Section 3: Les éditeurs de services de médias audiovisuels

140
I 65 I SECTION 3

Transcript of Section 3: Les éditeurs de services de médias audiovisuels

  • I 65 I

    LES ÉDITEURS

    DE

    LES ÉDITEURS

    DE

    LES ÉDITEURS

    DE

    LES ÉDITEURS

    DE

    SERVICES DE M

    ÉDIAS

    SERVICES DE M

    ÉDIAS

    SERVICES DE M

    ÉDIAS

    SERVICES DE M

    ÉDIAS

    SERVICES DE M

    ÉDIAS

    SERVICES DE M

    ÉDIAS

    AUDIOVISUELS

    :AUDIOV

    ISUELS :

    AUDIOVISUELS

    :AUDIOV

    ISUELS :

    CHAÎNES ET RÉ

    SEAUX

    CHAÎNES ET RÉ

    SEAUX

    CHAÎNES ET RÉ

    SEAUX

    CHAÎNES ET RÉ

    SEAUX

    EN TÉLÉVISION

    EN TÉL

    ÉVISION

    ET EN RADIO

    ET EN RADIO

    ET EN RADIO

    ET EN RADIO

    SECTION 3

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 66 I

  • 3

    I 67 I

    SOMMAIRE

    Offre et audience en télévision et en radio .............................................................................70 L’offre en télévision ..............................................................................................................72 L’audience de la télévision ...................................................................................................76 L’offre en radio .....................................................................................................................99 L’audience de la radio ........................................................................................................101

    Les télévisions de service public ..........................................................................................106 La RTBF .............................................................................................................................106 Bases légales ...............................................................................................................106 Statut ...........................................................................................................................106 Contrat de gestion ........................................................................................................107 Plan Magellan ..............................................................................................................112 Les participations de la RTBF .......................................................................................112 Collaboration avec ARTE ...............................................................................................115 Autres alliances internationales ....................................................................................116 Collaborations avec les TVL ..........................................................................................116 Moyens d’action ...........................................................................................................117 La radio .......................................................................................................................119 La télévision ................................................................................................................123 Le site Internet de la RTBF ...........................................................................................134

    Les télévisions locales ......................................................................................................136 Le cadre légal et réglementaire ....................................................................................137 La localisation des télévisions locales ..........................................................................140 Zone de couverture et public potentiel ..........................................................................140 La programmation des télévisions locales ....................................................................143 Collaborations avec la RTBF .........................................................................................147 Le fi nancement des télévisions locales .........................................................................147 L’emploi .......................................................................................................................151

    TV5 ....................................................................................................................................154 Structure de TV5 ..........................................................................................................154 Financement de TV5 .....................................................................................................155 TV5 Monde, la politique des programmes .....................................................................156 TV5 Monde, un média global ........................................................................................156 TV5 Monde, une chaîne mondiale .................................................................................157 La participation de la RTBF à TV5 Monde et TV5 Québec-Canada .................................157

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 68 I

    Les télévisions privées ..........................................................................................................158 Introduction : cadre légal et réglementaire ......................................................................158 L’exercice de l’activité d’éditeur de services télévisuels................................................158 Les règles applicables aux services télévisuels ............................................................158 Règles communes .......................................................................................................159 Règles en fonction du type de plateforme .....................................................................160 Règles en fonction du type de service ..........................................................................161

    RTL Belgium ......................................................................................................................162 Origine et actionnariat ..................................................................................................162 Financement ................................................................................................................164 Emploi .........................................................................................................................164 La programmation........................................................................................................165 L’audience ...................................................................................................................166 Le site Internet de RTL .................................................................................................169

    BTV ...................................................................................................................................170 Origine et actionnariat ..................................................................................................170 AB3 ..............................................................................................................................170 AB4 ..............................................................................................................................171 Audiences ....................................................................................................................172 Financement et emploi .................................................................................................173 BeTV..................................................................................................................................174 Origine et actionnariat ..................................................................................................174 Financement ................................................................................................................175 L’emploi .......................................................................................................................176 Be Premium .................................................................................................................176 L’offre de chaînes thématiques : les bouquets de BeTV ................................................179

    Liberty TV Europe ..............................................................................................................180 Origine et actionnariat ..................................................................................................180 Programmation ............................................................................................................180 Financement et emploi .................................................................................................181

    Belgian Business Television ..............................................................................................182 Origine et actionnariat ..................................................................................................182 Programmation ............................................................................................................182 Financement et emploi .................................................................................................183

    Skynet iMotion Activities (SiA) ..........................................................................................184 Origine et actionnariat ..................................................................................................184 Programmation ............................................................................................................184 Financement et emploi .................................................................................................185

  • 3

    I 69 I

    MTV Networks Wallonia ....................................................................................................186 Origine et actionnariat ..................................................................................................186 Programmation ............................................................................................................186 Financement ................................................................................................................187

    Newscom ..........................................................................................................................187 Origine et actionnariat ..................................................................................................187 Programmation ............................................................................................................187

    TV Wallonie .......................................................................................................................187 Origine et actionnariat ..................................................................................................187

    Bel TV ................................................................................................................................188 Origine et actionnariat ..................................................................................................188

    Europe TV ..........................................................................................................................188

    Les chaînes étrangères diffusées en Communauté française.............................................189 Cadre légal et réglementaire ..............................................................................................189

    Les radios privées .................................................................................................................190 Cadre légal et réglementaire ..............................................................................................190 Les radios reconnues dans la Fédération Wallonie-Bruxelles ..............................................193 Les principaux réseaux privés ............................................................................................197 L’audience des radios privées ............................................................................................200 La création radiophonique dans la Fédération Wallonie-Bruxelles .......................................202

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 70 I

    OFFRE ET AUDIENCE EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    On rappellera que la conjoncture de ces dernières années a été marquée par une explosion de l’offre audiovisuelle due en grande partie au développement des technologies (câble, satellites, numérique) et à la libéralisation des marchés. Cette explosion s’est accompagnée d’une diversifi -cation de l’offre, tant au niveau des contenus que des réseaux d’accès, notamment à l’Internet, en liaison avec l’émergence de nouveaux modes de consommation d’images.

    Parallèlement, le développement de la télévision commerciale en Europe ces dernières années a conduit à une forte concentration des opérateurs privés, groupes de médias et groupes de com-munication. Concentration horizontale qui déploie une même activité sur plusieurs territoires ou pays et concentration verticale qui implique le contrôle de toutes les étapes du processus audio-visuel, depuis la création de contenus jusqu’à sa distribution, l’objectif étant de réaliser des éco-nomies d’échelle importantes et de minimiser les risques inhérents au marché. Dans ce contexte, les chaînes publiques se trouvent confrontées, pays par pays, à des concurrents appartenant à des groupes privés qui visent la même audience.

    Concernant l’offre télévisuelle, l’Annuaire 2010 de l’Observatoire européen de l’audiovisuel («Les tendances de la télévision européenne», volume 2) dénombre à la fi n 2010, grâce à sa base de données MAVISE, 9.893 chaînes de télévision établies dans les 36 pays européens membres de l’Observatoire (7.622 pour l’Union européenne). Parmi ces 9.893 chaînes européennes, 60,2% sont des chaînes régionales ou locales, et 39,8% sont internationales et nationales, soit des chiffres relativement stable par rapport à l’année précédente.

    Parmi les chaînes nationales et internationales proposées dans les 27 pays de l’Union Européenne (plus la Croatie et la Turquie), celles consacrées au sport, au nombre de 549, représentent la caté-gorie la plus importante en 2010. Elles sont suivies par 455 chaînes généralistes, 422 chaînes dédiées au cinéma, 405 chaînes de divertissement, 309 chaînes musicales, 275 chaînes pour enfants, 234 chaînes documentaires et 233 chaînes d’information.

    Selon la base de données MAVISE, fi n 2010, environ 423 chaînes HD sont diffusées dans l’Union européenne (plus la Croatie et la Turquie), contre 274 fi n 2009. Ce nombre comprend les chaînes HD spécifi ques et les diffusions simultanées de chaînes en défi nition standard. De nombreux radio-diffuseurs publics européens lancent également des chaînes HD spécifi ques ou de diffusion simul-tanée HD. Le sport reste le genre le plus important de la télévision HD (environ 20% des chaînes HD), suivi par les chaînes de cinéma, généralistes et de documentaires.

    A la fi n 2009, 56,1% des foyers européens (36 pays membres de l’Observatoire européen de l’audiovisuel) sont numérisés, contre 45,3% un an plus tôt. Le chiffre monte à 71,5% si l’on s’inté-resse uniquement aux foyers de l’Union Européenne. Le déploiement de la télévision numérique

  • 3

    I 71 I

    terrestre, la numérisation des plates-formes traditionnelles de distribution multi-chaînes comme le câble et le satellite ou l’essor dans quelques pays européens de l’IPTV représentent les moteurs de cette numérisation.

    Outre le nombre de chaînes proposées, la télévision digitale permet l’enregistrement de pro-grammes grâce à l’enregistreur numérique pour une vision délinéarisée. Aux possibilités d’enregis-trement individuel de programmes viennent s’ajouter les services de vidéo à la demande (VoD) et de télévision de rattrapage (catch-up TV), disponibles sur PC via Internet, et également distribués en télévision via le réseau bi-fi laire, le câble et le satellite.

    De nouveaux développements technologiques sont en cours comme la « télévision connectée » qui permet d’amener sur le téléviseur une multitude de contenus véhiculés par le réseau Internet. Elle permet au téléspectateur muni de sa télécommande d’accéder à Internet ou à des applications (widgets) apparaissant à l’écran et offre la possibilité d’accéder à des services comme les pro-grammes de télévision et la météo, aux réseaux sociaux ou à la télévision de rattrapage ainsi qu’à des plates-formes de vidéo à la demande, ce qui enrichira considérablement l’offre de la télévision traditionnelle.

    Une nouvelle gamme de services interactifs et de terminaux multimédias comme les ordinateurs portables, les téléphones mobiles, les consoles de jeux portables, les baladeurs multimédias, les tablettes tactiles, permettent de nouveaux modes de consommation d’images caractérisés par l’individualisation, la portabilité et la connectivité à Internet.

    L’impact de l’Internet sur les médias historiques comme la télévision et la presse est considérable et induit notamment une concurrence entre le temps consacré à la télévision linéaire et le temps consacré à l’Internet, ainsi qu’un déplacement des annonces publicitaires vers les médias en ligne.

    Par ailleurs, de nouvelles pratiques de consommation ont tendance à se développer, associant l’utilisation simultanée du PC et de la télévision. A titre d’exemple, les adolescents et les jeunes adultes passent une partie du temps consacré à l’Internet en face de la télévision pour en partager directement les contenus sur les réseaux sociaux.

    Le développement d’Internet dans les foyers européens, la multiplication des écrans et des sup-ports, les possibilités de vision différées de programmes et des services à la demande remettent en question le secteur de la télévision traditionnelle, mais présentent aussi de nouvelles opportunités de développement et de synergies.

    Les producteurs de contenus sont dès lors amenés à adapter leur offre et les distributeurs à repen-ser leur mode de fourniture de services aux nouveaux besoins du public. La stratégie de certaines grandes chaînes de télévision publiques et privées s’est dès lors orientée vers la mise en œuvre et le développement de nouveaux services et contenus non linéaires.

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 72 I

    L’OFFRE EN TÉLÉVISION

    RÉPARTITION DE L’OFFRE PAR GENRE DE CHAÎNES DISPONIBLES

    L’offre de télévision en Belgique est extrêmement diversifi ée et dépend du choix de réception des consommateurs. Quelques chaînes sont disponibles en diffusion hertzienne via la télévision numé-rique terrestre depuis 2010. Par ailleurs, les distributeurs de services proposent des offres de base comprenant une quarantaine de chaînes par le câble analogique (aussi disponibles en version numérique), tandis que les offres en mode numérique (via le câble, le réseau bi-fi laire, le téléphone mobile ou le satellite) proposent entre 150 et plus de 200 chaînes suivant les plates-formes de dis-tribution, en ce comprises les télévisions locales et les chaînes à péage regroupées dans les bou-quets numériques (pour plus de détails, voir section 4 «La distribution de services audiovisuels»).

    L’Observatoire européen de l’audiovisuel dénombre pas moins de 416 chaînes de télévision dis-ponibles en Belgique francophone en 2010, parmi lesquelles on compte notamment 45 chaînes généralistes, 42 chaînes musicales, 37 chaînes destinées aux enfants, 36 chaînes dédiées au sport, 35 chaînes dédiées au cinéma et aux fi ctions, 27 chaînes locales, 28 chaînes documentaires, 26 chaînes d’information, 16 chaînes de divertissement et 10 chaînes dédiées à la culture et à l’éducation.

    Face à cette abondance de chaînes disponibles sur le marché et à la fragmentation des audiences qu’elle entraîne, la télévision reste encore relativement concentrée : en Belgique francophone (Wal-lonie et Bruxelles), le pôle privé RTL et le pôle public RTBF réunissent ensemble 42,5% de parts de marché en 2010 (mesurée sur une journée totale sur l’univers des 4 ans et plus), soit une hausse de près de 1% par rapport à 2005. Elles sont suivies par TF1, France 2 et France 3, la pénétration des chaînes françaises ayant toujours été importante en Belgique francophone (voir infra pour plus de détails).

    Ces 8 chaînes présentent des possibilités de réception quasi totales en Belgique francophone et représentent ensemble 69,5% des parts de marché de la télévision dans le Sud du pays. Globa-lement, cette part a diminué de 2,2% depuis 2005, parallèlement à la croissance du nombre de chaînes disponibles.

    Les 5 chaînes, belges et françaises, les plus regardées en Belgique francophone sont des chaînes généralistes dont les principales catégories de programmes proposés restent l’information au sens large (comprenant l’actualité, les émissions d’information et les magazines), la fi ction (fi lms, séries, téléfi lms, feuilletons,...) et encore les émissions de divertissement, variétés et musique.

    Les chaînes les plus regardées en Belgique francophone ont également adapté leur offre de pro-grammes linéaires à l’évolution des technologies numériques en développant de nouveaux modes de consommation télévisuelle comme la télévision de rattrapage, la web TV, également accessibles sur d’autres supports que le téléviseur comme l’ordinateur, le téléphone portable, les tablettes, etc… (pour plus de détails, voir infra Section 3 «Les éditeurs de services audiovisuels» et Section 4 «La distribution de services audiovisuels»).

  • 3

    I 73 I

    ORIGINE DES PROGRAMMES DE TÉLÉVISION

    Les programmes de fi ction

    L’Observatoire européen de l’audiovisuel (Annuaire 2010, volume 2) constate qu’en 2009, la fi ction non-européenne représente 61,2% de l’offre totale des chaînes européennes. La part des fi ctions européennes diffusées, tous formats confondus (fi lms de long métrage, téléfi lms, feuilletons, séries, animations et courts métrages), s’élevait à 38,8% dont 15,1% de fi ctions nationales et 23,7% de fi ctions européennes non-nationales. Ces résultats proviennent de l’observation d’un échantillon signifi catif de 137 chaînes par Infomedia, dans 15 pays européens. Selon l’Observatoire, ces pro-portions varient cependant suivant le type de chaîne et selon les pays considérés.

    La part des œuvres non-européennes dans la programmation de fi ction des chaînes privées fi nan-cées par la publicité est plus élevée (76,4%) que celle observée sur les chaînes publiques (36,7%).Cette même proportion atteint 63,3% sur les chaînes thématiques et 64,4% sur les chaînes de fi lm à péage.

    Par ailleurs, la fi ction nationale atteint des proportions plus importantes dans la programmation télévisée de grands pays comme l’Allemagne, la Grande-Bretagne l’Italie, l’Espagne et la France (entre 12,5% et 29,7%). Par contre, les petits pays affi chent des proportions de diffusion de fi ction nationale beaucoup plus faibles, mais diffusent plus de fi ction européenne non-nationale.

    Toujours selon l’Observatoire européen de l’audiovisuel, les chaînes de la Fédération Wallonie-Bruxelles diffusent, en 2009, 2,5% de fi ction nationale, 42,9% de fi ction européenne non-nationale et 55% de fi ction non-européenne. Les chaînes publiques de la RTBF proposent plus de fi ction européenne (67,9% sur La Une et 58,4% sur La Deux), que les chaînes privées (27,9% sur RTL-TVI et 27,1% sur Club RTL). La chaîne à péage Be1 diffuse 46% d’œuvres européennes la même année.

    L’application de la directive « Services de médias audiovisuels »

    Les chiffres publiés par l’Observatoire européen de l’audiovisuel concernant l’origine des pro-grammes diffusés sur les chaînes européennes ne portent que sur un seul genre, la fi ction, et ils ne portent que sur les programmes importés.

    Ces chiffres ne doivent pas être confondus avec ceux que publie la Commission des Commu-nautés Européennes concernant l’application des articles 4 et 5 de la «directive relative aux ser-vices de médias audiovisuels» (SMA) qui remplace la directive «Télévision sans frontières» (TVSF) depuis 2007 (pour plus de détails, voir section 10 «Audiovisuel et questions internationales»), et qui comprennent d’autres catégories de programmes comme les documentaires, les émissions culturelles,...

    Pour rappel, l’article 4 de la directive dispose que «les Etats membres veillent chaque fois que cela est réalisable et par des moyens appropriés, à ce que les organismes de radiodiffusion télévisuelle

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 74 I

    réservent à des œuvres européennes, une proportion majoritaire de leur temps de diffusion, à l’exclusion du temps consacré aux informations, à des manifestations sportives, à des jeux, à la publicité ou aux services de télétexte». En outre, l’article 5 stipule que «les Etats membres veillent chaque fois que cela est réalisable et par des moyens appropriés, à ce que les organismes de ra-diodiffusion télévisuelle réservent au moins 10% de leur temps d’antenne, à l’exclusion du temps consacré aux informations, à des manifestations sportives, à des jeux, à la publicité ou aux services de télétexte, ou alternativement, au choix de l’Etat membre, 10% au moins de leur budget de pro-grammation, à des œuvres européennes émanant de producteurs indépendants des organismes de radiodiffusion télévisuelle».

    Pour la Fédération Wallonie-Bruxelles ces dispositions sont transposées dans le décret coordonné du 26 mars 2009 sur les services de médias audiovisuels qui coordonne le décret du 27 février 2003 sur la radiodiffusion avec ses modifi cations successives.

    L’application de ces dispositions fait l’objet d’une évaluation par la Commission des Communautés Européennes depuis 1991. La dernière évaluation a été effectuée pour les années 2007 et 2008.Les résultats de cette évaluation concernant les chaînes de la Fédération Wallonie-Bruxelles sont les suivants :

    FÉDÉRATION WALLONIE-BRUXELLES : PROPORTIONS D’ŒUVRES EUROPÉENNES ET DE PRODUCTIONS INDÉPENDANTES DANS LA PROGRAMMATION TÉLÉVISÉE

    Œuvres européennes

    Productions indépendantes

    Œuvres récentes

    Editeur Chaîne 2007 2008 2007 2008 2007 2008

    RTBF La Une 80,9% 76,4% 37,2% 33,1% 68,5% 65,0%

    RTBF La Deux 82,8% 82,2% 51,7% 45,3% 73,2% 57,3%

    RTBF La Trois Nc Nc Nc Nc Nc Nc

    RTBF RTBF Sat Nc Nc Nc Nc Nc Nc

    BTV SA AB3 52,2% 49,1% 25,1% 20,0% 35,0% 35,9%

    BTV SA AB4 70,5% 61,0% 43,5% 30,7% 7,5% 10,7%

    BTV SA La 4/Videoclick Nc Nc Nc Nc Nc Nc

    BeTV SA Be 1 59,5% 57,5% 44,3% 43,3% 98,9% 97,7%

    BeTV SA Be 1+1 59,5% 57,5% 44,3% 43,3% 98,9% 97,7%

    BeTV SA Be Ciné 57,2% 58,3% 56,4% 57,1% 99,3% 97,3%

    BeTV SA Be Séries 56,0% 55,0% 40,0% 36,8% 99,1% 99,0%

    BeTV SA Be Sport 1 76,8% 82,7% 76,8% 23,5% 100,0% 100,0%

    BeTV SA Be Sport 2 54,2% 100,0% 54,2% 38,6% 100,0% 100,0%

    BeTV SA Be Sport 3 No Nc No Nc No Nc

    BeTV SA A la séance 57,6% 52,0% 57,6% 52,0% 98,5% 99,0%

    MCM Belgique MCM Belgique 61,2% 60,3% 20,0% 18,1% 96,6% 88,9%

    MTV Networks WalloniaNickelodeon - MTV Wallonia

    No Nc No Nc No Nc

  • 3

    I 75 I

    SiA SA 11 TV Ex Ex Ex Ex Ex Ex

    SiA SA 11 TV PPV Ex Ex Ex Ex Ex Ex

    SiA SA Zoom Ex Ex Ex Ex Ex Ex

    SiA SA A la demande Nc Nc Nc Nc Nc Nc

    Liberty TV 83,2% 83,4% 58,2% 33,4% 35,9% 31,5%

    BBT Canal Z Ex Ex Ex Ex Ex Ex

    PPMG Move On TV Nc No Nc No Nc No

    PPMG Move X TV Nc No Nc No Nc No

    Source : Commission des Communautés EuropéennesNc : Données non communiquéesNo : Chaînes non opérationnelles durant l’année concernéeEx : Chaînes excemptées

    Le rapport de la Commission identifi e 25 chaînes sur la période de référence. 2 chaînes n’étaient pas opérationnelles en 2007 (Be Sport 3 et Nickelodeon - MTV Wallonia), et 2 chaînes en 2008 (Move On TV et Move X TV), tandis que 4 chaînes étaient exemptées. 6 chaînes n’ont pas commu-niqué de données en 2007 et 2008.

    En moyenne, les 13 chaînes observées comptabilisent 65,5% et 67,3% d’œuvres européennes diffusées, respectivement en 2007 et 2008, soit une augmentation de 1,8% sur la période de réfé-rence. En 2007, les 13 chaînes observées dépassaient le minimum de 50% prévu par l’article 4 de la directive. En 2008, 12 chaînes sur 13 dépassaient cette proportion majoritaire, seule la chaîne AB3 n’ayant pas satisfait à cette obligation.

    En moyenne, la proportion d’œuvres européennes émanant de producteurs indépendants sur toutes les chaînes était de 46,9% en 2007 et de 36,8% en 2008, soit une baisse de 10,3% sur la période de référence. Toutes les chaînes analysées excédaient le minimum de 10% prévu par l’article 5 de la directive (avec des pourcentages variant de 20% à 76,8% en 2007 de 18,1% à 57,1% en 2008).

    En moyenne, la proportion d’œuvres européennes récentes émanant de producteurs indépendants s’élevait, pour toutes les chaînes, à 77,8% en 2007 et à 75,4% in 2008, soit une baisse de 2,4% sur la période de référence. Selon le rapport, 2 chaînes, AB3 et AB4 n’ont pas satisfait à l’obligation concernant cette proportion.

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 76 I

    L’AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION

    MESURES DE L’AUDIENCE TÉLÉVISÉE : L’AUDIMÉTRIE CIM

    Les mesures de l’audience télévisée permettent aux chaînes d’évaluer et d’optimaliser leur pro-grammation et au secteur publicitaire (régies, agences, annonceurs) d’adapter ses stratégies commerciales.

    Depuis fi n 1989, il n’existe plus qu’un seul système de mesure de l’audience des chaînes de télé-vision en Belgique : l’audimétrie pratiquée par le Centre d’Information sur les Media (CIM). Le CIM regroupe les acteurs du monde de la communication en Belgique : les annonceurs, les agences de publicité, les centres média, les régies des médias et les médias.

    Le but du CIM est de fournir à ses membres les informations précises objectives et fi ables néces-saires à l’objectivation et à l’optimisation des investissements publicitaires en Belgique.

    Il a notamment pour rôle la recherche, l’étude et la diffusion des données concernant l’audience des principaux supports belges de publicité, l’affi chage, le cinéma, la presse, la radio, la télévision et Internet.

    L’étude tactique CIM TV a pour objectif de mesurer de manière continue et uniforme les compor-tements télévisuels de la population habitant la Belgique. Pour cela, le CIM collabore avec l’institut de recherche GfK Audimétrie.

    Pour la mesure des audiences en télévision, le CIM fait appel à un panel de 1.500 ménages belges, 750 dans le Nord du pays (Flandre et Bruxelles) et 750 dans le Sud du pays (Bruxelles et Wallo-nie). Dans chacun de ces ménages, un audimètre est installé. Cet appareil enregistre l’audience de chaque membre du ménage et des invités le cas échéant. Le panel représente environ 3.700 personnes.

    Depuis 2010, le CIM mesure non seulement l’audience des programmes au moment de leur diffu-sion, mais aussi l’audience en différé des programmes belges jusqu’à 6 jours après leur diffusion. L’introduction de l’audience en différé dans la mesure a provoqué de nombreux changements dans les règles de calculs et de publications du CIM.

    L’audimètre enregistre également toute autre utilisation de l’écran: le fait de regarder un dvd ou de jouer, de consulter des photos, sur la télévision,...

    Chaque jour, les émetteurs et le monde publicitaire reçoivent des chiffres détaillés sur l’audience de la veille.

    Aujourd’hui, l’évolution de la consommation télévisuelle doit être examinée dans le contexte de la concurrence à laquelle se livrent les chaînes pour le gain des parts d’audience.

  • 3

    I 77 I

    LE TEMPS MOYEN CONSACRÉ À LA TÉLÉVISION

    Le calcul du temps moyen consacré quotidiennement à la télévision se base, soit sur les téléspec-tateurs potentiels (moyenne calculée sur l’ensemble des téléspectateurs, qu’ils aient ou non pris contact avec la télévision), soit sur les téléspectateurs actifs (moyenne calculée sur l’ensemble des téléspectateurs qui ont pris contact avec la télévision).Avec un large éventail de programmes qui s’adressent à tous les âges et à tous les goûts, le Sud de la Belgique a atteint un temps de vision moyen de 3h52 par jour en 2010, après deux légères hausses consécutives de 1,3% en 2009 et de 1,8% en 2010.

    En effet, selon les données du CIM, le temps de vision moyen quotidien de la population franco-phone belge de 15 ans et plus (sur une journée de 24 heures) a été évalué, en 2010, à 232 minutes par jour pour l’ensemble des téléspectateurs potentiels, contre 228 minutes par jour en 2009.

    Par ailleurs, en 2010 comme en 2009, 70% des téléspectateurs ont pris quotidiennement contact avec la télévision. En termes d’auditoire, ce pourcentage indique qu’en moyenne, sur l’ensemble d’une journée de la semaine, 2,59 millions de personnes âgées de 15 ans et plus, habitant Bruxelles et la Wallonie, ont pris contact quotidiennement avec la télévision en général.

    Plusieurs facteurs jouent un rôle dans l’évolution de la consommation télévisuelle : après l’aug-mentation du nombre de chaînes disponibles et l’élargissement des grilles de programmes de ces chaînes, le média télévision est confronté à la multiplication des modes de consommation d’images et aux nouvelles pratiques de communication, liées au développement de l’Internet.

    AUDIENCE ET TEMPS DE VISION MOYEN QUOTIDIEN DE LA POPULATION FRANCOPHONE BELGE DE 15 ANS ET PLUS (SUR UNE JOURNÉE DE 24 HEURES)

    Daily reach (%) Temps de vision moyen (en minutes du lundi au dimanche)

    Téléspectateur potentiel Téléspectateur actif

    2000 70,4 210 298

    2001 71,4 216 303

    2002 70,6 216 306

    2003 70,3 216 307

    2004 72,2 220 305

    2005 73,3 230 313

    2006 71,3 231 323

    2007 71,2 228 319

    2008 69,9 225 322

    2009 71,0 228 321

    2010 71,0 232 326

    Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 78 I

    Le temps de vision se répartit comme suit entre les chaînes, dans la tranche horaire de 18 à 23 heures:

    TEMPS MOYEN PASSÉ SUR CHAQUE CHAÎNE PAR LE TÉLÉSPECTATEUR DE 15 ANS ET +, DE 18 H À 23 H (EN MINUTES)

    Téléspectateur

    potentielTéléspectateur

    actif

    2009

    La Une 17 47

    La Deux 6 25

    Be 1 0 19

    RTL-TVI 30 69

    Club RTL 6 29

    Plug RTL 3 20

    TF1 15 45

    France 2 7 30

    France 3 6 30

    AB3 3 24

    AB4 1 15

    Nickelodeon/MTV (FR) 1 10

    La TV en général 116 183

    2010

    La Une 17 46

    La Deux 7 28

    Be 1 0 17

    RTL-TVI 30 70

    Club RTL 5 27

    Plug RTL 2 17

    TF1 15 46

    France 2 7 30

    France 3 6 29

    AB3 4 26

    AB4 1 14

    Nickelodeon/MTV (FR) 0 11

    La TV en général 119 185

    Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

    On remarque que les chaînes francophones concurrentes avec lesquelles le téléspectateur a passé le plus de temps en 2010 sont : RTL-TVI qui occupe la 1ère place, suivie de La Une (RTBF). TF1 arrive en troisième position, suivie de France 2 et France 3. La Deux (RTBF) se positionne à la 6ème place, suivie par Club RTL, AB3 et Plug RTL.

  • 3

    I 79 I

    La vision différée

    Comme indiqué plus haut, depuis 2010, la mesure d’audience du CIM prend en compte non seule-ment l’audience des programmes en direct (Live), mais aussi l’audience en différé des programmes enregistrés jusqu’à 6 jours après leur diffusion (Time Shift Viewing ou TSV + 6).

    Le tableau ci-dessous montre qu’en 2010 la vision de la télévision se pratique encore majoritaire-ment en direct. Pour la Belgique Sud (Bruxelles et Wallonie), 98,3% du temps de vision concerne des programmes regardés au moment de leur diffusion et 1,7% des programmes regardés en différé, dans un délai de maximum 6 jours.

    Ces chiffres révèlent que la majorité des téléspectateurs respecte les grilles de programmation prévues par les chaînes. Cette observation est encore renforcée par le fait que près de la moitié de ce qui est enregistré est regardé le jour même et 70% le jour même ou le lendemain, selon l’étude du CIM.

    L’enregistreur numérique qui permet de « rattraper » des programmes préalablement enregistrés, offre une certaine souplesse aux téléspectateurs et les fi délise également au média. Mais cette pratique reste encore relativement minoritaire.

    LA PART DU DIRECT DANS LA VISION, TOTAL JOURNÉE, EN 2010 (EN %)

    Live TSV +6

    Sud 98.3 1.7

    Nord 97.1 2.9

    National 97.6 2.4

    TSV = Time shift viewing Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

    Comportement télévisuel au cours d’une journée

    Les données d’audience suivant les tranches horaires de la journée, communiquées par RMB Mar-keting, permettent de constater une première pointe d’audience entre 12 et 14 heures, tranche horaire qui correspond aux journaux télévisés de la mi-journée.

    La deuxième pointe d’audience, beaucoup plus importante, se situe entre 18 et 23 heures et fait de la télévision un média leader en soirée.

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 80 I

    AUDIENCE INSTANTANÉE PONDÉRÉE, TOTAL TV, AUDITEURS FRANCOPHONES DE 15 ANS ET +, EN 2010

    L’audience moyenne du CIM

    Selon le CIM, le «Rating» représente, dans une période donnée, le nombre moyen de téléspecta-teurs présents durant cette période de temps. Exprimée en nombre d’individus ou en pourcentage de la cible, elle permet d’indiquer le nombre de téléspectateurs qui regardent une émission, en moyenne, à chaque instant.

    Univers des 15 ans et plus

    Les chiffres des tableaux qui suivent portent sur l’ensemble des 15 ans et plus, habitant Bruxelles et la Wallonie, soit :

    • 3.480.264 individus en 2005;• 3.521.279 individus en 2006;• 3.531.682 individus en 2007;• 3.595.267 individus en 2008;• 3.623.012 individus en 2009;• 3.647.851 individus en 2010.

    En 2010, 1% d’audience représente 36.479 individus de 15 ans et plus en Belgique francophone.

    0200400600800

    10001200140016001800 Dimanche

    Samedi

    Lundi-Vendredi

    2524232221201918171615141312111098765432

    0

    200

    400

    600

    800

    1000

    1200

    1400

    1600

    1800

    DimancheSamediLundi-Vendredi

    Heures

    Mill

    iers

    de

    spec

    tate

    urs

    2524232221201918171615141312111098765432

  • 3

    I 81 I

    L’AUDIENCE MOYENNE DES CHAÎNES FRANCOPHONES DE 17 À 23 HEURES,DU LUNDI AU VENDREDI, SUR LES 15 ANS +, EN WALLONIE ET À BRUXELLES (EN %)

    2005 2006 2007 2008 2009 2010

    La Une 5,2 5,2 5,2 5,1 5,3 5,2La Deux 0,8 1,5 1,5 1,8 1,7 2,2BeTV 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1AB3 1,4 1,3 1,2 1,0 1 1,3AB4 0,8 0,6 0,6 0,6 0,4 0,3RTL-TVI 9,3 8,8 8,4 8,3 9,4 9,4Club RTL 1,8 1,8 1,8 1,9 1,8 1,6Plug RTL 0,7 0,6 0,6 0,7 0,8 0,7TF1 5,1 5,0 4,7 4,6 4,6 4,7France 2 2,4 2,1 2,4 2,3 2,2 2,2France 3 2,0 2,0 2,2 2,0 2,1 2,2

    Nick Sud 0,3 0,3 0,2 0,2

    Total TV 36,1 35,7 35,5 35,2 33,3 33,7

    Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

    Un taux d’audience de 33,7% signifi e qu’en moyenne, à chaque instant, 1.229.326 individus âgés de 15 ans et plus, habitant Bruxelles et la Wallonie regardent la télévision en général, du lundi au vendredi, entre 17 et 23 heures.En 2010, on constate que RTL-TVI reste la chaîne la plus regardée entre 17 et 23 heures, suivie par La Une (RTBF). TF1 se place en 3e position, suivie par La Deux (RTBF), puis par France 2 et France 3. Club RTL se positionne à la 7e place, suivie dans l’ordre par AB3, Plug RTL et AB4.Du lundi au dimanche, on observe le même classement, à l’exception de France 2 qui se positionne devant La Deux (RTBF).

    L’AUDIENCE MOYENNE DES CHAÎNES FRANCOPHONES DE 17 À 23 HEURES,DU LUNDI AU DIMANCHE, SUR LES 15 ANS +, EN WALLONIE ET À BRUXELLES (EN %)

    2005 2006 2007 2008 2009 2010

    La Une 5,3 5,1 5,1 5,0 5,1 5,2La Deux 1,0 1,7 1,5 1,8 1,7 2,2BeTV 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1AB3 1,3 1,2 1,1 1,0 1,0 1,2AB4 0,8 0,6 0,6 0,6 0,4 0,3RTL-TVI 8,8 8,5 8,2 8,1 9,0 9,0Club RTL 1,7 1,7 1,7 1,8 1,7 1,5Plug RTL 0,7 0,6 0,6 0,7 0,9 0,7TF1 5,0 4,9 4,6 4,6 4,6 4,7France 2 2,5 2,4 2,4 2,4 2,3 2,3France 3 1,9 1,9 2,1 1,9 2,1 2,1Nick Sud 0,3 0,3 0,2 0,2

    Total TV 35,9 35,4 35,2 34,9 32,9 33,3

    Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 82 I

    Univers des 4 ans et plus

    Les chiffres du tableau qui suit portent sur l’ensemble des 4 ans et plus, habitant Bruxelles et la Wallonie, soit :

    • 4.066.000 individus en 2005;• 4.099.000 individus en 2006;• 4.102.000 individus en 2007;• 4.142.000 individus en 2008;• 4.183.000 individus en 2009;• 4.224.000 individus en 2010.

    Si l’on examine l’audience moyenne des chaînes sur l’univers des 4 ans et plus, sur une tranche horaire de 24 heures, on tient compte du public des enfants qui s’ajoute au public adulte, ainsi que de la programmation dans toutes les tranches horaires, matinée, après-midi, soirée, programma-tion nocturne et boucles de nuit pour certaines chaînes. Les chiffres du tableau qui suit montrent que dans ce cas, la hiérarchie entre les chaînes en termes d’audience se modifi e quelque peu : en 2010, RTL-TVI reste en tête du classement, suivie par TF1. La Une (RTBF) occupe la 3e place, devant France 2 et France 3. La Deux (RTBF) se positionne ensuite devant Club RTL. Viennent ensuite, en ordre décroissant, AB3, Plug RTL et AB4.

    AUDIENCE DES CHAÎNES FRANCOPHONES, TOTAL JOURNÉE,DU LUNDI AU DIMANCHE EN WALLONIE ET À BRUXELLES, SUR LES 4 ANS+ (EN %)

    2005 2006 2007 2008 2009 2010

    La Une 2,1 2,0 2,3 2,2 1,9 1,9

    La Deux 0,4 0,7 0,6 0,7 0,6 0,8

    AB3 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6

    AB4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1

    BE 1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0

    RTL-TVI 2,7 2,6 2,8 2,8 2,8 2,9

    Club RTL 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 0,5

    Plug RTL 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3

    TF1 2,4 2,4 2,4 2,4 2,2 2,2

    France 2 1,3 1,3 1,4 1,4 1,2 1,1

    France 3 0,7 0,8 0,9 0,8 0,8 0,8

    Nick sud 0,2 0,2 0,2 0,2

    Total TV 14,8 14,9 14,6 14,5 14,7 14,9

    Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

  • 3

    I 83 I

    Parts de marché entre les chaînes

    La part de marché (appelée «PDM» ou «Share») représente la part des téléspectateurs présents à un moment donné devant un émetteur en particulier, par rapport à l’ensemble des téléspectateurs réunis devant leur télévision au même instant. Elle indique la part d’audience qu’a pu attirer une chaîne, une émission ou une tranche horaire. La part de marché donne une indication des rapports de force à un moment donné, mais ne permet pas de déterminer le nombre de téléspectateurs devant l’écran. Ainsi, une chaîne ou une émission qui aurait une forte part de marché à une heure de basse écoute TV (matin, après-midi) peut attirer bien moins de téléspectateurs qu’une chaîne ou une émission à plus faible part de marché, mais diffusée à une heure de forte écoute TV (soirée).

    On notera que depuis le 1er janvier 2006, le CIM ne prend plus en considération les autres usages de l’écran de télévision (DVD, vidéo, consoles de jeux,...) dans le «Total TV».

    Cependant, pour des raisons de comparabilité entre les 3 dernières années et les années anté-rieures, les parts de marché mentionnées dans les tableaux qui suivent sont calculées sur base du «Total Screen Usage» qui comprend toutes les utilisations de l’écran, en ce compris l’usage des périphériques tels que magnétoscopes, lecteurs et enregistreurs DVD, consoles de jeux, décodeurs pay-TV, set-topbox (Digibox Telenet, Belgacom TV, …), PC,...

    Selon le CIM, les parts relatives d’audience calculées entre 17 h et 23 h du lundi au vendredi, s’établissent comme suit :

    PARTS DE MARCHÉ DES CHAÎNES FRANCOPHONES, DE 17 À 23 HEURES, DU LUNDI AU VENDREDI, EN WALLONIE ET À BRUXELLES, SUR LES 15 ANS ET + (EN %)

    2005 2006 2007 2008 2009 2010

    La Une 14,5 14,6 14,7 14,6 14,7 14,2

    La Deux 2,2 4,2 4,2 5,1 4,8 6,1

    BeTV 0,6 0,4 0,5 0,4 0,3 0,3

    AB3 3,9 3,5 3,3 3,0 2,8 3,5

    AB4 2,3 1,8 1,6 1,8 1,1 0,9

    RTL-TVI 25,8 24,6 23,6 23,6 25,9 25,5

    Club RTL 4,9 5,1 5,1 5,3 5,0 4,4

    Plug RTL 1,9 1,6 1,6 2,0 2,3 1,8

    TF1 14,0 14,1 13,2 13,2 12,8 12,7

    France 2 6,8 6,0 6,6 6,6 6,1 5,9

    France 3 5,5 5,5 6,2 5,6 5,9 5,9

    Nick Sud 0,7 0,7 0,6 0,4

    Autres 17,6 18,6 18,7 18,1 17,7 18,4

    Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 84 I

    PARTS DE MARCHÉ DES CHAÎNES FRANCOPHONES EN WALLONIEET À BRUXELLES, DE 17 À 23 HEURES, DU LUNDI AU VENDREDI, EN 2010, 15 ANS ET +

    La concurrence dans le paysage audiovisuel à Bruxelles et en Wallonie reste vive à cause d’une grande diversifi cation de l’offre de chaînes sur ce marché. Mais si l’offre a augmenté parallèlement avec le temps de vision, on observe aussi une certaine concentration des téléspectateurs sur un nombre relativement limité de chaînes concurrentes.

    Depuis plus d’une dizaine d’années, la concurrence la plus vive entre les émetteurs au Sud du pays se joue entre les trois pôles habituels représentés par le groupe privé RTL (RTL-TVI, Club RTL et Plug RTL), les deux antennes publiques de la RTBF (La Une et La Deux) et les trois chaînes françaises (TF1, France 2 et France 3). Ces chaînes, auxquelles il faut ajouter AB3 et AB4 éditées par BTV, ont capté ensemble 81,4% de part de marché en 2009 et 80,9% en 2010.

    Si l’on examine les chiffres du tableau ci-dessus, on remarque que, ces deux dernières années, l’ensemble des parts de marché de RTL-TVI et de La Une (RTBF) se sont maintenues aux alentours des 40% dans la tranche horaire de 17 à 23 heures. Ce qui signifi e que parmi l’offre quotidienne de programmes de télévision, environ 40% des téléspectateurs choisissent l’une des deux chaînes généralistes (privée ou publique) de la Belgique francophone du lundi au vendredi.

    RTL-TVI se maintient à la place de première chaîne francophone belge, avec une part de marché de 25,5% en 2010 et devance La Une (RTBF) de 11,3 points (11,2 points en 2009).

    RTBF/La Une 14,2%

    RTBF/La Deux 6,1%

    Be TV 0,3%AB3 3,5%AB4 0,9%

    RTL-TVI 25,5%

    Club RTL 4,4%

    Autres 18,4%

    Nick Sud 0,4%

    France 3 5,9%

    France 2 5,9%

    TF1 12,7%

    PLUG RTL 1,8%

  • 3

    I 85 I

    Avec ses 3 chaînes, le pôle RTL maintient sa position de leader avec une part de marché totale de 31,7% en 2010 (contre 33,2% en 2009). En 2010, RTL-TVI, Club RTL et Plug RTL ont enregistré chacune une légère baisse, de 0,4, 0,6 et 0,5 point respectivement.

    Le pôle RTBF, avec ses deux chaînes, se maintient en seconde position avec une part de marché qui a progressé de 0,8 point pour atteindre 20,3% en 2010. La Une s’est maintenue ces dernières années, atteignant 14,2% en 2010. La Deux qui avait reculé de 0,3 point en 2009 a gagné 1,3 point l’année suivante, pour affi cher une part de marché de 6,1% en 2010, devançant ainsi pour la première fois France 2, France 3 et Club RTL. Ce résultat, dû en partie à la coupe du monde de football modifi e aussi pour la première fois la hiérarchie des petites chaînes francophones, dominée les années précédentes par Club RTL qui passe à la 2e place, suivie de près par AB3.

    Les chaînes privées éditées par BTV, AB3 et AB4, atteignent ensemble une part de marché de 4,4% en 2010, contre 3,9% en 2009. Ces résultats placent AB3 en 8e position en termes de parts de marché, après Club RTL et devant Plug RTL.

    La chaîne française TF1 occupe la 3e place derrière RTL-TVI et La Une (RTBF) avec 12,7% en 2010, suivie de France 2 et de France 3 en 5e et 6e position avec chacune 5,9%. Les trois chaînes fran-çaises détiennent ensemble 24,5% de parts de marché sur la tranche horaire de 17 à 23 heures en 2010 (contre 24,8% en 2009).

    En dehors de ces chaînes, la rubrique «autres» comprend les autres chaînes accessibles au public, ainsi que toutes les autres utilisations de l’écran de télévision avec des appareillages périphériques tels que lecteur DVD, consoles de jeux, décodeurs,...

    Avec l’augmentation du nombre de chaînes disponibles et les évolutions technologiques de la consommation d’images à domicile, cette part «autres» se maintient autour des 18% ces cinq dernières années.

    Les autres chaînes disponibles sont des télévisions publiques étrangères, des programmes à vo-cation pan-européenne ou internationale (ERT International, RTP International, BBC World,...), des chaînes associant des opérateurs publics (Euronews, ARTE, TV5 Monde,...) ou encore des opéra-teurs privés à vocation internationale (MTV, CNN International,...), ainsi que de nombreuses autres chaînes thématiques. Prise individuellement, chacune de ces chaînes ne réalise qu’une part de marché très faible.

    Si l’on examine les chiffres de la répartition des parts de marché entre les chaînes du lundi au dimanche, entre 17 h et 23 h, on observe les mêmes tendances générales que pour les moyennes annuelles calculées du lundi au vendredi, à l’exception de France 2 qui se positionne devant La Deux (RTBF) en 2010.

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 86 I

    PARTS DE MARCHÉ DES CHAÎNES FRANCOPHONES, DE 17 À 23 HEURES, DU LUNDI AU DIMANCHE, EN WALLONIE ET À BRUXELLES, SUR LES 15 ANS ET + (EN %)

    2005 2006 2007 2008 2009 2010

    La Une 14,9 14,3 14,4 14,5 14,4 14,2

    La Deux 2,7 4,8 4,4 5,1 4,8 6,1

    BeTV 0,7 0,4 0,5 0,4 0,4 0,3

    AB3 3,6 3,3 3,1 2,9 2,8 3,4

    AB4 2,2 1,8 1,7 1,8 1,1 1,0

    RTL-TVI 24,6 24 23,3 23,3 25,0 24,7

    Club RTL 4,9 4,8 4,9 5,1 4,8 4,2

    Plug RTL 2 1,6 1,6 2 2,4 2,0

    TF1 14,1 13,8 13,2 13,2 12,9 12,8

    France 2 7 6,6 6,8 6,8 6,4 6,2

    France 3 5,3 5,4 6 5,5 5,9 5,7

    Nick Sud 0,7 0,8 0,6 0,4

    Autres 18 19,2 19,4 18,6 18,5 19,0

    Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

    On notera qu’en fonction des objectifs stratégiques et des publics cibles des différents opérateurs, des scores différents peuvent être obtenus selon les critères utilisés pour exploiter les statistiques de l’audimétrie CIM.

    On peut en effet varier les analyses suivant les tranches horaires d’une part («total journée», de 17 à 23 heures, de 12 à 19 heures, de 21 à 23 heures,...), suivant l’âge de la population (univers des 4 ans et plus, 4 à 14 ans, 15 à 34 ans, 35 à 54 ans ou 55 ans et plus,...) ou encore suivant les émissions programmées (voir infra).

    Les tableaux et commentaires sur les parts de marché qui précèdent sont basés sur la tranche horaire de 17 à 23 heures et sur la cible des 15 ans et plus. Cette tranche horaire correspond aux plages où les chaînes francophones belges marquent le mieux leur leadership auprès des adultes grâce à l’impact de leurs journaux télévisés et à diverses émissions et magazines de «proximité».

    Envisagés sur le critère «total journée» (24 heures sur 24) et la tranche d’âge 4 ans et plus, les résultats en termes de parts de marché se révèlent plus en faveur de la chaîne privée française TF1, qui devient ainsi le numéro 2 des chaînes les plus regardées dans le Sud de la Belgique avec 14,6% en 2010, derrière RTL-TVI (19,1%) et devant La Une (RTBF) (12,9%). Les trois chaînes fran-çaises atteignent ensemble 27,1% de parts de marché en 2010 (contre 28,2% en 2009). La Deux (RTBF) se positionne derrière France 2 avec une part de marché de 5,1%, devant France 3 (5%), AB3 (4,1%) et Club RTL (3,6%).

    La part «Autres» qui comprend les autres chaînes ainsi que les autres usages de l’écran (DVD, jeux, décodeurs,...) est montée à 24,1% en 2010.

  • 3

    I 87 I

    PARTS DE MARCHÉ DES CHAÎNES FRANCOPHONES, TOTAL JOURNÉE, DU LUNDI AU DIMANCHE,

    EN WALLONIE ET À BRUXELLES, SUR LES 4 ANS ET + (EN %)

    2005 2006 2007 2008 2009 2010

    La Une 14,1 13,6 14,2 14,1 13,2 12,9

    La Deux 3,0 4,5 4,0 4,6 4,2 5,1

    AB3 3,8 3,5 3,2 3,3 3,7 4,1

    AB4 2,1 1,8 1,4 1,5 0,9 0,8

    BE 1 0,7 0,4 0,5 0,3 0,3 0,2

    RTL-TVI 18,1 17,5 17,9 17,8 18,7 19,1

    Club RTL 5,0 4,5 3,7 3,8 4,2 3,6

    Plug RTL 1,5 1,2 1,3 1,7 2,1 1,8

    TF1 16,4 15,9 15,5 15,5 14,7 14,6

    France 2 8,6 8,5 9,1 8,8 8,0 7,5

    France 3 5,0 5,2 5,6 5,3 5,4 5,0

    Nick sud 1,0 1,2 1,5 1,2

    Autres 21,7 23,4 22,6 22,1 23,0 24,2

    Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

    PARTS DE MARCHÉ DES CHAÎNES FRANCOPHONES EN WALLONIEET À BRUXELLES, TOTAL JOURNÉE, DU LUNDI AU DIMANCHE, EN 2010, 4 ANS ET +

    RTBF/La Une 12,9%

    RTBF/La Deux 5,1%

    AB3 4,1%AB4 0,8%Be 1 0,2%

    RTL-TVI 19,1%

    Club RTL 3,6%

    Nick Sud 1,2%

    Autres 24,2%

    France 3 5,0%

    France 2 7,5%

    TF1 14,6%

    PLUG RTL 1,8%

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 88 I

    Les émissions les plus regardées

    Chaque année, le CIM présente un classement des cent émissions de télévision les plus regardées, intitulé le «Top 100», pour le Nord et le Sud du pays.

    Les résultats du «Top 100» de l’audimétrie sud concernent les régions de Wallonie et Bruxelles francophone, sur l’univers des 4 ans et plus avec invités, et ne prennent en compte que les pro-grammes des chaînes francophones belges. La durée minimale de programmation est supérieure à 15 minutes.

    CHAÎNES FRANCOPHONES BELGES : TOP 100 DES PROGRAMMES TV EN 2009

    Programme Typologie Chaîne Date Rat(%)

    1 Edition spéciale Information/Ev. exceptionnel RTL-TVI 20/12/09 23,4

    2 Le journal de 19 heures Information/Journal national RTL-TVI 04/01/09 21,9

    3 Francois Pirette, crève générale Divertissement/Variétés RTL-TVI 18/10/09 21,4

    4 Francois Pirette, retour a Boriwood Divertissement/Variétés RTL-TVI 29/12/09 20,3

    5 Journal télévisé Information/Journal national La Une 20/12/09 18,9

    6 L’amour est dans le pré Divertissement/Autre RTL-TVI 22/11/09 18,3

    7 Le diable s’habille en Prada Fiction/Film RTL-TVI 29/01/09 17,0

    8 Docs de choc - spécialeConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 20/12/09 16,9

    9 Les experts. - Miami Fiction/Séries RTL-TVI 06/09/09 16,8

    10 Le bêtisier Divertissement/Autre RTL-TVI 28/12/09 16,8

    11 NCIS, enquêtes spéciales Fiction/Séries RTL-TVI 28/10/09 16,4

    12 Foot. C1 UEFA élim.:Standard/Arsenal Sport/Retransmissions RTL-TVI 16/09/09 16,2

    13 Le prix à payer Fiction/Film RTL-TVI 15/10/09 15,5

    14 Da Vinci Code Fiction/Film RTL-TVI 19/02/09 15,1

    15 Foot. C1 UEFA élim.:Standard/Olympiakos Sport/Retransmissions RTL-TVI 04/11/09 15,1

    16 Dr House Fiction/Séries RTL-TVI 08/04/09 15,0

    17 Desperate housewives Fiction/Feuilletons RTL-TVI 11/01/09 14,9

    18 Le bêtisier Divertissement/Autre La Une 22/12/09 14,9

    19 Le journal de 13 heures Information/Journal national RTL-TVI 20/12/09 14,8

    20 Esprits criminels Fiction/Séries RTL-TVI 23/06/09 14,5

    21 Tout s’expliqueConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 29/01/09 14,5

    22 Edition spéciale Information/Ev. exceptionnel La Une 07/06/09 14,5

    23 Francois Pirette, maisons du peuple Divertissement/Variétés RTL-TVI 17/05/09 14,4

    24 Les experts Fiction/Séries RTL-TVI 19/10/09 14,3

    25 Septante et un Divertissement/Jeu RTL-TVI 09/11/09 14,2

    26 Images a l’appuiConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 14/09/09 14,0

    27 Next Fiction/Film RTL-TVI 11/06/09 13,8

    28 Coûte que coûteConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 25/11/09 13,7

  • 3

    I 89 I

    29 Apocalypse, la 2e guerre mondiale (6/6) Connaissance générale/Doc. La Une 03/09/09 13,6

    30 IndicesInformation/Magazine d’actualité

    RTL-TVI 18/11/09 13,5

    31 Foot. C1 UEFA élim.:Standard/Alkmaar Sport/Retransmissions RTL-TVI 09/12/09 13,5

    32 Docs de chocConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 18/10/09 13,5

    33 Die hard IV - retour en enfer Fiction/Film RTL-TVI 08/10/09 13,4

    34 Ma sorcière bien-aimée Fiction/Film RTL-TVI 15/01/09 13,4

    35 EnquêtesInformation/Magazine d’actualité

    RTL-TVI 13/10/09 13,4

    36 Foot. C1 UEFA fi n.:fc.Barcelone/Manchester Sport/Retransmissions RTL-TVI 27/05/09 13,2

    37 La môme Fiction/Film La Une 23/03/09 13,2

    38 La grande vadrouille Fiction/Film RTL-TVI 18/12/09 13,2

    39 The sentinel Fiction/Film RTL-TVI 04/06/09 13,1

    40 40 ans, toujours puceau Fiction/Film RTL-TVI 22/01/09 13,1

    41 Nanny Mcphee Fiction/Film RTL-TVI 09/04/09 13,0

    42 Foot. C1 UEFA élim.:Alkmaar/Standard Sport/Retransmissions RTL-TVI 29/09/09 13,0

    43 Et si c’était vrai Fiction/Film RTL-TVI 19/03/09 13,0

    44 Foot. C3 UEFA 1/16f:Standard/Braga Sport/Retransmissions RTL-TVI 26/02/09 13,0

    45 Foot. C1 UEFA élim.:Olympiakos/Standard Sport/Retransmissions RTL-TVI 20/10/09 13,0

    46 Place royaleConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 19/12/09 12,9

    47 Les experts - Manhattan Fiction/Séries RTL-TVI 30/03/09 12,9

    48 Bones Fiction/Séries RTL-TVI 13/10/09 12,8

    49 L’homme de l’intérieur Fiction/Film RTL-TVI 23/04/09 12,6

    50 Huis closInformation/Emission politique

    La Une 27/05/09 12,6

    51 Le grand quiz des belges Divertissement/Jeu RTL-TVI 12/01/09 12,5

    52 Big Mamma II Fiction/Film RTL-TVI 16/04/09 12,4

    53 World Trade Center Fiction/Film RTL-TVI 10/09/09 12,3

    54 Face aux belgesInformation/Magazine:Ec.Pol.S

    RTL-TVI 04/06/09 12,2

    55 La nuit au musée Fiction/Film RTL-TVI 22/10/09 12,2

    56 Un monde nouveau Information/Ev. exceptionnel RTL-TVI 18/12/09 12,2

    57 L’invité Fiction/Film RTL-TVI 01/10/09 12,1

    58 C’est du belge : gare à vous! Divertissement/Variétés La Une 18/09/09 12,1

    59 Step up Fiction/Film RTL-TVI 29/10/09 12,1

    60 X-Men III - l’affrontement fi nal Fiction/Film RTL-TVI 05/02/09 12,0

    61 Les deux mondes Fiction/Film RTL-TVI 03/12/09 11,8

    62 Taxi IV Fiction/Film RTL-TVI 05/03/09 11,7

    63 L’invitéInformation/Magazine d’actualité

    RTL-TVI 20/12/09 11,7

    64 I commeInformation/Magazine:Ec.Pol.S

    RTL-TVI 24/01/09 11,7

    65 Dirty sexy money Fiction/Séries RTL-TVI 18/01/09 11,7

    66 Life Fiction/Séries RTL-TVI 02/06/09 11,6

    67 Toi et moi... Et Dupree Fiction/Film RTL-TVI 26/11/09 11,6

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 90 I

    68 ReportersInformation/Magazine d’actualité

    RTL-TVI 20/11/09 11,5

    69 La vie privée des starsConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 25/12/09 11,5

    70 Justine, l’heure du choix Information/Ev. exceptionnel RTL-TVI 22/09/09 11,5

    71 Mon meilleur ami Fiction/Film La Une 05/01/09 11,4

    72 Cold case Fiction/Séries RTL-TVI 08/05/09 11,4

    73 L’âge de glace II Fiction/Film RTL-TVI 01/01/09 11,4

    74 Foot. C1 UEFA élim.:Arsenal/Standard Sport/Retransmissions RTL-TVI 24/11/09 11,3

    75 Tout ça (ne nous rendra pas le Congo)Connaissance générale/Magazines

    La Une 05/03/09 11,3

    76 Les XII travaux de Michel Daerden Divertissement/Autre La Une 08/12/09 11,3

    77 Pretty woman Fiction/Film RTL-TVI 24/02/09 11,1

    78 La rupture Fiction/Film RTL-TVI 24/09/09 11,1

    79 Dikkenek Fiction/Film RTL-TVI 28/05/09 11,0

    80 Foot. C3 UEFA 1/16f:Braga/Standard Sport/Retransmissions La Une 18/02/09 11,0

    81 Une année dans la tempête Information/Ev. exceptionnel RTL-TVI 27/12/09 11,0

    82 Camping paradis Fiction/Séries RTL-TVI 02/09/09 11,0

    83 Casino royale Fiction/Film La Une 04/05/09 11,0

    84 Grippe a, tous concernésConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 15/09/09 10,9

    85 L’amour sans préavis Fiction/Film RTL-TVI 17/03/09 10,9

    86 The mentalist Fiction/Séries La Une 19/11/09 10,8

    87 Garfi eld II Fiction/Film RTL-TVI 30/04/09 10,7

    88 Oss 117, le Caire, nid d’espions Fiction/Film RTL-TVI 02/04/09 10,7

    89 Hors de portée Fiction/Film RTL-TVI 30/07/09 10,6

    90 Urgences Fiction/Séries RTL-TVI 08/07/09 10,6

    91 Joséphine, ange gardien Fiction/Séries La Une 25/10/09 10,6

    92 Questions à la uneInformation/Magazine d’actualité

    La Une 18/02/09 10,6

    93 Devoir d’enquêteConnaissance générale/Magazines

    La Une 23/09/09 10,5

    94 Julie Lescaut Fiction/Séries La Une 12/02/09 10,4

    95 Journal télévisé de la mi-journée Information/Journal national La Une 20/12/09 10,3

    96 Le jardin extraordinaireConnaissance générale/Magazines

    La Une 20/12/09 10,3

    97 Un dîner presque parfait Connaissance générale/Autre RTL-TVI 11/11/09 10,3

    98 Dérapages Fiction/Film RTL-TVI 14/05/09 10,2

    99 Foot. Cm. Qualif.:Belgique/Turquie Sport/Retransmissions Club RTL 10/10/09 10,2

    100 Votez pour moi Divertissement/Variétés RTL-TVI 10/05/09 10,2

    Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

  • 3

    I 91 I

    CHAÎNES FRANCOPHONES BELGES : TOP 100 DES PROGRAMMES TV EN 2010

    Programme Typologie Chaîne Date Rat(%)

    1 Bienvenue chez les Ch’tis Fiction/Film RTL-TVI 07/03/10 33,7

    2 Foot. CM. Fin.: Pays-Bas/Espagne Sport/Retransmissions La Une 11/07/10 23,4

    3 Le journal de 19 heures Information/Journal national RTL-TVI 28/02/10 23,1

    4 Edition spéciale Information/Ev. exceptionnel RTL-TVI 19/12/10 22,5

    5 Le phénomène Ch’tisConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 07/03/10 20,2

    6 Edition spéciale Information/Ev. exceptionnel La Une 19/12/10 19,7

    7 Astérix aux jeux olympiques Fiction/Film RTL-TVI 04/03/10 19,6

    8 Panique au palais Divertissement/Variétés RTL-TVI 19/12/10 19,5

    9 Le bêtisier Divertissement/Autre RTL-TVI 26/12/10 19,4

    10Indiana Jones et le royaume du crâne de cristal

    Fiction/Film RTL-TVI 11/11/10 18,5

    11 Francois Pirette, ça va mieux, merci Divertissement/Variétés RTL-TVI 06/06/10 17,9

    12 Journal télévisé Information/Journal national La Une 10/02/10 17,8

    13 Desperate housewives Fiction/Feuilletons RTL-TVI 14/11/10 17,3

    14 NCIS, enquêtes spéciales Fiction/Séries RTL-TVI 29/12/10 17,3

    15 Les experts. - Manhattan Fiction/Séries RTL-TVI 25/04/10 17,2

    16 Place royaleConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 09/01/10 16,9

    17 Les experts. - Miami Fiction/Séries RTL-TVI 25/04/10 16,4

    18 Esprits criminels Fiction/Séries RTL-TVI 23/03/10 16,3

    19 Les experts Fiction/Séries RTL-TVI 25/04/10 16,0

    20 Foot. CM. 1/2f:Allemagne/Espagne Sport/Retransmissions La Deux 07/07/10 16,0

    21 Dr House Fiction/Séries RTL-TVI 29/09/10 15,9

    22 L’amour est dans le pré Divertissement/Autre RTL-TVI 08/11/10 15,8

    23 Images à l’appuiConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 15/11/10 15,5

    24 Foot. Champ.E. qualif.:Belgique/Allemagne Sport/Retransmissions RTL-TVI 03/09/10 15,2

    25 Tout s’expliqueConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 04/03/10 15,1

    26 Le journal de 13 heures Information/Journal national RTL-TVI 05/12/10 15,0

    27 Elections - Reynders/Di RupoInformation/Emission politique

    RTL-TVI 19/05/10 15,0

    28 Docs de chocConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 28/02/10 14,9

    29 IndicesInformation/Magazine d’actualité

    RTL-TVI 24/11/10 14,9

    30 SOS Haïti Information/Ev. exceptionnelLa UNE +RTL-TVI

    21/01/10 14,8

    31 Lie to me Fiction/Séries RTL-TVI 16/02/10 14,8

    32 Chaud, le marrant show Divertissement/Variétés RTL-TVI 31/10/10 14,6

    33 Le bêtisier Divertissement/Autre La Une 27/12/10 14,6

    34 Coûte que coûteConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 29/09/10 14,3

    35 Foot. CM. 1/2f:Uruguay/Pays-Bas Sport/Retransmissions La Deux 06/07/10 14,2

    36 EnquêtesInformation/Magazine d’actualité

    RTL-TVI 09/03/10 14,2

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 92 I

    37 Bones. Fiction/Séries RTL-TVI 28/09/10 14,1

    38 Foot. Champ.E. qualif.:Belgique/Autriche Sport/Retransmissions Club RTL 12/10/10 14,0

    39 L’île de Nim Fiction/Film RTL-TVI 23/12/10 14,0

    40 Votez pour moi. Divertissement/Variétés RTL-TVI 28/03/10 13,8

    41 Face aux belgesInformation/Magazine:Ec.Pol.S

    RTL-TVI 09/06/10 13,7

    42 Foot. C3 UEFA 1/4f:Standard/Hambourg Sport/Retransmissions AB3 08/04/10 13,6

    43 Cold case Fiction/Séries RTL-TVI 11/08/10 13,5

    44 L’invitéInformation/Magazine d’actualité

    RTL-TVI 17/01/10 13,5

    45 Defi lé militaire Information/Ev. exceptionnel La Une 21/07/10 13,4

    46 Le grand directInformation/Magazine:Ec.Pol.S

    RTL-TVI 09/11/10 13,4

    47 Devoir d’enquêteConnaissance générale/Magazines

    La Une 06/01/10 13,3

    48 Foot. CM. 1/8f:Espagne/Portugal Sport/Retransmissions La Deux 29/06/10 13,3

    49 ReportersInformation/Magazine d’actualité

    RTL-TVI 05/02/10 13,2

    50 Marc Herman, 30 ans Divertissement/Variétés RTL-TVI 28/12/10 13,2

    51 Top chef Connaissance générale/Autre RTL-TVI 05/04/10 13,2

    52 Déjà vu Fiction/Film RTL-TVI 14/01/10 13,2

    53 Phénomènes Fiction/Film RTL-TVI 25/11/10 13,1

    54 Ca se soigne? Fiction/Film RTL-TVI 04/02/10 13,0

    55 I commeInformation/Magazine:Ec.Pol.S

    RTL-TVI 09/01/10 13,0

    56 Affaires non classéesConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 26/03/10 12,9

    57 Septante et un Divertissement/Jeu RTL-TVI 01/02/10 12,9

    58 Jackpot Fiction/Film RTL-TVI 02/12/10 12,9

    59 L’année politique Information/Ev. exceptionnel RTL-TVI 19/12/10 12,8

    60 Foot. C1 UEFA élim.:Anderlecht/Belgrade Sport/Retransmissions RTL-TVI 24/08/10 12,8

    61 Belgique, le plan BInformation/Magazine:Ec.Pol.S

    RTL-TVI 12/10/10 12,8

    62 Castle Fiction/Séries RTL-TVI 17/08/10 12,7

    63 Il était une fois Jean-Claude Van Damme Divertissement/Autre RTL-TVI 17/10/10 12,7

    64 Tennis. Brisbane fi n. D. Sport/Retransmissions La Deux 09/01/10 12,6

    65 Flashforward Fiction/Séries RTL-TVI 19/09/10 12,5

    66 Enfi n veuve Fiction/Film La Une 29/08/10 12,5

    67 Foot. CM. Elim.:Italie/Paraguay Sport/Retransmissions La Deux 14/06/10 12,3

    68 A vendre, à acheterConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 01/06/10 12,3

    69 Foot. Champ.E. qualif.:Turquie/Belgique Sport/Retransmissions La Deux 07/09/10 12,2

    70 The mentalist Fiction/Séries La Une 14/10/10 12,1

    71 Jamais ensemble Fiction/Film RTL-TVI 11/02/10 12,1

    72 Hancock Fiction/Film RTL-TVI 18/11/10 12,1

    73 Grey’s anatomy Fiction/Séries RTL-TVI 04/12/10 12,0

    74 Coast guards, secourir ou périr Fiction/Film RTL-TVI 07/01/10 11,9

    75 Le 6ème sens Divertissement/Variétés RTL-TVI 03/10/10 11,8

  • 3

    I 93 I

    76 Ratatouille Fiction/Film RTL-TVI 28/10/10 11,8

    77 La vengeance dans la peau Fiction/Film RTL-TVI 25/03/10 11,6

    78 Camping paradis Fiction/Séries RTL-TVI 19/04/10 11,4

    79 Astérix et les vikings Fiction/Film RTL-TVI 30/12/10 11,4

    80 Foot. CM. Elim.:Espagne/Honduras Sport/Retransmissions La Deux 21/06/10 11,3

    81 Reporters - spécialInformation/Magazine d’actualité

    RTL-TVI 21/01/10 11,3

    82 Tous vos amis sont là - Annie Cordy Divertissement/Variétés La Une 24/10/10 11,2

    83 Foot. CM. Elim.:Brésil/Côte d’Ivoire Sport/Retransmissions La Deux 20/06/10 11,2

    84 Miss Belgique Divertissement/Variétés RTL-TVI 10/01/10 11,1

    85 Foot. CM. 1/8f:Brésil/Chili Sport/Retransmissions La Deux 28/06/10 11,0

    86 Foot. C3 UEFA 1/4f:Hambourg/Standard Sport/Retransmissions AB3 01/04/10 11,0

    87 Foot. CM. Elim.:Uruguay/France Sport/Retransmissions La Une 11/06/10 11,0

    88 Docs de choc - spécialeConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 30/05/10 10,9

    89 Tennis. Melbourne fi n. D. Sport/Retransmissions La Deux 30/01/10 10,9

    90 Ma terreConnaissance générale/Magazines

    La Une 03/01/10 10,9

    91 Foot. CM. Elim.:France/Mexique Sport/Retransmissions La Deux 17/06/10 10,9

    92 Jarhead, la fi n de l’innocence Fiction/Film RTL-TVI 10/06/10 10,8

    93 Planète Ch’tisConnaissance générale/Magazines

    RTL-TVI 07/03/10 10,8

    94 Prison break Fiction/Séries RTL-TVI 20/01/10 10,8

    95 Cap 2010Information/Emission politique

    La Une 26/05/10 10,8

    96 Il était une fois Fiction/Film RTL-TVI 16/12/10 10,8

    97 Un dîner presque parfait. Connaissance générale/Autre RTL-TVI 28/01/10 10,7

    98 Spider-man III Fiction/Film RTL-TVI 28/01/10 10,7

    99 Huis closInformation/Emission politique

    La Une 10/06/10 10,7

    100 Evan tout-puissant Fiction/Film RTL-TVI 27/05/10 10,7

    Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

    Si l’on observe la répartition des résultats du «Top 100» entre les chaînes francophones belges, on constate que RTL-TVI se maintient en tête du classement de ces dernières années, avec 72 émis-sions au «Top 100» en 2010 (contre 80 émissions en 2009).

    La Une (RTBF) suit en deuxième position avec 14 émissions présentes dans le «Top 100» en 2010 (contre 19 en 2009).

    La présence de Club RTL et de La Deux (RTBF) dans le «Top 100» reste plus marginale et concerne essentiellement des retransmissions sportives, matches de football ou fi nales de tennis.

    AB3 apparaît pour la première fois dans le «Top 100» en 2010, grâce à la retransmission de deux matches de la coupe UEFA de football.

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 94 I

    NOMBRE DE POSITIONS OCCUPÉES PAR LES CHAÎNES FRANCOPHONES BELGES DANS LE «TOP 100»

    2005 2006 2007 2008 2009 2010

    RTL-TVI 82 74 83 78 80 72

    Club RTL 4 4 3 0 1 1

    RTBF La Une 13 15 11 15 19 14

    RTBF La Deux 1 7 3 7 11

    AB3 2

    Total 100 100 100 100 100 100

    Source : d’après les données RMB Marketing - Audimétrie CIM

    Le tableau suivant montre comment se répartissent les émissions du «Top 100», selon les genres, sur la RTBF et RTL-TVI.

    On observe toujours une prédominance de la fi ction en ce qui concerne le genre des émissions de RTL-TVI présentes dans le «Top 100» ces 2 dernières années : les fi ctions représentaient 53,1% des programmes du groupe RTL au «Top 100» de 2009, part qui est descendue à 45,2% en 2010 au profi t des émissions d’information et de connaissance générale.

    Les émissions d’information sur RTL-TVI se positionnent ensuite, avec une part qui est montée à 19,2% des places de la chaîne au «Top 100» de 2010 (contre 14,8% en 2009). Pour 2010, on notera la 3e place du Journal de 19 heures, la 4e place d’Edition spéciale, ainsi que les succès de l’émission Elections - Reynders/Di Rupo et des magazines d’actualité comme Indices, Enquêtes, Face aux belges, L’invité, Le grand direct, Reporters, I comme ...

    Les émissions de connaissance générale progressent également dans le «Top 100» de 11,1% des places en 2009 à 16,4% en 2010. Pour 2010, il s’agit notamment de productions propres comme Le phénomène Ch’tis, Place royale, Images à l’appui, Tout s’explique, Docs de choc, Coûte que coûte,...

    Les émissions de variétés et de divertissements remontent de 9,9% dans le «Top 100» de 2009 à 15,1% en 2010. RTL-TVI a notamment placé Panique au palais et Le bêtisier respectivement en 8e et 9e position en 2010.

    Avec 25,9% et 35,6% des places au «Top 100» en 2009 et 2010, les émissions d’information et de connaissances générales, ensemble, dépassent largement les variétés et le divertissement.

    Quant au sport, il représentait 11,1% des places au «Top 100» de 2009 avec des retransmissions de matches de football de la coupe UEFA sur RTL-TVI et d’un match de qualifi cation de la Belgique à la coupe du monde sur Club RTL, et 4,1% en 2010, avec des retransmissions de matches de football de la coupe UEFA et de matches de qualifi cation de la Belgique au championnat d’Europe sur RTL-TVI et sur Club RTL.

  • 3

    I 95 I

    La RTBF se caractérise par une répartition différente des genres de programmes présents dans le «Top 100».

    En 2010, la chaîne publique se positionne d’abord avec les émissions sportives qui comptent 52% de ses succès au « Top 100 » en 2010, contre 5,3% en 2009. Cette différence substantielle s’ex-plique par la retransmission des matches de la coupe du monde de football en 2010: La Deux a inscrit 8 matches et La Une 2 matches de cette coupe parmi les 100 meilleures audiences de cette année, la fi nale Pays-Bas/Espagne obtenant la 2e place.

    Viennent ensuite les émissions d’information et de connaissance générale qui représentent en-semble 32% des places en 2010 (contre 47,4% en 2009). On citera les bons scores d’Edition spé-ciale, du Journal télévisé de La Une et du magazine d’actualité Questions à la une en 2009 et 2010.La fi ction qui représentait 31,6% des succès de la RTBF en 2009 est retombée à 8% en 2010.

    Les émissions de variétés et divertissements se positionnent enfi n avec 8% des succès de la RTBF en 2010 (contre 15,8% en 2009).

    RÉPARTITION DES ÉMISSIONS DU TOP 100SELON LES CHAÎNES ET LES GENRES

    RTBF La Une

    & La DeuxRTL-TVI

    & Club RTLAB3

    2009

    Fiction 31,6% 53,1%

    Information 26,3% 14,8%

    Connaissance générale 21,1% 11,1%

    Variétés/divertissement 15,8% 9,9%

    Sport 5,3% 11,1%

    100,0% 100,0%

    2010

    Fiction 8,0% 45,2%

    Information 24,0% 19,2%

    Connaissance générale 8,0% 16,4%

    Variétés/divertissement 8,0% 15,1%

    Sport 52,0% 4,1% 100,0%

    Source : d’après les données RMB Marketing - Audimétrie CIM

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 96 I

    L’audience de la fi ction

    Concernant l’audience des programmes de fi ction, on observe que les fi lms cinématographiques et les fi ctions télévisées occupent une place importante parmi les émissions les plus regardées et attirent certains des meilleurs scores d’audiences, qu’ils soient programmés sur les chaînes publiques ou privées.

    La fi ction constitue toujours un des principaux divertissements du public belge francophone : toutes chaînes confondues, les fi lms, téléfi lms et séries occupent 49 places dans le «Top 100» de 2009 et 35 places en 2010.

    En matière de fi lms cinématographiques, la majorité de la diffusion est constituée de «blockbus-ters» américains, comme le montrent les données d’audience sur les chaînes de télévision franco-phones belges.

    Pour ces titres de fi lms, les données d’audience annuelles, selon la source CIM, sont exprimées en nombre de téléspectateurs (Audimétrie Sud, Cible : 4 ans + avec hôtes).

    TOP 20 DES FILMS DE FICTION EN 2009AU SUD DE LA BELGIQUE (CHAÎNES FRANCOPHONES BELGES)

    Titres Nationalité Chaîne DateNombre de

    téléspectateurs1 Le diable s’habille en Prada USA RTL-TVI 29/01/09 709.432

    2 Le prix à payer FR RTL-TVI 15/10/09 648.717

    3 Da Vinci Code USA RTL-TVI 19/02/09 632.015

    4 Next USA RTL-TVI 11/06/09 578.494

    5 Die Hard IV - retour en enfer USA RTL-TVI 8/10/09 561.481

    6 Ma sorcière bien-aimée USA RTL-TVI 15/01/09 560.096

    7 La môme FR La Une 23/03/09 551.054

    8 La grande vadrouille FR RTL-TVI 18/12/09 550.717

    9 The sentinel USA RTL-TVI 4/06/09 548.981

    10 40 ans, toujours puceau USA RTL-TVI 22/01/09 546.878

    11 Nanny Mcphee USA/UK RTL-TVI 9/04/09 544.804

    12 Et si c’était vrai USA RTL-TVI 19/03/09 542.676

    13 L’homme de l’intérieur USA RTL-TVI 23/04/09 527.699

    14 Big Mamma II USA RTL-TVI 16/04/09 518.214

    15 World Trade Center USA RTL-TVI 10/09/09 512.863

    16 La nuit au musée USA/Ca RTL-TVI 22/10/09 509.221

    17 L’invité FR RTL-TVI 1/10/09 506.587

    18 Step up USA RTL-TVI 29/10/09 504.356

    19 X-men III - l’affrontement fi nal USA RTL-TVI 5/02/09 501.509

    20 Les deux mondes FR RTL-TVI 3/12/09 493.871

    Source : d’après les données RMB Marketing - Audimétrie CIM

  • 3

    I 97 I

    TOP 20 DES FILMS DE FICTION EN 2010 AU SUD DE LA BELGIQUE (CHAÎNES FRANCOPHONES BELGES)

    Titres Nationalité Chaîne DateNombre de

    téléspectateurs1 Bienvenue chez les Ch’tis FR RTL-TVI 7/03/10 1.423.839

    2 Astérix aux jeux olympiques FR RTL-TVI 4/03/10 828.316

    3 Indiana Jones et le royaume du crâne de cristal USA RTL-TVI 11/11/10 779.921

    4 L’île de Nim USA RTL-TVI 23/12/10 592.122

    5 Déjà vu USA/UK RTL-TVI 14/01/10 555.812

    6 Phénomènes USA RTL-TVI 25/11/10 551.165

    7 Ca se soigne? FR RTL-TVI 4/02/10 550.446

    8 Jackpot USA RTL-TVI 2/12/10 542.669

    9 Enfi n veuve FR La Une 29/08/10 526.540

    10 Jamais ensemble USA RTL-TVI 11/02/10 509.770

    11 Hancock USA RTL-TVI 18/11/10 509.568

    12 Coast guards, secourir ou périr USA RTL-TVI 7/01/10 500.345

    13 Ratatouille USA RTL-TVI 28/10/10 498.950

    14 La vengeance dans la peau USA RTL-TVI 25/03/10 488.423

    15 Astérix et les vikings FR RTL-TVI 30/12/10 480.820

    16 Jarhead, la fi n de l’innocence USA RTL-TVI 10/06/10 458.073

    17 Il était une fois USA RTL-TVI 16/12/10 453.935

    18 Spider-Man III USA RTL-TVI 28/01/10 451.926

    19 Evan tout-puissant USA RTL-TVI 27/05/10 451.236

    20 Le dîner de cons FR RTL-TVI 27/12/10 447.654

    Source : d’après les données RMB Marketing - Audimétrie CIM

    Sur les 20 fi lms cinématographiques ayant réalisé la meilleure audience ces deux dernières an-nées, on trouve, toutes chaînes confondues :• en 2009, 13 fi lms américains, une coproduction USA/Canada, une coproduction USA/Angle-

    terre, et 5 fi lms français.• en 2010, 13 fi lms américains, une coproduction USA/Angleterre, et 6 fi lms français parmi les-

    quels Bienvenue chez les Ch’tis (diffusé sur RTL-TVI) en tête du classement à la fois au top 20 des fi lms et au top 100 tous genres confondus, suivi de Astérix aux jeux olympiques (diffusé sur RTL-TVI) à la 2e place du tableau ci-dessus.

    Concernant la fi ction télévisée, on observe en 2009 et en 2010, comme pour les années précé-dentes, la suprématie des séries américaines qui supplantent souvent le cinéma aux premières places du «Top 100», tous genres confondus.

    En 2009, les 10 séries ayant réalisé la meilleure audience, toutes chaînes confondues, sont toutes américaines. On citera notamment Les experts - Miami (9e place, diffusé sur RTL-TVI), NCIS, en-quêtes spéciales (11e place, diffusé sur RTL-TVI), Dr House (16e place, diffusé sur RTL-TVI), Despe-rate housewives (17e place, diffusé sur RTL-TVI) et Esprits criminels (20e place, diffusé sur RTL-TVI). Au rang des séries de fi ction européennes qui suivent, on peut citer dans l’ordre Camping Paradis

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 98 I

    (France, diffusé sur RTL-TVI) à la 82e place, Joséphine, ange gardien (France, diffusé sur La Une) à la 91e place et Julie Lescaut (France, diffusé sur La Une) à la 94e place.

    En 2010, les 10 séries ayant réalisé la meilleure audience, toutes chaînes confondues, sont également toutes américaines. On citera encore une fois Desperate housewives (13e place, diffusé sur RTL-TVI), NCIS, enquêtes spéciales (14e place, diffusé sur RTL-TVI), Les experts - Manhattan (15e place, diffusé sur RTL-TVI), Les experts - Miami (17e place, diffusé sur RTL-TVI), Les experts (19e place, diffusé sur RTL-TVI) et Dr House (21e place, diffusé sur RTL-TVI), Au rang des séries de fi ction européennes qui suivent, on ne retrouvera que Camping Paradis (France, diffusé sur RTL-TVI) à la 78e place.

    Audiences des longs métrages belges d’expression française

    Les tableaux qui suivent présentent un classement des fi lms de long métrage belges d’expression française, reconnus par la Fédération Wallonie-Bruxelles, selon les audiences recueillies lors de leurs diffusions sur les chaînes de télévision francophones belges.Pour ces titres de fi lms, les données d’audience annuelles, selon la source CIM, sont exprimées en nombre de téléspectateurs (Audimétrie Sud, Cible : 4 ans + avec hôtes; Chaînes francophones belges).

    TOP 20 DES COPRODUCTIONS CINÉMATOGRAPHIQUES BELGES EN 2009

    Titres Chaîne Date Nombre de

    téléspectateurs1 Les deux mondes RTL-TVI 3/12/09 493.871

    2 Dikkenek RTL-TVI 28/05/09 461.257

    3 Podium RTL-TVI 17/02/09 294.833

    4 L’américain RTL-TVI 18/07/09 171.270

    5 Les portes de la gloire La Deux 16/11/09 89.698

    6 Alive La Deux 25/11/09 63.945

    7 Nue propriété La Deux 24/01/09 37.041

    8 Séraphine (Prem.) Be 1 27/11/09 34.178

    9 Congorama La Deux 28/02/09 29.645

    10 Pour le plaisir Plug RTL 30/12/09 26.669

    11 L’iceberg La Deux 7/02/09 25.477

    12 Cow-boy (Prem.) Be 1 29/01/09 25.392

    13 La raison du plus faible La Deux 23/05/09 23.922

    14 Les fourmis rouges La Deux 31/10/09 23.313

    15 Cages La Deux 26/09/09 21.219

    16 Si le vent soulève les sables La Deux 14/03/09 18.915

    17 Voleurs de chevaux La Deux 17/10/09 17.837

    18 Les suspects (v.o.) La Deux 14/02/09 16.681

    19 Les deux mondes Be 1 1/01/09 12.910

    20 Belhorizon La Deux 21/03/09 12.157

    Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

  • 3

    I 99 I

    TOP 20 DES COPRODUCTIONS CINÉMATOGRAPHIQUES BELGES EN 2010

    Titres Chaîne DateNombre de

    téléspectateurs1 Les randonneurs à Saint-Tropez RTL-TVI 15/04/10 429.077

    2 Survivre avec les loups La Une 8/02/10 374.432

    3 Odette Toulemonde La Une 23/03/10 341.028

    4 Vous êtes de la police? La Une 9/06/10 136.106

    5 Lumumba La Une 29/06/10 134.436

    6 JCVD La Une 24/05/10 130.037

    7 Entre ses mains La Deux 15/09/10 87.774

    8 Gangsters La Une 13/03/10 85.708

    9 Le voyage à Paris La Une 11/12/10 78.538

    10 Tout le plaisir est pour moi Plug RTL 29/07/10 53.189

    11 Les portes de la gloire Club RTL 20/12/10 46.806

    12 Mon ange La Deux 20/02/10 40.565

    13 Ordinary man La Deux 23/01/10 39.414

    14 Irina Palm La Deux 19/02/10 32.529

    15 L’américain Plug RTL 22/07/10 31.777

    16 Thomas est amoureux La Deux 5/02/10 20.967

    17 Comme tout le monde Club RTL 11/12/10 19.766

    18 Cineman (Prem.) Be 1 30/11/10 17.702

    19 L’amour en suspens La Deux 4/06/10 17.130

    20 Formidable La Deux 26/03/10 16.012

    Source : RMB Marketing - Audimétrie CIM

    L’OFFRE EN RADIO

    En Belgique francophone, la radio a pris une importance croissante au fi l des années.

    Sur le plan économique elle est devenue un média de premier ordre pour les annonceurs et les agences publicitaires, avec un développement des investissements publicitaires qui est passé de moins de 1% du total avant 1990, à près de 11% en 2010 (voir section 8, « Le marché de la publicité »).

    Le média radio à Bruxelles et en Wallonie se caractérise par une grande diversité de profi ls de ré-seaux et de radios indépendantes qui proposent des formats aussi bien musicaux que généralistes.Le paysage radiophonique en Belgique francophone se caractérise par la présence de deux grands pôles : d’une part, le secteur public avec la RTBF et ses 5 chaînes (La Première, VivaCité, Musiq’3, Classic 21 et Pure FM), et d’autre part le secteur privé, avec notamment les réseaux communau-taires Bel RTL et Radio Contact liés au Groupe RTL, ainsi que Nostalgie et NRJ.

  • 3

    SECTION 3 LES ÉDITEURS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS : CHAÎNES ET RÉSEAUX EN TÉLÉVISION ET EN RADIO

    I 100 I

    Outre ces pôles publics et privés, les radios reconnues en Fédération Wallonie-Bruxelles com-prennent encore 2 réseaux privés urbains (Fun Radio et Twizz Radio), 4 réseaux privés provinciaux (Antipode pour le Brabant Wallon, Must FM pour la province de Namur, Sud Radio pour le Hainaut, Must FM pour la province de Luxembourg et Maximum FM pour la province de Liège), ainsi que 77 radios indépendantes (pour plus de détails, voir infra).

    L’offre de programmes des radios se répartit en différentes catégories qui comprennent notamment l’information, les magazines, les services, le divertissement, l’animation et la musique.

    On peut distinguer les radios de type «généralistes» qui comprennent Bel RTL et La Première (RTBF) qui centrent leurs activités sur l’information, les magazines, les services, le divertissement et la mu-sique. Elles se distinguent par la diffusion de longues tranches horaires consacrées à l’actualité géné-rale en début de matinée et en fi n d’après-midi et par la diffusion de nombreux magazines d’actualité.

    Les autres radios se caractérisent par une programmation à dominante musicale. Le temps alloué à la musique sur ces chaînes