SEO: Piloter les comportement des moteurs de recherche

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Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics PETIT DEJEUNER SEO SEARCH FORESIGHT LE 9 AVRIL 2014 9h-12h PILOTER LES COMPORTEMENTS DES MOTEURS DE RECHERCHE / SEO

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Agence Conseil en stratégie digitale

SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics

PETIT DEJEUNER SEO

SEARCH FORESIGHT

LE 9 AVRIL 2014

9h-12h

PILOTER LES COMPORTEMENTS DES

MOTEURS DE RECHERCHE

/ SEO

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/ SOMMAIRE

1. ROBOTS.TXT

2. NO INDEX, NO

FOLLOW

3. REL CANONICAL

4. REL PREV NEXT

5. HREFLANG

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AGIR SUR LE COMPORTEMENT DU MOTEUR DE RECHERCHE

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1ROBOTS.TXT

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/ ROBOTS.TXT EMPÊCHE LE CRAWL DE GOOGLE

RAPPEL SUR DEUX NOTIONS:

CRAWL : C’est lorsque Googlebot explore les pages de votre site pour aspirer votre contenu, il s’agit

là d’exploration

INDEXER : L’indexation est une autre étape au processus de collecte de Google, l’indexation

signifie que Google a retenu l’url de votre site web dans son index.

- 4 -

AGIR SUR LE COMPORTEMENT DU BOT – ROBOTS.TXT

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/ ROBOTS.TXT EMPÊCHE LE CRAWL DE GOOGLE

COMMENT INTERDIRE LE ROBOT D’EXPLORER UNE PARTIE DE

SON SITE?

Il s’agit d’un fichier basique sous format txt uploadé à la racine du site

http://www.mydomain.com/robots.txt

Dans cet exemple Google n’explorera pas le contenu du répertoire wp-admin et

l’URL suivante http://www.mydomain.com/test/abc.html

- 5 -

AGIR SUR LE COMPORTEMENT DU BOT – ROBOTS.TXT

Attention les instructions de ce fichier sont sensibles à la casse

Disallow: /mapage.html ne bloquera pas l’accès à Mapage.html

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2NO INDEX, NO FOLLOW

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/ LES INSTRUCTIONS MÉTA ROBOTS QUI

EMPÊCHENT L’INDEXATION

Vous pouvez ordonner à Google de ne pas indexer vos pages web et/ou de ne pas

scanner les liens qui s’y trouvent grâce à ces différentes instructions:

Ces instructions sont à placer dans la partie <HEAD></HEAD> de votre code HTML

Ces instructions méta robots ne sont pas sensibles à la casse.

- 7 -

AGIR SUR LE COMPORTEMENT DU BOT – NO INDEX, NO FOLLOW

<META NAME="robots" CONTENT="noindex,follow">

<META NAME="robots" CONTENT="index,nofollow">

<META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow">

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/ LES INSTRUCTIONS MÉTA ROBOTS QUI

EMPÊCHENT L’INDEXATION

Vous pouvez ordonner à Google de ne pas indexer vos pages web et/ou de ne pas

scanner les liens qui s’y trouvent grâce à ces différentes instructions, vous pouvez

aussi empêcher l’exploration de Google via le fichier robots.txt

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POUR RÉSUMER :

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3CANONICAL TAGS

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/ LES TAGS CANONIQUES ONT PLUSIEURS

UTILISATIONS MAIS RESTENT UN MOYEN

EFFICACE POUR GÉRER LE DC

Pour mieux contrôler la manière dont vos URL s'affichent dans les résultats de

recherche, et pour regrouper des propriétés telles que la popularité des liens, nous

vous recommandons de choisir une URL canonique (favorite) comme version de

préférence de la page.

- 10 -

TAGS CANONIQUES:

AJOUT DU TAG CANONIQUE

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/robes/robeverte.html">

(Sur la page référente)

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/ QUE PEUT ON FAIRE DE PLUS ?

Gérer les paramètres dynamiques via Webmaster Tools pour limiter le Duplicate

Content

Par exemple, si vous spécifiez que le paramètre PHPSESSID doit être ignoré, Google considère que

http://www.example.com/robes/vertes.htm?PHPSESSID=273749 est identique à

http://www.example.com/robes/vertes.htm

- 11 -

TAGS CANONIQUES:

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/ QUE PEUT ON FAIRE DE PLUS ?

Indiquer les URL canoniques d’un site web dans un sitemap (ex d’un site e-

Commerce)

- 12 -

TAGS CANONIQUES:

Sélectionnez une URL canonique préférée pour chacune de vos fiches produits, et

indiquez-nous vos préférences en soumettant ces URL dans un sitemap

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4REL PREV, REL NEXT

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/ INDIQUER LE CONTENU PAGINÉ

Google renvoyant en général les personnes effectuant une recherche vers la

première page..

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REL PREV NEXT:

AJOUT DE REL NEXT

<link rel = "next" href= "/article-partie3.html "

(Sur la page 2)

Utiliser les liens rel="next" et rel="prev" pour signaler la relation entre les différentes URL.

Ce balisage envoie à Google un signal fort que vous souhaitez utiliser ces pages comme

une séquence logique

AJOUT DE REL PREV

<link rel = « prev" href= "/article-partie1.html "

(Sur la page 2)

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5HREF LANG

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/ PERMETTRE À GOOGLE D’AFFICHER LA LANGUE

DE VOS INTERNAUTES

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HREF LANG:

Imaginer un site anglophone qui s’adresse aux anglophone et que vous

disposez d’un contenu équivalent en allemand qui s’adresse aux

germanophones…

Les annotations rel="alternate" hreflang="x vont nous permettent d'afficher

l'URL correspondant à la langue ou à la région de l'internaute !

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/ DÉCLARER L’ÉQUIVALENT DE VOS URL

ANGLAISES DANS UN SITEMAP SPÉCIFIQUE

- 17 -

HREF LANG:

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CONCLUSION

CE QU’IL FAUT RETENIR!

1. Essayer de bien comprendre la stratégie à adopter

afin de choisir les bon attributs qui serviront à contrôler

le crawl ou l’indexation par le moteur.

2. Chaque balise a un usage précis, certaines ne se

combinent pas..

3. Il est préférable de bien nettoyer votre site en

interne afin de ne pas utiliser à outrance les balises

canoniques si votre site est trop dupliqué.

4. Vérifier l’indexation de votre site et le

comportement de Google vis-à-vis de vos URL sur les

outils Webmaster Tools de Google