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Etude de cas Cobay.es : La recherche animale, parlons-en !

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Etude de cas

Cobay.es : La recherche animale, parlons-en !

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Etude de cas : Cobay.es

RetombéesCobay.es en chiffres

Prix & distinctionAvis des professionnels

ConceptSpécificité technique

Choix graphiqueChoix du support

Scénarisation du contenu

ConstatContexte généralProfil favorable

Opinion publique

ObjectifLa cible

Les 3 règles de cobay.esToucher sa cible

Apporter du contenu

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Constat

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Contexte Général

Opinion publique entre 2005 et 2010 : +3 points sur l’avis défavorable

L’opinion publique est critique vis à vis des aspects éthiques encadrant la science

L’opinion Européenne est partagée sur la question de l’expérimentation animale

même si elle vise à améliorer la santé des êtres humains

44% favorable

37% défavorable

Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne

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Profil favorable

49% d’hommes

39% de femmes

49% des cadres directeurs

48% de personnes qui sont intéressées par la science

47% de personnes qui estiment êtrebien informées

Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne

Quel est le profil des citoyens favorables à l’expérimentation animale ?

Au-delà de la différence d’opinion liée au sexe, ces réponses soulèvent l’importance d’informer et d’intéresser les citoyens aux travaux de

recherche.

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Opinion selon les modèles choisis

66% favorable

68% favorable

44% favorable

33% favorable

(+70% pour les cadres directeurs)

L’opinion publique est moins sensible à l’utilisation d’animaux tels que les rongeurs.

Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne

Quel est l’opinion des citoyens vis à vis de l’utilisation des différentes espèces d’animaux?

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Opinion selon l’utilisation

19 à 27% d’opposition pour la lutte contre les maladies graves( Cancer, SIDA, Alzheimer,…)

42% d’opposition pour la recherche de médicaments ou de vaccins

Verschuere B & Lachapelle F, 2008, Bull. Acad. Vèt. France

Dans quels cas les citoyens s’opposent-ils le plus farouchement au recours à l’expérimentation animale ?

Importante dissonance au sein de l’opinion publique sur les bénéficesde la recherche fondamentale et de la recherche appliquée.

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Opinion selon l’utilisation

L’image véhiculée par ces deux types de recherche pourtant complémentaires et unis sous bien des aspects, est à l’origine de la

divergence d’opinion.

La recherche est porteuse de messages d’espoir

Les vaccins et médicaments reflètent le profit des industries

Comment expliquer cette importante différence de point de vue entre le recours à l’expérimentation animale pour la recherche fondamentale ou

appliquée ?

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Objectifs

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Objectif n°2 Rappeler le rôle de l’expérimentation animale et ses bénéfices en

recherche fondamentale et appliquée.

Objectif n°1Intéresser l’opinion publique à la question de l’expérimentation animale

afin d’éviter les raccourcis proposés par les détracteurs.

Rappel des Objectifs

Objectif n°3Surprendre avec un site original et ludique pour favoriser sa diffusion au

plus grand nombre.

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La cible

La cible de Cobay.es est l’opinion publique en général. Le site a été développé en français et en anglais pour un public international.

Le cœur de cible est une population jeune, majoritairement féminine etspontanément plus défavorable à l’expérimentation animale.

18 à 35 ans

Connecté

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Les 3 règles de Cobay.es

Etre insistantRevenir de différentes manières sur les messages fondamentaux

Etre percutant Avec une introduction qui suscite une vive émotion et donne envie d’aller plus loin

Etre agréableAvoir un graphisme et une navigation épurés pour valoriser le contenu et faciliter la visite du site

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Toucher sa cibleQuels sont les 3 principaux leviers utilisés pour concerner le cœur de

cible ?

Choix du design

Expérience utilisateur poussée et valorisée

Utilisation des réseaux sociaux pour diffuser

l’information

Utiliser des codes adaptés à la cible : un mode de diffusion qui lui correspond, un choix graphique et une navigation qui vont surprendre et

marquer les esprits.

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Apporter du contenu

Etre mémorableFavoriser la mémorisation du message clef en jouant sur l’interaction et l’immersion.

Etre irréfutablePrivilégier les données factuelles et chiffrées.

Etre succinctRespecter un format concis pour ne pas perdre le visiteur dans un flot d’informations.

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Concept

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Spécificité technique

Site multilingue : Français & Anglais pour une diffusion internationaleAffichage de la langue par défaut après détection du navigateur

Site multiplateforme : desktop, tablette, mobile

Compatible avec les derniers navigateurs : Safari, Chrome, Firefox, IE11+, iOS8+ et Android Lollipop

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Choix graphiqueUn graphisme moderne qui correspond aux standards d’une cible jeune

et connectée : utilisation de 3D, illustrations en low-poly,…

Un design simple et épuré qui laisse place au contenu. Les illustrations ont été choisies pour désamorcer la polémique en évitant les images « chocs » et ainsi privilégier le fond du débat.

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Choix du support

Le choix d’un site web a été motivé pour la facilité de sa diffusion (réseaux sociaux).

La connexion mobile favorise l’interactivité et propose une navigation originale.

Cobay.es est un site web responsive qui requiert également une connexion mobile.

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ArborescenceUn tronc commun qui suscite la curiosité puis deux sections distinctes qui poussent

le contenu de manière complémentaire. Elles ne se substituent pas mais forment un tout.

Introduction

Home

Expérience interactive Contenu

En bref Les prix Nobel

Les cobayes

Les alternative

s

A propos

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Scénarisation du contenu

L’interactivité engage et responsabilise le visiteur vis à vis des informations qui lui sont délivrées.

La scénarisation du contenu favorise également sa mémorisation.

Rendre le visiteur, acteur de sa visite. Cobay.es : Un site dont vous êtes le héro !

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Retombées

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Cobay.es en chiffresDonnées extraites sur les 30 premiers jours consécutifs à la mise en ligne du site

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Prix & distinction

Ergonomie

A sa sortie, Cobay.es a été lauréat de deux prix récompensant :

Design

Contenu

Créativité

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Avis des professionnels

«Nous saluons votre initiative. Votre site cobay.es présente beaucoup de qualités.»

Bruno Vershuere, Directeur GIRCOR

 

«Je vous félicite pour cette initiative de mise en place d’un outil de communication sur le modèle animal très intéressant et didactique.»

Dr. Brigitte Rault, Responsable Bureau de l’Expérimentation Animale Inserm

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Sources & Crédit

Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne Verschuere B & Lachapelle F, 2008, Bull. Acad. Vèt. France

Popcorns Arts, madebyoliver, Freepik de FlaticonCrédits illustration :

Sources bibliographiques :

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