Panorama de la presse maisonPhoto de famille

A retenir…

• Une vitalité incontestable de la presse maison

• Des positionnements nombreux répondant à des attentes multiples

• Des labels qui s’imposent

Objectifs du panorama

- Prendre le pouls de l’engouement pour l’aménagement et la décoration- Comment évoluent médias et annonceurs en matière d’aménagement- Avoir une vision détaillée de l’offre éditoriale de la presse maison

Moyens

- Panel d’amateurs d’aménagement et de décoration (avril 2008)

- Comptage éditorial de 7 titres de presse maison : Maison Magazine, Art & Décoration, Le Journal de la Maison, Maison & Travaux, Prima Maison, Maison Créative et C Deco.

L’habitat a toujours le vent en poupe

Un désir toujours fort d’accéder à la propriété :Lors du dernier recensement, 57% des ménages étaient propriétaires (2004) (vs 54% en 1992)

Avec encore une marge de progression :En moyenne, 69% des foyers Européens sont propriétaires

Des dépenses à la hausse :

61% des panélistes ont l’intention d’augmenter leurs dépenses consacrées à la maison en 2008

Un intérêt croissant pour la déco :63% des panélistes déclarent qu’ils sont plus intéressés qu’avant par la décoration et l’aménagement

Sources : INSEE, Batiactu / ERA, panel Express Maison Magazine – avril 2008

Des émissions de télévision…

Une offre multimédia foisonnante

M6France 5

Paris Première

Sites de marques médias ou pure players

cotemaison.fr marieclairemaison.comdecofinder.com

511 000 VU 323 000 VU446 000 VU

Presse magazine…

En 2007, 253 titres actifs sur la presse maison* +50% vs 2003

Panorama de la presse Maison

Critères de sélection des titres étudiés dans le panorama :

XXXXMaison Créative

XXXPrima Maison

XXXC Deco

XXXXMaison & Travaux

XXXXArt & Décoration

XXXLe Journal de la Maison

XXXXMaison Magazine

Site webTNS-MIAEPMOJD

• 7 titres référents répondant à au moins 3 critères sur 4 ont été retenus : • label OJD• label AEPM• label TNS-MI• existence d’un site web

Famille presse Maison

� Actualités

� Enquêtes

� Reportages déco

� Objets de déco / Ameublement

� Art de Vivre

� Equipement

� Travaux (faire faire)

� Do it yourself (faire soi-même)

� Guide

Structure de contenu : les grandes rubriques

Les titres ont fait l’objet d’un comptage afin de c lasser le contenu par fonction et d’établir une typ ologie.

InformationsDominante texte

ReportagesDominante visuel

PratiqueMix texte/image

Les stylesLes reportages décoration ont été répartis en 2 gran des classes :

MODERNE

Contemporain

Bobo trendy

CLASSIQUE

Charme, esprit du lieu

Rustique

Pôle Modernité« Tendance, dans l’époque »

S’approprierFaire soi-même

S’inspirerFaire faire

Pôle Classique« Intemporel, traditionnel »

Photographie de l’offre

Pour découvrir les résultats du panorama,Appelez-nous au 01 75 55 16 58