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Prsentation PowerPoint

Etude de casCobay.es : La recherche animale, parlons-en !

Etude de cas : Cobay.es

Retombes

Cobay.es en chiffresPrix & distinctionAvis des professionnelsConcept

Spcificit techniqueChoix graphiqueChoix du supportScnarisation du contenu

Constat

Contexte gnralProfil favorableOpinion publique

Objectif

La cibleLes 3 rgles de cobay.esToucher sa cibleApporter du contenu

Constat

Contexte GnralOpinion publique entre 2005 et 2010 : +3 points sur lavis dfavorableLopinion publique est critique vis vis des aspects thiques encadrant la science

Lopinion Europenne est partage sur la question de lexprimentation animale mme si elle vise amliorer la sant des tres humains

44% favorable37% dfavorableEurobaromtre spcial 340, 2010, Commission Europenne

Profil favorable

49% dhommes39% de femmes

49% des cadres directeurs48% de personnes qui sont intresses par la science47% de personnes qui estiment trebien informesEurobaromtre spcial 340, 2010, Commission EuropenneQuel est le profil des citoyens favorables lexprimentation animale ?Au-del de la diffrence dopinion lie au sexe, ces rponses soulvent limportance dinformer et dintresser les citoyens aux travaux de recherche.

Opinion selon les modles choisis

66% favorable68% favorable

44% favorable33% favorable(+70% pour les cadres directeurs)Lopinion publique est moins sensible lutilisation danimaux tels que les rongeurs.Eurobaromtre spcial 340, 2010, Commission EuropenneQuel est lopinion des citoyens vis vis de lutilisation des diffrentes espces danimaux?

Opinion selon lutilisation19 27% dopposition pour la lutte contre les maladies graves( Cancer, SIDA, Alzheimer,)42% dopposition pour la recherche de mdicaments ou de vaccinsVerschuere B & Lachapelle F, 2008, Bull. Acad. Vt. France

Dans quels cas les citoyens sopposent-ils le plus farouchement au recours lexprimentation animale ?Importante dissonance au sein de lopinion publique sur les bnficesde la recherche fondamentale et de la recherche applique.

Opinion selon lutilisationLimage vhicule par ces deux types de recherche pourtant complmentaires et unis sous bien des aspects, est lorigine de la divergence dopinion.La recherche est porteuse de messages despoirLes vaccins et mdicaments refltent le profit des industries

Comment expliquer cette importante diffrence de point de vue entre le recours lexprimentation animale pour la recherche fondamentale ou applique ?

Objectifs

Objectif n2 Rappeler le rle de lexprimentation animale et ses bnfices en recherche fondamentale et applique.Objectif n1Intresser lopinion publique la question de lexprimentation animale afin dviter les raccourcis proposs par les dtracteurs.

Rappel des ObjectifsObjectif n3Surprendre avec un site original et ludique pour favoriser sa diffusion au plus grand nombre.

La cibleLa cible de Cobay.es est lopinion publique en gnral. Le site a t dvelopp en franais et en anglais pour un public international.Le cur de cible est une population jeune, majoritairement fminine etspontanment plus dfavorable lexprimentation animale.18 35 ans

Connect

Les 3 rgles de Cobay.esEtre insistantRevenir de diffrentes manires sur les messages fondamentauxEtre percutant Avec une introduction qui suscite une vive motion et donne envie daller plus loin

Etre agrableAvoir un graphisme et une navigation purs pour valoriser le contenu et faciliter la visite du site

Toucher sa cibleQuels sont les 3 principaux leviers utiliss pour concerner le cur de cible ?

Choix du designExprience utilisateur pousse et valoriseUtilisation des rseaux sociaux pour diffuser linformation

Utiliser des codes adapts la cible : un mode de diffusion qui lui correspond, un choix graphique et une navigation qui vont surprendre et marquer les esprits.

Apporter du contenuEtre mmorableFavoriser la mmorisation du message clef en jouant sur linteraction et limmersion.

Etre irrfutablePrivilgier les donnes factuelles et chiffres.Etre succinctRespecter un format concis pour ne pas perdre le visiteur dans un flot dinformations.

Concept

Spcificit technique

Site multilingue : Franais & Anglais pour une diffusion internationaleAffichage de la langue par dfaut aprs dtection du navigateurSite multiplateforme : desktop, tablette, mobileCompatible avec les derniers navigateurs : Safari, Chrome, Firefox, IE11+, iOS8+ et Android Lollipop

Choix graphique

Un graphisme moderne qui correspond aux standards dune cible jeune et connecte : utilisation de 3D, illustrations en low-poly,Un design simple et pur qui laisse place au contenu. Les illustrations ont t choisies pour dsamorcer la polmique en vitant les images chocs et ainsi privilgier le fond du dbat.

Choix du support

Le choix dun site web a t motiv pour la facilit de sa diffusion (rseaux sociaux). La connexion mobile favorise linteractivit et propose une navigation originale.Cobay.es est un site web responsive qui requiert galement une connexion mobile.

Arborescence

Un tronc commun qui suscite la curiosit puis deux sections distinctes qui poussent le contenu de manire complmentaire. Elles ne se substituent pas mais forment un tout.IntroductionHomeExprience interactiveContenuEn brefLes prix NobelLes cobayesLes alternativesA propos

Scnarisation du contenuLinteractivit engage et responsabilise le visiteur vis vis des informations qui lui sont dlivres.La scnarisation du contenu favorise galement sa mmorisation.

Rendre le visiteur, acteur de sa visite. Cobay.es : Un site dont vous tes le hro !

Retombes

Cobay.es en chiffres

Donnes extraites sur les 30 premiers jours conscutifs la mise en ligne du site

Prix & distinction

ErgonomieA sa sortie, Cobay.es a t laurat de deux prix rcompensant :

DesignContenuCrativit

Avis des professionnels

Nous saluons votre initiative. Votre site cobay.es prsente beaucoup de qualits.

Bruno Vershuere, Directeur GIRCORJe vous flicite pour cette initiative de mise en place dun outil de communication sur le modle animal trs intressant et didactique.

Dr. Brigitte Rault, Responsable Bureau de lExprimentation Animale Inserm

Sources & Crdit

Eurobaromtre spcial 340, 2010, Commission Europenne Verschuere B & Lachapelle F, 2008, Bull. Acad. Vt. FrancePopcorns Arts, madebyoliver, Freepik de FlaticonCrdits illustration :Sources bibliographiques :

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