Skooiz Montréal

22 octobre 2007 - matin

Olivier Andrieu

olivier@abondance.com

http://www.abondance.com/

Les enjeux duréférencement naturel

Stratégies de référencementLe référencement dans le cycle de promotion d'un site web

Le référencement d’un site est une phase nécessaire mais pas suffisante !!!

On a gagné lorsque :

O Les gens viennent sur le site (Référencement, bouche à oreille).

O Restent pour le consulter (Contenu fiable adapté à la cible)

O Ont une action constructive (trafic ciblé)

O Mettent l'adresse du site dans leurs favoris (Contenu se démarquant de celui des sites concurrents).

O Reviennent (Mise à jour de l'information, pull/push, etc.).

O Mais également le recommandent à leurs connaissances (Bouche à oreille, marketing viral, affiliation...).

Le facteur principal de promotion d'un site est son contenu.

Le référencement est nécessaire mais pas suffisant.2

Stratégies de référencementSituation actuelle

Les sites web actuels ne sont pas conçus en tenant compte des critères de pertinence des moteurs, ce qui a obligé à créer des "rustines" (pages satellites, alias, doorway pages, etc.) !

Les rustines sont synonymes de danger et de pérennité approximative ! Les moteurs luttent contre elles de façon forte à l’heure actuelle ! 2006 a été l’année de la lutte contre le spamdexing dans les langues autres que l'anglais de la part de Google ! 2007 a continué !

Deux écoles de référencement co-existaient jusqu’à maintenant : l’optimisation des pages du site et la création de pages satelllites. Nous parlerons dans cette formation de la première… La seconde est aujourd’hui à bannir !!!

La première des choses à faire est d’optimiser le site « à sa source ». Sinon, c’est là que les $*%£!?? commencent…

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Stratégies de référencement Répartition du trafic sur un site web

- 1/3 : Liens

- 1/3 : Accès direct et favoris

- 1/3 : Outils de recherche

Source : http://www.barometre-referencement.com/

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Stratégies de référencement Répartition du trafic « outils de recherche »

Source : http://www.skooiz.com/

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Stratégies de référencement Répartition du trafic « outils de recherche »

Source : http://www.skooiz.com/

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Stratégies de référencement Répartition du trafic « outils de recherche »

Répartition du trafic "outils de recherche » aux Etats-Unis (fin 2006)

§ Comscore donne Google premier avec 47,3 du trafic de recherche (+0,4% par rapport au mois précédent), suivi de Yahoo! (28,5%, +0,3%), Live Search (10,5%,-0,5%), Ask.com (5,4%, -0,1%) et AOL (4,9%, -0,2%). Selon cette étude, Google aurait traité 3,2 miliards de requêtes en décembre 2006, suivi par Yahoo (1,9 milliard), MSN-Microsoft (713 millions), Ask Network (363 millions), et AOL (335 millions). (http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1167)

§ HitWise octroie 63,15% du trafic à Google contre 21,62% à Yahoo!, 9,46% à Live Search, 3,72% à Ask.com et 0,59% à AOL. (http://weblogs.hitwise.com/bill-tancer/2007/01/google_properties_and_the_goog.html)

§ Nielsen//Netratings donne les chiffres suivants : 50,8% à Google (+22,6% sur 12 mois), 23,6% à Yahoo! (+30,1%), 8,4% pour Live Search (-9,7%), 6,1% à AOL (+7,8%) et 2,1% pour Ask.com (+17,2%). (http://clickz.com/showPage.html?page=3624821)

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Stratégies de référencementAnalyse du succès de Google

Google fin 2007, c’est :

ü Un index de 24 milliards de pagesü 85% à 90% de parts de trafic en Europeü 50% de parts de trafic aux Etats-Unisü Plus de 10 000 employés dans le mondeü Plus de 110 sites régionauxü Plus de 130 interfaces linguistiquesü Plus de 3 milliards de requêtes et 16 millions de visiteurs uniques par

moisü Une action à près de 600$ (introduction : 85$ - août 2004)ü 2,6 milliards de $ de CA au 3ème trimestre 2006ü 733 millions de $ de bénéfice au 3ème trimestre 2006ü Etc.

Google sera-t-il le Microsoft du Web ? : une immense plate-forme media de web services incontournables ? 8

Stratégies de référencementAnalyse du succès de Google

Pourquoi un tel succès ?

ü Le bon momentü Un « pur moteur »ü Des investisseurs qui ont eu du « nez »ü Une philosophie de « funky business », de « Google attitude »ü Pertinence et rupture technologique (PageRank)ü Rapiditéü Pages de résultats dépouilléesü Syntaxe par défaut : « ET » entre les motsü Une erreur stratégique de Yahoo! ?ü Une parfaite compréhension du Web et de ses leviers de promotion

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Stratégies de référencementAnalyse du succès de Google

Google, un géant aux pieds d’argile

ü Un CA dépendant à 98% du marché des liens sponsorisésü Un fort risque de fraude aux clicsü La fuite des cerveauxü Pas à l’abri d’un ratageü De plus en plus de questions sur la vie privée de ses utilisateursü Procèsü Risque de dispersionü Un nouveau concurrent ?ü L’usure du pouvoirü Départ de Sergey Brin et/ou Larry Page

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Stratégies de référencementLes concurrents de Google

ü La "Guerre des Trois" aura bien lieu : Google, Yahoo! Search, Live Search (Microsoft)

ü Les outsiders : Exalead, Ask.comü Les « petits » : Gigablast, Toile du Québec, Globetrotter, etc.ü Une myriade de "micro" moteurs expérimentaux…

ü De nouveaux venus ? : Wikiasari ou un autre ? Mais le coût d'entrée n'est-il pas aujourd'hui devenu énorme ?

ü Les annuaires et moteurs thématiques / régionaux

Tous les outils sont intéressants dans le cadre d'un référencement…

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Stratégies de référencementMéthodologie

Par ordre chronologique :O AuditO OptimisationO RéférencementO PositionnementO SuiviLe choix des étapes dépend de l’« ambition » du site.

Comment mesurer l'efficacité d'un référencement ?O PositionnementO TraficO Trafic ciblé / ROI

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Stratégies de référencementIV. Conclusion

Il faut :

§ Penser au référencement au moment de la conception / réflexion sur le site et faire éventuellement des concessions sur les facteurs bloquants (moteurs).

§ Savoir que les "rustines" fonctionnent de moins en moins bien et coûtent cher.

§ Mixer savamment référencement "naturel" et positionnement publicitaire pour obtenir des résultats efficaces au meilleurs prix

§ Faire un travail propre, honnête et loyal sans rien « cacher » aux internautes et aux moteurs. C'est ce que nous allons voir…

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