Soutenance fin d\'études

$: Soutenance fin d\'études$
Le mouvement vers un développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?

Grenoble Ecole de Management – Cyril MeuleyDESMA 2010 - Oral de Management Technologique

Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?

Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010

Qui suis-je ?

Formation scolaire :

2004-06: Classe préparatoire HEC

2006-09: Grenoble EMSpécialisation Marketing Gestion Evénementiel2008-09: MS Entrepreneurs

Parcours professionnel :Expérience en gestion de projets

2006-08: Expérience AssociativeGEM En Débat (Responsable supports de communication)BDS (Vice-président)

2009: Lancement de GEM Angels

Création d’entreprise à termeSportif pratiquant, souhaite faire

partager cette passion



Le développement durable est un mode de développement qui répond aux besoins du présent tout en préservant les besoins des générations futures et plus particulièrement les besoins essentiels des plus démunis à qui il convient d’accorder la plus grande priorité

Rapport Brundtland à l’ONU, 1987‘‘‘‘Le développement

durable: kezako ?

Nous semblons faire confiance aux générations suivantes, armées des progrès techniques et scientifiques, pour affronter les conséquences de nos activités actuelles.

Les paradoxes de la rareté, Les cahiers Ernst & Young‘‘‘‘



Ecologique

EconomiqueSocial

Le développement durable: kezako ?

Qualité de vie: vivable

Rentable et écolo: viable

Cohésion sociale: équitable

DURABLE



Acteurs et enjeux

ONG, Associations

Les Entreprises

Etats et organisations type UE

Consommateur final

Collectivités territoriales



‘‘

Modes de consommation ?

La consommation est l’emploi d’un bien ou d’un service en vue soit de sa transformation dans la production (consommation dite « intermédiaire »), soit de la satisfaction d’un besoin (consommation « finale ») impliquant la destruction immédiate (par exemple : les consommations alimentaires) ou progressive (par exemple : la consommation d’un équipement électroménager) du bien ou du service.

Guide de l’économie, traders-finance.fr ‘‘‘‘

Nous sommes dans une société industrielle de consommation dirigéeHenri Lefebvre, sociologue français

‘‘



Modes de consommation ?

Du simple Espresso au Café Latte



1,4 milliard d’habitants n’ont pas accès à l’eau potable

La moitié de la population mondiale vit avec moins de 2$/jour

20% de la population consomme 80% des ressources mondiales

la teneur moyenne en CO2 de l’atmosphère terrestre a atteint les plus hauts niveaux jamais enregistrés

Des chiffres qui inquiètent



Des chiffres qui inquiètent

Evolution de la population mondiale depuis l’an I

165 000 nouveaux

urbains/jour

6 839 940 000 habitants sur Terre



Historique

Club de Rome et 1er Sommet de la Terre à Stockholm

1972 1979 1987 1992 2002 2005 2007

1ère conférence mondiale sur le

climat

Rapport BRUNDTLAND: « Notre avenir à tous »

2ème Sommet de la Terre: Rio

de Janeiro

Sommet de Johannesburg

Entrée en vigueur du protocole de

Kyoto

Grenelle de l’environnement



Historique

1979 1987 1992 2002 2005 2007

1ère conférence mondiale sur le

climat

Rapport BRUNDTLAND: « Notre avenir à tous »

2ème Sommet de la Terre: Rio

de Janeiro

Sommet de Johannesburg

Entrée en vigueur du protocole de

Kyoto


Echec de la conférence de Copenhague

2009

Et après ?



Dans quelles mesures le Développement Durable a-t-il un impact sur les acteurs économiques ?

Est-ce que l’ensemble de ces actions permettent d’envisager un avenir durable ?

Problématique et plan

Des actions réussies en faveur du Développement Durable 1.

Quand le consommateur tend à devenir lui-même

acteur2.

Alors, y a-t-il un avenir pour le Développement

Durable ?3.



Des actions réussies en faveur du Développement Durable 1.



1

2

3

Les pouvoirs publics

1974: ministère de la Qualité de la vie

Juin 2007: Ministre de l'Écologie, de l'Énergie, du Développement durable et de la Mer, en

charge des Technologies vertes et des Négociations sur le climat



1

2

306/2007 : Ministère de l’Écologie, de l’Énergie, du Développement durable et de l’Aménagement du territoire 10/2007 :



Adoption de la loi « Grenelle 1 et 2 »

Agriculture bio: 20 % en 2020

Développement des modes de transport peu polluants

Promotion de l’écoconstruction



1

2

3


100 000 prêts accordés

20 % dans la consommation en 2020

Pays

Puissance produite par le solaire

3300 MW

5300 MW

250 MW



1

2

3


Les 30 Engagements du plan d’actions « Grenoble facteur 4



1

2

3

Les Associations /

ONG

Groupe Energies Renouvelables, Environnement et Solidarités

Groupe de Recherche et d’Échanges Technologiques

L'UFC-Que Choisir demande une taxe sur les bénéfices de Total



1

2

3

Des éco-entrepreneurs

Recyclage d’ordinateurs par des personnes handicapés

Hervé BAULME

Isolation par des briques en terre cuite

Hervé GASTINEL

Cabinet de conseil en amélioration de la performance énergétique des entreprises

Gilles GEOFFROY



1

2

3

Des entreprises aux responsabilités accrues

L’écologie au service de la compétitivité

Une crème glacée engagé

« Don’t be evil » Larry Page, Sergeï Brin

Initier le grand public à l’écologie



1

2

3

Et le consommateur

? Le site des personnes mobilisées pour un développement durable

Coopérative énergétique

Boom des mousseurs hydroéconomes

« Ethiquette », nouveau choix

comparatif



1

2

3

Le développement durable, une nécessité :

77 %

Et les consommateur

s ?

DD = L’équité sociale et la lutte

contre les inégalités

36 %

DD: Une nouvelle forme de croissance

économique

37%



1

2

3

Le Consomm’acteu

r est néDes

consommateurs aux choix avisés



1

2

3

68 %

Au quotidien

changent ou ont changé leur comportement d’achat

trient leurs déchets

84 %

veillent à réduire leur consommation eau/énergie

72 %

privilégient les transports en commun (+6pts)

30 %

souhaitent une information sur l’impact environnemental

des produits achetés

74 %



1

2

3

Des vraies tendances…

46 %Ne plus consommer de produits ou services superflus à l’avenir

Un gaspillage en

baisse

en 2009

+47 % Soit un CA global de 2,300 milliards d'euros

Notoriété du

Commerce Equitable

grandissante

69 %Importance du bien-

être dans le choix de

l’entreprise

Santé, sécurité: responsabilité de l’entreprise



1

2

3

…mais rien n’est gagné

53% « il y a trop de messages publicitaires sur la consommation durable »

54% ne croient pas les marques/entreprises quand elles s’engagent pour le développement durable

47% Demandent des prix plus accessibles



1

2

3

DD: l’effet pervers ?

Virtualisation des échanges: la solution ?

Se tourner vers les bio-carburants ?

Multiplication des labels



1

2

3

DD: l’effet pervers ?



1

2

3Le modèle actuel de consommation « gaspilleur » n’est ni généralisable ni soutenable

Les initiatives de l’Etat, des entreprises et de la société civile essentiellement tournées vers l’information et la sensibilisation, et non vers des actions concrètes.

Un scepticisme ambiant vis-à-vis de l’actuel Développement durable

Y a-t-il un avenir pour le DD ?



1

2

3

Un long cheminement

Tube des années 70: encore en vigueur

Des aménagements peu rentables à court terme

Des engagements sur des dizaines d’années



1

2

3

Des exemples individuels à multiplier

Véhicules au gaz naturel

Installation panneaux solaires sur les stades

Produits du commerce équitable vendus dans les stades

Récupération de tous les déchets



1

2

3Une école bio-climatique: l’avenir ?




1

2

3




1

2

3

Des projets à grande échelle

Un New Deal écologique

La Suède, pays modèle ?



1

2

3

DD pour Décroissance Durable…



1

2

3

DD pour Décroissance Durable…

Serge Latouche

Le pari de la décroissance, 2006.

« c'est du côté de l'informel anti-développementiste qu'il convient de chercher refuge, comme forme d'économie capable de constituer une véritable alternative au libéral-productivisme »

Relocalisation de l’économie

Pas de régression de bien-être

Sortir de l’économie



1

2

3

…ou réponse à la crise ?

90%« La crise économique actuelle représente une occasion de revoir nos modes de vie et de consommation »

VS

Eco-prêt à taux zéro 60 000 emplois créés ou non-détruits



1

2

3

Le DD: la réponse à la crise ?

Philippe Quirion, chercheur au centre international de recherche sur l’environnement et le développement

30 % de réduction des GES 684 000emplois



1

2

3

En cyclisme, je dis ça à mes gars, on n'attaque jamais avec le vent de dos. Attaquez toujours vent de face en haut d'une côte. T'attaques quand c'est difficile. Quand ça va bien, tout le monde

fait un peu n'importe quoi. Puis l'argent coule…

Conclusion

Louis Garneau, fondateur de

‘‘‘‘



1

2

3

― Le développement du bio

― Economiser l’énergie

― Repenser l’habitat

― Le développement du tourisme durable

― Intégrer l’Homme dans l’entreprise pas comme simple composant

― Création de produits et de biens innovants

― …

Le développement durable comme processus de changement et non comme point d’arrivée

Conclusion



Livres• L’Atlas de l’environnement, Le Monde Diplomatique chez Armand Collin• Rodolphe Sempels, Oser le marketing durable chez Pearson• Yvette Veyret et Paul Arnould, L’Atlas des Développements Durables chez Planète Terre• Florence de Goldfiem, L’automobile est l’avenir de l’Homme chez Larousse• Pierre Jacquet et Laurence Tubiana, Regards sur la Terre; Energies et changements climatiques chez

Sciences Po Les Presses• Les paradoxes de la rareté, Les cahiers Ernst and Young

Dossiers de recherche• Pierre Jacquet (2009), Des politiques publiques pour construire un avenir durable, Edito de

l’ouvrage annuel « Regard sur la Terre 2009 », Presses de Sciences-Po , Paris• Réseau « Sortir du Nucléaire », Un courant alternatif pour le Grand Ouest, 2006• Serge Latouche, Le pari de la décroissance, 2006.



Sites Internet• http://www.blog-ethicity.net/ • http://www2.ademe.fr/ Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie• http://cdurable.info/ (Le développement durable a-t-il un avenir ?)• http://www.ecologie.gouv.fr (Dossier Consommation durable)• http://www.lequitable.fr/enjeux.html• http://carfree.fr/index.php/2009/07/29/jcdecaux-fait-fabriquer-ses-velos-a-2-eurosh-en-hongrie/• http://www.greenpeace.org/france/• http://www.google.fr• http://www.consoglobe.com• http://www.lemonde-diplomatique.fr

Etudes• Etudes Consommateurs 2009, (Ethicity)• Typologie 2006, De la pensée à l'action, les 8 façons de faire bouger les Français ! (Ethicity)• Le tourisme éthique, en voie de développement (IPSOS)• Etude Les français et le Développement durable (TNS Soffres)

Presse• Stéphane Paquet (15/03/2009), Louis Garneau: la récession! Quelle récession?, La Presse• Camille Chandès (10/12/2009), ST MicroElectronics: l’écologie au service de la compétitivité,

L’usine nouvelle

http://www.blog-ethicity.net/

http://www2.ademe.fr/

http://cdurable.info/

http://www.ecologie.gouv.fr/

http://www.lequitable.fr/enjeux.html

http://carfree.fr/index.php/2009/07/29/jcdecaux-fait-fabriquer-ses-velos-a-2-eurosh-en-hongrie/

http://www.greenpeace.org/france/

http://www.google.fr/

http://www.consoglobe.com/



« Le développement durable est un concept fourre-tout, mal défini, sans intérêt pratique, et qui dispense de fixer des limites à la satisfaction des besoins »

Jean-Marc Jancovici

« Les marques jouent aujourd'hui un rôle de plus en plus important. Elles ne se contentent plus de représenter une garantie (qualité, origine), elles doivent également apporter un message sociétal: "Quel est mon rôle dans la société d'aujourd'hui? »

Michel Lévy

« Le développement durable ne se produira pas tout seul. Nous devons mettre fin aux pratiques nocives du passé ainsi qu'a l'impasse politique qui régit un trop grand nombre de questions environnementales. Les pays plus industrialisés devraient réexaminer leurs modes de consommation et de production. »

Kofi Annan

« Le développement durable est un acte de foi dans les progrès de la science déniant à la politique la capacité d’apporter des solutions »

Estèphe



« Le développement durable implique une révision radicale de nos modes de vie et de pensée »

Cyril Demaria

« Gagnez du temps pour mieux en perdre », nous crie la SNCF dans une illumination philosophique. Voilà comment se prescrit à l' « homme moderne » le cercle fonctionnel dont il ne doit sortir. Produisez davantage pour consommer plus, consommez plus pour qu'on produise davantage, répond en écho la technocratie capitaliste, obsédée de courbes ascendantes. Achetez pour détruire, détruisez pour acheter, faites fonctionner le système. Dépensez sans compter, pour justifier l'ordinateur de compter vos dépenses. Vivez ce que nous avons programmé pour que nous puissions programmer vos vies. Après le prêt-à-porter et le prêt-à-penser, voici l'ère du prêt-à-vivre. »

François Brune



• Leurs méthodes sont toujours et partout les mêmes : Catastrophisme et exagération, pour justifier l'existence des organismes et leur action

« Trois terrains de football de forêts disparaissent à la seconde », « Nous assistons à la plus grande extinction de l'histoire de l'humanité »... Et culpabilisation individuelle de la cible visée (le donateur), suivant une stratégie bien connue des professionnels du marketing. « Et vous, que faites-vous, madame Dupont, pour la planète ? »

G. Rossi

• "Vivons simplement pour que d'autres puissent simplement vivre." GHANDHI

• "Notre maison brûle et nous regardons ailleurs. La nature, mutilée, surexploitée, ne parvient plus à se reconstituer et nous refusons de l'admettre. L'humanité souffre. Elle souffre de mal-développement, au Nord comme au Sud, et nous sommes indifférents. La terre et l'humanité sont en péril et nous en sommes tous responsables."

Jacques Chirac



• "Il y a assez sur terre pour répondre aux besoins de tous, mais pas assez pour satisfaire l'avidité de chacun"

Gandhi

• « J'espère que l'avenir ne va pas être ce qui va arriver mais ce que l'on va en faire. »Nicolas Hulot

• « Dans une avalanche, aucun flocon ne se sent jamais responsable »Stanislaw Jerzy Lec



Des solutions à grande échelle

WATTEconomiser l’énergie plutôt

que sans cesse en créer




BedZED Beddington Zero Energy (fossil) Development

100 logements

Sud de Londres

Réduction de l’empreinte énergétique de 50 %



Masdar City, 50000 habitants, 6.5km2, 2015Objectif - Niveau zéro d'émission de gaz carbonique (énergie solaire, transports en commun uniquement)Coût: 22 milliards de dollars





Solar City

Situé à 15 kms de Linz

4000 hbts

Énergie solaire, traitement des eaux usagés, pas de routes pour les voitures




Copenhague:

1,2 millions de kms parcourus chaque année à vélo

36% de la population va de son domicile à son lieu de travail en vélo

Objectif 50% en 2015

Soutenance fin d\'études

Documents

Transcript of Soutenance fin d\'études