Social Media Digest n°14: retour sur l'actualité des réseaux sociaux de Juillet 2013 !

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SOCIAL MEDIA DIGEST RETOUR SUR L’ACTUALITÉ DE JUILLET 2013 AOÛT 2013

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Quelles sont les grandes tendances ? Quels réseaux surveiller pour être par la suite les premiers à investir les réseaux de demain ? Quels sont les nouveaux services et réseaux ? Quelles opérations marketing se démarquent et font le buzz ? Des questions essentielles qui pourtant prennent un temps considérable en terme de veille ! Voilà pourquoi nous vous proposons chaque mois notre Social Media Digest, un retour complet sur l'actualité Social Media de par le monde.

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SOCIAL MEDIA DIGEST

RETOUR SUR L’ACTUALITÉ DE JUILLET 2013

AOÛT 2013

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A partir d’aujourd’hui, Facebook retire de sa plateforme publicitaire

les Online Offers et met à jour ses In-Store Offers.

SOURCE : FACEBOOK NEWSROOM

UNE MISE À JOUR DES

FACEBOOK OFFERS

Adieu les Online Offers :

Facebook a observé que les marques ont plutôt

tendance à faire des Page Post Link pour renvoyer

vers une offre on-line, car elles sont plus efficaces.

Mise à jour des In-Store Offers (cf photo) :

- Les photos sont plus grandes

- Nouvelles options pour recevoir l’offre

- Option de partage de l’Offer (non automatique)

- Pose d’un rappel pour que les utilisateurs soient

avertis d’une offre qui expire bientôt

- Possibilité de créer une Offer non publiée (permet

de cibler sans que tout le monde voit l’offre)

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Vous l’aurez remarqué, la publicité sur les réseaux sociaux n’est pas

quelque chose de nouveau. Et c’est maintenant au tour de Twitter de

proposer de la publicité tirant partie du targeting web.

SOURCE : BLOG DU MODÉRATEUR

LA PUBLICITÉ CIBLÉE ARRIVE

SUR TWITTER

En d’autres termes, Twitter va petit à petit

(d’abord aux USA) proposer aux annonceurs

de mettre en place des publicités sur le réseau

social et de pratiquer un ciblage sur les

comptes selon leurs habitudes de navigation en

dehors de Twitter.

Ainsi, la publicité sera à la fois plus efficace et

génèrera moins d’engagement négatif (car les

personnes la reçevant ne la trouveront pas

forcément hors contexte).

Pour info, la publicité Twitter que vous reçevez

à l’heure actuelle est ciblée selon les comptes

que vous suivez, et le targeting s’ajoutera à ce

filtre.

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Propriété de Facebook oblige, les liens entre Instagram et le géant

mondial deviennent de plus en plus nombreux. Dernier en date,

l’intégration des Likes de photos Instagram dans les stats Facebook.

SOURCE : FACEBOOK

FACEBOOK COMPTE LES LIKES

INSTAGRAM DANS LES PHOTOS

Lorsque vous publiez une photo Instagram sur votre flux Facebook, il y a deux possibilités de la Liker : soit par

Instagram, soit par Facebook. Dans un souci d’être plus précis dans l’analyse de vos contenus, vous avez

maintenant la possibilité de voir dans « Personnes qui aiment ça » (cf photo de droite) si votre photo a reçu des

Likes provenant d’Instagram.

Chose intéressante, cette « option » marche même pour les photos Instagram que vous récupérez et que vous

uploadez manuellement sur votre page (liée à votre compte Instagram).

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Bien que l’on ait pensé que la fin du partenariat Zynga-Facebook

marque le glas du social gaming sur Facebook, il semblerait que 6

mois après, cette décision fut plus que judicieuse !

SOURCE : PRESSE CITRON

FACEBOOK : 213 M$ DE REVENUS

GRÂCE AUX JEUX SOCIAUX

Entre Janvier et Mars 2013, Facebook annonçe un revenu de 213 Millions $ via les micro-paiements issus des

social games, soit +15% par rapport à la même période sur 2012. Cette somme paraît énorme, mais comparée

aux 1,5 Milliards $ de bénéfices de Facebook grâce à la publicité, on remet vite les choses en perspective.

Cependant, les jeux sociaux restent un levier de choix pour l’engagement sur le réseau social !

Il faut d’ailleurs noter que les pratiques de jeu social se font de plus en plus sur le mobile ! Pour l’instant, Apple

et Google sont les premiers bénéficiaires. Il reste à Facebook de trouver comment prendre des parts de

marché.

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Après avoir déployé le mois dernier les hashtags sur son réseau, Facebook

promettait rapidement des nouveautés. Voici donc les « Related Hastags »,

des suggestions de hashtags liés à une recherche.

SOURCE : EMARKETINGLICIOUS

FACEBOOK LANCE LES

« RELATED HASHTAGS »

Tout comme Twitter propose des mots-clés liés

à une recherche, le nouveau moteur de

recherche Facebook affiche dorénavant des

suggestions de hashtags liés lorsque vous

entrez une recherche de hashtag (cf photo).

Cette nouvelle fonctionnalité vous permettra

ainsi de naviguer dans les conversations

parallèles à un sujet populaire sur Facebook.

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Dans l’établissement d’une stratégie de marque sur les réseaux sociaux, une

des valeurs clés est la durée de vie d’un contenu. Et Pinterest confirme être

un choix judicieux pour une stratégie de visibilité de votre marque !

SOURCE : INSPIRE TO THRIVE

UN PIN DURE PLUS LONGTEMPS

QUE TOUT AUTRE CONTENU

Tandis qu’un post Facebook dure en moyenne 3 heures (source : AlmostAnything – Jan 2013) et qu’un tweet dure

en moyenne 18 minutes (source : Moz – Nov 2012), un pin Pinterest montre une durée de vie pouvant aller de

plusieurs mois à une voire deux années !

Cette particularité s’explique par le simple fait que le réseau n’applique par de filtrage de l’affichage des

contenus basé sur le temps de vie d’une photo/vidéo. En tant que marque, votre contenu peut ainsi continuer à

générer de l’engagement bien après avoir été posté. Ce qui en fait une vraie force marketing !

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Bien qu’Instagram soit né et se soit développé principalement sur

mobile, la version desktop a aussi droit à son lot de nouveautés. Et en

voici une qui plaira aux blogueurs : l’embed de posts !

SOURCE : INSTAGRAM BLOG

INSTAGRAM PERMET DORÉNAVANT

D’EMBEDDER SES POSTS WEB

Pour rappel, l’embed est une option permettant de récupérer un contenu web (vidéo, photo, mini-site, etc) et de

l’afficher sur un autre site, la plupart du temps un blog.

Cette option est donc possible dès aujourd’hui sur toutes les photos du réseau social ! Pour cela, il vous suffit

d’aller à côté de la fenêtre de commentaires et de choisir l’option « Embed » (cf photo de gauche). Vous

pourrez ainsi récupérer le code HTML à coller sur votre blog pour obtenir une vignette de la photo avec le

nombre de Likes et Commentaires.

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Facebook a annoncé cette nuit ses résultats financiers et chiffres de

présence pour le second trimestre 2013 :

SOURCE : FACEBOOK

RÉSULTATS FINANCIERS ET DE

POPULATION POUR FACEBOOK

Sans surprise, le réseau continue de générer

un chiffre d’affaires conséquent : 1,81 G$

(+53% sur un an), pour un bénéfice net de 333

M$.

Côté chiffres de présence, la peur qu’ont émis

les analystes sur la fuite des plus jeunes vers

Twitter ne semble pas alarmante :

- 1,15 Milliard d’utilisateurs actifs/mois (+21%)

- 819 Millions d’entre eux sur mobile (+ 51%)

- 699 Millions d’utilisateurs actifs/jour (+ 27%)

Parallèlement à ces bons chiffres, notre cher

Zuck’ a annoncé son intention de monétiser

très prochainement Instagram… sans plus de

précisions.

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Vevo, la plateforme américaine d’hébergement de vidéos musicales haute

qualité, vient d’étendre son partenariat avec Dailymotion pour venir en France.

SOURCE : MY BRAND NEWS

VEVO ARRIVE SUR

DAILYMOTION FRANCE

La mise en place de ce partenariat a pour but de donner un nouvel élan à Dailymotion en lui permettant de

proposer un vaste catalogue de vidéos musicales et ainsi se démarquer de son principal concurrent

YouTube. Un déploiement sur lequel Dailymotion compte beaucoup étant donné que les derniers chiffres du

réseau montrent une perte de vitesse.

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Il n’aura pas fallu deux semaines pour que, après Instagram,

Facebook propose à la communauté les Embedded Posts :

SOURCE : FACEBOOK DEVELOPERS

FACEBOOK AUSSI SE MET AUX

EMBEDDED POSTS

Même principe que pour Twitter ou Instagram :

déportalisation d’un post Facebook vers un

site externe à partir d’une portion de code

HTML.

Une fois intégré, il est possible d’interagir sur

le post (Like, Commentaire, Partage), mais

aussi de liker la page ou aller directement

dessus.

La disponibilité est pour l’instant restreinte à

quelques profils (principalement des gros

comptes de personnalités et marques qui ont

le statut « Verified Page »).

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Social Media Digest - Avril 2013 - Mediaventilo Agency

NOUVELLES TENDANCES

& ETUDES DE CAS

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OUVERTURE DU PREMIER

TWITTER HÔTEL EN ESPAGNE

Afin d’attirer une clientèle jeune et sociale, l’hôtel Sol Wave House à Majorque

propose un thème pour le moins branché : Twitter. L’ensemble de l’expérience

client durant le séjour se retrouve connectée au réseau.

L’hôtel fonctionne comme une grande place de

discussion : autour du hashtag commun

#SocialWave, les clients peuvent partager leurs

journées, se donner des bons plans, se rencontrer,

etc,… Tout en utilisant des déclinaisons (ex.

#Piscine, #Tennis).

L’envie de l’hôtel est d’aller au-delà du principe

individualiste (les clients parlent rarement entre eux)

et d’appâter une communauté connectée croissante.

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L’ELYSÉE LANCE SON TUMBLR

Après avoir déployé sa stratégie Facebook et Twitter, la Présidence fait un pas

de plus vers le Web 2.0 en lançant son propre Tumblr : « Regards sur l’Elysée »

Le compte aura pour vocation de montrer les coulisses et le quotidien du Président de la République, que

ce soit relié à l’actualité française ou internationale. Ce ne sera certes pas un « Tumblr à gifs », mais on

salue leur prise de conscience sur un fait s’appliquant sur toute institution ou marque : que vous le vouliez

ou non, on parle de vous sur les réseaux sociaux. Alors mieux vaut prendre les devants et contrôler votre

image plutôt que de laisser quelqu’un la dicter pour vous !

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« TRIAL BY TIMELINE » : DE QUELS

CRIMES ÊTES-VOUS PASSIBLE ?

Sensibiliser les populations au fait que les habitants du monde n’ont pas les

mêmes libertés n’est pas forcément chose aisée. Amnesty International a

ainsi décidé de déployer la campagne « Trial By Timeline », qui vous place

dans la peau du condamné.

Afin de faire prendre conscience aux utilisateurs

des réseaux sociaux que les droits ne sont pas

du tout les mêmes selon les pays, Amnesty

International propose une expérience choc.

Via un Facebook Connect, découvrez selon les

contenus que vous partagez, les pages que

vous aimez ou avec lesquelles vous échangez,

quels sont les crimes dont vous êtes passible

dans les pays du monde les plus « extrêmes ».

Une campagne qui remet en perspective les

libertés apportées par les réseaux sociaux…

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« YOUR TOUR » : LORSQUE GOOGLE

CÉLÈBRE LE 100ÈME

TOUR DE FRANCE

Pour les 100 ans du Tour de France, Google France a mis en place un site

interactif vous immergeant dans la peau d’un cycliste !

Basé sur les contenus Google Maps, Street View,

YouTube et Google+, le site se veut comme une

expérience interactive : vous êtes un cycliste et devez

parcourir les étapes du Tour (vous avancez en faisant du

scrolling). Durant la course, des informations vous sont

proposées (données techniques, lieux vus, etc).

Le site permet aussi de revivre des étapes d’anciennes

éditions du Tour de France qui ont marqué les esprit (ex.

Puy-de-Dôme/Limoges 1964).

Le tout se couple à Google+ pour vous permettre de

partager l’expérience avec vos amis.

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