Ciblage contextuel et le Contexte de Vie

Sylvie Stankovic – Head of Aedgency Contextual & Email24 09 2009

Agenda

La Co-Création

Séduire via les offres

Ciblage et canaux thématiques

Précision dans le Ciblage

La Co-Création

L‘ère du marketing de contenuLa passivité n’existe plus

Les internautes contrôlent la création du contenu : communautés, blogs, forums, wikis

Les acheteurs en ligne sont avertis Ils ont le monde à portée de clic

Séduire le public : originalité, différenciation, viral, offres

L’Avant/Après de l’Offre

Disparition des campagnes de masse

La tendance des offres Nous voulons les meilleures affairesComparaison des prix/bons de réduction/remises/ventes "exclusives"/remboursement

Dates d'expiration et appels à l'action

Séduire via les offres

Le ciblage : avantage comparatif de l’InternetAvantages de la segmentation de l’offre

Date Catégories Impressions Revenu Catégorie eCPM (€)

Dec-06 Achats génériques 549.977 963 1,8

Sep-07 Achats génériques 3.441.932 8.479 2,4

Vêtements, électronique, téléphonie mobile 3.399.154 10.823 3,2

May-08 Achats génériques 5.963.620 19.636 3,3

Vêtements, électronique, téléphonie mobile 8.285.455 60.267 7,3

Chaussures 467.557 6.238 13,3

Sep-08 Achats génériques 4.716.953 12.468 2,6

Vêtements, électronique, téléphonie mobile 7.503.366 65.304 8,7

Chaussures 487.036 9.409 19,3

Caisse 311.457 16.191 52

Ciblage et canaux thématiques

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Content Units eCPM

Exemple augmenter l'eCPM en augmentant lagranularité de la segmentation du trafic, optimisation du Long Tail

Précision dans le Ciblage

Merci