STATION VERTE...Etre labellisée Station Verte c’est… • Rejoindre un réseau de près de 500...
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Villages
de Neige
STATION VERTE
patrimoineauthenticité
Le label au service de la préservation
et du dynamisme des territoires
Fédération Française des Stations Vertes et des Villages de Neige
au cœur des territoires
FEVRIER 2017
Sommaire
Qu’est-ce qu’une Station Verte?
La Fédération
Faire vivre le label
La démarche qualité pour vous accompagner
Bénéficier d’une communication grand public
Comment devenir Station Verte ?
3 labels pour qualifier vos offres touristiques
1
2
10
14
17
27
33
35
Fédération française des Stations Vertes de Vacances et des Villages de Neige
2
Qu’est-ce qu’une
Station Verte ?
Plus de 50 ans d’existence…
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Villages
de Neige
Naissance en 1964 par la Fédération
française des Stations Vertes
Objectifs
Création
Engagée dans une démarche de progrès,
d’adaptation et de développement au service
des territoires et du tourisme de demain.
3
Logo en 1964
favoriser et développer le tourisme de
nature dans les communes touristiques
afin de contribuer à la préservation des
terroirs et à leur dynamisme économique.
Une Station Verte c’est…
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Villages
de Neige Un territoire d'organisation de l'offre et du séjour à
taille humaine proposant :
une offre touristique permanente et organisée
un accueil et un accès à l'information
des services, des commerces, des aires de jeux, des espaces
entretenus et fleuris
des équipements de loisirs (baignade, jeux, sports, sentiers)
des espaces de découvertes : nature, visites, produits à déguster
privilégiant les déplacements doux, chaque fois que cela est
possible
Un territoire d’accueil de la
destination touristique :
• de loisirs et de vacances
• respectueux de l’environnement
• situé à la campagne, à la montagne,
près des littoraux ou en outre-mer
4
Une démarche pionnière
dans l’écotourisme
un tourisme axé sur la nature et
les patrimoines
il possède une composante
éducative.
il contribue au bien-être des
communautés locales et encourage
leur participation
il contribue à la protection du
patrimoine ainsi que du cadre de
vie
5
Qu’est-ce que l’écotourisme ?
Les 10 engagements Station Verte
10
engagementsOffre de loisirs de pleine nature
Programme d’animations et festivités
Offre à destination des famillesAménagements de qualité
Commerces et services adaptés
Engagement dans la démarche
écotourisme
Organisation performante
Hébergement diversifié
Accessibilité tarifaire
6
Le label Station Verte en chiffres
1er
label
Écotourisme
en France 23
Villages
de Neige
478
destinations
labellisées
53
ans
d’existence
7
Environ 15 nouvelles communes viennent rejoindre le réseau chaque année
Le Réseau Stations Vertes
en France
• 478 Stations vertes
• 85 Départements
• 60% des Stations
< 2 000 habitants
• 25% des destinations sont
localisées dans un Parc
Naturel
• 9 Stations Vertes sur 10
se situent à moins de 200 km
d’une aire urbaine de plus de
100 000 habitants
98
1er
label
Écotourisme
en France
DOM-TOM
Guyane
La Réunion
L’Esprit Station Verte c’est…
109
La Fédération
Fédération Française des Stations Vertes de Vacances et des Villages de Neige
Plus de 50 ans au service
du dynamisme des territoires
10
Les missions de la Fédération
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Villages
de Neige
• labelliser, promouvoir et représenter des communes
touristiques qui se rejoignent autour d’une même vision du
tourisme, axée sur une offre de séjours et de loisirs de type
nature,
• Accompagner les Stations Vertes dans la mise en avant du label
et dans la démarche écotouristique,
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labelliser, accompagner, rencontrer, promouvoir, développer
11
Structure de la Fédération
22
Villages
de Neige
Daniel ACKER
Animation RéseauContrôle-Labellisation Communication-Promotion
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3 vice-présidents
Maire de Wangenbourg EngenthalPrésident de la Communauté de Communes Mossig et Vignoble
Président
Yves COURTOTDidier DUBOISSETBernardDESSERTENNE
CA
8 membres
26 membres
Répartis en 3 commissions
12
Président de la Commission Contrôle-Labellisation
Président de la Commission Communication - Promotion
Président de la Commission Animation Réseau
Bureau
Les partenaires de la Fédération
Institutionnels publics et privés
Offices de Tourisme de France, Destinations Régions,
Tourisme et Territoires, des ADT (ex : Gers, Côte d’Or, Jura,
Bas-Rhin, etc.), Association des Maires de France, Atout
France, le Conseil national des Villes et Villages Fleuris
(CNVVF), Association Nationale des Élus du Territoire
Tourisme (ANETT) et l’Association Nationale des Maires des
Stations de montagne (ANMSM-Ski France)
1413
Réseaux nationaux de prestataires
Villages vacances VVF Villages, Ternélia ou CAP
France qui intègre la marque Chouette nature, les hôtels
Logis, les Hôtels au naturel, le réseau d’hébergement dans la
nature HUTTOPIA, Campô Découvertes.
Fédérations nationales proches de notre positionnement
Fédération Française des Campeurs, Caravaniers et Camping-
caristes (Membre Fondateur du label Station Verte), la
Fédération Nationale de la Pêche en France
Faire vivre le label
Fédération française des Stations Vertes de Vacances et des Villages de Neige
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Etre labellisée Station Verte c’est…
• Rejoindre un réseau de près de 500 communes
• S’engager dans l’écotourisme
• S’approprier le label Station Verte : charte graphique, panneaux,
visuels et autres produits logotés,
• Structurer son offre en adéquation avec les engagements de la
charte,
• Adhérer à une démarche qualité innovante,
• Etre accompagné(e) par l'équipe de la Fédération, élus et salariés,
• Participer à des ateliers de sensibilisation et des formations,
• Bénéficier d’outils et d’actions de communication et de promotion à
l’échelle nationale.
Etre Station Verte, ce n’est pas juste un panneau à l’entrée de sa
commune, chaque station doit s’engager à faire vivre le label.
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Coordonner et animer
Pour faire vivre le label,
la Fédération s’appuie sur le binôme formé par
Collectivité + l’Office de Tourisme
désigne
Collectivité
animent la démarche Station Verte
Le Référent Station Verte
Contact privilégié de l’ensemble des
interlocuteurs
- Animer le label sur le terrain
- Coordonner les différents acteurs
Représentants publics et privés du tourisme
Le Comité local
- Définir la stratégie et le programme d’actions
- Analyser les enquêtes de satisfaction et résultats
- Participer à l’auto-évaluation tous les 2 ans
- Participer au diagnostic de suivi tous les 6 ans
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La DÉMARCHE QUALITÉ
pour vous accompagner
Fédération Française des Stations Vertes de Vacances et des Villages de Neige
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La charte qualité
Depuis 2014, mise en place d’une charte qualité :
• formaliser le mode de fonctionnement de la Fédération
• améliorer les outils de la Fédération
• mettre en place une évaluation plus constante afin d’accompagner de
manière plus précise nos destinations et leur permettre d’être les
destinations écotouristiques de demain.
10
engagements
50
critères
24 obligatoires
21 fondamentaux
5 complémentaires
1918
Une démarche de qualité inédite pour un réseau national de communes
touristiques puisqu’elle s’appuie sur un Référentiel d’auto-évaluation de stations.
Le référentiel d’auto-évaluation
• C’est un tableau de bord de gestion de station réservé exclusivement aux
destinations labellisées,
• Objectif pour la Fédération : Interpeller concrètement chaque Station
Verte sur 3 niveaux d’engagement concernant une diversité de thèmes
• Objectifs pour les Stations :
- faire évoluer leurs pratiques en matière de tourisme de nature
- imaginer des plans d’actions pour avancer à leur rythme en matière
d’écotourisme avec par exemple à terme, la constitution de produits
écotouristiques
- progresser en tant que Station Verte
>>>> Auto-évaluation tous les 2 ans>>>> Contrôle de la Station tous les 6 ans
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Les 3 volets du référentiel
VOLET ENGAGEMENT2 onglets
Engagement après labellisationVie du réseau
VOLET ART DE VIVRE / SÉJOUR / ACTIVITÉS9 onglets
CommuneStructure d’accueilInternetHébergementRestaurationCommercesServicesOffre de loisirs (dont « hiver »)Animations
VOLET ECOTOURISME7 onglets
EconomieEnvironnementSolidarité socialeGouvernanceValiditéComposante éducativeMédiation à l’environnement
>>> 160 Stations Vertes sont engagées dans l’écotourisme.
20
Des fiches actions
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Guides pratiques prestataires
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9 guides, construits en
partenariat avec Rhône
Alpes Tourisme :
• Hôtel
• Camping
• Gîte
• Chambre et table d’hôte
• Hébergement de groupe
• Hébergement groupé
• Restaurant
• Activités
• Evènement
Fichiers Excel mis à disposition du Référent de chaque Station Verte
Accès aux fichiers http://goo.gl/fOQHu
Avantages pour chaque prestataire :
• Établir son état des lieux au
niveau écotourisme
• Visualiser ses marges de progrès
• Être en capacité d’afficher ses
engagements écotouristiques
Des rendez-vous réseau
• Congrès annuel des Stations Vertes :
Il se déroule chaque année, mi-octobre afin
de réunir le réseau et les acteurs des Stations
Vertes
Des événements et réunions sont organisés pour fédérer et réunir le
réseau afin d’échanger, de progresser et de développer le label
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• animation du réseau sur le terrain :
une centaine de stations sont visitées
chaque année et des réunions inter-
Stations Vertes sont organisées afin de
travailler sur des thématiques croisées
(par exemple, la création d’un circuit vélo à plusieurs
Stations Vertes comme en Bretagne, etc.)
Les 4 niveaux de Formation
prise en main du Référentiel – pré requis
(formations assurées par la Fédération des Stations Vertes)
1er
NIVEAU
2e
NIVEAU
3e
NIVEAU
4e
NIVEAU
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élaborer le positionnement écotouristique de sa
Station Verte
(formations assurées en partenariat avec Trajectoires Tourisme)
élaborer une stratégie marketing et marketing mix
adaptés à l’écotourisme
(formations assurées en partenariat avec Trajectoires Tourisme)
développer les techniques d’auto-évaluation et de
contrôle comme outils de management pour sa
Station Verte
(formations assurées en partenariat avec Trajectoires Tourisme)
Bulletin Référent : L’Esprit Station Verte
Qu'est-ce que l'Esprit Station
Verte ?
La volonté d'informer, d'échanger,
de partager et d'innover
ensemble pour renforcer et
dynamiser notre réseau.
Bulletin d’informations bi-mensuel pour suivre l'actualité du réseau
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L'objectif ?
- avoir des conseils pratiques et
des astuces pour valoriser le
label sur les territoires
- partager avec l’ensemble du
réseau les expériences et les
bonnes initiatives
L’extranet : l’espace partage du réseau
Des ressources sur l’extranet :
Outils de communication : argumentaires , visuels, communiqués de
presse..
Des fiches pratiques pour vous accompagner dans la mise en avant du
label et impliquer vos prestataires dans la démarche
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Bénéficier d’une
COMMUNICATION
Grand Public
Fédération Française des Stations Vertes de Vacances et des Villages de Neige
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Communication web
LE SITE WEB :
www.stationverte.com
• effectuer des recherches ciblées
en fonction de leurs souhaits de
départ en week-end ou en
vacances, par activités...
• Fiche de présentation pour
chaque Station
• L’actualité du réseau par rubrique
LES RESEAUX SOCIAUX
Facebook, Twitter, Pinterest…
- Faire vivre le réseau à travers le partage d’actualités, d’images, d’expériences
des Stations, mise en avant des nouveautés, des bonnes initiatives
- Permettre aux Stations Vertes de promouvoir leurs actions et d’en informer le
grand public
- Développer la communauté Station Verte
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Quels résultats ?(Bilan 2015-2016)
• 152 000 notifications dont
1400 en moyenne /
Station,
• 36 500 fiches lues,
• 8 400 guidages.
Application Géodécouverte
L’application mobile qui guide les utilisateurs vers les Stations Vertes
• ROADTIP est un module interactif mobile gratuit
dans l’application GEO, qui alerte l’utilisateur des
point d’intérêts touristiques à proximité de là où il se
trouve.
• 1ere application pour le tourisme mobile avec
plus de 250 000 utilisateurs en France en 2016,
• visibilité exclusive des Stations Vertes engagées
dans la démarche écotourisme.
• garantie d’un an de visibilité sur une application
mobile qui visent les 750 000 utilisateurs en
2019.
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La carte touristique gratuite
• La carte touristique gratuite de
l’ensemble du réseau des Stations Vertes
• éditée chaque année à 100 000
exemplaires
• mise gratuitement à disposition du
public dans les Stations Vertes (offices de
tourisme et syndicats d’initiative,
commerces, etc.)
• Mise en avant une dizaine de Stations
Vertes chaque année pour récompenser
leur implication dans la mise en avant du
label et la démarche écotouristique.
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La Fête de l’écotourisme
• un événement national convivial lancée en
2015 pour concrétiser le
positionnement écotouristique auprès
du Grand public
• Proposer aux Stations Vertes d’organiser
tout au long du mois de mai des
animations et activités en rapport
avec l’écotourisme
>>> Pour la 2eme édition, 66 Stations Vertes ont participé à l’évènement et proposé une centaine d’animations
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• Objectifs :
- la mise en avant de l’écotourisme auprès du public
- le rapprochement entre Stations pour mettre en avant leur territoire, leurs
atouts, leur créativité et leurs attraits.
une force pour le développement économique
des territoires de destination ou/et de projet
• La valorisation des attraits naturels du territoire,
• Un territoire d’accueil des touristes dans une destination,
• La mise en avant d’un tourisme à la fois authentique et
respectueux des caractéristiques locales,
• Des initiatives durables et écologiques,
• Une offre complète d’activités en lien avec un patrimoine naturel,
culturel ou historique,
• Un tourisme de proximité à la fois humain et respectueux,
• Le bien être des habitants et des touristes,
• Développement des nouveaux emplois liés à la croissance verte.
Le label Station Verte est un acteur du dynamisme et du développement
économique, durable et pérenne des territoires à travers :
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Comment devenir
Station Verte ?
Fédération Française des Stations Vertes de Vacances et des Villages de Neige
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Les 4 étapes de labellisation
- la liste des critères dûment complétée et signée + justificatif,
- une lettre d'engagement
- présentation de la destination touristique.
Etape 1
La candidature
Etape 2
La fiche station
La commune remplie la fiche Station sur l’extranet
Etape 3
Référentiel
Accord de confidentialité
Accès Référentiel Station Verte
Délibération de l'organe délibérant
Etape 4
Visitevisite de la commune candidate
Le dossier complet sera présenté à la Commission Nationale de
Contrôle et de Labellisation pour délibération
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Station Verte se décline...
3 labels
pour qualifier vos
offres touristiques
Fédération Française des Stations Vertes de Vacances et des Villages de Neige
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• Label créé en 1980
• Les Villages de Neige sont des petits villages
authentiques qui viennent en alternative
aux grandes stations.
• Villages classés situés en zone montagneuse
doivent présenter un cadre et une
ambiance propres à la montagne
pendant l’hiver
• Minimum 3 activités l'hiver, de niveau
débutant à confirmé et encadrées par du
personnel qualifié.
Le plus pour les vacances en hiver
Le label Village de Neige
Label FAMILLE PLUSLa haute couture du tourisme en famille
Volonté de 3 associations d’élus
4 Territoires : mer, montagne, ville et nature
Valoriser les destinations engagées dans une démarche
qualité en faveur de l’accueil des familles
www.familleplus.fr37
125 destinations
33 Stations Vertes
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Station Pêche
1er label en France pour développer le tourisme Pêche
Label né du partenariat avec la Fédération
Nationale de la Pêche en France
Objectif : renforcer le développement du
loisir pêche et valoriser la protection des
milieux aquatiques
Une Station Pêche doit obligatoirement :
- Etre labellisé Station Verte, respecter les éléments
fondamentaux de la charte Station Verte, être engagé
dans une démarche d’écotourisme
- Être un lieu propice à la pratique de la pêche de
loisir, en proposant un (des) plan(s) d’eau ou un cours
d’eau gérés par des structures associatives de la pêche
détenant le droit de pêche.
10
engagements
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