Strategie Marketing de la fameuse Coca-Cola

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Le marketing des boissons sucrées Rabat le 28/05/2013 Fait par : Amine KASS

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C'est une présentation qui touchent à toutes les moyennes que Coca-Cola utilise pour sa démarche Marketing , en p

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  • 1. Le marketing des boissons sucres Rabat le 28/05/2013 Fait par : Amine KASS Groupe 4

2. Consommation chez les jeunes Deux tendances de consommation se dgagent chez les jeunes : les garons consomment plus de boissons sucres que les filles; la consommation augmente avec lge pour atteindre des sommets chez les 14 18 ans alors que les garons en boivent plus dun demi-litre par jour et les filles, plus dun tiers de litre2 . 3. Investissements massifs en marketing En 2006, les plus grosses compagnies ont dpens $4 milliards en publicit pour les boissons gazeuses6 . Budget publicitaire annuel de Coca-Cola : En 2007, Coca-Cola consacrait 9,6% de son chiffre daffaires la publicit, soit environ $2,8 milliards. 4. Pourquoi cibler les jeunes ? Pour leur pouvoir dachat direct (argent de poche) et indirect (influence des achats parentaux) Chaque anne, en moyenne , 4 millions denfants de 2 12 ans dpenseraient 1,5 milliard de dollars de leur propre argent de poche et influeraient sur lachat darticles domestiques la hauteur de 15 milliards de dollars7 . Consommateur conquis jeune = consommateur fidle Du berceau au tombeau Viserlesjeunes,cestassurerlavenirdela marque,DirectricemarketingCoca-Cola, 1996 Capacit virale +++ 5. La stratgie de communication sadapte la clientle vise 6. La stratgie de communication sadapte la clientle vise 7. Marketing mix ou les 4 P 8 media.photobucket.com PRODUI T PROMOTIO N PLACEME NT PRI X 8. Stratgies marketing relies au Produit 9. La multiplication des produits The Coca-Cola Company compte environ 3 300 produits dans plus de 200 pays. Sur la plante, 1,7 milliards de boissons appartenant Coca-Cola Company sont consommes chaque jour. Au Qubec, par exemple, le Coca-Cola classique est disponible en huit formats diffrents auxquels viennent sajouter les dclinaisons dites et zro mais aussi le Sprite et le Fanta pour les boissons gazeuses. 10. Lindustrie se diversifie et sduit ! On prend lexemple du Canada : 30 marques de boissons gazeuses et plus de 200 saveurs 300 demandes de licences de mise en march pour les B En 2008: ventes = 154 millions de dollars 70 saveurs de Fanta dans le monde : lananas touche hawaenne Au cassis un fruit aim des suisses la lime au got du sud la pomme, la fraise, au melon, la menthe, etc. 11. Lemballage comme pouvoir dattraction Nom Logos Couleurs 12. Stratgies marketing relies au Prix 13. Le prix : un argument imparable pour sduire les jeunes Prix = 2e facteur influenant le plus les choix alimentaires des jeunes (aprs le got) Boissons sucres souvent moins chres que le lait ou dautres sources dhydratation juges plus sant 14. Variation des prix de certains items en fonction de linflation globale 15. Stratgies marketing relies au Placement 16. Le Placement SupermarchsDpanneurs Machines distributrices Caftrias Restaurants Bars piceries Arnas Parcs Cinmas Internet Tlvision 17. Stratgies marketing relies la Promotion 18. La Promotion Publicit Sites internet Commandite Advergame Jeux concours Philantropie Etc. 19. Le marketing selon lOMS Toutes les formes de marketing visant crer une relation entre lenfant et une marque, comme : la commandite le placement de produits les promotions lutilisation de personnalits connues, de mascottes ou de personnages les sites Internet lemballage, les prsentoirs de vente les courriels ou messages textes la philanthropie le marketing viral Etc. 20. Similitudes avec les commandites du tabac 21. Le placement de produit En 2010, Coca-Cola a investi prs de $12 millions en placements et en publicits pour la 1e mission American Idol de lhiver et prs de 60 millions pour la saison complte8 Consquences sur les choix alimentaire9 22. Une image positive emprunte aux vedettes, aux causes ou aux vnements associs 23. Une image positive emprunte aux vedettes, aux causes ou aux vnements associs 24. Une image positive emprunte aux vedettes, aux causes ou aux vnements associs 25. Une image positive emprunte aux vedettes, aux causes ou aux vnements associs Source : https://secure.icoke.ca/ssldocs/home/start 26. Les goodies sur Internet : jeux, etc. 27. Advergame : promouvoir la marque travers le jeu 28. In-game advertising : placement de produit dans les jeux vidos Possibilit de publicit cible Diffrentes publicits au fil des parties Publicits surviennent de manire naturelle Rsultats du neuromarketing 29. Les bonus sur Internet : court-mtrage 30. Le cellulaire = un vecteur ne pas sous- estimer 31. Les jeunes : au cur de la communication Marketing viral : Utilisation des mdias sociaux Spcificit : les consommateurs deviennent les principaux vecteurs de la communication de la marque Moindre cots Potentiel de retombes immenses (26 millions de fans de Coca-Cola sur facebook le 03 mai 2011) Rapidit de diffusion Le message bnficie d'une connotation positive lie sa prescription par le biais d'une connaissance 32. Le marketing viral 33. Le marketing viral 34. Publicit multiplie par les jeunes eux- mmes 35. Publicit multiplie par les jeunes eux- mmes 36. Les mdias sociaux : rejoindre sans dpenser 37. Les mdias sociaux : rejoindre sans dpenser 38. Les mdias sociaux