ainsi que les produits et/ ou services dont la promotion est assurée dans le présent magazine ne portent en aucune façon atteinte aux droits des tiers, notamment qu’ils ne constituent pas une contrefaçon ou la concurrence dé-loyale ou parasitaire d’une oeuvre préexis-tante et qu’ils n’enfreignent en aucune façon les droits de propriété intellectuelle des tiers tels que droits d’auteur, droits sur les brevets ou les marques.
En conséquence EUROPEAN SOURCING ne peut en aucun cas faire l’objet de recours de clients ou de tiers qui pourraient être inten-tés au titre des services et produits dont la promotion est assurée dans le magazine, au titre du contenu des annonces et/ou publi-cités, notamment ceux résultant d’une at-teinte aux droits de la personnalité, à un droit de propriété lié à une marque, à des droits d’auteur y compris le droit moral, ou celles résultant d’un acte de concurrence déloyale et/ou parasitaire.
Ce numéro a été tiré en 10 000 exemplaires
Impression : Léonce Deprez (62)Dépôt légal : Jan. 2011 N°ISSN : 2104-8193
Edité par European Sourcing GROUPet 656EditionsBP 200 Site Agropôle47931 AGEN CEDEX 9Tél : +33 (0)5 53 77 21 36
Rédaction Johara Boukabous Tél : +33 (0)6 27 10 48 [email protected]
Direction Artistique Caroline Faget Tél : +33 (0)5 53 77 21 36 [email protected]
.............................................
Directeur de la publication Bernard LavigneTél : +33 (0)5 53 77 21 [email protected]
# EDITO
Bernard LavigneDirecteur de la publication
G R O U PG R O U P
En couvertureVêtements professionnels Gamme « ROCK CHEF » KarloWsKY®
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Annonceur/revendeur d’objets publicitaires :
Conseils pour une relation durable
Conseil n°1
« Dans un premier temps, pour
trouver un professionnel de
l’objet publicitaire vous pouvez
vous adresser à la Fédération.
En effet, l’ensemble des adhé-
rents a signé une charte profes-
sionnelle et s’engage à adopter
des règles éthiques notam-
ment le respect de l’ensemble
des réglementations et des lois
qui régissent la profession ».
Conseil n°2
« Découvrez le ou les professionnels que vous aurez
sélectionnés. Vérifi ez la structure et les moyens qu’il
pourra mettre à votre disposition. Préparez au mieux
votre brief en analysant les besoins internes et exter-
nes. Soyez le plus transparent possible, vous gagne-
rez du temps et participerez ainsi à rendre la proposi-
tion plus pertinente. Travaillez en tout premier lieu sur
les produits et les idées, donnez une enveloppe bud-
gétaire. Dans la mesure du possible démarrez bien en
amont, vous bénéfi cierez des meilleurs tarifs et limite-
rez les risques liés à la précipitation ».
Conseil n°3
« En France, nul n’est censé ignorer la loi. Or juste-
ment notre profession est assujettie à de nombreu-
ses réglementations. La plupart des objets vendus
sont régis par des normes, du simple stylo à la cas-
quette, en passant par les produits électroniques,
ce qui vous assure une sécurité maximale. Plusieurs
catégories de produits sont également soumises à
des règles fi scales notamment les clés USB ou les
lecteurs MP3, qui sont assujettis à la SORECOP, la
redevance pour copie privée. Il y a donc obligation
pour le distributeur de ces objets de déclarer cette
taxe séparément et le non-paiement partiel ou to-
tal de cette taxe peut entrainer des sanctions à la
fois pour le revendeur d’objets publicitaires et pour
l’acheteur. Côté développement durable, une éco-
taxe liée à l’ensemble des produits électroniques,
la DEEE (Déchets d’Equipements Electriques et
Electroniques) sert à la récupération et au retraite-
ment des déchets électroniques. Bien entendu, ce
n’est pas à l’annonceur de vérifi er que les normes
soient respectées et les taxes réglées ! D’où la né-
cessité de travailler avec un professionnel, qui connai-
tra les réglementations, les appliquera et veillera par
là, à ce que votre image soit préservée ».
Pour conclure
« N’achetez plus vos objets à l’aveugle, utilisez les
services de professionnels de la communication par
l’objet et n’hésitez pas à contacter la 2FPCO. Com-
me tout secteur d’activité professionnel celui de la
publicité par l’objet est encadré, c’est une bonne
chose car cela protège tous les intervenants. Que
ces contraintes soient pour vous un gage de sérieux
et qu’elles vous encouragent à communiquer par
l’objet sans modération ! »
www.2fpco.com
La communication par l’objet est l’un des média les plus effi caces, mais il est nécessaire de trouver le bon partenaire, celui qui, à partir de votre idée et de votre brief, proposera les produits les plus adaptés en fonction de la cible et du type d’actions à mener et apportera le conseil pour réussir votre campagne de communication. Avant de vous lancer voici quelques conseils prodigués par Gaël de Calan, Président de la 2FPCo (Fédération Française des Profession-
nels de la Communication par l’objet).
# ENTRETIEN AVEC... / Gaël de Calan Président de la 2FPCo
Publi-r
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# AU MICROSCOPE030 Techniques de marquage ... au coeur du secteur de la communication
# A LA UNE033 Tendance Mode & Maison ART De LA TABLe Les plaisirs...
036 echos
# MARCHé038 Tendance Mode & Maison BAGAGes ... Pratiques et robustes
041 Coup de coeur
# SéLECTION042 Tendance Mode & Maison PoRTe-CLés Le roi de la prime
# EVENTS044 TendanceoBJeT-aWards 2011 Des campagnes par l’objet au top !
045 Les 10 1ers projets en lice
• EMILE & JULIE /045 • STOPCOM /046 • NEWSPORT /047 • BV PROMO /048 • EUROCLIMAT /050 • NOW AND ZEN /051 • MC3M /052 • OVDP /053 • TVA /054 • BOX COMPANY /055
# SOMMAIRE
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# ENTRETIEN AVEC...006 2FPCo AnnonCeuRs/ReVenDeuRs Conseils pour une relation durable
Numéro Spécial 010TEXTILE
010 2011... Du textile pour tous les styles
# BRANDS017 JAMes & nICHoLson Une nouvelle année sportive
019 echos
020 Sport Des produits de plus en plus performants
024 Pro L’univers du vêtement pro
027 Coup de coeur
# BRANDS028 B&C Des looks d’enfer
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# AU MICROSCOPE030 Techniques de marquage ... au coeur du secteur de la communication
# A LA UNE033 Tendance Mode & Maison ART De LA TABLe Les plaisirs...
036 echos
# MARCHé038 Tendance Mode & Maison BAGAGes ... Pratiques et robustes
041 Coup de coeur
# SéLECTION042 Tendance Mode & Maison PoRTe-CLés Le roi de la prime
# EVENTS044 TendanceoBJeT-aWards 2011 Des campagnes par l’objet au top !
045 Les 10 1ers projets en lice
• EMILE & JULIE /045 • STOPCOM /046 • NEWSPORT /047 • BV PROMO /048 • EUROCLIMAT /050 • NOW AND ZEN /051 • MC3M /052 • OVDP /053 • TVA /054 • BOX COMPANY /055
# SOMMAIRE
# PLEINS FEUX SUR...056 High-Tech PenDuLeTTes Le boom des produits multifonctions
# PORTRAIT058 PoKen PAR BV PRoMo Une carte de visite virtuelle
060 Coup de coeur
# MARCHé062 High-Tech ACCessoIRes InFoRMATIQues Un secteur en plein développement
065 echos
# PORTRAIT066 BALLe De MATCH Une agence dédiée aux grands comptes
# REGARD068 High-Tech CALCuLATRICes Quoi de neuf du côté des calculatrices ?
# SéLECTION069 Congrès & séminaires Des accessoires pratiques
# MARCHé071 ecriture et Accessoires sTYLos Des outils pratiques et originaux
# REGARD074 ecriture et Accessoires suPPoRTs PAPIeR ... Pour tous les goûts
075 Coup de coeur
076 Index annonceurs
078 Business
078 Agenda
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# TEXTILE / 2011...
2011...
Du textile pour tous les styles
Que nous réserve l’année 2011 dans le secteur du textile ?
style prêt-à-porter, corporate, sportswear ou sportif,
l’éventail de l’offre croît d’année en année et fl irte désormais
sans complexe avec les tendances du détail. Tour d’horizon
des tendances qui jalonneront les prochains mois.
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Doudounes homme et femme,fi nition noir brillant,COCOON GLOSSYB&C®
A chacun son style et ses besoins en matière de pro-
duits textiles. A chaque client, campagne ou secteur
d’activité, la demande devra être adaptée aux volontés
de l’utilisateur fi nal. « Nous pouvons observer trois types
de consommateurs, analyse Jean-Paul Maillet (marques
Regatta, Stormtech, Serie Graffi c et Anvil) : ceux qui se
tournent vers la promotion, vers des textiles d’image
ou vers la protection. Ce qui induit trois types d’offres
différentes : une, essen-
tiellement basée sur le prix
pour le textile promotionnel,
l’autre sur le visuel pour le
textile d’image et la derniè-
re sur des caractéristiques
de production particulières
pour la protection contre
des agressions physiques
dans le cadre de l’EPI (Equi-
pement de Protection Indi-
viduelle). Pour la « promo », les
prix augmentant très vite,
je n’ai pour l’instant pas de
prospectives. L’offre et la
demande ne sont pas sta-
bilisées car il y a eu de for-
tes augmentations. Pour les
vêtements d’image, chaque
groupe social a besoin de
produits spécifi ques et iden-
tifi ables pour être reconnu.
Avec toujours des articles
utilisables au quotidien qui
se doivent d’être de qualité
pour durer dans le temps. Et
pour les produits de sécuri-
té, ils répondent à des nor-
mes pour protéger le sala-
rié. Ils évoluent dans le sens
des normes, toujours plus
poussées. On remarque
une évolution du style vers
le prêt-à-porter. Un ouvrier
qui avait l’habitude de tra-
vailler en bleu de travail sou-
haite désormais s’habiller
d’un vêtement protecteur,
agréable à porter et à l’as-
pect travaillé qui le valorise ».
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# TEXTILE / 2011... Prêt-à-Porter
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Tee-shirt Blondie,CLASSIC women FuchsiaTHE LEGEND COLLECTIONB&C®
C’est d’ailleurs l’une des marques de fabrique de B&C : la mar-
que lance chaque année des collections alliant style, confort
et qualité. The Legend Collection déferle en ce début d’année
2011. Composée de 13 tee-shirts, cette gamme plaira au plus
grand nombre grâce aux cinq styles et au trois matières qui la
composent. Classique, vintage ou de luxe, des looks à la fois
sobres et branchés permettront d’offrir des outils de communi-
cation originaux et marquants. Du côté des pièces pour l’hiver,
B&C propose une nouvelle version du B&C Cocoon Glossy,
une doudoune avec une fi nition noir brillant. Un must-have pour
être remarqué par tous les temps. Disponible également en
blanc, bleu marine et rouge, elle associe mode et confort.
Pour les amateurs du style sportswear, la marque belge pro-
pose également des Hooded Full zip sweatshirts versions
homme, femme et enfant. Avec un style urbain, cette gamme
combine ergonomie et qualité des fi nitions : une poche spéciale
a été créée afi n d’y glisser son lecteur MP3.
Chez Sol’s, parmi les styles qui seront particulièrement renforcés
en 2011, les produits sportswear auront la part belle. Plus décon-
tractés que le costume ou le tailleur, ils permettent de porter des
vêtements confortables et moins stricts en apparence. « Au niveau
des styles, nous observons que les produits loisirs et sportswear
se développent fortement, souligne Guillemette de Villenaut pour
Sol’s ». Pulls, bermudas et aux autres polos, la marque propose
une large gamme de produits dans cette catégorie.
A mi-chemin entre le vêtement sportswear et sportif, le polo
est un incontournable du textile promotionnel pouvant s’ac-
corder avec de nombreux styles. « Si on regarde nos ventes,
nous sommes toujours bien positionnés en ce qui concerne les
polos grâce à un large choix, du premier prix au produit haut
de gamme, explique Pascal Bobo. Il y a par exemple le pre-
mier prix chez US Basic, le polo First décliné pour homme et
femme ; le polo Boston en versions homme, femme et enfant
L’aspect esthétique prend une place de
plus en plus importante sur le marché
du textile promotionnel.
Des collections prêt-à-porter
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et le polo 33F01 Slazenger, homme, femme et enfant,
avec 27 coloris. D’un côté, si le client recherche un prix,
nous pouvons répondre à sa demande grâce à notre
marque US Basic que nous allons développer en 2011
par le biais de nombreux coloris, mais nous pouvons
aussi proposer des produits plus haut de gamme ».
Des gammes plus vertes
Confortables et dé-
contractés, les articles
polaires ne sont pas
oubliés. Encrées dans
les habitudes d’achat,
de nombreuses mar-
ques proposent des
gammes complètes
pour toute la famille.
« La polaire est aussi un
produit qui fonctionne
bien chez nous, explique
Pascal Bobo. Chez US
Basic notamment avec
les polaires Houston
déclinées pour homme
et femme mais aussi en
bodywarmer : ce sont
les premiers prix. Il existe
aussi une gamme légè-
rement supérieure en
terme de look, mais aussi au niveau des zips, la polaire
Nashville déclinée pour homme, femme et enfant ».
Parmi les tendances de fond, des gammes entières sont
développées autour de matières issues de l’agriculture
biologique. « En 2010, Sol’s a vu des produits ou gammes
de produits émerger de manière très significative, souli-
gne Guillemette de Villenaut. Par exemple les produits de
la gamme Organic : nous constatons que le bio n’est plus
seulement une intention, c’est devenu une réalité pour de
nombreux annonceurs. D’autres produits sont très signifi-
catifs de l’année 2010 comme par exemple les vestes en
softshell : modernes, respirantes, imperméables et cou-
pe-vent, avec des coupes ajustées, ces vestes ont été
particulièrement sollicitées. D’autres gammes encore ont
suivi les tendances du détail et ont donc été très deman-
dées en 2010 comme les polos ou les chemises ».
# TEXTILE / 2011... Prêt-à-Porter
Ci-dessousTee-shirts blancs ORGANICsol’s®
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# TEXTILE / 2011... sport
Polaire enfantNASHVILLE us BasIC®
James & Nicholson présente une gamme
complète pour les amateurs de sport : sous-
vêtements, polos et tee-shirts respirants,
pantalons de jogging… le choix est vaste.
« Nous avons amélioré les coupes des vê-
tements techniques notamment dans notre
catégorie Running, souligne Alex Lawson.
Nous proposons des coloris pastels : lila,
menthe-blanc, lime-green… Nous souhai-
tons proposer des vêtements à la fois agréa-
bles à porter et tendance. Nous proposons
des nouveautés fabriquées en Coolmax,
respirantes et antibactériennes comme nos
tee-shirts sans manches pour homme et femme. Il y a aussi
des survêtements que nous développons, avec de nouvelles
coupes et de nouveaux coloris ou avec des articles composés
d’une double membrane à l’avant pour protéger du froid et ainsi
faire du sport dans les meilleures conditions ».
Pour beaucoup, l’année 2011 sera notamment dédiée aux articles
techniques, désormais incontournables dans le secteur.
Entrée de gamme ou produits plus élaborés, il
s’agit de proposer un large éventail pouvant
satisfaire tous les budgets. « Nous allons
mettre l’accent sur les produits basics aussi
bien pour les produits techniques que pour
les articles déjà existants en multipliant les
coloris, explique Pascal Bobo. Nous avions
quatre coloris pour le polo First de US Basic,
nous rajoutons quatre coloris en 2011. Nous lan-
çons également une nouvelle parka premier prix.
Plus généralement, nous ajoutons de nouvelles
couleurs dans d’autres secteurs ».
La démocratisation des produits tech-
niques, associée à des techniques de
marquage spécifi ques, permet d’ac-
croitre la popularité de ces articles.
« Toutes les gammes de produits tech-
niques connaissent un succès grandis-
sant du fait que leur prix se rapproche
de celui du coton, souligne Thierry Voi-
sinet, Mustaghata. Sans oublier que le
prix du coton augmente, donc autant
miser directement sur des produits
quickdry, dotés de qualités respirantes.
Les possibilités de marquage sont aussi
intéressantes notamment avec la sublimation qui donne
un résultat comparable à de la photo imprimée sur le
produit. Etant donné que beaucoup de logos de socié-
tés sont désormais réalisés en quadrichromie, ils sont de
moins en moins reproduisibles en sérigraphie ou en bro-
derie pour un résultat optimal : travailler sur des textiles en
polyester sublimables permet de marquer parfaitement
un vêtement. Nous proposons un marquage en subli-
mation quadri sur la partie intérieure pour des
parkas ou sur la partie extérieure pour des
tee-shirts ou polos ».
Parmi les best-sellers de l’année 2010,
le softshell a défi nitivement pris sa
place parmi les produits les plus
demandés. « Nous avons as-
sisté en 2010 à la progression du
segment des Softshell, confi rme Caroline
Guillou, Kariban, catégorie de produits pourtant
assez récente mais qui a su trouver sa place
dans l’offre textile publicitaire globale ».
Pour bien commencer l’année, il ne faut pas oublier de
s’équiper en vêtements sportifs. Dans ce secteur les
pièces techniques font partie intégrante des propo-
sitions commerciales des marques.
L’année sera sportive
Tee-shirt running homme respirantJaMes & NICHolsoN®
Au centrePolo respirant femme PLURIELLEMustagHata®
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mises, des pulls et des vestes et moins sur les pro-
duits axés sur le sport, révèle Stéphane Ruinard. Nous
aurons beaucoup de nouveautés plus classiques.
Nous allons également continuer à développer nos
gammes homme et femme. Depuis 1997, James
Harvest Sportswear propose des gammes homme et
femme. Nous adaptons nos produits avec des typo-
logies plus féminines comme avec le polo Tiffi n chez
James Harvest. Tout en gardant la concordance en-
tre le produit homme et le produit femme ».
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# TEXTILE / 2011... Corporate
Polo femmeKLASSICetChemise homme manches courtes OXFORDKustoM KIt®
Parmi les secteurs phares du textile promotionnel, les vêtements
corporate doivent allier confort et sobriété afi n d’équiper les salariés
d’une entreprise.
Vêtements corporate : sobriété et confort
« Pour 2011, nous renforçons notre présence sur les
marchés corporate et sportif, notamment au sein des
clubs de sport, précise Sandrine Guiselin, Kustom Kit.
Pour le marché corporate, nous restons sur les pro-
duits que nous proposions en 2010, sûrement avec
des couleurs supplémentaires pour certaines chemi-
ses et certains polos. En 2010, l’une des meilleures
vente a été la chemise Oxford, car il y a eu des pénu-
ries sur le marché de la chemise : beaucoup d’entre-
prises ont fait appel à nos services car nous avions du
stock sur ces produits. Ces deux produits sont désor-
mais régulièrement demandés. Nous n’avons pas re-
marqué un grand désir de changement sur le marché
du corporate, c’est pour cela que nous misons sur
la collection déjà existante. Les clients recherchent
des produits classiques plus que des vêtements de
mode. Nous proposons différentes matières (lycra,
coton…) tout en gardant une forme classique, notam-
ment pour les chemises ».
De plus en plus de tenues complètes sont d’ailleurs
disponibles sur le marché afi n de sélectionner des
ensembles cohérents au style élégant. « Pour le style
Corporate, la demande est de plus en plus formulée
sur la silhouette complète, confi rme Guillemette de
Villenaut (Sol’s), c’est pourquoi nous lançons des pro-
duits radicalement nouveaux pour Sol’s comme les
cravates et les pantalons… ».
Connu et reconnu pour ses gammes sportives,
James Harvest Sportswear souhaite mettre en avant
son savoir-faire dans les autres secteurs. « En 2011,
nous allons mettre l’accent sur les secteurs des che-
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# TEXTILE / 2011... Marques
Ci-dessusPolo Tiffi nJaMes HarVest sPortsWear®
« La qualité et la différenciation seront, je pense de
plus en plus au cœur des demandes des clients, ex-
plique Stéphane Ruinard. Les annonceurs ont de plus
en plus des références boutiques, souvent haut de
gamme. La marque aura une importance croissance
dans le secteur de la communication par l’objet et le
textile promotionnel, notamment vis-à-vis des annon-
ceurs. Il s’agit de mettre en place des outils de com-
munication afi n d’accroitre la notoriété et l’image mais
aussi pour valoriser les marques du secteur. Tout en
maintenant le rôle de conseiller qu’a le revendeur par
rapport aux annonceurs. Nous avons remarqué que
la marque James Harvest Sportswear commençait à
avoir une résonnance chez l’annonceur. Il nous arrive
régulièrement des demandes de revendeurs dont les
clients souhaitent acquérir un produit spécifi quement
de la marque James Harvest Sportswear ».
Et d’analyser les besoins textile des annonceurs
friands de marques notamment pour les actions à
plus forte valeur ajoutée. « Après discussion avec de
nombreux acteurs du secteur, on remarque que l’an-
nonceur possède deux besoins essentiels, précise
Stéphane Ruinard : le besoin de produits textiles publi-
citaires pour réaliser du volume, à bas prix et le besoin
de vêtements d’image, de qualité, à forte notoriété
avec une valeur ajoutée afi n que l’annonceur puisse
accoler son logo à celui de la marque. Il faut trouver
le juste milieu dans notre processus marketing/com-
munication afi n d’accroitre la notoriété d’une marque.
L’idéal serait de créer des partenariats privilégiés avec
des revendeurs comme cela peut exister dans le nord
de l’Europe avec ce que l’on appelle les Harvest Pro-
fi le Center (HPC) et la mise en place de showrooms
dédiés à la marque James Harvest Sportswear et des
campagnes marketing spécifi ques par exemple. La
marque doit être beaucoup plus visible pour l’annon-
ceur et le revendeur devrait avoir encore plus un rôle
de prescripteur et de conseil envers son client ».
Sport, sportswear, mode, corporate, bio et marques
seront sans conteste les ingrédients qui compose-
ront le secteur du textile publicitaire en 2011.
Construire une réputation, un style et une identité : les marques du sec-
teur textile promotionnel sont des partenaires sur lesquels s’appuyer
pour construire une campagne promotionnelle. Chacune avec leurs qua-
lités, apportent une valeur ajoutée ainsi qu’une reconnaissance lors de
la mise en place d’une action marketing.
Miser sur des marques
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De nos jours, on peut être un sportif
amateur ou de haut niveau et vouloir
s’équiper de vêtements techniques, pra-
tiques mais aussi dotés d’une touche
de style. Couleurs et formes font désor-
mais partie intégrante de la réfl exion des
créateurs lors du développement d’une
nouvelle collection. C’est bien sûr le cas
pour la marque James & Nicholson.
Textile une nouvelle année sportive Plus que jamais les
vêtements de sport
sont à l’honneur pour
la marque James &
nicholson. Les athlè-
tes trouveront leur
bonheur dans une
collection complète où
près d’une centaine
de nouveautés tour-
nées vers le sport sont
réunies. Publi-r
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# TEXTILE / BRANDS / James & nicholson®
Chaussettes sport courtes blanc/vert et rougeJaMes & NICHolsoN®
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# TEXTILE / BRANDS / James & nicholson®
« Nous avons amélioré les coupes des vêtements tech-
niques notamment dans notre catégorie Running, expli-
que Alex Lawson. Nous proposons pour 2011 des coloris
pastels : lila, menthe-blanc, lime-green… Nous souhai-
tons proposer des vêtements à la fois agréables à porter
et tendance ».
Des ensembles complets, cohérents et techniques
En plein cœur de l’hiver, chaque détail compte pour res-
ter au chaud lors d’un jogging ou d’une course cycliste.
Après avoir lancé en 2009 quelques articles de com-
pression, cette année plusieurs pages du nouveau cata-
logue James & Nicholson sont consacrées à des sous-
vêtements techniques. « Nous avons développé toute
une gamme de sous-vêtements sportifs, souligne Alex
Lawson : des chaussettes en passant par des tee-shirts
manches courtes et manches longues. Nous avions lan-
cé lors de la précédente collection quelques vêtements
de compression qui avaient bien marché. Pour 2011, nous
allons proposer une version Femme. Nous avons ajouté
des chaussettes de compression pour aller plus loin
dans les propositions de vêtements techniques. Nous
essayons de proposer des ensembles complets et co-
hérents. Dans la catégorie sous-vêtements, nous com-
mercialisons aussi des produits ‘’seamless’’, c’est-à-dire
sans couture pour optimiser le confort des coureurs ».
La gamme générale de vêtements techniques s’étoffe
également année après année. Désormais incontour-
nables chez toute bonne marque de textile promotion-
nel, ces articles agissent comme de véritables barrières
contre les intempéries tout en permettant à la transpira-
tion d’être évacuée. « Nous proposons des nouveau-
tés en Upgrade Silver, précise Alex Lawson, elles sont
respirantes et antibactériennes comme par exemple
nos tee-shirts sans manches pour homme et femme.
Il y a aussi des survêtements que nous développons
avec de nouvelles coupes et de nouveaux coloris, no-
tamment avec des articles composés d’une double
membrane à l’avant pour protéger du froid et ainsi faire
du sport dans les meilleures conditions possibles ».
Les plus jeunes ne sont pas oubliés. De nombreux ar-
ticles pour courir, sauter ou tout simplement bouger
leur sont consacrés : sports d’équipe ou individuels,
les vêtements sont adaptés à leurs tailles et à leurs
goûts. « Nous commercialisons également de nou-
veaux softshell avec de nouveaux coloris, huit au to-
tal, conclut Alex Lawson, une gamme complète pour
adulte et enfant aussi, une nouveauté pour 2011. Nous
développons de plus en plus des gammes cohéren-
tes pour toute la famille. Les produits softshell peuvent
être utilisés pour faire du sport mais aussi dans d’autres
activités ». De quoi bien s’équiper pour l’année 2011 !
www.jn-france.com
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manches amovibles, océan et noir
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Tee-shirt running femme, respirant, sans manches,
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# un CouVRe-CHeF DesIGnPAR MYRTLE BEACH®
nouveauté chez Myrtle Beach : le chapeau Trilby fi nement côtelé est fabriqué en 100% coton avec une doublure en 100% polyester. D’une largeur de bord avant de 4.5cm et arrière de 4cm, il est doté de surpiqû-res décoratives sur le bord et d’une bande de transpiration en tri-cot doux. Il est dispo-nible en 5 coloris, des tailles s/M (56cm) à L/XL (58cm).
# RESTER AU CHAUD Au CŒuR De L’HIVeR
Balle de Match propose un article textile qui allie les qualités d’une parka et celles d’un softshell. un produit technique qui ne manque pas d’al-lure. Il permet de rester au chaud et au sec en toutes circonstances. Disponi-ble en 5 coloris du Xs au XXXL, ce produit permettra d’équiper des salariés avec confort et design.
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# TEXTILE / ECHOS
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# TEXTILE / sport
Depuis plusieurs années, leur présence dans les
gammes de textile promotionnel ne cesse de
croitre : les articles techniques remportent un
succès incontesté. Constitués de matières respi-
rantes, ces produits permettent la pratique d’un
sport par tous les temps, sans sensations dé-
sagréables d’humidité à l’intérieur du vêtement.
Le tee-shirt, produit emblématique du secteur,
n’a pas échappé à la déferlante « respirantes ».
« Comme pour les vêtements hors « sport », le
meilleur produit est évidemment le tee-shirt, en
terme de volume c’est certain ! confirme Caro-
line Guillou, Kariban. Ils sont proposés en gé-
néral en 100% polyester respirant pour le sport.
Comme nouveauté, nous proposons le polo
polyester/lycra Kariban : produit à la fois tech-
nique, respirant, adapté au sport et également
looké, avec une coupe ajustée grâce au Lycra,
pour un confort maximal ». Et de confirmer les
demandes croissantes concernant les produits
respirants. « Les utilisateurs recherchent des
produits vraiment adaptés à leurs problémati-
ques et utilisations, c’est-à-dire avant tout des
produits respirants ! La notion de respirabilité
est devenue essentielle pour les gammes de
vêtements « sport ». Ces traitements ou tech-
nologies appliqués au tissu permettent une éva-
cuation de la transpiration et un séchage rapide
du vêtement. La gamme Kariban de TS KS01 /
KS02 et KS03, entre autres, répond parfaite-
ment à cette problématique grâce à la techno-
logie Cool Plus® ».
sports d’équipe ou individuel, l’équipement des athlètes amateurs ou confi rmés
est primordial pour la bonne pratique d’une activité physique. L’éventail de
choix disponibles dans le secteur du textile promotionnel permet de proposer
une gamme complète d’articles sportifs, des plus basics au plus techniques.
Des produits de plus en plus performants
Tee-shirt homme, manches courtes
100% polyesterKarIBaN®
Tenue de football Gamegear®
Cooltex®KustoM KIt®
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# TEXTILE / sport
Chez Kustom Kit, les innovations côté textiles
intelligents sont également récurrentes. Il faut
toujours améliorer le confort des sportifs. « Nous
allons ajouter douze nouveautés à la gamme de
sport Gamegear, dont onze produits Cooltex,
100% polyester et respirants, explique Sandrine
Guiselin. Nous proposons également un produit
dans un nouveau tissu qui s’appelle Warmtex,
90% polyester et 10% spondex, qui permet un
effet seconde peau grâce à un tee-shirt man-
ches longues. Il se porte sous un survêtement
et tient chaud quand il fait froid et tient au frais
quand il fait chaud ».
Une demande croissante
Allier confort et praticité grâce à de telles améliorations
techniques : de nombreuses marques misent désor-
mais sans hésiter sur des produits innovants à porter
lors d’un entrainement sportif. « Nous avons la chance
de commercialiser les marques Slazenger et PGA Tour,
explique Pascal Bobo. Ces marques nous permettent de
développer des produits respirants notamment des po-
los et tee-shirts respirants dans les deux marques. Nous
proposons par exemple le polo Slazenger Jevel qui plait
beaucoup. En 2011, nous allons aussi développer les ba-
sics avec un tee-shirt respirant,
le Striker, homme et femme
US Basic et un polo nommé
également Striker homme et
femme respirant toujours sous la
marque US Basic. Ces produits viendront compléter les
produits plus haut de gamme qui existent sous d’autres
marques comme Slazenger ».
Même constatation pour
Mustaghata concernant la de-
mande croissante de ce type
d’articles. « Nous proposons
des produits fabriqués à partir
de mailles quickdry, des mailles
synthétiques, explique Thierry
Voisinet. Il s’agit de produits
respirants dont la capacité de
séchage est plus rapide qu’un
textile classique. Nous avons
constaté une réelle demande
sur ce type de matières ».
Concernant James Harvest
Sportswear, les produits res-
pirants ont rapidement trouvé
leur place dans le catalogue de la marque. « La tendance
du 100% polyester se confi rme, selon Stéphane Ruinard.
Nous en proposons depuis 7 ou 8 ans chez James Har-
vest Sportswear, notamment sous la forme de polos ou
de tee-shirts avec des licences comme Coolmax ou Dry
Clean : ce sont des produits techniques et respirants. Ils
sont appréciés dans le secteur communication grâce à
leur aspect sport et aussi pour leur facilité d’entretien ».
Blouson femme softshell, MAGMAMustagHata®
Tenue de football Gamegear®
Cooltex®KustoM KIt®
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Softshell femmeX-LITE
B&C®
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# TEXTILE / sport
Miser également sur les tendances esthétiquesEt pour plaire au plus grand nom-
bre, les créateurs de produits
techniques font évoluer leurs
produits au grés des avancées
technologiques mais aussi aux
gré des tendances esthétiques.
« Nous proposons des nouveau-
tés fabriquées en Coolmax, respi-
rantes et antibactériennes com-
me nos tee-shirts sans manches
pour homme et femme, souligne
Alex Lawson pour James & Ni-
cholson. Il y a aussi des survête-
ments que nous développons,
notamment avec de nouvelles
coupes et de nouveaux coloris,
notamment avec des articles
composés d’une double mem-
brane à l’avant pour protéger du
froid et ainsi faire du sport dans
les meilleures conditions. Plus
généralement nous avons amé-
lioré les coupes des vêtements
techniques notamment dans
notre catégorie Running. Nous
proposons des coloris pastels :
lila, menthe-blanc, lime-green…
Nous souhaitons proposer des
vêtements à la fois agréables à
porter et tendance ».
Chez James & Nicholson, les ar-
ticles ne se limitent pas aux vê-
tements d’extérieur, la marque
de textile promotionnel propose
également des sous-vêtements
dédiés au sport. « Nous avons
développé toute une gamme de
sous-vêtements sportifs : des
chaussettes en passant par des
tee-shirts manches courtes et
manches longues, explique Alex
Lawson. L’année dernière nous
avions lancé des vêtements de
compression qui avaient bien
marché. Pour 2011, nous allons
lancer une version femme. Nous
proposons même des chaus-
settes de compression pour
aller plus loin dans les proposi-
tions de vêtements techniques.
Nous essayons de présenter
des ensembles complets, co-
hérents et techniques. Dans la
catégorie sous-vêtements, nous
proposons aussi des produits
seamless, c’est-à-dire sans cou-
ture pour optimiser l’aspect res-
pirant du vêtement ».
Parmi les sports les plus friands
de produits techniques, les sports
collectifs arrivent en pole position
même si quelques disciplines in-
dividuelles apparaissent peu à
peu. « Nous lançons par exemple
une tenue de football avec maillot
et short coordonnés avec com-
me matière, du Cooltex, explique
Sandrine Guiselin pour Kustom
Ci-dessusParka softshell SKELETON
JaMes HarVest sPortsWear®
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# TEXTILE / sport
Kit. Nos nouveautés sont disponibles
du double XS au double XL, un large
éventail de tailles ce qui permet à un
club sportif d’équiper aussi bien les
adolescents que les adultes. Nous
proposons également en 2011 un
maillot pour le cyclisme, en Cooltex
avec un zip à l’avant et un col légè-
rement montant et des bandes réfl é-
chissantes sur les manches ».
Le football à l’honneur
Pour la marque Sol’s, le football est
particulièrement à l’honneur dans
la gamme sportive. « Le secteur du
vêtement de sport est très orienté
vers les sports collectifs en règle générale et vers le
vêtement de foot en particulier, souligne Guillemette
de Villenaut. En 2011, Sol’s lance une gamme de 31
produits, nommée Teamsport, entièrement dédiée
au foot. Les équipes, d’enfants ou d’adultes, tout
comme le staff dirigeant, pourront être habillés grâ-
ce à cette ligne. » Et pour répondre aux exigences
d’une pratique sportive intense avec des produits
confortables, respirants, chauds, souples et faciles à
entretenir, Sol’s a travaillé sur des matières particu-
lièrement respirantes, mesh, microfi bre ribstop, sur
des coupes et des accessoires qui permettent aux
sportifs d’évoluer sans aucune gêne.
Parmi les meilleures ventes dans le
secteur textile sportif, les produits en
softshell arrivent dans le peloton de
tête. Autrefois réservé à quelques pri-
vilégiés, le softshell s’est peu à peu dé-
mocratisé. « Nous proposons depuis
environ cinq ans des produits issus
du milieu sportif qui pouvaient coûter
cher en magasin, explique Thierry Voi-
sinet (Mustaghata). Nous avons com-
mencé à commercialiser peu à peu
certains produits sur le marché publici-
taire comme du softshell, dotés d’une
membrane, sous diverses formes :
parka, blouson, bodywarmer ».
Le boom des produits softshellMême constat pour Printer pour
qui le succès du softshell se confi r-
me. « Les articles softshell se ven-
dent toujours aussi bien, voir même
plus, explique Stéphane Ruinard.
Cette tendance qui a commencé
il y a deux ans, s’est confi rmée
en 2010. Nous avons étendu la
gamme et introduit de nouveaux
produits. Dans la partie vêtements
sportifs et sportswear, ce secteur
représente des ventes importan-
tes y compris en fi n d’année. La
parka softshell Skeleton de Prin-
ter a été l’une des plus belles ventes en 2010 ».
Du côté de B&C on mise également sur des produits
chauds et confortables. Comme nouveautés pour 2011,
la marque propose les softshells X-Lite, versions homme
et femme, mêlant protection contre les intempéries et
respirabilité. Côté polaire, on trouve les vestes Coolstar,
également pour femme et homme. Légères et perfor-
mantes, ces vestes permettent d’être protégé tout en
ayant du style. Pour compléter les produits techniques,
B&C lance la gamme B&C Dynamic. Des vestes ultra-
performantes, résistantes aux intempéries, dessinées
avec style mais également très pratiques car facilement
transportables grâce à leur légèreté.
Pour des produits encore
plus haut de gamme, certai-
nes marques se spécialisent
dans des produits à utiliser
dans des conditions extrê-
mes. « Nous avons au moins
cinq nouveautés chez Stor-
mtech, souligne Jean-Paul
Maillet, une marque très haut
de gamme et très technique
pour les sports type voile, ran-
donnée ou alpinisme, notam-
ment avec des blousons do-
tés de véritable duvet d’oie ».
Chaussettes sport courtes rougesJaMes & NICHolsoN®
Tee-shirt technique femme, noir et blanc
JaMes & NICHolsoN®
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# TEXTILE / Pro
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Gamme phare du secteur, les vêtements
haute visibilité font partie des meilleures
ventes chez de nombreuses marques
proposant ce type de produits. Parka ou
gilet : il s’agit d’être protégé des intempé-
ries mais également d’être vu grâce, no-
tamment, à des bandes réfléchissantes.
« Nous venons de lancer 25 produits au
sein d’une nouvelle gamme qui s’appelle
Hi Vis, souligne Jean-Paul Maillet, elle re-
groupe les vêtements jaune fluo de haute
visibilité, sous la marque Regatta. Avec
des tee-shirts, polos, polaires, softshell,
des parkas, coupe-vent… Nous allons
distribuer également la marque Wowow,
une marque de vêtements et d’accessoi-
res haute visibilité, orientée vers toutes
les activités d’extérieur. » Du côté de Co-
verguard, la gamme haute visibilité arrive
en tête des commandes dans le domai-
ne du vêtement pro. « Nous avons énor-
mément de demandes sur des produits
haute visibilité, confirme Sophie Flahaut.
Nous avons beaucoup développé cette
gamme. On nous demande par exemple des parkas haute vi-
sibilité simples, 4 en 1, des bodywarmers… ».
Des produits soumis à des normes strictesAu sein du secteur EPI (Equipement de Protection Individuelle),
les accessoires sont une composante centrale de la tenue de
travail de nombreux ouvriers utilisateurs d’outils potentiellement
dangereux. « Nous développons notre activité principalement
autour de l’équipement de protection individuelle (EPI), explique
Romuald Pepe. Il existe une technologie concernant les gants
tricotés avec des inductions particulières et qui ont un succès
important sur le marché. Ils sont commercialisés sous la marque
ATG (pour Advanced Technical Gloves) et permettent aux utili-
sateurs d’avoir une très bonne protection contre l’abrasion et les
coupures. Notre gamme de gants répond au dispositif REACH.
Nous proposons donc des produits exempts de substances
toxiques. Ce sont des gants de manutention qui sont générale-
ment utilisés dans des domaines où l’on a besoin d’une grande
précision. Ce sont des produits qui plaisent beaucoup. Nous pro-
posons également une nouvelle offre toujours dans le domaine
des gants pour répondre au risque le plus élevé au niveau de la
main, il s’agit de la perforation aux piqures d’aiguille ».
Vêtements de travail, de protection ou
haute visibilité : le monde du textile pro
est composé d’un large choix d’articles.
Du vêtement d’image à des produits
beaucoup plus techniques régis par des
normes strictes : leur point commun ?
Aujourd’hui, les professionnels ne veulent
plus faire l’impasse sur le style.
L’univers du vêtement pro
Xxxxxxxxxxxx®
Gilet Softshell HI VISregatta®
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Pour équiper les salariés, les entreprises souhaitent
investir dans des gammes pratiques, agréables à por-
ter mais aussi avec du style. « Nous avons développé
une nouvelle gamme de vêtements de travail, conti-
nue Romuald Pepe. Beaucoup d’entreprises investis-
sent dans des vêtements professionnels pour équiper
leurs salariés tout au long de l’année, mais elles ont du
mal à trouver des offres harmonisées. La gamme que
nous proposons s’appelle Terratrend, elle comporte
une vingtaine de produits développés avec la même
qualité de textile au niveau du grammage, avec les
mêmes empiècements et les mêmes couleurs ».
Des gammes complètes
Les entreprises sont en effet à la recherche de gam-
mes complètes. Créer une collection coordonnée
permet de proposer plusieurs articles complémen-
taires lors d’une même vente. « Dans le secteur du
vêtement de travail, on recherche la qualité du produit
mais aussi un aspect esthétique agréable que l’on
n’exigeait pas il y a encore quelques années, analyse
Sophie Flahaut, Coverguard. Nous avons de plus en
plus de demande pour du noir par exemple. Nous
proposons une gamme nommée Bound, très riche
sur laquelle nous avons élargi les possibilités concer-
nant les couleurs. Cette gamme regroupe des ves-
tes et des pantalons de travail. Nous avons opté pour
un pantalon avec un grammage haut de gamme,
320 à 340 grammes, en coton polyester avec des
renforts en cordura, un textile très résistant notam-
ment pour les ouvriers du secteur du BTP qui doivent
s’agenouiller souvent et usent certaines zones préci-
ses de leurs vêtements de travail. Nous avons éga-
lement sorti une nouvelle gamme Water Bound qui
est imperméable ». De la tête aux pieds, Coverguard
propose équipements et vêtements pour habiller et
protéger les salariés.
Dans le même esprit, Serial Worker développe une
gamme de vêtements de travail pratique et adaptée
à différents secteurs d’activités suivant les besoins
rencontrés sur le terrain. « Nous proposons une
ligne complète de vêtements de travail, du panta-
lon à la parka en passant par des chemises ou des
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# TEXTILE / Pro
Blouson de travail TORNserIal WorKer®
Ci-contre,de gauche à droitePantalon de travail COOLPOWER PROetBodywarmer+etPolaire Coolstar
Collection B&C PROB&C®
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# TEXTILE / sport
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polos homme et femme, expli-
que Thierry Voisinet, ceci pour
tous les secteurs d’activités
avec les contraintes techni-
ques particulières comme la
protection contre les brûlures
par exemple ».
Apporter du fun en cuisineMarque suédoise spéciali-
sée dans les vêtements de
travail, Projob, compte des
articles étudiés spécifi que-
ment pour les professionnels.
Pour Stéphane Ruinard, ce
type de produits nécessite
une connaissance poussée
des normes et du secteur qui
pourra en faire usage. « Chez
Projob, la meilleure vente et
de très loin est le pantalon
de travail 2501 : c’est LA ré-
férence du pantalon de tra-
vail pour cette marque. Avec
sans doute le meilleur rapport
qualité/prix du marché. Pro-
job possède une réelle expé-
rience dans ce domaine. Il faut
une réelle connaissance du
produit « vêtement de travail et de sécurité » pour pouvoir le vendre
car il y a des normes à respecter ».
Spécialiste du vêtement professionnel pour le secteur de la res-
tauration, Karlowsky propose des nouveautés colorées dotées de
coupes originales pour apporter du fun en cuisine. « Nous propo-
sons quelques nouveautés dans la marque Karlowsky, explique Alex
Lawson. Tous ces produits sont fabriqués en Allemagne. Les tissus
sont disponibles sur stock en seulement deux à trois semaines. Les
vêtements de cuisinier marchent particulièrement bien, les tabliers
lavables à 95° également. Côté nouveautés, nous proposons de
nouvelles coupes pour les chemises et pour les tabliers. Il y a par
exemple des tabliers bicolores : un tablier gris avec le bas arrondi et
doté d’une grande poche ». La marque innove en proposant égale-
ment la gamme Rock Chef incarnée par le cuisinier au style très rock
Stefan Marquard, connu pour sa cuisine créative. Dans son restau-
rant, il écoute de la musique punk-rock et affi rme qu’en cuisine tout
est permis, du moment que le goût est
au rendez-vous. Ses méthodes peu
conventionnelles et son équipement
vestimentaire (serre-tête, barbiche,
Death’s Head tee-shirt) sont devenus
une pièce d’identité dans le milieu de la
cuisine allemande.
Dans sa gamme de vêtements de tra-
vail plus généraliste, James & Nicholson
n’oublie pas les professionnels qui doi-
vent affronter les intempéries. « Nous
commercialisons également des vête-
ments de travail tels que des tee-shirts,
casquettes, polos, vestes, anoraks de
sécurité… souligne Alex Lawson. Parmi
les nouveautés, il y a un blouson de tra-
vail avec une induction en téfl on. Il faut
proposer des vêtements résistants,
anti-tâches, déperlants pour des sec-
teurs professionnels comme le BTP ou
l’industrie ».
Pour B&C, style, confort, durabilité et
entretien sont des qualités au cœur de
la collection de vêtements profession-
nels 2011. Des tee-shirts, aux polos, en
passant par des pantalons de travail,
les vestes et sweat-shirts, B&C propo-
se une gamme complète pour habiller
des salariés.
Chaussures de travail Gamme ROCK CHEF
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Tunique femme sans manches couleurs contrastées
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# Dossier spécial / TeXTILe / COUP DE COEUR
# SOL’S® Au seRVICe Du VÊTeMenT PRo
en France, le vêtement de travail n’est pas encore pleinement vécu com-me un support privilégié pour communiquer. Il a longtemps été assimilé à des habits techniques répondant à des normes de sécurité sévères. Aujourd’hui, le textile professionnel se met au service de la communica-tion. La marque sol’s®, spécialiste du textile publicitaire, lance pour la première fois une ligne WoRKWeAR.
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James & nicholson® présente ce sweat-shirt pour femme avec doublure en simili fourrure. Très confortable, il est équipé d’un full-zip, d’une capuche avec cordon de serrage, de doubles coutures et de poignets avec élasthanne. Disponible en quatre coloris, taille s à XXL, il séduira ses utilisateurs grâce à sa coupe féminine et sa poche kangourou.
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Textile
Des looks d’enfer
# TEXTILE / BRANDS / B&C
Créée en 1995, B&C est devenue en à peine 15 ans
une marque incontournable du textile promotionnel.
Chaque année, elle enrichit ses collections intemporelles
et lance de nouveaux concepts afi n d’apporter fraicheur
et style à de nombreuses campagnes marketing.
Publi-r
eport
age
Débardeur femme PATTI
etTee-shirt homme
MICK
THE LEGEND COLLECTION
B&C®
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Pour 2011, B&C lance pas moins
de 27 nouveaux styles. Au cœur
de ces gammes, The Legend
Collection incarne à elle seule
la créativité de la marque. Com-
posée de 13 tee-shirts et de
cinq styles différents disponi-
bles dans trois matières, cette
nouvelle l igne apporte mode et
dynamisme à l’ image de l’en-
treprise prescriptrice. Classi-
que, vintage ou deluxe, toutes
les tendances du moment sont
regroupées au sein de The
Legend Collection. Leurs cou-
leurs et leur douceur inciteront
l’uti l isateur à porter ces pièces
chics et tendance en toutes cir-
constances.
Tee-shirts et vestes
coordonnés
Parmi ses classiques, la marque
belge vient d’étendre la l igne
B&C Exact avec près de 190 Duo homme et
femme. Disponibles en cinq couleurs, du S ou
double XL pour lui et du XS au XL pour elle, les
tops Exact sont toujours aussi affutés. Col ras
le cou revisité pour les femmes et coupe près
du corps pour les hommes, mode et simplicité
sont toujours de mise.
Nouveauté du côté des coordonnés homme
et femme, les Duos B&C Real + rassemblent
une collection de vestes confortables et pro-
tectrices. Qualité, f init ions intell igentes, look
décontracté et accessoires malins : ces nou-
veaux duos raviront les amateurs d’outdour,
toujours à la pointe du style. Ces Duos sont
déclinés en six couleurs, du S au triple XL pour
les hommes et du XS au double XL pour les
femmes.
La mode s’installe plus que jamais au cœur du
texti le promotionnel : B&C est l’un des fers de
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# TEXTILE / BRANDS / B&C
lance de ce mouvement. Confort, style et qua-
lité sont les valeurs centrales de la marque pour
séduire les annonceurs et les uti l isateurs de ces
produits. Leur but ? Créer une identité visuelle
pour bâtir des campagnes promotionnelles ac-
crocheuses.
www.bc-collection.eu
# TEXTILE / BRANDS / B&C
Débardeur homme EXACT MOVE SPORT
Tee-shirt femmeEXACT 190
B&C®
Parkas REAL+femme et homme
B&C®
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# AU MICROSCOPE / Techniques de Marquage
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Techniques de marquage... au cœur du secteur de la communication
Clé de voute du secteur de la communication par l’objet et du textile pro-
motionnels, les techniques de marquage ne cessent d’évoluer. Rendu vi-
suel de haute qualité, utilisation du matériel de plus en
plus simple, les innovations se dé-
veloppent au gré des utilisations.
Sérigraphie, brode-
r ie, transfert, tam-
pographie, i l existe
un large choix de
techniques pour personnal iser text i le et ob-
jets. Quantité, matière, résultat souhaité :
chacune d’entre el les possède des qual i tés
propres.
Créée en 1906, Monblason, était à l ’or igine,
spécial isée dans la dorure à chaud sur cuir,
à la feui l le d’or. « Ce procédé était ut i l isé
pour apposer la gr i f fe des fabr icants de cha-
peaux en feutre, expl ique Yoann Saunière, à
la tête de l ’entreprise. Au f i l des ans, l ’entre-
pr ise a développé son act iv i té dans le sport
et le tour isme, en ut i l isant les techniques de
la sér igraphie. Au cours des années 1970, la
société a mis en place une nouvel le act iv i té
avec la récompense sport ive, proposant ac-
tuel lement de nombreux art ic les à person-
nal iser grâce à la gravure laser. Aujourd’hui ,
Monblason est spécial isée dans la fabr icat ion
de transferts à chaud, ainsi que dans le né-
goce de matér iel ».
Le succès du transfert
L’entreprise méridionale a pu, grâce à de nombreuses
années d’expérience, sélectionner des techniques de
marquage autour du transfert à chaud. « Des transferts
prêts à poser, tel que le transfert sérigraphique, sont dis-
ponibles dans différentes versions en fonction des tex-
tiles utilisés (normal, nylon, spécial élastique…) explique
Yoann Saunière, nous proposons aussi du transfert floc.
Sur cette pageMarquage par transfert
ProMattex®
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# AU MICROSCOPE / Techniques de Marquage
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Nos transferts prêts à poser sont tous certifi és par la
norme européenne Oekotex standard 100 classe 1 ».
Monblason commercialise également des presses
à transfert – manuelles, pneumatiques, électriques –
ainsi que des traceurs de découpe et des traceurs
numériques. « Nous proposons les marques Trans-
matic et Monblason pour les presses ainsi que Ro-
land, Graphtec et Summa pour les traceurs ». Sans
oublier les imprimantes et consommables (encre,
papier…) pour la sublimation, ainsi que des consom-
mables de découpe et d’impression thermocollants.
Grâce aux évolutions technologiques et à la globa-
lité de son offre, le transfert à chaud proposé par
Monblason permet une personnalisation effi cace.
« Grâce à leur certifi cation, nos transferts prêts à po-
ser assurent la garantie de la qualité, explique Yoann
Saunière. Petites ou grandes séries sont livrées dans
des délais très courts. L’ensemble de nos consom-
mables de découpe et d’impression permettent une
grande autonomie mais aussi une grande réactivité.
L’avantage essentiel de notre société en dehors de
son ancienneté, qui devrait être un gage de sérieux,
provient de la complémentarité de notre offre. Nos
clients peuvent dans le même temps commander
des rouleaux pour réaliser leurs travaux ou nous
sous-traiter les marquages lorsque ceux-ci sont trop
complexes (échenillage trop long par exemple) ou
lorsque les séries sont trop importantes ».
Faciliter l’ajout de strass et de paillettes
2010 aura vu chez Promattex le retour du transfert
laser grâce à des outils plus pratiques et plus per-
formants. « Depuis le second semestre 2010, nous
relançons une technique d’impression qui est le
transfert laser, explique Arnaud Chêne, directeur de
Promattex. Cette technique était en perte de vitesse.
Il y a quelques années, elle était la seule à permettre
du marquage sur tee-shirt mais il fallait être équipé
d’un photocopieur couleurs. Puis étant donné le
coup élevé du matériel d’impression, les utilisateurs
se sont tournés vers les technologies jet d’encre.
Nous relançons aujourd’hui cette technique avec
une imprimante OKI au format A3 que l’on associe
à un nouveau papier transfert, le Unik Touch. C’est
un papier transfert révolutionnaire, car normalement
dans le monde du transfert, lorsque l’on souhaite
A droiteMarquage par strass ou sequins
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réaliser un marquage sur un textile blanc, on dépose
en même temps que l’impression un film silicone dont
la taille correspond au marquage souhaité ; ce film ap-
porte une certaine rigidité au textile et laisse une trace
visible. C’est ce que les utilisateurs reprochaient au
transfert. L’avantage avec le Unik Touch, c’est que l’on
a un détourage automatique. C’est-à-dire lorsque l’on
va reproduire un logo sur un textile, lorsque l’on retire le
papier Unik Touch après le transfert, il y aura un film sili-
cone uniquement à l’endroit exact du logo. L’ensemble
du textile reste souple ».
Autre technique, toujours dans le domaine du trans-
fert, spécialité de Promattex : la réalisation de logos
en strass. « Nous avons présenté en septembre 2010
lors du salon Viscom à Villepinte des machines auto-
matiques pour réaliser du strass, ce qui a relancé par
la même occasion, notre film pochoir. Pour réaliser du
strass, nous proposons deux solutions. Soit par le biais
d’un film pochoir qui permet de reproduire texte et logo
en strass, dans les quatre tailles que nous proposons 2,
3, 4 et 5 mm et dans une vingtaine de coloris différents.
Soit par le biais d’une machine automatique qui va pou-
voir concevoir seule les logos en strass ».
Confirmation pour la sublimation
Dans le même esprit que les strass, la société franci-
lienne propose également une machine pour poser
le sequin, une paillette plate, très tendance, que l’on
trouve sur des tee-shirts et des accessoires de mode.
« Le sequin est normalement cousu, précise Arnaud
Chêne. Nous proposons une solution originale sous la
forme d’un transfert. On reproduit le dessin à l’envers
sur un papier adhésif, comme pour le strass. Une fois
que le logo est réalisé, on va le transporter et le retourner
contre le tee-shirt et le thermocoller à la presse ».
Au cours des derniers mois, la sublimation a confirmé sa
place dans les techniques de marquage les plus appré-
ciées. Visuels au résultat optimal, facilité d’emploi, elle
révolutionne le monde de la personnalisation que ce soit
pour les petites ou les grandes séries. « Nous venons de
participer au salon de la photo qui a été une réussite to-
tale car de nombreux photographes, concurrencés par
le numérique, sont à la recherche d’activités
complémentaires. Ils cherchent des supports
sur lesquels apposer leurs photos et la subli-
mation est vraiment l’outil idéal. Elle permet à
la fois une très belle qualité d’impression mais
aussi de réaliser une production à l’unité ou
en très grande série. C’est en plus, une tech-
nique facile d’utilisation. Il suffit d’imprimer le
visuel en image miroir. Pour réaliser des pe-
tits formats, nous proposons des machines
Ricoh. On reproduit l’image à l’aide d’encres
spéciales sur un papier adéquat, qui va être
ensuite transféré et s’incruster dans la maille
du polyester ou sous le vernis d’objet comme
de la céramique. On obtient un résultat ga-
ranti lavage lave-linge. Beaucoup d’ateliers
sublimation sont en train d’être montés. L’un
des avantages tient aussi au coût peu oné-
reux de cette technique. Nous proposons
des packs qui varient entre 500 et 1 000 €.
Nous poussons également la sublimation
vers le grand format pour la signalétique par
exemple. Dans ce cas nous adaptons des
machines Epson et Roland pour la sublima-
tion. Il existe également des presses grands
formats que l’on appelle calandres, des pres-
ses à rouleaux ou à plat grand format ».
Et pour compléter son offre, Promattex lance
en 2011 un département broderie. Elle consti-
tue une des techniques de personnalisation
les plus anciennes, permettant d’ajouter sur
un tissu un motif plat ou en relief fait de fils. Elle
reste toujours très utilisée.
Sur cette pageMarquage par sublimationProMattex®
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# A LA UNE / Tendance Mode & Maison : Art de la Table
A la fois design et pratiques, les articles « art de la
table » doivent accompagner au quotidien leurs
utilisateurs, tout en apportant de l’originalité et
de la gaieté de par leurs couleurs et leurs for-
mes. C’est ce que propose l’entreprise danoise
Scanwood. « Nous lançons une nouvelle gam-
me de produits réalisés en noyer, explique Jens
Peter Moller. Ce sont principalement des plan-
ches de découpage et des plateaux de service.
Nous allons proposer aussi des plateaux dessi-
nés spécifiquement pour le fromage. C’est une
ligne au look très chaud et très naturel. Les ten-
dances actuelles portent sur des couleurs fon-
cées et des produits axés sur le développement
durable mais aussi sur des produits plus haut de
gamme. Je souhaitais que cette nouvelle ligne en
noyer soit plus chaleureuse avec une présenta-
tion plus chaude et des formes plus rondes. »
Un design venu du nord de l’Europe
Il est vrai que de nombreuses entreprises ba-
sées dans le nord de l’Europe développent de plus
en plus un design popularisé pour le grand public
par le géant suédois Ikea. Sagaform, originaire du
même pays commercialise des accessoires de cui-
sine aux lignes sobres, colorées et utiles. « Sagaform
propose des produits design plutôt abordables,
Art de la tableLes plaisirs...
Master Chef, Top Chef, un dîner presque parfait : depuis plusieurs mois, de
nombreux programmes télévisuels mettent à l’honneur la cuisine et l’art
de bien recevoir. symboles de convivialité et de détente, les accessoires qui
gravitent autour de la table permettent d’offrir des cadeaux plus personnels.
Voici un éventail des produits disponibles sur le marché promotionnel.
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Plat Ambre Rose VISIONKosta BoDa®
Verres, coupes et saladier MINEKosta BoDa®
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# A LA UNE / Tendance Mode & Maison : Art de la Table
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souligne Stéphane Ruinard. Les coffrets verres Juicy
plaisent beaucoup. Idem pour les photophores et les
coffrets à thé avec tasse ou mug. Ce sont des valeurs
sûres. Sagaform est une marque qui n’est pas enco-
re assez connue en France mais elle est de plus en
plus distribuée dans les boutiques spécialisées et les
grands magasins. Ce qui permet d’accroitre la visibi-
lité de la marque. Nous proposons une gamme qui
s’appelle Wishfull Colors avec des tasses et des mugs
très colorés et des dessins ludiques et originaux. La
gamme de produits en silicone a également bien fonc-
tionné notamment avec des gants à four, des pinces
ou des brosses à marinade ».
Du côté de la marque PT, originaire des Pays-Bas, c’est
sur la créativité que l’on bâtit l’identité des produits.
« Nos meilleures ventes sont des produits surpre-
nants, inhabituels, rafraichissants et nouveaux comme
par exemple l’horloge ustensiles, explique Lysan Pot.
Nos articles sont connus pour la créativité qu’apporte
BOX32, notre équipe design. Nos accessoires pour la
maison à la fois surprenants et accessibles procurent
un indescriptible sentiment d’acquisition de ces pro-
duits. Notre département créatif se concentre sur des
formes et des design mais aussi sur la fonctionnalité ».
Des accessoires pour le vinChez XD Design, également originaire des Pays-Bas,
la demande concernant les produits art de vivre porte
particulièrement sur le monde du vin, élément central
dans la composition d’une bonne table. « Parmi nos
meilleures ventes, le seau à vin « 3 en 1 » est la star !
s’exclame Dominique Pellet. Grâce à sa qualité, à son
prix et à sa simplicité. Le tire-bouchon Executive est
également un classique parmi nos best-sellers de-
puis plusieurs années. Le design pour les objets de
fonction autour de la table a pris toute son importan-
ce. La forme dans l’espace, l’harmonie des courbes,
pour le petit équipement ménager et les ustensiles
de cuisine sont aussi important maintenant dans la
motivation d’achat, que la fonctionnalité et le prix ».
Paul Bocuse ou encore Jamie Oliver sont des réfé-
rences dans le monde de la gastronomie pour tous
les amateurs de cuisine. Leurs noms, associés à des
Verres à cocktail PÄRLAN
orrefors®
PhotophoresPt,®
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# A LA UNE / Tendance Mode & Maison : Art de la Table
articles de table et de cuisine, évoquent des produits
de qualités, parfaits pour élaborer un délicieux repas.
« Toute la collection Paul Bocuse fonctionne toujours
très bien car en France ce nom évoque l’art de vivre et
le monde de la gastronomie, confi rme Yves Lechevalier.
C’est un nom prestigieux. La marque Jamie Oliver met
un peu plus de temps à démarrer en France. Ce sont
des produits particulièrement adaptés pour les pays
nordiques et anglo-saxons, un peu moins pour les pays
latins comme la France, qui reste le pays référence en
cuisine. Jamie Oliver étant un cuisinier anglais, il est sans
doute un peu moins connu chez nous. Même si on peut
voir ce jeune chef participer de plus en plus à certaines
émissions, notamment sur Cuisine TV. La collection La-
guiole plait beaucoup, mais aussi tout l’univers du vin ».
A la découverte des épicesPour mêler saveurs et interactivité, la marque Le
Monde en Tube propose des produits originaux, vé-
ritable expérience pour les sens. « Nous commercia-
lisons en effet des coffrets découvertes Le Monde
en Tube avec une multitude d’épices, explique Elodie
Frankinet. L’ensemble de la gamme plait beaucoup car
on peut y trouver des produits pour différents types
de budgets. Ces produits sont souvent offerts lors de
séminaires et s’adaptent à la thématique de l’événe-
ment : pour Noël il y a par exemple le coffret à base
de pain d’épices, il y a un coffret orienté sur le thème
de la mer, si un événement se déroule près de l’eau
par exemple. Dès qu’un thème ressort d’une campa-
gne, cette marque répond facilement à la demande.
Il y a une tendance générale au fait maison, à la cui-
sine, les produits de ce type se vendent par consé-
quent un peu plus facilement. D’autant plus que ces
produits sont de fabrication française avec une struc-
ture basée en France, très réactive en termes de dé-
lais, d’adaptation de coffrets ou de personnalisation ».
Cadeaux d’affaires uniques et artisanaux, les marques
Kosta Boda et Orrefors, originaires de Suède, proposent
des pièces de choix pour remercier un client ou en col-
laborateur fi dèle. « Ce sont des marques très connues
en Europe du Nord, moins en Europe du sud, précise
Stéphane Ruinard. Kosta Boda est la plus ancienne
verrerie de Suède, implantée dans la ville de Kosta et
qui existe depuis 1742. C’est une institution en Suède.
Les produits Kosta Boda sont réalisés par des artistes,
signés de leur main et la plupart des objets sont souf-
fl és à la bouche. Ce sont des pièces artisanales, haut
de gamme pour des cadeaux d’affaires exceptionnels,
tournés essentiellement vers la décoration. Orrefors
propose beaucoup de verrerie et d’objets en cristal
tournés vers l’art de la table haut de gamme, réalisés
par des designers. En 2011, Karl Lagerfeld participera
d’ailleurs à une des collections de la marque Orrefors ».
Ci-dessus de gauche à droite
Sacs recyclésetPlateau de rangement à couvertsPt,®
Shaker de cuisineJaMIe olIVer®
Ci-dessous de gauche à droite
Cadres et fl eursetEnsemble à théPt,®
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# ECHOS / Tendance Mode & Maison
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# une MonTRe PERSONNALISABLE
ET DESIGN !Cadeau d’affaires toujours utile, il est désormais possible d’allier l’utile à l’agréable avec le design unique de la mon-tre Igloo. son bracelet en gomme et sa lunette tournante font toute la différence. De nombreuses couleurs de bra-celet sont disponibles afi n d’avoir un produit entièrement personnalisé, livré dans un boîtier en polycarbonate.
# SILLY BANDZ,Les BRACeLeTs en VoGue
Les silly Bandz, véritable phénomène de mode, sont des bracelets en silicone thermoformés. Animaux, alphabet, étoiles, rockers, princesses... une multitude de formes et de couleurs sont disponibles. Ils sont présentés dans des sachets et conditionnés par 3, 5, 10 ou plus, en fonction des besoins.
# Des CAMPAGnesDE PRINTEMPS
sachets de graines à semer, mini jardinières en bambou, coins de verdure à faire pousser… : BCL ethique propose une gamme exhaustive de plan-tes publicitaires personnalisables. Communiquer « vert » est un moyen sûr pour une entreprise d’affi rmer ses valeurs éthiques et de renforcer sa position éco-respon-sable, tout en créant un lien durable avec ses clients.
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Les 9 feuilles de ce petit arbre zen sont des panneauxsolaires qui captent la lumière pour apporter une énergie durable aux appareils numériques. sa concep-tion en bambou et ABs participe de son caractère éco-responsable. Produit innovant et design, il a été nominé pour les trophées Goodies d’or 2011.
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# ECHOS / Tendance Mode & Maison
# ReCHARGeR MALIN !
Ce chargeur solaire s’adapte à tous les portables, lampes de poche et MP3/4 Player grâce à divers câbles de jonction. un seul accessoire pour recharger plusieurs appareils électroniques : un geste pratique et bénéfi que pour la nature.
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Accompagner ses clients partout, tout le temps, avec cette sacoche d’ordinateur entièrement personnalisable. Alliant design et utilité, elle est parfaite pour tous les trajets. Avec une dimension de 29 par 39 cm, cette pochette en simili néoprène fera le bonheur de ses utilisateurs.
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# MARCHé / Tendance Mode & Maison : Bagages
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Parmi les styles les plus
appréciés du marché, les
bagages tournés vers
l’univers du travail ren-
contrent un grand suc-
cès. Ils doivent être uti-
les, faciles à manipuler
af in d’accompagner
l ’u t i l i sa teur lo rs d ’un
déplacement. Chez XD
Design, « les bestsellers
sont des trolleys busi-
ness, souligne Dominique
Pellet, dont la fonction-
nalité et la robustesse ont
fait de nombreux adeptes
comme par exemple le
trolley bag Office, notre
Sac Trolley ou le sac à dos
Missouri ».
Pour Promotion&Design, la fonc-
tionnalité reste également une qualité centrale.
« Nous allons proposer des modèles avec beau-
coup plus de valeur ajoutée, explique Eric Pallard,
notamment sous la marque Atchison avec des pro-
duits qui fonctionnent sur d’autres continents et
qui vont venir enrichir le haut de la gamme. Il y aura
des sacs business, des sacs à dos, des sacs pour
ordinateurs, avec beaucoup de fonctionnalités ».
La gamme bagagerie business chez Sol’s sera égale-
ment étoffée en 2011. « La ligne corporate va voir arriver
neuf produits, souligne Guillemette de Villenaut. Des arti-
cles stylés et qualitatifs allant de la valise trolley cabine, au
sac ordinateur coordonné, en passant par la housse ».
Des sacoches pour protéger notebook et portable
Articles plus compacts et tout aussi indispensables,
les sacoches permettent de ranger le matériel néces-
saire à une journée de travail. Là aussi, la robustesse
est au cœur des préoccupations. « Nous proposons
une sacoche porte notebook et tablette numérique
Crisma, très ancrée dans la tendance actuelle, souli-
gne Thierry Hemardinquer. Nous proposons toujours
Bagages... Pratiques et robustes
Toujours entre deux trains ou entre deux avions, le trol-
ley ou la sacoche pour portable sont les compagnons de
route des professionnels d’aujourd’hui. Accessoires prati-
ques et dotés d’une grande visibilité, la bagagerie reste un
secteur phare sur lequel miser.
Trolley-sac à dos ExecutivexD DesIgN®
Porte-documents Challenger, LEXON®tVa
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# MARCHé / Tendance Mode & Maison : Bagages
une belle collection de bagages sous la
marque Ferraghini avec notamment des
sacoches porte PC, des pièces tournées
vers le luxe, avec de belles fi nitions, de
nombreux compartiments ».
En effet, allier qualité et praticité à une
marque, permet de souligner la valeur
de l’objet. « Nous allons étendre la col-
lection Wenger que nous avions démarrée
en 2009, explique Yves Lechevalier. Ce sont des
produits haut de gamme. Nous allons proposer
de nouveaux sacs de voyage et des sacoches
affaires avec de très belles fi nitions. Il y a toujours
une demande forte pour les produits haut de
gamme et sous licence, comme par exemple la gam-
me bagagerie Balmain ».
De nombreuses marques viennent enrichir les gammes
bagagerie du secteur promotionnel. « Nous propo-
sons la marque Chevignon ou encore un set de valises
sous la marque Lulu Castagnette, précise Marc-David
Levy. Nous insistons sur la qualité des produits, qui sont
de toute façon plus chers mais donnent de meilleurs
résultats lors de campagnes promotionnelles ».
Grande nouveauté pour 2011 dans le secteur de la
communication par l’objet, le lancement
de la marque Cacharel qui comptera
notamment deux lignes de baga-
ges. « Nous allons proposer deux
lignes de bagagerie, explique Lionel
Wajs. La ligne Aqua, une série bleue
marine avec des fi nitions noires et acier.
Le mélange du bleu marine et du noir
est très à la mode en ce moment. Et
la ligne Sienne en imitation cuir, crème
et marron avec une plaque en métal,
style vieux cuivre, qui reprend le logo
de la marque. Ce sont deux très belles
séries ».
Pour l’agence TVA, le thème de la bagagerie s’adapte à
de nombreuses campagnes marketing grâce au large
éventail de produits qui le composent. Grandes mar-
ques mais aussi produits écologiques sont particulière-
ment appréciés par la société parisienne. « J’utilise des
articles de bagagerie pour les séminaires de stimulation,
Porte-ordinateur vertical,matelassé en plyester 600 LUXE
sol’s®
AIRLINE DUFFLE BAG, LEXON®
tVa
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# MARCHé / Tendance Mode & Maison : Bagages
explique Annie Boyer, gérante de
l’agence TVA. Il s’agit, la plupart
du temps de salariés en voyage à
l’étranger. Un bagage leur est re-
mis pour leur permettre de réaliser
des achats sur place et aussi d’avoir
un bagage en plus lors du départ.
Je mise beaucoup sur les produits
en microfi bre car je trouve que ce type d’articles avec
un marquage ton sur ton en sérigraphie est du plus bel
effet. L’entreprise signe le produit de manière subtile.
J’utilise souvent les produits de la marque Lexon car
outre le fait de réaliser des sé-
rigraphies très jolies sur leurs
produits microfi bre, Lexon
a fait des efforts en mettant
un backing plus éco-respon-
sable. Je choisis également
des marques comme Cerruti
1881, Ungaro, parfois Orient
Express ».
Du côté de BV Promo, les
bagages sont également
régulièrement utilisés. Arti-
cles entrée de gamme ou
de marques, sacs shop-
ping, sacs de voyage ou
sacs à dos allient utilité et visibilité pour l’annonceur.
« Nous proposons des marques, elles plaisent toutes,
souligne Laurent Bourasseau. Ce sont des produits
classiques que l’on adapte aux besoins du client ».
Des gammes plus vertes
Les loisirs et le shopping ne sont
pas oubliés. Beaucoup de mar-
ques proposent sacs de voyage,
sacs de sport et autres cabas pour
faciliter les déplacements au quoti-
dien. C’est le cas notamment avec
une nouvelle marque de bagagerie
nommée Kimood.
Chez Sol’s, on « lance en 2011, 19
nouveaux produits en plus des
deux sacs de la nouvelle collection
Teamsport, explique Guillemette de
Villenaut. Nous proposons notamment un shopping bag
très tendance, tant dans sa forme que dans sa matière
(aspect cuir). Sept sacs sont proposés pour les loisirs :
sacs à dos, sacs pique-nique, besaces ou sacs week-
end ».
Les procédés de fabrication revêtent de plus en plus d’im-
portance dans la confection de bagages. « La politique de
la marque Halfar est basée sur le respect social et environ-
nemental, souligne Alex Lawson. Cette marque est mem-
bre du BSCI qui garantit, par exemple, le non-travail des
enfants, des salaires au minimum légal, des horaires de
travail contrôlés, le traitement des eaux usées... Ces pro-
duits sont également
soumis au contrôle du
bureau Veritas, ce qui
assure leur garantie et
leur traçabilité ».
Sac en PET recyclé
chez Promotion &
Design ou autres ar-
ticles en toile de jute,
en coton organique ou
en juco, mélange des
deux, le développe-
ment durable est plus
que jamais au cœur
des préoccupations.
« Parmi les nombreuses nouveautés, nous proposons
des bagages sans PVC sous la gamme Florida, insis-
te Dominique Pellet pour XD Design. Des milliers de
tonnes de PVC sont utilisés chaque mois pour
enduire les sacs. Le PVC est l’une des matières
les plus nocives pour l’environnement à tous les
stades de son cycle de vie ». L’utilisation de nou-
velles matières permet
également de surprendre
l’utilisateur. « Nous allons
lancer des produits inno-
vants dans des matières
modernes, explique Yves
Lechevalier. Par exem-
ple avec une matière qui
s’appelle le TYVEK. Nous
allons proposer une col-
lection avec cette matiè-
re au look moderne ».
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Sacoche en tyvekteNDaNCe oBJet
Au centre,Gamme GALAXY
Halfar®
Sac de voyage KIMooD®
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Le point commun des utilisateurs de porte-clés ? Miser
sur un produit abordable pour des campagnes mar-
keting à grande diffusion. « Les porte-clés sont des
produits toujours très répandus, insiste Auréa Recio,
directrice commerciale de la société Achigan. Ils se
déclinent sous des formes très diverses, de produits
standards personnalisés avec un logo à des fabrica-
tions spéciales dotées de formes spécifi ques. C’est
un produit à petit budget qui fait toujours son effet. Ce
produit peut s’adapter à de nombreuses campagnes
promotionnelles par exemple des petits porte-clés
telles des primes pour des opérations en supermar-
chés, en street marketing ou lors de publicités plus
classiques avec des porte-clés un peu plus haut de
gamme en métal. Il y a également le porte-clés jeton,
les portes-clés lumineux qui sont assez plébiscités,
des porte-clés avec projection de logo ou encore le
porte-clés pointeur laser pour les présentations… ».
De son côté, Christine Tarbis de la société A Pas de
Géant confi rme la place indiscutée du porte-clés dans
les campagnes promotionnelles. « Avec l’accroisse-
ment de l’offre produits dans le domaine de l’objet
publicitaire, il n’est peut-être plus aussi diffusé qu’il y a
une dizaine d’années mais il reste incontestablement
un produit phare. Il est à la fois utile, peu encombrant,
souvent ludique et surtout économique. Et compte
tenu de sa petite taille, il est possible d’imaginer et
développer toutes les formes et designs à moindre
coût ».
Miser sur l’originalité
L’ajout de fonctionnalités permet de surprendre l’uti-
lisateur fi nal et le pousse à utiliser l’accessoire offert,
donnant ainsi une visibilité maximale à l’entreprise
prescriptrice. « Outre le porte-clés jeton qui reste un
“basique” toujours apprécié des consommateurs,
souligne Christine Tarbis (A Pas de Géant), on se
Porte-clésLe roi
de la prime Produit inhérent au marché de l’objet publicitaire, le porte-clés tient
toujours une place de choix dans ce secteur. Accessoires classiques ou
plus innovants, quelques spécialistes de cet article nous livrent leurs
meilleures ventes et leurs nouveautés.
Ci-dessus,De gauche à droite
Porte-clés brésiliena Pas De géaNt
Porte-clés casque de pompier
aCHIgaN
Porte-clésCLUB
teNDaNCe oBJet
Porte-clés PVC soupleteNDaNCe oBJet
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# SéLECTION / Tendance Mode & Maison : Porte-Clés
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dirige aujourd’hui vers des produits à valeur ajoutée
qui combinent plusieurs fonctions : porte-clés dé-
capsuleur, porte-clés lumineux, porte-clés miroir,
porte-clés cadre photos numériques, porte-clés
plantes etc. C’est résolument un produit intemporel
et très apprécié. Il est adapté à la plupart des opéra-
tions promotionnelles justement du fait de sa petite
taille et de son faible poids, ce qui entraine peu de
contraintes techniques pour des campagnes primes
in pack, diffusion en GMS (et tout autre lieu d’anima-
tion), mailings, etc. »
Gamme club aux couleurs de différents sports,
porte-clés tableau, porte-clés organisateur de fi ls
d’écouteurs, les créateurs d’objets publicitaires ne
cessent de proposer des accessoires à la fois beaux
et utiles. Et ce dans différentes matières : métal, PVC
souple, mousse…
Le porte-clés peut également se transformer en
un véritable bijou. « On peut élaborer des produits
un peu plus haut de gamme, explique Auréa Recio
(Achigan), lorsque par exemple il est possible de
personnaliser un porte-clés avec une forme par-
ticulière représentant une activité à l’effigie d’une
profession. Comme par exemple la forme d’un ca-
mion pour des logisticiens ou la forme d’un casque
pour symboliser les métiers du bâtiment. En plus,
le porte-clés peut-être réalisé dans des matières
très différentes grâce auxquelles on peut utiliser
de la couleur : la qualité de l’objet retranscrit la qua-
lité des services et le savoir-faire de l’entreprise qui
offre ce cadeau ».
La tendance écologique a aussi gagné le secteur
des porte-clés. Envirocom propose un large éven-
tail d’accessoires originaux et aux qualités tournées
vers le développement durable. « Nous proposons
deux types de porte-clés, souligne Jean-Philippe
Grand. Un fabriqué en matière recyclée et une
nouveauté sous la marque SPS qui ressemble à un
mini lanyard. Le secteur des porte-clés connait un
fort développement chez nous notamment par le
biais de produits originaux. C’est un petit produit
facilement distribuable, abordable au niveau du
prix et qui peut rester longtemps dans la poche de
l’utilisateur final. Nous tenons toujours à proposer
des alternatives plus vertes et fabriquées en Fran-
ce ou en Europe ».Publi-r
eport
age
Ci-dessus,De gauche à droite
Porte-clés en PVC 2DteNDaNCe oBJet
Porte-clés variésteNDaNCe oBJet
Porte-clés métal et cuirteNDaNCe oBJet
Porte-clés jetonaCHIgaN
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# EVENTS / TendanceoBJeT-aWards 2011
TendanceoBJeT-aWards 2011
Des campagnes par l’objet au top !
P o u r
l’édition 2011, à ce
jour déjà pas moins de dix agen-
ces spécialistes du secteur ont été validées
parmi les candidatures envoyées. Leur point
commun ? Proposer des idées originales et
adaptées aux besoins de leurs clients. Les
dossiers présentés dans ce numéro de Ten-
danceObjet-News représentent les meil leu-
res campagnes de l’année écoulée. Ces spé-
cialistes s’adaptent en effet à chaque brief
qu’on leur soumet afin d’apporter une vérita-
ble plus-value à l’annonceur. Dans quelques
semaines, un jury composé de profession-
nels du secteur se concertera pour choisir les
cinq campagnes les plus intéressantes ; cel-
les qui auront apporté une réponse pertinente,
Fidéliser une clientèle, stimuler une équipe, remercier un
partenaire, faire connaitre un nouveau produit : l’objet et le
textile publicitaires sont des outils marketing indispensables
pour toutes les campagnes promotionnelles. Pour la secon-
de année consécutive, les TendanceOBJET-aWards ont pour
objectif de valoriser les meilleures opérations promotionnelles
composées d’objets ou de textile publicitaires.
voire créat ive, aux besoins de l ’annonceur.
En 2010, c’est la société C’Prism qui a rem-
porté le premier TendanceOBJET-aWards.
Phil ippe Cornu, son gérant, avait présenté le
CarDrawHelp, ingénieuse règle permettant de
dresser un constat à l’amiable lors d’un acci-
dent de la route. Cet accessoire, proposé au
sein d’une campagne de fidélisation pour les
assurances automobiles Groupama, a rempor-
té le plébiscite du public. Cette opération mon-
tre l’ intérêt de proposer un accessoire pratique
et orignal en adéquation totale avec une cam-
pagne marketing. Car un objet ou un textile pu-
blicitaire, c’est la concrétisation d’une opéra-
tion promotionnelle : clé USB, stylo ou bagage
personnalisés au nom d’une marque ou d’une
entreprise bénéficieront d’une grande visibil ité
car uti l isés au quotidien par l’uti l isateur final.
Pour connaitre les dix candidatures sélectionnées rendez-vous sur :
www.tendanceobjet-events.com
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dans le budget. I ls étaient l ivrés dans des pe-
tits écrins très att irants. Le nom Swarovski® a
contribué grandement au choix du cl ient.
TO-news. Quelles ont été les retombées de
cette action ?
FF. Les retombées ont été très bonnes. Les
clients de la galerie ont été impressionnés par
un tel cadeau. Cela les changeait des autres
animations. Le pendentif Swarovski® a apporté
un aspect prestigieux à la fête des mères célé-
brée dans le centre commercial.
TO-news. Pourquoi votre projet devrait-i l être
nominé aux TendanceOBJET aWards ?
FF. La campagne a été un succès. Le produit
correspondait parfaitement à la cible recher-
chée et le fait d’associer une grande marque au
nom du client a renforcé son impact. Un objet
peut ainsi valoriser à la fois l’ image de l’annon-
ceur mais aussi la cible à laquelle i l s’adresse.
emileetjulie.objetandco.com
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# EVENTS / TendanceoBJeT-aWards 2011
TO-news. Pouvez-vous nous expliquer les cir-
constances de cette collaboration ainsi que
votre proposition produit ?
Fabrice FRANCOIS. Pendant la fête des mè-
res, l ’annonceur a organisé des animations
dans son centre commercial dans le but de
f idél iser la cl ientèle. Le moment phare était
la distr ibution d’objets publ icitaires. La cible
fut évidemment les mères de famil le. I l fal lait
trouver le produit symbolisant la fête des mè-
res. Nous avons pensé à un pendentif. Après
recherche nous avons sélectionné un cœur
en cristal de la marque Swarovski®. La forme
de cœur faisant penser à la fête des mères,
la transparence à cel le de la nouvel le gale-
rie, dotés de beaucoup de puits de jour et de
hauts plafonds, donnant ainsi une grande im-
pression de clarté. Le cl ient a été tout de suite
séduit. Les pendentifs rentraient parfaitement
eMILe & JuLIeMiser sur
une marque prestigieuse
Fidéliser une clientèle lors d’un événement festif, telle était la mission de
la galerie commerçante AEGMR. Grâce à son expérience du secteur de la
publicité par l’objet, l’agence Emile & Julie a pu proposer un élégant
produit en adéquation avec la cible de l’annonceur. Fabrice FRANCOIS,
gérant de la société Emile & Julie nous donne les détails de ce projet.
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# EVENTS / TendanceoBJeT-aWards 2011
sToPCoMLes madeleines
de Repli-K
TO-news. Parlez-nous de l’annonceur et du projet que vous
souhaitez présenter aux TendanceOBJET-aWards.
Patrick Laporte, L’entreprise BIJOU, spécialiste en pâtisserie,
nous a confi é son budget communication pour ses opérations
de marketing constituées d’objets promotionnels. Leur objec-
tif était donc de créer des objets publicitaires différents.
Afi n de se démarquer avec une approche sympathi-
que autour de la pâtisserie et d’offrir à leurs clients
une communication dynamique, personnali-
sée et identifi able !
TO-news. Quels types
de produits avez-vous
proposés et quelles ont
été les réactions ?
PL. Nous sommes partis
d’une simple madeleine,
que nous avons déclinée en
divers objets de communi-
cation et de marketing : des
peluches, des porte-clés,
des tapis de souris… Nous
avons également mis en place une gamme de
cadeaux intitulée « L’Île aux Trésors » qui permettait d’obtenir des
points en fonction du montant des achats et de gagner un ca-
deau. Nous avons aussi organisé un grand jeu concours autour de
la madeleine et de ces objets de communication avec un « ticket
gagnant » dans les boîtes de madeleines permettant de rempor-
ter les lots suivants : IPOD, consoles de jeux Nintendo, lecteurs DVD
L’entreprise BIJOU, spécialisée depuis plus de 160 ans dans la fabrication et la livraison de madeleines, biscuits et pâ-tisseries a fait appel à l’agence Repli-K (réseau STOPCOM) afi n de compléter son offre marketing. L’agence s’est donc basée sur le produit phare de la société BIJOU, la madeleine, pour construire une campagne dynamique. Patrick Laporte, à la tête du réseau Stopcom, nous en dit plus.
Scott et
peluches Mady ! L’action menée a été un très grand suc-
cès… Elle a permis la totale réussite d’un plan de commu-
nication à grande échelle, sur une cible de commerces de
proximité notamment les pâtisseries. Ce qui prouve que
toutes les entreprises ont besoin de communiquer pour se
faire connaître et fi déliser leur clientèle d’une façon ou d’une
autre ! Quant aux retombées, elles sont majoritairement
positives et génératrices de ventes et d’un formidable im-
pact publicitaire pour notre client !
TO-news. Pourquoi selon vous, cette réa-
lisation devrait-elle être nommée aux
TendanceOBJET-aWards ?
PL. Notre projet repré-
sente bien les axes
majeurs du métier de
la communication par
l’objet : l’analyse de
la problématique du
client. C’est une des
missions du conseil en
communication, en
plus des recomman-
dations et de la nou-
veauté. Dans ce cas
précis, nous avons ima-
giné un produit personnalisé à son image et à
son enseigne, qui lui permette d’atteindre le consomma-
teur fi nal de façon effi cace et imparable. Il reconnaîtra ainsi
son fournisseur au milieu des autres, grâce à une publicité
par l’objet de qualité.
www.stopcom.net
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TO-news. Pour quel type d’opération la so-
ciété Orange a-t-elle eu besoin d’objets publi-
citaires ? Quels étaient l’objectif et la cible à
atteindre ?
Boris Sagnier. I l s’agissait d’offrir un cadeau
pour les relations publiques Orange à l’occa-
sion la nouvelle saison de rugby comprenant à
la fois le Top 14 et le Tournoi des six nations. La
cible à atteindre regroupait clients, prospects
et salariés de l’entreprise. L’un des objectifs
était de présenter les programmes de la saison
Orange Sport TV via un fi lm pré-installé sur la
clé USB.
TO-news. Comment s’est déroulée votre col-
laboration avec Orange ? Quelles ont été les
retombées ?
BS. Nous leur avons donc proposé une clé
USB rappe lant les
couleurs d’Orange
et celles du rugby.
La réalisation de
prototypes avant
la commande a
été déterminante
dans leur choix.
Cette proposition
a connu un réel
succès chez
Orange, en par-
ticulier en in-
terne grâce à
l’aspect inno-
vant de l’ob-
jet. De notre
côté, chez
Newsport, nous avons reçu
beaucoup d’appels concernant des infor-
mations techniques et tarifaires sur le produit.
TO-news. Pourquoi votre projet devrait-i l être
nominé aux TendanceOBJET-aWards ?
BS. Cette nomination apporterait un coup de
projecteur sur Newsport et nos réalisations,
ainsi qu’une reconnaissance vis-à-vis de la
profession et de nos clients. La clé Chabal est
un produit bénéficiant d’une importante phase
de R&D en collaboration avec le fournisseur
partenaire. Nous avons exploité le produit à
son maximum.
www.newsport.fr
# EVENTS / TendanceoBJeT-aWards 2011
neWsPoRTUne clé USB
à l’effi gie de Chabal
Lancer la nouvelle saison de rugby a été un événement
confié par Orange à Newsport. En proposant une clé USB
à l’effigie de Sébastien Chabal, l’agence francilienne a
transformé l’essai. Boris Sagnier en charge du dévelop-
pement marketing et commercial chez Newsport lève le
voile sur cette collaboration.
sion la nouvelle saison de rugby comprenant à
la fois le Top 14 et le Tournoi des six nations. La
sion la nouvelle saison de rugby comprenant à
la fois le Top 14 et le Tournoi des six nations. La
sion la nouvelle saison de rugby comprenant à
la fois le Top 14 et le Tournoi des six nations. La
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# EVENTS / TendanceoBJeT-aWards 2011
BV PRoMoFaire fructifier
ses contacts
TO-news. Pouvez-vous
n o u s p r é s e n t e r l e s
circonstances de vo-
tre travail avec la Ligue
Féminine de Basket ?
Laurent Bourasseau.
L’Open LFB, la première
journée du champion-
nat de France de Basket
féminin, a eu lieu au
stade Coubertin de Pa-
ris les 16 et 17 Octobre
2010. L’objectif était de
créer de l ’an imat ion
pour les supporters et
un lien durable entre
les spectateurs et les
joueuses. La cible se
composait de toutes
les personnes présen-
tes lors de l’événement
pendant ces deux jours.
TO-news. Pourquoi avoir proposé le
Poken ? Quelles sont les qualités du pro-
duit qui ont séduit l’annonceur ?
LB. Le Poken, dont nous avons la licen-
ce depuis début septembre 2010, est un
nouveau produit qui permet de faire le
lien entre la vie réelle et la vie virtuelle. Le
principe est simple et amusant. Il suffit de
mettre en contact deux Pokens pour que les informa-
tions comparables à une carte de visite virtuelle soient
échangées. Le staff de la LFB a été séduit par le produit
Pouvoir garder le contact facilement après un événement, c’est ce que permet le Poken. BV promo a ainsi proposé une animation originale et un lien durable entre les fans de basket et les joueuses de la Ligue Féminine de Basketball. Laurent Bourasseau, co-gérant et directeur commercial de BV Promo nous donne les détails de cette collaboration.
et par le concept. L’idée de créer une commu-
nauté après l’événement a définitivement fini de
séduire l’équipe.
TO-news. Quel les ont été les retombées de
cette action ?
LB. L’open LFB a été un réel succès, chaque
joueuse a reçu un Poken, par la suite plus de 250
pokens ont été vendus sur place et quelques
50 distribués gratuitement. A l’heure actuelle,
les joueuses continuent d’être actives sur le site
Poken.com et les supporters ont été ravis de ce
nouveau produit.
TO-news. Pourquoi votre projet devrait-il être
nominé aux TendanceObjet-aWards ?
LB. Comme nous le savons, pour qu’une opéra-
tion de communication par l’objet soit efficace,
l’objet doit être utile et design.
Poken possède un design unique et son util ité
est réelle, à une époque où les réseaux sociaux
ont complètement modifié notre vie et nos re-
lations (notamment pro-
fessionnelles). Le Poken
est au cœur de nom-
breux autres projets, une
nomination aux Tendan-
cesObjet-aWards serait
aussi un tremplin pour
son développement.
http://www.bvpromo.com/poken/concept-poken
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euRoCLIMATUn objet éducatif
et promotionnel
TO-news. Expliquez-nous la dé-
marche des laboratoires pharma-
ceutiques OCTAPHARMA lorsqu’ils
ont sollicité vos services.
Hervé Morencé. Dans le cadre
de son engagement continu en-
vers l’éradication des complications
dans le traitement de l’hémophi-
lie, le laboratoire pharmaceutique
OCTAPHARMA cherche à infor-
mer et éduquer les patients aux
traitements qu’ils devront suivre.
OCTAPHARMA souhaite faire com-
prendre à de jeunes enfants at-
teints de défi cits immunitaires ou
infections sanguines, que l’aiguille
de la perfusion sous-cutanée n’at-
teint pas les organes (cœur, intes-
tin, etc.). L’objet doit être éducatif,
pour les explications scientifi ques, et, promouvoir le laboratoire
OCTAPHARMA auprès des infi rmières hospitalières et des familles
des enfants hospitalisés. Il n’y a en France, heureusement, que 500
enfants qui souffrent de cette maladie orpheline. Ils sont traités dans
3 centres en France dont le principal est l’hôpital Necker à Paris.
TO-news. Quel type de produit avez-vous proposé pour répon-
dre aux objectifs d’ OCTAPHARMA ?
HM. Euroclimat a réfl échi à un support simple à la portée de très
jeunes enfants. Nous avons cherché à montrer par une poupée
à l’image du personnage produit en rappel de la marque, que
les organes ne sont pas touchés par l’aiguille. Par le biais d’une
coupe de peau, l’enfant peut également visualiser l’aiguille à tra-
vers les couches de l’épiderme. Ce support de formation leur
permet de dédramatiser la piqûre. Nous avons repris plusieurs
éléments de créations précédentes pour faire une proposition
Spécialisée dans la communication médicale, Euroclimat a récem-ment collaboré avec le laboratoire pharmaceutique OCTAPHARMA. L’objectif du projet : créer un objet à la fois éducatif à destination des enfants hospitalisés, mais aussi promouvoir les produits et services du laboratoire notamment à l’attention des infi rmières. Le projet sera mis en place au début de l’année 2011. Hervé Morencé, Directeur Commercial et Marketing nous donne les explications détaillées sur cette collaboration.
unique et adaptée aux besoins du client : un manne-
quin en polyrésine, un socle en acrylique, un système
d’aimants intégrés. D’un côté, le mannequin sera en
forme d’enfant : le même enfant malade imprimé sur
le visuel presse du laboratoire afi n que le jeune patient
puisse s’identifi er à lui. Nous insérons des aimants dans
la matière polyrésine du mannequin pour que celui-ci
soit en deux parties. Le but est de rendre amovible une
partie du mannequin et permettre aux enfants de voir
les organes peints de manière schématique à l’intérieur
du corps. De l’autre côté, nous présentons la coupe de
peau, en laissant une partie mobile. Cela permet de reti-
rer l’aiguille de la coupe de peau pour simuler une piqûre
et aider l’enfant à visualiser l’acte de la piqûre. Enfi n nous
prenons un socle en acrylique transparent avec un vi-
suel imprimé en quadri sur une feuille insérée afi n que
nous puissions identifi er l’objet au visuel produit.
TO-news. Comment s’est déroulée votre collaboration ?
HM. Les 500 supports mannequin et coupe de peau seront
remis début 2011. Nous n’avons pas encore de retombées
à ce jour. En revanche, le délai de réfl exion et la coopération
entre Euroclimat, Octapharma et Necker nous permettent
d’être persuadés du succès de cette opération.
TO-news. Pourquoi votre projet devrait-il être nominé
aux TendanceOBJET-aWards ?
HM. Notre projet devrait être nominé aux
TendanceOBJET-aWards car il apporte plusieurs
solutions créatives et innovantes pour un objet promo-
tionnel. Et surtout, les solutions apportées répondent
particulièrement à la demande de notre client.
www.euroclimat.com
# EVENTS / TendanceoBJeT-aWards 2011
Nouveau site !
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TO-news. Pouvez-vous nous donner les détails
de l’action mise en place pour les laboratoires
BIOGARAN ?
Pierre Sambron. Il s’agissait d’une étude en qua-
tre temps. Premièrement, la mise en place d’un
pack opérationnel avec obligation de résultats.
Ensuite, il fallait réfléchir à une couleur pour l’évé-
nement en rappel du « packaging » produit, en
l’occurrence bleu, jaune, rose et violet. Quatre
envois ont été par la suite suivis d’une action
« call » prise de rendez-vous qualif ié afin de
constituer la « collection BIOGARAN ». L’objec-
tif étant d’avoir toute la collection présente lors
de l’entretien. Le but de cette campagne était
d’augmenter les contacts commerciaux, valider
les « clients » et définir une liste de prospects
qualifiés pour recevoir une visite commerciale, en
adéquation avec les attentes de l’offre Produit.
TO-news. Quel produit a séduit les laboratoires
BIOGARAN ? Pourquoi ?
PS. Nous avons lancé une recherche de « pro-
duit » en fabrication spéciale et exclusive avec
une offre prix très segmentée et de type pro-
motionnelle. Notre savoir-faire reconnu dans la
fabrication d’article d’écriture, nous a facilité la
relation avec le client. De plus notre expérience
d’opération marketing direct, nos conseils en
établissement de « suivi dominant » pour la sé-
lection des critères discriminants couplés à notre
maitrise des actions commerciales opération-
nelles ont fini de convaincre BIOGARAN. La sé-
lection « haut de gamme » de stylos élégants a
permis de véhiculer une forte image de marque
de l’entreprise.
TO-news. Quelles
ont été les retombées de cette action ?
PS. Nous avons tout d’abord reçu des félicitations.
Nous avons pu ressentir une grande satisfaction en
interne par le choix « produits » du service achat. Les
clients ont été en effet surpris par la qualité des ca-
deaux, et surtout la force de « prospection » et la qua-
lité des remontées terrain : un succès total ! Il est ras-
surant de trouver une connexion de « compétences »
qui ont permis de réaliser cette action commerciale.
TO-news. Quelles
sont les qualités de
cette campagne pour être nommée aux Tendance
OBJET-aWards ?
PS. Parce qu’elle implique à la fois créatifs, acheteurs
et sourceurs. Il faut avoir la maitrise des actions BtoB
de type marketing direct mais aussi un savoir-faire
dans l’analyse des actions ou des fi chiers clients et
prospects. L’aspect « conseils » constitue l’avenir
des agences de BtoB
comme la notre.
De plus, les traite-
ments en amont des problèmes de communication
sont mieux traités. Aujourd’hui notre activité « en mu-
tation » devant de nouveaux défi s, de part les fortes
concentrations mais aussi de part les relations avec
les acheteurs (annonceurs) : il faut faire peau neuve
ou bien nous y laisserons notre peau. C’est pour cela
que nous souhaitons faire bouger les lignes.
www.nowandzen.fr
noW AnD zenUn objet pub
pour gagner de nouveaux clients
Parmi les nombreuses actions de l’objet publicitaire, la prospection arrive
en tête de liste. Grâce à son expérience du secteur Now and Zen a pu pro-
poser aux laboratoires BIOGARAN un produit d’écriture adapté à l’objectif
de l’annonceur. Pierre Sambron, PDG de Now and Zen lève le voile sur cette
campagne promotionnelle.
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MC3MUn objet
pour créer du lien
Les fêtes de fi n d’année sont l’occasion de fédérer une équipe autour des valeurs qu’elle véhicule. Pour Noël, le club de gymnastique rythmique ATTITUDE s’est adressé à LaMeilleureOffre.com pour récompenser ses jeunes élèves. Corinne Pujol explique la mise en place de cette opération.
TO-news. Quelles étaient les circonstances de cet-
te collaboration ? Quels ont été les produits soumis
à l’annonceur ?
Corinne Pujol. A l’occasion de Noël, le club de gym-
nastique rythmique ATTITUDE souhaitait offrir un ca-
deau à chaque adhérente. Il fallait trouver un objet
en rapport avec le club ou l’activité, et qui s’adresse
à des petites fi lles âgées de 4 à 11 ans. Après une
première réunion avec les dirigeants et l’entraîneur
du club, sur notre proposition, il a été décidé de
donner un nom à chaque groupe de gymnastes.
Une peluche a été choisie pour représenter chaque
groupe (un lapin, un panda, un poussin et deux our-
sons). Ces peluches sont habillées d’un vêtement
(bandana, tee-shirt, écharpe) personnalisé du logo
du club et du prénom de l’enfant. Nous avons opté
pour un jouet car c’est ce que chaque enfant re-
cherche dans un cadeau de noël. Il véhiculera l’ima-
ge du club avec son logo marqué. C’est également
un objet durable car la personnalisation avec son
prénom poussera l’enfant à garder ce cadeau. Un
lien entre l’enfant et le cadeau pourra ainsi être créé
puisque chaque enfant s’identifi era à sa peluche qui
représente son groupe de travail au sein du club.
TO-news. Comment s’est déroulée cette col-
laboration ? Quelles sont les qualités qui vau-
draient à cette campagne une nomination aux
TendanceOBJET-aWards ?
CP. Nous n’avons pas encore de retombées car les
peluches seront distribuées lors du Noël du club dé-
but janvier 2011. Nous avons réussi à trouver un ca-
deau original qui réponde, voire même qui dépasse
les attentes du club car ce produit rassemble toutes
les qualités que l’annonceur souhaitait réunir : un
jouet, l’image du club, la durabilité, une identifi cation
entre l’enfant et le cadeau.
www.lameilleureoffre.com
# EVENTS / TendanceoBJeT-aWards 2011
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TO-news. Expliquez-nous les circonstances de l’événe-
ment auquel vous avez pris part.
Jacques zufrieden. Les Fromageries BEL avaient comme
projet de développer et d’exploiter un lieu présentant l’his-
toire et l’évolution de leur produit phare : La Vache Qui Rit. Ce
lieu, la Maison de La Vache Qui Rit, dressé à l’endroit même
où les premières portions ont été fabriquées, a été pensé
comme un musée, mais également comme un parc à
thème, centré autour des valeurs de tradition, d’histoire et
d’innovation que draine la marque. Il a par ailleurs été décidé
qu’une boutique Maison de la Vache Qui Rit serait présen-
te en son sein. Cette boutique devait proposer des articles
originaux, destinés aux visiteurs, adultes comme enfants.
TO-news. Quels produits avez-vous proposé aux Froma-
geries Bel ? Dans quelle optique ?
Jz. Le type de produits était décidé en amont, d’un
commun accord avec l’annonceur : réveil, mug...
A nous de proposer une collection répondant à cette de-
mande. De plus, nous devions, pour chacun de ces pro-
duits, intégrer la charte graphique et éthique de La Maison
de la Vache Qui Rit, et ce de manière esthétique, originale
et performante. Nous avons donc développé une collec-
tion complète, proposant plusieurs maquettes pour cha-
que produit, en n’omettant pas le caractère commercial
de l’opération : chaque produit devait être « vendeur ».
TO-news. Quel a été le résultat de cette
collaboration ?
Jz. La Maison de la Vache Qui Rit a ouvert
ses portes le 21 mai 2009 et a accueilli plu-
sieurs dizaines de milliers de visiteurs. A ce
jour, il semble que nos produits ont rencon-
tré un vif succès, tant auprès des clients
que de l’annonceur, puisque nous avons
déjà reçu et livré plusieurs commandes de
réassort.
TO-news. Quelles sont les quali-
tés de cette opération pour être
nommée aux TendancesOB-
JET-aWard ?
Jz. Notre projet devrait selon
nous être nommé aux Ten-
dancesOBJET-aWard car nous
avons su, au travers de cette
expérience faire preuve de
nombreuses compétences.
Nous avons démontré no-
tre créativité en élaborant une
collection à partir d’éléments
concrets. Nous avons pu ré-
pondre aux impératifs marché/
cible/qualité/prix de notre client
annonceur. Nous avons assuré
la validité des tests de conformité nécessaires pour
des produits destinés aux enfants, mais aussi as-
suré le contrôle de tout le processus de fabrication,
et ce pour chacun des produits. Nous avons livré
les produits conformes aux demandes et respecté
les impératifs de délais. Enfi n, nous avons assuré le
suivi des réassorts.
www.ovdp.fr
oVDPCréer toute une collection aux couleurs d’une marque
Les objets publicitaires ce sont aussi des souvenirs que l’on rapporte d’une visite.
A l’occasion du lancement de la Maison de la Vache Qui Rit et de sa boutique, les
fromageries Bel ont donc fait appel à OVDP pour mettre au point une série com-
plète d’accessoires aux couleurs du célèbre bovin. Jacques Zufrieden, co-gérant de
l’agence parisienne, nous explique la mise en place de cette opération.
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TVA -Tact Valeur Action-Contribuer à
une campagne marketing 360°
TO-news. Pouvez-vous nous
expliquer la démarche de
Switzerland Cheese Marketing ?
Annie Boyer-Grandfi ls. La Suisse
dispose d’un important patrimoi-
ne fromager. Pour promouvoir
leurs ventes, les producteurs de
plusieurs régions helvètes se sont
unis et ont décidé de mutualiser
leurs ressources pour développer
une action marketing concertée
sur un marché français riche de
plus de 1 000 références produits.
Il s’agissait de s’inscrire dans une
stratégie de communication à 360°.
Le choix des objets de communica-
tion devait donc répondre aux exigences
d’une campagne multicanale et aider à renfor-
cer l’image de chaque produit et de sa spécifi cité.
TO-news. Quelles propositions produits ont séduit
l’annonceur ? Pourquoi ?
ABG. Nous avons donc travaillé avec notre client sur deux axes.
Le premier a consisté à aider au renforcement de la marque
« Switzerland Cheese » à travers deux produits : une parka rouge
brodée avec la croix blanche
du drapeau suisse dans le dos
et le logo de la marque sur
le coeur et un pocket‐book
avec un stylo DS3 de la mar-
que Prodir, elle‐même d’ori-
gine suisse. Ces deux objets
furent particulièrement utiles
pour conduire des actions de
promotion sur les marchés
de grossistes (ex. Rungis). Le
second axe a porté sur la dif-
férenciation « produits ». Parmi
les différents articles proposés,
trois objets publicitaires illus-
trent cette démarche conduite
Plus que jamais les objets promotionnels s’inscrivent dans des campagnes de commu-nication globales. Grâce à sa collaboration avec Switzerland Cheese Marketing, l’agence TVA a pu intégrer textile et accessoires au sein d’une action promotionnelle concernant les fromages suisses. Annie Boyer-Grandfi ls nous donne les détails du projet.
avec notre client. Pour promouvoir le Gruyère AOC Suis-
se, nous avons proposé de réaliser une mini-cocotte de
la marque « le Creuset », évoquant ainsi l’idée de la haute
gastronomie. Pour la Tomme Vaudoise, nous avons opté
pour la réalisation d’un plateau à fromage découpé en for-
me de Suisse avec des gravures laser, ce qui évoque une
origine de terroir. Pour l’Appenzeller, nous avons travaillé
sur l’idée de randonnée et de la découverte des grands
espaces en choisissant une glacière personnalisée à l’aide
d’une broderie.
TO-news. Quelles ont été les retombées de cette action ?
ABG. Les retours furent positifs de la part des bénéfi ciai-
res des produits, qui ont pleinement joué leur rôle premier
c’est à dire favoriser la fi délisation des grossistes, des fro-
magers et des clients fi naux. Moins que l’impact de ces
actions prises isolément, c’est leur contribution à la créa-
tion d’une chaîne de valeur qui a été appréciée très favo-
rablement par notre client, tout comme le soin porté à la
réalisation de chaque objet. Le respect de la cohérence
des messages et l’absence de discordance sont donc
les premiers éléments de réussite.
TO-news. Quelles sont les qualités de cette campagne
pour être nominé aux TendanceOBJET-aWards ?
ABG. En tout premier lieu, nous pensons que notre projet
correspond à la cible des TendanceOBJET-aWards. En
effet, il démontre combien les objets publicitaires sont
avant tout des outils au service de la promotion d’une
marque. A travers ce projet, nous illustrons aussi comment
il est possible et devenu indispensable de s’intégrer dans
une stratégie de communication globale ou à 360°.
www.tva‐paris.fr
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TO-news. Expliquez-nous votre démarche à destination
des comités d’entreprises
Patrick Fernandez. Notre cible, les comités d’entreprises,
utilise l’objet publicitaire à de nombreuses occasions. Lors
de voyages, de sorties dans des parcs d’attractions, au
cours d’une journée à thème, à l’occasion des « Fêtes des
Mères, Fêtes des Pères, du 1er mai », Noël… Sans oublier
avant chaque élection, le comité d’entreprise souhaite
se faire remarquer et offrir un objet de
communication à l’ensemble du per-
sonnel de l’entreprise. Notre concept
est totalement innovant et offre une
prestation clés en main au C.E. Il pourra
utiliser son budget de fonctionnement
pour communiquer avec son logo ou
son message sans craindre les remon-
trances et les amendes de l’URSSAF.
TO-news. Quelles sont vos propositions
produits et services pour séduire les
comités d’entreprises ?
PF. Nous avons créé un logo et une
gamme d’objets publicitaires pour
l’ensemble des comités d’entreprises
de France : J’M mon C.E ! Un logo,
mais surtout un message agréable à
visualiser et à entendre, un message
d’ouverture au dialogue. Ce logo re-
présente une attention particulière et
un signe de reconnaissance en plus
d’un cadeau. Bien souvent les mem-
bres des C.E. ont une charge de tra-
vail importante dans le cadre de leurs
fonctions syndicales et sociales, ils se
doivent d’utiliser leurs budgets pour
apporter aux salariés des avantages
sociaux, aides et réconfort par diver-
ses actions. Mais comme toute insti-
tution, ils doivent communiquer !
TO-news. Quelles ont été les retombées du concept
J’M mon C.E ?
PF. Nos premiers tests de présentation du catalogue
nous prouvent que notre concept est bien accepté
et qu’il est voué à un énorme succès auprès des co-
mités d’entreprises, avec déjà plusieurs commandes.
Nous avons choisi l’option de créer un site internet
marchand (jm-mon-ce.fr) en facilitant la sélection et
la commande de notre cible. Nous
avons également décidé de créer
un réseau de distributeurs compé-
tents, en relation permanente avec
les C.E. Notre réseau est unique en
France pour cette corporation. Des
distributeurs engagés et responsa-
bles signent un contrat de distribu-
tion, payent un droit d’entrée et une
redevance mensuelle afi n d’adhérer
au réseau.
TO-news. Quelles sont les qualités
de ce projet pour être nominé aux
TendanceOBJET-aWards ?
PF. Nous apportons véritablement
une nouvelle vocation à l’objet de
communication, en lui permettant
d’approcher une tranche d’annon-
ceurs souvent mal servie et mal
orientée jusqu’à ce jour. Nous avons
déjà constitué un stock d’objets mar-
qués du logo « J’M mon C.E. » afi n de
répondre aux attentes de nos clients
dans les plus brefs délais. Nous es-
pérons être sélectionnés afi n que
notre concept se pérennise et gran-
disse grâce aux TendanceOBJET-
aWards.
www.jm-mon-ce.fr
BoX CoMPAnYUn LOGO et des objets
dédiés aux comités d’entreprises
La vie d’une société est ponctuée de nombreux événements. Les comités d’entre-prises sont au cœur de cette vie sociale. Grands consommateurs d’objets publici-taires, les C.E. peuvent désormais se tourner vers les produits et la plateforme J’M mon C.E. proposés par Box Company. Patrick Fernandez, gérant de cette so-ciété, nous explique son concept.
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Le constat est clair, la pendulette classique telle
qu’on l’a connue a fait son temps. C’est ce que
constate, en tout cas, Marc-David Levy, Cl ip
Sonic. « C’est le secteur qui a connu le plus de
difficultés. L’horloge de bureau est un classique
chez nous depuis le début, la plupart de nos arti-
cles donnent l’heure (radio-réveil, horloge, hub…).
Mais il y a désormais la concurrence de l’ordinateur
et du téléphone portable qui possèdent l’afficha-
ge de l’heure et qui rendent moins nécessaire la
présence d’une horloge sur le bureau. C’est pour
cela que nous essayons de proposer des objets
avec d’autres fonctions comme
le porte-portable ou des sta-
tions météo. L’horloge de bureau
sera, je pense un produit moins
essentiel dans nos gammes ».
Chez BV Promo, les horloges de
bureau sont toujours régulière-
ment utilisées au sein de campa-
gnes publicitaires. Le choix de la
forme et des fonctions est déci-
dé au cas par cas selon le budget
et les contraintes de l’annonceur.
Des pendulettes intelligentes
Même constatation chez Promotion Tops et
Picoworld. Il a fallu réfl échir à de nouvelles possibili-
tés pour donner un souffl e nouveau aux horloges de
bureau. « Le marché des pendulettes a été perturbé
par l’affi chage de l’heure sur les ordinateurs et sur
les téléphones portables, souligne Philippe Bocchi.
Les produits que nous vendons aujourd’hui ont donc
beaucoup évolué. Ce sont pour la plupart des pendu-
lettes auxquelles on a intégré d’autres fonctions.
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Pendulettes Le boom des produits
multifonctions Avec la concurrence des téléphones portables et autres
ordinateurs dotés de l’affichage de l’heure permanente, les
pendulettes ou horloges de bureau cherchent à se renouveler.
Design ou multifonctions, ces accessoires se parent de
nouveaux habits afin de plaire au plus grand nombre. Horloge avec cadre photoBrINK®
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Nous
p r o p o -
sons de pe-
tites stations météo
avec des prix très proches
d’une pendulette classique. Les pro-
duits avec option « projection » plaisent beaucoup
également comme l’horloge de bureau avec pro-
jection Colour chez Promotion Tops. On joue éga-
lement sur les rétro-éclairages pour proposer des
produits de plus en plus séduisants. Comme la
pendule de table Helsinki chez Picoworld. Les pen-
dulettes deviennent de plus en plus intelligentes
comme la pendulette Black Line, qui est radio pi-
lotée, l’heure se règle automatiquement. Elle pos-
sède une recharge solaire. Il y a aussi la Deep Blue
chez Picoworld, une pendule à eau ».
Chez PI Design, on mise sur la qualité et la surfa-
ce de marquage pour mettre en valeur le produit.
« Pour les pendulettes, on offre toujours une sur-
face de marquage importante, souligne Bertrand
Passot. Ce qui est aujourd’hui le plus demandé, ce
sont les pendules radiocommandées qui se met-
tent à l’heure seule. Beaucoup se transforment en
stations météo alors que la pendulette de base est
sans doute un peu moins recherchée. Il faut ap-
porter d’autres fonctions et plus seulement donner
l’heure. Notre mini station météo horloge et notre
station météo pendulette marchent bien ».
Un design percutant De son côté, la marque Brink travaille en collabo-
ration avec des designers pour apporter leur patte
à des objets classiques comme les horloges de
bureau. « Les horloges de bureau plaisent tou-
jours du moment qu’on les rend tendance, insiste
Lysan Pot. La marque Brink a été développée pour
donner une toute nouvelle dimension aux cadeaux
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# PLEINS FEUX SUR... / High-Tech : Pendulettes
d’affaires. Nos produits possèdent
des design élégants et sophistiqués
mais aussi des fonctionnalités qui
font leur différence. Le style auda-
cieux de ces produits sera remarqué
dans un bureau ». Horloge avec diffé-
rents fuseaux horaires, pendulette
rétro avec cadre photo, réveil aux
formes allongées et surprenantes
: Brink mise sur le look et les fonc-
tionnalités.
Proposer de nouvelles formes pour
plaire à différentes cibles, c’est ce
que fait Crisma en lançant réguliè-
rement des nouveautés pour renou-
veler l’intérêt d’objets classiques telles que
les pendulettes. « Nous proposons deux nouvelles
pendules qui commencent à bien fonctionner, pré-
cise Thierry Hémardinquer. Elles sont composées
de deux véritables miroirs. Elles réagissent aux sons
: on claque des doigts et apparait en surimpression
en digitale dans le miroir la date et l’heure pendant
quelques instants. Il y a le côté original du miroir qui
peut intéresser une population féminine mais aus-
si pratique grâce à l’heure qui apparait. L’une est
ronde, totalement personnalisable, et l’autre est
personnalisable au laser. Ces produits s’inspirent
de la même technologie que pour les miroirs de
courtoisie qui vont être mis en place dans les taxis
pour que s’affiche le prix de la course. Ce système
existe déjà en Allemagne ».
Horloge de bureau avec projection COLOURProMotIoN toPs®
Horloge projecteur MOVEProMotIoN toPs®
Horloge internationaleBrINK®
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Au centreCarte de visite
virtuelle POKEN personnalisée
pour la Sté IBMBV ProMo
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Expliquez-nous la genèse du Poken.
Stéphane Doutriaux. L’idée du Poken est tout simplement is-
sue d’un besoin personnel. J’avais remarqué qu’il manquait
un outil pour faire le lien entre les réseaux sociaux en ligne
(Linkedin, Viadeo, Facebook…) et les rencontres dans le mon-
de réel. Lors de mes études, je me suis aperçu qu’à la fi n des
événements auxquels je participais, je me retrouvais avec
de nombreuses cartes de visite sans faire un suivi systéma-
tique car c’est une tâche assez fastidieuse. L’idée était donc
de permettre à tous les participants d’un événement de très
facilement garder le contact. Il s’agit en fait de créer un réper-
toire des rencontres effectuées et d’être redirigé automati-
quement vers les différentes plateformes so-
ciales en ligne. L’idée d’origine date de 2007
et la création de la société Poken date de
2008. Concrètement, le Poken ressemble à
un porte-clés que l’on met en contact avec
celui d’une autre personne, un lien virtuel est
alors créé et l’on peut facilement retrouver
des gens rencontrés lors d’un salon ou autre,
sur le web. Nous allons désormais encore
plus loin en donnant la possibilité au partici-
pant de récupérer des fi chiers, des brochu-
res ou des fl yers, en touchant un sticker apposé sur le présen-
toir. Cela permet d’économiser du papier, d’éviter de devoir
se promener avec plein de brochures sous le bras, et facilite
la planifi cation des stocks d’imprimés pour les exposants.
Comment s’est déroulé le développement de cet outil ?
S. D. Nous avons eu une expansion assez rapide au niveau
mondial. Nous sommes présents aujourd’hui dans plus de
25 pays. Nous avons des succès dans différents segments,
notamment lors d’événements corporate de grandes socié-
tés comme Adobe, IBM, Samsung… Nous prenons
part à des événements avec des étudiants au sein de
campus universitaires où les élèves possèdent des
Poken, à l’Ecole Hôtelière de Lausanne notamment, le
Poken fait maintenant partie de leurs outils de commu-
nication, distribués en début d’année. Nous sommes
également partenaire de La Croix Rouge en Suède.
Non seulement ce service facilite le suivi après une
rencontre mais il s’inscrit également dans une com-
munication plus verte car le Poken permet de récupé-
rer des fi chiers virtuels plutôt que des fi chiers papier.
Pourquoi avoir créé un partenariat
avec BV Promo, spécialiste de l’objet
publicitaire ?
S. D. Nous avons pu remarquer que les
entreprises les plus performantes tra-
vaillaient dans le secteur de l’objet pu-
blicitaire et souhaitaient aussi se déve-
lopper dans des projets événementiels
et offrir des services à valeur ajoutée.
Nous cherchions donc des partenaires
plutôt fl exibles, souhaitant soutenir la
marque et développer le marché. Nous avons donc
créé un partenariat avec BV Promo dès la rentrée 2010.
Quels sont les prochaines avancées de votre service ?
S. D. Nous sommes en train de développer des appli-
cations mobiles avec des fonctionnalités similaires. Ces
applications sont disponibles sur Itunes et nous som-
mes en train de travailler sur des versions pour les nou-
veaux modèles de smartphones qui vont permettre
une compatibilité entre les Poken et les téléphones.
PoKen par BV PRoMoune carte de visite virtuelle
# PORTRAIT / PoKen par BV PRoMo
L’idée est simple : à l’époque d’Internet et des réseaux so-ciaux, pourquoi ne pas profi ter de ces nouveaux outils pour rester facilement en contact avec des personnes rencontrées lors d’un événement ? C’est le concept qu’a imaginé, puis réali-sé stéphane Doutriaux. Fini l’ac-cumulation de cartes de visite : place désormais au Poken.
Publi-r
eport
age
stéPHaNe DoutrIauxConcepteur de POKEN
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laureNt Bourasseaude BV ProMo
DISTRIBUTEUR EXCLUSIF DE POKEN pour le secteur communication par l’objet
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# PORTRAIT / PoKen par BV PRoMo
« Nous avons été contactés par Poken
France et avons tout de suite perçu l’intérêt
du produit car nous essayons de proposer
dans le secteur de l’objet publicitaire de plus
en plus de produits tournés vers le web, mais aussi des
produits performants au niveau de la communication.
L’idée est de présenter des objets interactifs. Nous ve-
nons de participer au salon Cartes & Identifi cation : le
Poken a rencontré un grand succès. Les gens sont sur-
pris par la qualité et la facilité des échanges que l’on peut
avoir grâce au Poken. Lors du dernier salon EIBTM de
Barcelone, beaucoup de nos interlocuteurs ont montré
un grand intérêt pour le Poken, notamment afi n de l’utili-
ser dans le cadre de congrès et de séminaires. Fichiers,
documentation, réseaux sociaux : on peut ajouter beau-
coup d’éléments à l’environnement qui lui est dédié. D’im-
portantes sociétés investissent beaucoup d’argent dans
les réseaux sociaux : Air France nous a demandé par
exemple d’ajouter leur propre réseau social
au Poken. On peut y ajouter toutes les in-
formations que l’on souhaite, aussi bien des
réseaux sociaux privés que professionnels.
C’est une carte de visite extrêmement personnalisée : les
informations que l’on modifi e seront mises à jour auprès
des contacts que l’on a pu rassembler grâce au Poken.
Le suivi des contacts est beaucoup plus professionnel.
Le Poken intrigue ; il crée l’événement et permet d’en-
clencher une conversation. Nous avons créé une opéra-
tion avec la Ligue Féminine de Basket. Des Poken étaient
distribués aux joueuses qui pouvaient échanger avec des
supporters munis du même accessoire. L’annonceur qui
offre un Poken sera visible sur internet dans l’environne-
ment Poken où il aura une bannière à son nom. Son site
web sera accessible facilement, il aura sa propre carte
de visite, de la documentation ou des vidéos. Ce produit
donne une visibilité qu’aucun autre objet ne permet ».
www.bvpromo.com
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# COUP DE COEUR# PORTRAIT / sPeCIAL ILe-de-FRAnCe# COUP DE COEUR# COUP DE COEUR / High-Tech
# LA LAMPe CAsse-TÊTe : UNE NOUVEAUTé LUMINEUSE !
Après le succès de la clé usB disponible de 1 à 8 GB, voilà désormais la lampe de poche LeD qui twiste. ultra puissante et ludique, elle est facile à accrocher à un trousseau de clés. Ces deux produits sont personnalisables en impression quadri : les deux cubes supérieurs pivotent, le troisième module permet à la version usB de se rétracter.
aCHIgaN ProDuCtIoNs tél. +33 (0)4 42 70 15 [email protected]
# neTToYeR un éCRAn en un CLIn D’ŒIL AVEC L’ICLEER™
L’iCleer™ est un accessoire amusant et facile d’utilisation pour les appareils mobiles ! La microfi bre “sans fi bre” et non abrasive repousse la poussière, le liquide, la graisse des doigts et les bactéries. Quand il est en
place, l’iCleer™, électrostatique, agit comme un coussinet et protége l’arrière du téléphone de rayures et de chocs. Disponible en plusieurs
tailles, il peut être utilisé avec tous les appareils équipés d’un écran LCD.
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# LA CLé usBDE L’éVéNEMENTIEL
La clé usB « event » est l’objet publicitaire idéal pour tous les événements d’entreprise. elle est composée d’une lanière personnalisable et d’un système de détachement rapide. D’une capacité de 64 Mo à 16 Go, elle est disponible dans une large sélection de couleurs. Il est possible de marquer la clé usB ainsi que la lanière avec un logo.
IMagIN’aCtIVe tél. +33 (0)1 42 88 92 [email protected] www.imagin-active.com
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# nouVeAu : une CLé usB BELLE, ORIGINALE ET COMPéTITIVE
Cette nouvelle clé usB séduira ses utilisateurs par son aspect pratique sans capuchon. sa conception simple et robuste garantit son prix bas. sa longévité la rendra vite indispensable. La fi nesse de ses courbes permet de la glisser facilement dans tous les ports usB, même les plus encombrés. elle est disponible en 11 couleurs.
Balle De MatCH tél. +33 (0)4 94 10 01 [email protected]
# AsTuCIeuX ! L’ANTI-CHAUFFE POUR ORDINATEUR PORTABLE
Cet objet au look étonnant permettra d’éviter d’avoir un ordinateur portable en surchauffe. Grâce à son ergonomie, il facilite la ventilation naturelle du portable notamment en travaillant sur des surfaces peu adaptées. sur un canapé ou sur vos genoux, ce petit objet design facilitera la vie de son utilisateur.
réseau stoPCoM tél. +33 (0)5 56 15 77 [email protected] www.stopcom.net
# COUP DE COEUR / High-Tech
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# COUP DE COEUR# PORTRAIT / sPeCIAL ILe-de-FRAnCe# COUP DE COEUR# MARCHé / High-Tech : Accessoires Informatiques
Clés USB de 1 à 16 giga, disques durs externes, les ac-
cessoires qui permettent de stocker des documents
ont connu un développement croissant au cours des
dernières années. Petits et pratiques, ils offrent éga-
lement une surface de marquage signifi cative. « Les
demandes qui nous parviennent dans ce domaine
portent principalement sur des clés USB ou des souris
d’ordinateur, souligne Auréa Recio, directrice commer-
ciale chez Achigan. La demande devient plus impor-
tante. La clé USB est devenue indispensable car elle
permet de communiquer grâce à un contenu. On peut
nous demander d’insérer un document concernant
une formation lors d’un séminaire, une information pro-
duit, sur des prix, un nouveau catalogue. C’est un pro-
duit utile et très répandu aujourd’hui. Nous proposons
parfois des tapis de souris notamment pour de plus
petits budgets car les accessoires informatiques coû-
tent un peu plus chers en général. Ce sont des pro-
duits qui s’adressent à un public très ciblé qui ne sont
généralement pas distribués à de très gros volumes ».
Accessoires informatiques
un secteur en plein
développement omniprésents dans nos vies aussi bien professionnelles que
personnelles, les ordinateurs sont une source intarissable
d’accessoires. L’avènement de la norme usB a permis de
développer des outils pratiques au quotidien. Tour d’horizon
des produits les plus utiles et
les plus originaux.
Chargeurs galets BEAM xooPar DesIgN®
Haut-parleursaCHIgaN
Tapis de sourisBCl etHIQue
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# MARCHé / High-Tech : Accessoires Informatiques
Le tapis de souris se renouvelle
Parmi les produits emblématiques du secteur, le tapis de
souris rassemble de nombreuses qualités : pratique et
doté d’un large espace de marquage, il s’adapte facile-
ment aux petits budgets. « Nous commercialisons beau-
coup de tapis de souris, explique Marc Lehideux, gérant
de BCL Concept. Nous proposions uniquement ce pro-
duit pendant de nombreuses années. Il convient à un
large éventail de campagnes promotionnelles et peut être
adapté à tous les projets. Nous proposons également des
clés USB par le biais de BCL Ethique que nous réalisons en
bois, en bambou ou en plastique recyclé ». Car en effet les
produits écologiques s’adaptent aujourd’hui au secteur
high tech.
Il existe également des tapis de souris ergonomiques.
L’Ergo Pad par exemple possède un repose poignet fabri-
qué avec un gel en silicone à l’intérieur, placé à une hauteur
adéquate pour que le poignet ne soit pas « cassé ». Il a été
conçu également pour fonctionner avec une souris opti-
que grâce à un PVC adapté. Il existe aussi le Slim Pad, un
tapis de souris repositionnable. Tapis extra-plat, il mesure
0,3 mm d’épaisseur : on peut le coller au dos d’un ordina-
teur portable lorsque l’on sort, puis le placer sur un bureau
ou sur une table. Il suit son utilisateur partout sans laisser
de trace sur l’ordinateur. Il a les mêmes qualités d’impres-
sion que le tapis de souris traditionnel.
L’attrait pour le monde informatique est bien sûr lié à l’aug-
mentation du nombre d’ordinateurs utilisés autant au bu-
reau qu’au domicile. Les utilisateurs de ce type de produits,
toujours plus nombreux, expriment également des be-
soins diversifi és liés au monde professionnel mais aussi au
monde des loisirs. « Les accessoires informatiques repré-
sentent en effet un marché en progression car il a béné-
fi cié du nouveau standard USB, confi rme Philippe Bocchi
pour Picoworld: tous les produits qui gravitent autour de
l’ordinateur aujourd’hui, sont équipés d’un port USB. Sans
oublier la progression du taux d’équipement des ména-
Ci-dessus :Tapis de sourisSLIM-PADteNDaNCe oBJet
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ges. Aujourd’hui, au sein d’une même famille,
il y a plusieurs ordinateurs. La population qui
utilise maintenant l’informatique s’est égale-
ment diversifiée. Notre offre dans ce sec-
teur s’est aussi diversifiée vers trois axes :
des accessoires utilitaires, de confort et de
loisir ». Souris optiques avec des design lu-
diques comme la PC Tracer, le kit Red Ball
pour les présentations Powerpoint, éclaira-
ge LED et ventilateur avec le set Travel Gear
ou les casques avec micro amovible comme
le Roskilde : la gamme s’élargit au grès des
besoins.
Autre nouveauté dans le monde des accessoires in-
formatiques, la E-card. Cette carte de visite USB d’une ca-
pacité de 4 Mo permet de transporter un fichier (offre de
prix, promotion, présentation d’un produit) pour que l’utili-
sateur s’en serve exclusivement à des fins de communi-
cation et aussi pour concurrencer une sortie papier.
Miser sur des produits étonnants
La clé USB reste au cœur de la
stratégie de PSL Design : à côté de
l’USB People, la marque propose
de nouvelles possibilités pour des
budgets de campagne moins élevés.
« Nous allons nous concentrer sur ce
qui s’appelle le branding, c’est-à-dire notre
marque, avec notamment d’importants développements
sur les produits PSL Design en mettant en avant l’origina-
lité et la modularité, souligne Sophie Kaenzig. C’est une de
nos marques de fabrique de plus en plus présente que
ce soit pour nos montres ou nos accessoires en silicone.
Nous nous basons sur le slogan « be original, get noticed »
: miser sur l’originalité pour se faire remarquer. Par l’utilisa-
tion du silicone et d’une large gamme de couleurs, nous
arrivons à réaliser une gamme qui sort du lot. Nous propo-
sons trois modèles de clés USB, une en forme de porte-
clés et deux clés USB en silicone, l’une en forme d’enve-
loppe et l’autre en forme de bulle de bande dessinée. Ce
sont des produits dont on peut adapter la forme à l’effigie
par exemple d’un produit emblématique d’une marque.
On peut changer notre module en forme d’enveloppe en
plaquette de chocolat par exemple. La clé USB reste no-
tre fer de lance. Ces modèles vont venir renforcer notre
produit phare qui est la clé USB People. Produit qui répond
à toutes les attentes en termes d’objet publicitaire car on
peut le personnaliser jusque dans les moindre détails. Ce
sont des clés USB assez chères, c’est l’une des raisons
pour laquelle nous avons développé ces petites clés USB
en silicone avec des prix beaucoup plus adaptés au mar-
ché ». Toujours porté sur l’esthétique, PSL Design pose
sa griffe sur de nombreux produits qui gravitent autour de
l’ordinateur : casque audio, smartpad ou haut-parleurs, il
faut proposer des produits que l’on remarque.
Pour Xoopar Design, le développement du domaine in-
formatique va de pair avec les besoins quotidiens du
consommateur. « Les clients cherchent à communiquer
sur des objets du quotidien et les détourner de leur fonc-
tion originale, analyse Olivier Vergnet. L’ordinateur étant
plus qu’un outil de travail, il est important que les accessoi-
res soient en cohérence avec cette évolution des modes
de vie et donc que l’objet offert ne soit pas restreint à l’en-
vironnement professionnel ». Pour se démarquer, autant
miser sur des produits étonnants. « Les meilleures ventes
sont souvent les produits les plus originaux les plus « cli-
vants », continue Olivier Vergnet. La souris ultrafine Pokket,
l’enceinte lumineuse en rythme avec la musique Solo ou
le hub vertical Podium sont des produits qui répondent à
un besoin de différentiation des annonceurs ». Et parmi
les nouveautés les plus remarquables, « le chargeur ga-
let Beam fonctionne avec seulement des LED pour indi-
quer son niveau de charge, pas de bouton, pas de mode
d’emploi, la simplicité absolue. Less is more ! »
# MARCHé / High-Tech : Accessoires Informatiques
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Lampe avec port USB Psl DesIgN®
Support mobile pliant avec port USB, EXTEND
ProMotIoN toPs®
Clé USB enveloppe Psl DesIgN®
POWER BOX xooPar
DesIgN®
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# ECHOS / High-Tech
# Les CLés D’une COMMUNICATION RéUSSIE
Alliant cadeau et information, les limites de la Clé usB sont celles de votre imagination : catalogue, sons, images... Cet accessoire high-tech possède une garantie mémoire de 10 ans. Des fichiers ineffaçables peuvent y être transférés. elle est fabriquée en seulement 5 jours ouvrables (5 pièces minimum) avec une personnalisation en quadri, même nominative.
# ADoPTez LA GREEN ATTITUDE !
Ce chargeur de piles séduira les adeptes d’écologie. Il permet de re-charger les piles ordinaires comme les piles rechargeables, à moin-dre coût. Le « Green Concept » recharge les piles AA et AAA stan-dards jusqu’à 20 fois avant de les jeter définitivement. n’oublions jamais d’adopter ces petits gestes éco-citoyens pour une communi-cation créative et écologique.
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# PORTRAIT / BALLe De MATCH
Publi-r
eport
age
I l y a un peu plus d’un an, le 9 novembre
2009, que Marie et Benoit Jauffret ont repris
la société Balle de Match. Bien que dotés de
parcours professionnels différents, les deux
chefs d’entreprise apportent complémenta-
rité et rigueur dans leur travail au sein de leur
agence de publicité par l’objet. « Je suis di-
plômée d’une école de commerce, explique
Marie Jauffret. J’ai une expérience de direc-
trice marketing dans l’ industrie, je suis éga-
lement professeur de marketing en école de
commerce. Je connais donc le secteur du
marketing. Concernant l’objet pub, j’étais
auparavant acheteuse de ce type de produits.
Benoit ne vient pas du tout du mil ieu de la pu-
blicité mais travail lait dans l’ import-export pour
le secteur agroalimentaire, ce qui lui permet
de maitriser parfaitement l’aspect achat et lo-
gistique de notre métier. En cela, nous som-
mes un duo complémentaire avec des visions
différentes tout en gardant toujours un objectif
commun ».
Produits classiques ou sur-mesure
Epaulée d’une équipe expérimentée de trois
personnes, l’agence varoise est décrite comme
Balle de Match
une agence dédiée aux grands comptes
Apporter écoute et conseil aux annonceurs, c’est la phi-
losophie que souhaite amener à ses clients la société
Balle de Match. Marie et Benoit Jauffret, à la tête de la
société varoise, mettent leurs compétences au service
des entreprises pour faire de l’objet promotionnel la
pierre angulaire de leurs campagnes marketing.
MarIe et BeNoÎt JauffretDirigeants de
BALLE DE MATCH
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# PORTRAIT / BALLe De MATCH
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« une société généra-
l iste ayant comme spé-
cif icité le sur-mesure,
précise Marie Jauffret
Nous collaborons avec
une clientèle fidèle,
principalement compo-
sée de grands comptes
issus pour la plupart du
secteur de l’ industrie.
Nous travail lons égale-
ment avec des institutions par le bia is d’appels
d’offres. On nous sol l ic i te pour des demandes
concernant des stylos les plus s imples aux pro-
duits sur-mesure beaucoup plus spécif iques ».
A g r o - a l i m e n t a i r e ,
automobile, pharma-
cie, chimie, de nom-
breux secteurs font
régulièrement appel
aux services de Balle
de Match qui s’adap-
t e a u x v o l o n t é s d e
chaque interlocuteur.
I l s ’ag i t d ’apporter
une plus-value essen-
tiel le à l’annonceur.
« Chaque client sou-
haite avant tout se
différencier, confirme
Marie Jauffret. Nous
devons l ’accompa-
gner dans cette dif-
férenciation tout en
étant en phase avec
ses contraintes tech-
niques et budgétai-
res. Cette démarche
peut passer par les
détails très simples
d’un objet adapté au
secteur d’activité de
l ’annonceur, par le
choix d’une couleur
différente : le tout en
restant en accord avec la charte graphique du
client. Les annonceurs sont en demande d’ar-
ticles qui vont les aider à surprendre leur cible.
Et même s’i ls ne sont pas expressément de-
mandeurs de ce type de démarche, si on leur
suggère des améliorations, des orientations,
des idées, dans l’esprit de leur demande, i ls
sont le plus souvent preneurs. C’est l’orienta-
tion générale que prend notre métier. Le tout
en tenant bien sûr compte des contraintes. Les
cl ients souhaitent s’appuyer sur des prestatai-
res faisant preuve du même professionnalisme
qu’eux. I ls apprécient également notre réacti-
vité. Nous sommes en fait un mail lon dans leur
processus marketing général ».
C’est dans cet espr i t que Mar ie et Benoit
Jauffret souhaitent consol ider Bal le de Match.
« Nous sommes dans une phase de dévelop-
pement act ive, toujours avec le même axe
stratégique focal isé sur les grands comp-
tes, expl ique Mar ie Jauffret . C’est devenu
une de nos caractér ist iques. Nous avons
acquis une légi t imité dans cette démarche.
Notre rayonnement géographique est nat io-
nal . Nous sommes équipés d’out i ls s imples
et ef f icaces de communicat ion te ls que des
emai l ing réf léchis et programmés avec par-
c imonie. Le tout avec une charte graphique
sobre et é légante adaptée à notre c ib le » .
www.balle-de-match.fr
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# BUSINESS# COUP DE COEUR# REGARD / High-Tech : Calculatrices
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Calculatrices design ou à énergie solaire, on
trouve toujours des outils de calcul mal-
gré la concurrence d’autres produits
tels que les tableurs informatiques.
Alors pour continuer à susci-
ter l’intérêt de l’utilisateur,
beaucoup de marques
associent la calculatrice
à d’autres fonctions : règle,
horloge ou accessoire infor-
matique comme le fait Promo-
tion Tops et Picoworld. « Les calcu-
latrices sont des produits classiques,
souligne Philippe Bocchi. C’est un mar-
ché résiduel, c’est-à-dire que nous ven-
dons à peu près toujours la même quantité
de calculatrices de bureau ou de poche. Mais
nous intégrons de nouvelles fonctions au pro-
duit. Par exemple des calculatrices intégrées
à des tapis de souris avec également la fonc-
tion hub. Chez Picoworld, la calculatrice est
intégrée à une règle, dotée également d’une
horloge mondiale 15 pays ».
Des calculatrices ludiques ou spécialisées
Pour attirer le regard, PI Design privilégie
les calculatrices colorées et originales pour
apporter un peu de fun à une journée de travail. « Ce
sont des produits qu’il faut proposer dans un cata-
logue généraliste comme le notre, insiste Bertrand
Passot. Pour les calculatrices, nous avions aupara-
vant des modèles utilitaires, aujourd’hui nous nous
sommes tournés vers des modèles plus ludiques et
originaux pour sortir des modèles couleur argent. Les
modèles qui plaisent beaucoup sont la calculatrice
ronde OVNI et la calculatrice souple en caoutchouc ».
Santé ou fi nance, certaines marques se sont spé-
cialisées dans la fabrication de calculatrices pour
ces deux domaines spécifi ques. « Nous avons lancé
la calculatrice Easy Invest l’année dernière, explique
Philippe Hanna. Elle permet de calculer le crédit, l’épar-
gne et les intérêts annuels pour les crédits. Quant à la
calculatrice Duo Santé, elle donne un baromètre de
sa condition physique avec l’indice de masse corpo-
relle, le besoin en calories et le poids conseillé avec
une fourchette de poids qu’il faudrait atteindre. Nous
développons également des calculatrices sur-me-
sure selon les demandes particulières, par exemple
des tables de conversion pour les anti-douleurs ».
CalculatricesQuoi de neuf du côté des calculatrices ?Concurrencées par de nombreux outils, notamment dans le
domaine informatique, les calculatrices doivent lutter pour
garder leur place sur les bureaux. Quels sont les produits
disponibles aujourd’hui sur le marché ?
/ High-Tech : Calculatrices
Quoi de neuf du côté
Calculatrice, régle et traducteur TRANS SCRIPT PICoWorlD®
Tapis de souris lumineux HOVER
ProMotIoN toPs
Calculatrice souple en caoutchouc
PI DesIgN
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# SéLECTION / Congrès & séminaires
Parmi les produits qui rempor-
tent un succès conséquent
depuis seulement quelques an-
nées, les lanyards arrivent en
tête de liste. Ces lanières, per-
sonnalisées aux couleurs d’une
entreprise permettent de gar-
der un badge d’identification
autour du cou.
Rafraichissements et bonbons
apparaissent également peu à
peu sur les stands des salons.
Il s’agit de remercier les visiteurs d’un événe-
ment avec une petite attention gourmande.
« On fait souvent appel à nos services pour des
séminaires, des congrès ou des salons, expli-
que Jacques zufrieden, société OVDP. Notre
entreprise travail le avec des grands groupes
qui organisent tout au long de l’année ce type
d’événement car nous sommes référencés
dans leurs fichiers. Pour ce type d’événement,
les entreprises ont toujours besoin d’un conte-
nant, cela peut aller d’une valisette à un sac
plastique en passant par une sacoche congrès.
Il y a aussi les produits pratiques type bloc-no-
tes et stylos. Des articles classiques et utiles.
Pour les séminaires nous proposons égale-
ment le pointeur laser pour les présentations
Powerpoint. Pour les salons
dont le but est de se faire
connaitre, i l existe de nom-
breux produits, très classi-
ques comme d e s s t y l o s . O n
p e u t n o t e r également que
les bonbons plaisent beau-
coup en ce moment ».
Ranger catalogues et
documentsPrendre des notes sur un support pratique et
agréable à utiliser, c’est ce que propose éga-
lement OVDP. « Pour des budgets un peu plus
Congrès & SéminairesDes accessoires pratiques Congrès, séminaires et salons rythment la vie de nombreuses
sociétés tout au long de l’année. Pour équiper leurs salariés,
informer ou remercier des visiteurs, les sociétés ont besoin d’accessoires
utiles voire originaux. en voici quelques exemples.
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Lanyards polyester teNDaNCe oBJet
BonbonsoVDP
Sacoche congrèsoVDP
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importants, nous proposons à nos clients,
au lieu de commander un bloc-notes
basic, des carnets très élégants avec
une couverture rigide, explique Jacques
zufrieden. C’est un très joli produit réa-
lisé en Italie par un fabricant qui propose
de nombreux coloris et de nombreuses
tail les. C’est un article que l’on a envie
de garder ».
Documentation et autres catalogues sont
légion lors de grandes réunions profession-
nelles. Les porte-documents, serviettes et
conférenciers sont donc des accessoires
particulièrement utiles lors de ces événe-
ments. De son côté, Promotion&Design
propose un large choix de conférenciers
mais aussi des clips pour les badges. BCL
Concept propose d’ailleurs
régulièrement des acces-
soires pour ranger catalo-
gues et documents. « Nous
proposons des produits en
polypro, explique Marc Le-
hideux, gérant de BCL
Concept, un plastique
dérivé du pétrole qui a la
particularité d’être entiè-
rement recyclable mais
aussi, après traitement
chimique, peut être im-
primé comme du papier.
Ensuite les feuilles de
polypro se coupent, se
plient, se collent pour réaliser tout
type de valisettes, boites, porte-
documents, classeurs… Désor-
mais, beaucoup de produits en po-
lypro sont également fabriqués en
matière recyclée. On peut réaliser
de nombreuses formes avec cette
matière. Pour de petites quantités,
ces produits sont réalisés pour une
utilisation interne à une entreprise.
Pour de plus grandes quantités,
on les utilise pour des salons. Elles
plaisent aussi à des sociétés de formation profes-
sionnelle qui peuvent y ranger de la documentation.
Pour se rapprocher encore plus du développement
durable, nous réalisons ces objets en carton recyclé
qui peut être imprimé également en offset, en séri-
graphie, en quadrichromie etc. »
Grand succès de ces dernières années, la clé USB
permet de transporter facilement des fichiers nu-
mériques. « Ce que nous proposons énormément
ce sont les clés USB qui peuvent servir lors de sa-
lons, de congrès et de séminaires, souligne Jac-
ques zufrieden (OVDP). Les fichiers sont transfé-
rés sur la clé avec le programme, les catalogues…
Chez OVDP, c’est le produit que nous avons le plus
vendu en 2010, nous sommes très bien placés au
niveau rapport qualité/prix. Nous utilisons toujours
la catégorie A pour la qualité des clés USB, en sa-
chant qu’il existe sept catégories au total. A étant
la meilleure ».
# SéLECTION / Congrès & séminaires
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Ci-dessus,De gauche à droite
Accessoires séminaires en polypro
Porte-documents en polypro
BCl etHIQue
Stylo Riviera Gothic OrangereCIfe®
Bouteilles d’eau 33CLteNDaNCe oBJet
Ci-dessus,Sac porte-document
REPORTER BAGteNDaNCe oBJet
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# MARCHé / écriture et accessoires : stylos
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Produit emblématique du secteur,
le stylo à bille a su évoluer au fil des
années. Ce grand classique revêt
désormais des formes design et
une plus grande praticité. Burger
Swiss Made propose par exemple
comme nouveauté le Delta, stylo
doté d’attributs en métal et de plu-
sieurs finitions mais aussi d’une re-
charge grande capacité noire ou
bleue.
Produit central chez Senator, le sty-
lo bille suit également les tendan-
ces actuelles. La marque propose
d’ail leurs plusieurs nouveautés
dans ce secteur pour 2011.
« Nous lançons notamment le stylo
Verve, confirme Mathieu Doche.
C’est un stylo à bille en plastique
doté d’un système twist pour faire
sortir la pointe du stylo. Dans notre
gamme de stylos Super Hit, nous
avons également proposé en 2010
des couleurs plutôt tendance, qua-
tre nouveaux coloris mats qui ont
beaucoup plu ».
Une prise en main
confortableLa prise en main d’un stylo
reste bien évidemment au
cœur des préoccupations
d e s m a r q u e s d ’ i n s t r u -
ments d’écriture. L’util isa-
teur doit prendre plaisir à
écrire avec le stylo qu’on lui
a offert. « Nous allons lan-
cer le Bright l iner grip XL,
souligne Eric Pallard pour
BIC. Il est doté d’un corps
plutôt imposant et d’une
prise en main confortable
mais aussi d’une surface
importante pour le mar-
quage. Nous avions déjà
apporté de nombreuses
nouveautés en 2010, qui
correspondaient pour la
plupart à des ventes im-
portantes dans d’autres
pays, comme par exemple
le stylo Intensity ».
Ecriture
Des outils pratiques et originaux
en plastique, en métal, en bois ou en matière recyclée, les instruments
d’écriture s’adaptent aux tendances et aux usages. outil promotionnel ou
cadeau d’affaires, le secteur de l’écriture regorge d’idées originales pour
bâtir des actions commerciales effi caces.
Stylo DeltaBurger sWIss MaDe®
Stylo Riviera Gothic OrangereCIfe®
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# COUP DE COEUR# PORTRAIT / sPeCIAL ILe-de-FRAnCe# COUP DE COEUR# MARCHé / écriture et accessoires : stylos
La gamme Ecolution de BIC va également
connaitre des évolutions. « Nous allons ren-
forcer notre gamme écologique, précise Eric
Pallard. Nous aurons des produits labélisés
NF comme le stylo quatre couleurs et l’Evolu-
tion qui sont fabriqués en France. Ce sont les
deux premiers de la gamme à avoir ce label,
ils seront suivis par d’autres ».
Et dans un objectif d’enrichisse-
ment de sa gamme, BIC propose des
nouveautés pratiques et originales.
« Nous allons ajouter par exemple no-
tre stylo quatre couleurs BIC proposé
avec un lanyard, souligne Eric Pallard.
Il y aura aussi des nouveautés dans
le secteur des critériums. Nous allons
également développer l’image BIC par
le biais d’un catalogue enrichi avec par
exemple des stylos pour écrire sur les
tableaux blancs : nous allons lancer
un White Board Marker pour répondre
aux demandes qui nous parviennent
régulièrement. C’est une nouveauté
fonctionnelle ».
Grâce aux conseils des professionnels
de la communication par l’objet, de
nombreux annonceurs peuvent miser
sur des stylos adaptés à leurs besoins.
« Pour les instruments d’écriture, il y a
deux catégories de campagne, ana-
lyse Annie Boyer, gérante de la société
TVA. Je les recommande pour des si-
gnatures offi cielles notamment en mai-
rie pour le service de l’état civil ou lors
de rencontre entre ministres et leurs homologues
étrangers. Pour le secteur purement publicitaire, je
propose ces produits pour les séminaires et les sa-
lons. Je choisis souvent pour ce secteur des stylos
sur lesquels on peut multiplier les couleurs, l’embout,
le corps et le clip peuvent être de couleurs différen-
tes de façon à susciter une envie comme un objet de
gourmandise afi n de se démarquer. Pour les
cadeaux plus offi ciels, je joue sur la sobriété
avec des stylos en acier brossé par exem-
ple, très sobres et qui peuvent être offerts à
la fois à des hommes et à des femmes ».
Des marques pour tout type de campagnes
Dans le cadre de cadeaux d’affaires, les
marques prestigieuses restent incontourna-
bles. Associer un produit noble et de qualité,
un grand nom de la mode tel que Pierre Car-
din, apportera une valeur ajoutée au cadeau
offert. Cette année, trois nouveaux instru-
ments d’écriture signés du nom du célèbre
couturier seront disponibles sur le marché :
le stylo à bille Black Magique, un stylo roller
et des stylos à bille Longchamp.
De nombreuses marques sont d’ailleurs dis-
ponibles pour apporter qualité et renommée
à chaque action commerciale. « Les mar-
ques sont en effet très appréciées, confi rme
Annie Boyer (TVA). Pour le secteur publici-
taire, je travaille régulièrement avec Prodir,
une marque pour laquelle j’ai une grande
confi ance. Je la conseille dès que je peux.
J’utilise d’autres arguments pour l’inscrire
Crayons mat embouts crystal SWAROVSKI®
teNDaNCe oBJet
Clic EcolutionBIC®
Stylo DS5, PRODIR ® tVa
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# MARCHé / écriture et accessoires : stylos
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dans la durée car le prix est généra-
lement un peu plus élevé, quitte à di-
minuer les quantités. Je conseille éga-
lement souvent la marque Recife. Pour
les cadeaux plus solennels, je conseille
le plus souvent des produits réalisés en
France comme Waterman et Parker qui
sont manufacturés près de Nantes ».
Du côté des crayons, les nouvelles ten-
dances sont également à l’honneur. Pro-
duit classique, il doit faire face au déve-
loppement des nouvelles technologies.
Clip’ One, crayon plus court et plus large
que la moyenne, doté d’un capuchon pour
protéger la mine ; impression en quadrichro-
mie sur un set de crayons et cette année le
crayon aimanté : de nombreuses innovations
donnent un nouveau souffl e à ce produit tra-
ditionnel. Le crayon de papier s’allie égale-
ment à l’élégance du produit de luxe. Il existe
en effet des crayons en bois et cristaux de
Swarovski, fabriqués en Europe. Réalisés à
partir de bois produit selon les normes FSC
et peints sans aucune matière toxique selon
les normes REACH, le crayon traditionnel a
encore de beaux jours devant lui…
Crayon aimantteNDaNCe oBJet
crayon avec capuchonCLIP’ ONEteNDaNCe oBJet
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Parmi les meilleures ventes du
secteur les blocs reposition-
nables arrivent en tête. Prati-
ques, ils permettent de laisser
un message et de le placer
en évidence sur le bureau
d’un collègue
ou sur le ré-
frigérateur par
exemple. Par-
mi les géants
du secteur, BIC
propose une
large gamme
de supports
papier. « Nous
allons proposer
un nouveau format de notes repositionnables, Square
Size, c’est-à-dire du 101X101 mm, précise Eric Pallard,
BIC. Nous allons développer notre gamme de booklets
qui marche très bien d’ailleurs et qui sera disponible en
50 feuilles. Nous ajoutons également de l’impression
alternative à la gamme Sticky Notes, pour permettre
d’utiliser différents visuels en alternance sur une feuille
puis l’autre. Nous proposons deux gammes pour les
notes adhésives : version
standard et 100% recy-
clée avec une différence
de prix très raisonnable
de l’ordre de 10%. Tout
en soulignant que les
produits écologiques
et les produits stan-
dards sont fabriqués
d e l a m ê m e m a n i è r e , e n
diminuant au maximum l’impact de la production
sur l’environnement. Seule la matière première change ».
La marque Envirocom propose également des pro-
duits papiers, notamment des notes repositionnables
en matière recyclée.
Allier élégance et prise de notes, c’est ce qu’offre
Senator avec la gamme de conférenciers Skuba. « Nous
proposons une gamme qui plait beaucoup, la gamme
Skuba avec un grand choix de couleurs : rouge, cian,
bleu roi, vert... explique Mathieu Doche. Elle est com-
posée de conférenciers en vinyle souple ce qui donne
une sensation de néoprène au toucher. Les couleurs
proposées sortent un peu de l’univers plus classique du
conférencier, généralement noir, marron ou crème. Des
couleurs plus vives permettent d’attirer le regard ».
# REGARD / ecriture et accessoires : supports papier
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Supports papier... Pour tous les goûts
Prendre quelques notes lors d’une réunion, d’une conférence ou sim-
plement écrire la liste des courses : un bloc de papier à portée de
main est toujours très utile. Il apporte une visibilité maximale à l’en-
treprise prescriptrice.
Conférencier SKUBA A4 (ici en vert)
et A5 (ici en rouge)seNator
Ci-dessus :Bloc repositionnable en papier recycléeNVIroCoM
Boîtes en carton KB80teNDaNCe oBJet
/ ecriture et accessoires : supports papierHARDCOVER COLLEGE Bloc papier relié teNDaNCe oBJet
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BelgosWeet.Be # eNCartage40 rue de Trévise - 75009 PARIS tél. +32 (0)6 98 94 92 81 [email protected] / www.belgosweet.be
Box CoMPagNIe # 055275 route des Creuses zAE de Césardes - 74600 SEYNODtél. +33 (0)4 50 33 55 [email protected] / www.jm-mon-ce.fr
BV ProMo # 036 - 037 - 041 - 048 - 058 - 059
23 rue du Parc des Sports - 77170 BRIE COMTE ROBERTtél. +33 (0)1 60 62 42 [email protected] / www.bvpromo.com
CrIsMa® # 075 - 4èMe De CouV’tél. +33 (0)9 74 76 81 [email protected] / www.tendanceobjet.com
eMIle et JulIe # 04539 Rue Richard Coeur de Lion - 47000 AGENtél. +33 (0)5 53 47 83 66 [email protected] / emileetjulie.objetandco.com
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MC3M # 0521170 route de Toulouse - 31470 STE FOY DE PEYROLIERES tél. +33 (0)5 34 48 47 [email protected] / www.lameilleureoffre.com
MYrtle BeaCH® # sur-CouV’ intérieure - 019
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NoW aND ZeN # 05110 Avenue Donizetti - 44500 LA BAULEtél. +33 (0)2 40 60 69 [email protected] / www.nowandzen.fr
orotIMe # 037 - 04117 rue Beffroy - 92200 NEUILLY-SUR-SEINEtél. +33 (0)1 47 47 35 [email protected] / www.orotime.com
oVDP # 053 - 06920 Avenue de Messine - 75008 PARIStél. +33 (0)1 42 77 78 [email protected] / www.ovdp.fr
PaCK & gIft # 079 BP 219 - 33 Cours de Verdun - 01106 OYONNAXtél. +33 (0)4 74 73 42 33 [email protected] / www.packandgift.com
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BIC # 072
BrINK # 056 - 057
Burger sWIss MaDe # 071
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eNVIroCoM # 074
galIMarD # 078
Halfar # 040
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JaMes HarVest sPortsWear # 016 - 022
JaMIe olIVer # 035
KarIBaN # 020
KarloWsKY # 026
KIMooD # 040
Kosta BoDa # 033
KustoM KIt # 015 - 021
lexoN # 038 - 039
MustagHata # 014 - 019 - 021
MYrtle BeaCH # sur-CouV’ intérieure - 019
NeW WaVe # 2èMe De CouV’
orrefors # 034
PI DesIgN # 068
PICoWorlD # 068
ProDIr # 072
ProMattex # 030 - 031 - 032
ProMotIoN toPs # 057 - 064 - 068
Pt, # 034 - 035
Psl DesIgN # 064
reCIfe # 071
regatta # 024
sCHNeIDer # 037 - 075
seNator # 074
serIal WorKer # 025
sol’s # 013 - 027 - 039
teNDaNCe oBJet # 007 - 037 - 040 - 042 - 043 - 063 - 069 - 070 - 072 - 073 - 074 - 075
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index MARQUES
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# sur-CouV’ JaMes & NICHolsoN®
index MARQUES
# 0492fPCo
# 059BV ProMo
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# 063rêVe Du DogoN
# 073aCHIgaN
# 075sCHNeIDer®
# 3èMe De CouV’PaCK&gIft®
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# BUSINESS
Vers une formation « communication par l’objet » en IUT
Une réunion entre la 2FPCO (Fédérat ion Française des Professionnels de la Commu-nication par l’Objet) et les repré-sentants des IUT français a eu lieu le 21 octobre 2010 à Valence. Le but : faire connaitre le secteur promotionnel, pour, à terme, former de futurs profession-nels et utilisateurs d’objets pub. C’est lors d’une présentation gé-nérale suivie d’un atelier, que Lau-rent Bourasseau (en charge de la commission IUT 2FPCO) et Cécile Jaquet (vice-présidente 2FPCO) ont pu échanger avec l’ensem-ble des directeurs TC (techniques de commercialisation) des IUT de France. Participation à des soute-nances, jurys et séminaires, ré-daction d’un module à intégrer au programme des IUT… : de quoi trouver de nouveaux talents pour rejoindre un secteur dynamique.
Galimard®, des parfums de prestige.
Avec deux coffrets d’exception, les parfumeries Galimard créées en 1747, permettent d’offrir un cadeau raffiné et de renom. Version homme et version fem-me, un vaporisateur est asso-cié avec un élégant stylo à bille métallique. Ce cadeau made in France s’adaptera à toutes les campagnes cadeau d’affaires et séduira tous les bénéficiai-res grâce à la reconnaissance instantanée de la prestigieuse maison Galimard.
PEM & COMtél +33 (0)9 72 12 64 [email protected] www.pemecom.com
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E-MARKETING PARIS 2011
Le forum E-MARKETING PARIS, le rendez-vous des professionnels de cette facette ascendante du marketing.
A Paris, Palais des Congrès,du 25 au 26 janvier 2011
www.emarketingparis.com
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FRANCHISE EXPO PARIS
Salon international pour entreprendre en réseau.
A Paris, Parc des Expositions de la Porte de Versailles,du 20 au 23 mars 2011
www.franchiseparis.com
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POPAI AWARDS EUROPEENS
Exposition des meilleures créations européennes de PLV.
A Paris, Parc des Expositions de la Porte de Versailles, le 22 mars 2011
www.popaiawards.com
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DEVCOM LYON RHÔNE-ALPES
Le grand forum du déve-loppement commercial, destiné aux dirigeants d’entreprises, directeurs commerciaux et marke-ting.
A Lyon, CCI de Lyon,le 22 mars 2011
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# AGENDA
MD EXPO - E-RETAIL
MD Expo est le salon des solutions de marketing direct et relationnel. Une vision complète et multica-nale pour établir une rela-tion client efficace à 360°.
A Paris, Parc des Expositions de la Porte de Versailles, du 29 au 31 mars 2011
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MCO
L e s a l o n d u c a d e a u d’affaires, de l’objet et du textile promotionnels :pour trouver des idées et rencontrer des pro-fessionnels du secteur.
A Paris, Parc des Expositions de la Porte de Versailles, du 29 au 31 mars 2011
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Le label OSEO et un partenariat avec ATOM Production pour Mail Inside
Mail Inside, la société qui transfor-me les enveloppes en un nouveau média de communication postale, a obtenu le Label Entreprise Inno-vante OSEO et a signé un parte-nariat avec ATOM Production, une société spécialisée dans la « communication multicanale ».L’obtention de ce label vient en réponse aux suggestions Xange, qui souhaitait investir dans Mail Inside avec des Fonds Communs de Placements dans l’Innovation.Ainsi, Mail Inside, en partenariat avec ATOM Production, poursuit son action et cherche à innover en associant un support connu comme l’enveloppe aux nou-velles formes de communication interactives (FlashCode, réalité augmentée, etc.).
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