Sud Vendée Tourisme conférence de presse 5 avril 2016

CONFÉRENCE DE PRESSE

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DÉFINITION D’UNE STRATÉGIE

DE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL

POUR LE SUD VENDÉE

Mardi 5 avril 2016 à 16h à Pouillé

51 route de Fontenay-le-Comte - 85570 Pouillé - Tél. 02 51 87 69 07 - [email protected]

www.facebook.com/Sudvendeetourisme - www.sudvendeetourisme.com – www.svtpro.fr

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CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016

www.sudvendeetourisme.com

LE PROJET DE SUD VENDÉE TOURISME

Constats :

• Un positionnement Sud Vendée peu identifié

• Une communication « territoire » menée par plusieurs acteurs locaux qui

peuvent apporter une concurrence et une confusion pour le client

• Une relative dispersion des moyens humains et financiers dédiés au tourisme

La volonté de travailler ensemble

Contexte :

• Des moyens financiers qui se réduisent

• Etude de positionnement avec Vendée Expansion qui a permis d’identifier les

cibles de clientèles et qui a soulevé de nouvelles réflexions notamment sur la

stratégie marketing « Sud vendée »

• Deux Pays qui veulent travailler sur l’identité et la marque « Sud Vendée »

Impulser sur l’ensemble du Sud Vendée une stratégie commune à

partir du tourisme.




Objectifs du projet :

• Accroitre l’attractivité (touristique) du Sud Vendée

• Déployer une stratégie marketing PARTAGÉE ET DÉCLINABLE qui va

permettre de diffuser les flux des sites majeurs sur l’ensemble du territoire à

travers des produits affinitaires et une offre qualifiée

• Améliorer la consommation touristique (fréquentation /achats /allongement de

la saison/niche de clientèles….)

• Fédérer les acteurs pour engendrer une dynamique de territoire et

l’appartenance au Sud Vendée

LANCEMENT D’UNE ÉTUDE DE MARKETING TOURISTIQUE

TERRITORIAL EN COLLABORATION AVEC LES 2 PAYS DU SUD VENDÉE

SOLLICITATION DES FONDS EUROPEENS

LE PROJET DE SUD VENDÉE TOURISME




ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE

TERRITORIAL DU SUD VENDÉE

Définition du marketing

• Il s’agit d’une démarche collaborative pour que le territoire soit

connu et reconnu, soit porté par ses résidents, ses élus et ses

visiteurs

Objectifs :

– Renouveler la communication au profit d’une stratégie partagée

– Développer l’appartenance au territoire et fédérer

• Cette démarche repose sur 3 éléments* :

– Mobiliser et impliquer les acteurs locaux et les ambassadeurs du

territoire

– Connaître les « clients » du territoire et leurs critères de décision

– Maîtriser la connaissance de l’offre territoriale et sa dynamique *Source : Vincent GOLLAIN, mars 2014




L’ÉQUIPE DU CABINET MAHOC

Christine

LE GARGASSON

Directrice de MaHoC

Consultante senior,

Réflexion stratégique globale

Responsable de la mission

Animation des focus groupes clients et non-clients (étape 4 - option)

Martine

MALAGANNE

Consultante senior,

associée MaHoC

Expertise sur le positionnement et le marketing territorial

Marlène

SCHMITT Consultante senior,

MaHoC

Expertise en matière de stratégies d’accueil touristique

Frédéric

BERETTA Consultant spécialiste

en stratégie de l'accueil,

FB Ingénierie Tourisme

et Territoires

Appui de l’équipe

durant la mission Expertise sur le tourisme numérique

Emilie

LUA

Consultante junior,

MaHoC

LES ENJEUX DE LA MISSION

L’enjeu général de la mission est de doter le Sud Vendée d’une stratégie marketing efficace, sur la base d’un positionnement et d’une identité de destination différenciants

ENJEU DE POSITIONNEMENT ET D’IMAGE : Développer la reconnaissance et l’attractivité de la destination Sud-Vendée

ENJEU DE RAYONNEMENT :

Gagner en performance, en termes d’image, de notoriété et de retombées économiques

ENJEU D’ORGANISATION ET DE GOUVERNANCE : Gagner en lisibilité et en efficacité




UNE MÉTHODOLOGIE EN 3 PHASES

Mission 2

Mission 3

Mission 1 Diagnostic marketing et définition du

positionnement touristique de la destination

Définition de la stratégie marketing touristique

territoriale

Préconisation d’un plan d’actions et d’un

schéma d’organisation touristique





Phase 1 : Diagnostic marketing et définition du positionnement

Faire ressortir les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces pour mettre en évidence le potentiel de développement de la destination

Outils de concertation : entretiens, blog en ligne www.destinationsudvendee2021.com ….

Analyse de l’offre et de la clientèle

Analyse de l’image et de sa perception par les clientèles (3 focus groupe grand ouest / paris / Bordeaux

Analyse des stratégies et outils marketing déployés

Élaboration d’un pré-diagnostic (mai 2016)





Phase 2 : Définition de la stratégie marketing touristique territorial

Déboucher sur un positionnement marketing partagé avec des axes de travail prioritaires : productions, communication, commercialisation et accueil

Séminaires de créatif sur le positionnement de la destination

Séminaires de travail sur la politique marketing et les axes stratégiques

Mise en forme de la stratégie marketing à partir du positionnement

(fin juillet)





Phase 3 : Plan d’actions et schéma d’organisation touristique

Décliner la stratégie marketing en un plan d’actions opérationnel et organisationnel pour les 5 anas à venir,

2 Ateliers techniques pour l’élaboration du plan d’actions

Finalisation du Schéma d’organisation touristique (portage des actions)

Validation du plan d’actions pluriannuel et feuilles de routes pour les acteurs ( fin septembre/début octobre)




Ressources :


Votre texte ici

Sud Vendée Tourisme Les 2 Pays du Sud Vendée

Collectivités territoriales

Prestataires touristiques

Stratégie partagée et déclinable Élus, professionnels, résidents œuvrent à

l’attractivité du territoire




LE PAYS DE LUCON

• Parole à Monsieur Dominique BONNIN

Président du Syndicat Mixte du Pays de Luçon




LE PAYS DE FONTENAY SUD VENDEE

DEVELOPPEMENT

• Parole à Monsieur Valentin JOSSE

Président du Syndicat Mixte du Pays de Fontenay Sud Vendée

Développement

Mme MANDIN – Présidente de Sud Vendée Tourisme

M. BONNIN – Président du Syndicat Mixte du pays de Luçon

M. JOSSE - Président du Syndicat Mixte Fontenay Sud Vendée

Développement

BLOG EN LIGNE : www.destinationsudvendee2021.com

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