Strategie communication GQ

Saint ValentinCampagne de communication

vendredi 11 janvier 13

Sommaire

1. L’équipe2. Analyse du contexte3. Analyse du Brief4. Constat5. Idée6. Les leviers7. Planning8. Les moments forts9. Les contraintes10. Les visuels11. The english way


L’équipe

Marc-Anthony BENOIT

Antoine CAYREL

Rémi CHANAUD

Damien DÉGREMONT

Rémi FAYOLLE

Mahedine YAHIA


Analyse du Contexte (1/3)

Le client :

« GQ, le magazine qui parle aux hommes sur un autre ton ».

Thèmes abordés :

La nourriture / le cinéma / la culture physique / le sexe / la musique / les voyages / les sports / les technologies / les livres.

1957 100k Leader



Ligne éditoriale de GQ :

Style et attitude avec humour et distance.

Reportages et enquêtes avec professionnalisme et sérieux.



Cible :

Urbain, curieux, rapport décomplexé au sexe Stéréotype : Dandy

31

CSP 35+


Analyse du Brief

Objectifs· Booster les ventes· Augmenter le nombre de lecteurs· Confirmer l’image de leader.

Numéro Spécial

Saint Valentin NotoriétéLes hommes n’aimentpas la Saint Valentin


L’idée


La meilleure Saint-Valentin

est unique, car chaque femme est

unique.

On ne peut pas proposer une idée de saint valentin au lecteur de GQ.

Parcontre on peut donner des conseils.

Favoriser l’instant par rapport au cadeau


Mais on peut guider l’homme GQ...


Pas de Guide de séduction

L’homme GQ a déjà de l’expérience

À l’image du magazine

31

Sous forme de liste

Typique de GQ

Ton décalé et impertinent

Pour correspondre à la ligne éditoriale

-Ton décalé >> à contrepied de la saint valentin

-Il faut simplement des conseils àl ‘image de ceux de mode et de comportement qui sont présent dans le magazine


LES 14

COMMANDEMENTS

QUE DIEU NE VOUS

A PAS DONNÉS

POUR SÉDUIRE


« Avec GQ ne tombez pas dans les lieux communs,

Soyez attentionné et surprenant »

Le message :


14 COMMANDEMENTS EXPÉRIENCES

OB

JEC

TIF

S

CO

NSEILS

TOUCH POINTS

1. vend.2. sam.3. dim.4. lun.5. mard.6. mer.7. jeu.8. vend.9. sam.10. dim.11. lun.12. mard.13. mer.14. jeu.


1 par jour

8leviers

1. Publicité web2. Print3. Événementiel4. Flypacks5. Flyers simples6. Spot radio7. Spot vidéo web & TV8. Borne interactive

Un impact

maximum


+

1 Février :« Ce que tu ne feras pas pour la Saint Valentin »

2 Février :« Dans le restaurant habituel tu ne l’emmèneras pas » 3 Février :

« Ta déclaration tu ne bâcleras pas »

5 Février :« Des chocolats tu n’offriras pas »

7 Février :«À son écoute tu seras »

4 Février :« Ponctuel, tu seras »

6 Février :« À la surprise tu veilleras »

Planning


7 Février :«À son écoute tu seras »

8 Février :« Galant tu seras »

9 Février :«Ton amour tu lui montreras »10 Février :

« Des petites attentions pour elle tu auras »

12 Février :« Les textos tu oublieras »

14 Février :«Le 14 tu n’oublieras pas »

11 Février :« Ton propre crédo tu trouveras»

13 Février :« Un oeil admirateur sur elle tu poseras »


LES TEMPS FORTS DE LA CAMPAGNE


Ce que tu ne feras pour la Saint Valentin

1

Lancement de la campagne.

Type : RadioAvantage : Forte visibilitéImpact : Intriguer le public et le faire rirecoût estimé: 1000 euros

fev.


Ta déclaration, tu ne bâcleras pas.

3

Type : Out of Home : Street artAvantages : Forte visibilité, beaucoup de lecteurs potentielsImpact : Notoriétécoût estimé: 3000 euros

fev.


Galant tu seras8

Milieu de campagne

Type : StreetMarketingAvantage : ProximitéImpact : Notoriétécoût estimé: 1000 euros

fev.


Ton propre crédo tu trouveras

11

Type : APP & Site internetAvantages : Forte visibilitéImpact : Notoriété, interactivitécoût estimé: 3000 euros

fev.


Le 14 tu n’oublieras pas

14

Fin de la campagne.

Type : Street Marketing & PrintImpact : NotoriétéCoût estimé: 3000 euros

fev.


Customer Planning


Techniques :Réaliser une campagne diversifiée (différents supports) avec peu de temps. (1 mois)La mise en place doit être rapide, et les supports maîtrisés.

Légales :Pour les événements Street, des mesures de sécurité adéquates, mais non-extrusives (préserver la liberté des 'participants').Autorisations pour organiser l'événement dans un endroit prévu.

Économiques :Budget élevé (+ d’1 Million d'euros). Les affichages métro coûtent particulièrement cher.L'ensemble des réalisations ne devra pas dépasser ce budget.

Contraintes


Site événementiel :


The English Way


Target :

31

CSP 35+

The Concept :

Arouse people's curiosity by listing Fourteen commandments, scattered into different devices/supports.


The Goal :

Attract new and non-new readers of GQ at GQ Website URL (+ QR Code) by arousing their curiosity.Branding, make people discover and love the brand.

The Timeline :

The Advertisement Campaign start at the 1st of February until the 14th of February. 14 days for 14 commandments.


MERCI


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