Search : la todo list 2017 - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille

La checklist 2017

SEO / SEA

29/09/2016

SommairePrenez une longueur d’avance sur vos concurrents

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HTTP HTTPS HTTP2

Utilisation du balisage schema.org

L’utilisation des frameworks Full Stack

Version AMP Le mobile instantané

Formats publicitaires et Types de campagne à privilégier

Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

HTTPS & HTTP2

LES RAISONS DU PASSAGE AU HTTPS

En 2011, Google commence à chiffrer les pages de résultats en commençant à faire apparaitre le fameux « not provided » dans nos outils analytics

En 2016, plus de 90% des mots clé ne remonte plus dans les outils de suivis analytics

Google communique en 2014 sur le fait qu’un site web qui passera en https sera boosté par l’algorithme de pertinence de son moteur.

On ne remarque aucun impact SEO sur ce critère à l’heure actuelle

En septembre 2016, Google annonce l’affichage sur Chrome (62% d’utilisateurs) d’une annotation qui indiquera les sites non sécurisés dans leurs espaces confidentiels à partir de janvier 2017 (sortie de chrome V56)

Cela ne concerne que les sites qui transmettent des informations sensibles sans chiffrement, donc plutôt une bonne chose

Un pas de plus vers le « Tout HTTPS » dans les mois qui viennent

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QUID DU HTTP2

En 2009, Google propose SPDY (SPEEDY), nouveau protocole qui ordonne les fichiers pour un transfert pour une seule connexion. L’IETF (Internet Engineering Task Force) annonce le 18 février 2015 avoir arrêté les spécifications finales de HTTP/2 sur la base de SPDY.

Les 3 axes majeurs:

la compression des headers des requêtes et des réponses

Le parallélisme (Multiplexage) des requêtes au serveur

Le « push » actif des ressources serveur aux navigateurs comme le JS, le CSS,…

Chrome et Firefox en tant que navigateur et les sites Google et Facebook sont les premiers à supporter déjà le HTTP2

Rapidité et sécurité de la navigation sont les mots d’ordre

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HTTPS vs HTTP2

En effet, HTTP2 embarque le système de chiffrement TLS (le successeur du SSL) dans son nouveau protocole.

Quelques chiffres en début d’année 2015:

• Google annonce une rapidité sur mobile à 23% plus rapide en HTTP2 vs HTTP1

• 5% du trafic mondial utilise déjà HTTP2

• 9% des requêtes sur Firefox sont en HTTP

Deux pour le prix d’un!

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En attendant HTTP2

L’implémentation demande une mise à jour côté serveur et quelques adaptations dans votre infrastructure qui ne sont pas anodines.

Le temps que ce nouveau protocole devienne une norme, vous pouvez déjà:

- Compresser vos pages et vos médias

- Regrouper et minifier votre code et les appels JS et CSS

- Utiliser/configurer des solutions de caches

- Structurer votre base de données et optimiser les chemins aux différentes sources qui génèrent vos pages

- Développer une version AMP

- …

Travailler sur vos marges d’amélioration

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BALISAGE SCHEMA.ORG

BALISAGE SCHEMA.ORG

Cela à commencer par les richnsippets et le Knowledge graph

L’objectif est d’améliorer son affichage, sa visibilité et donc son référencement!

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BALISAGE SCHEMA.ORG

Une voiture, https://schema.org/Car à des propriétés comme sa longueur, sa largeur, son angle de braquage, sa couleur, le nombre de places à l’arrière, le volume de son coffre. Mais elle est aussi composée d’un moteur https://schema.org/EngineSpecification qui est une entité à part entière avec son propre schéma, ses propres propriétés ; elle est vendue par un https://schema.org/AutoDealer qui, en tant https://schema.org/LocalBusiness à des heures d’ouverture, une adresse physique, et beaucoup d’autres données liées à son type et pourtant tout à fait descriptibles au travers du vocabulaire schema.org.

Schema.org apporte une syntaxe pour décrire n’importe quelle entité physique

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Les avantages de ce balisage sont multiples:

• Meilleure compréhension du moteur de vos contenus

• Meilleure visibilité de vos résultats

• Une mise en avant de vos résultats

https://schema.org/Car

https://schema.org/EngineSpecification

https://schema.org/AutoDealer

https://schema.org/LocalBusiness

BALISAGE SCHEMA.ORG

Il existe un outil de Google pour vous aider à structurer vos contenus et vous produire le code en fonction des éléments structurer que vous pouvez valoriser

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

Un outil mis à disposition pour structurer vos contenus WEB et EMAIL

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https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/


FRAMEWORK FULL STACK

Avec l’évolution constante des technologies et des comportements (mobile/AMP, Big Data, IA, l’usage…), vos équipes techniques se plaignent souvent des solutions du marché ou Opensource:

- « Trop contraignante pour faire des évolutions »

- « La solution ne répond pas à tous nos besoins »

- « Le coût pour réinventer la roue est trop important »

Et du coup, il vous parle de framework JavaScript comme étant la solution miracle avec des logiciels du type Express.js, AngularJS, ReactJS ou encore Bootstrap qui sont:

• Les couteaux suisses du développement: Cela gère, le back, le front voir la base de données

• Une personne pour tous les métiers : Parfait quand on est une start-up, on fera des économies

• Les maquettes ergonomiques seront développées 100% iso : Respect du brief des ergonomes!

• Performante en temps de chargement

FRAMEWORK FULL STACKNe cédez pas à la tentation

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Avec des urls avec un # pour chaque page Google ne voit plus qu’une seule page sur votre site

Sans des solutions de génération d’url et de pages HTML, le SEO de ces sites s’écroulent ou ne décollent jamais

Une Solution existe: PhantomJS

FRAMEWORK FULL STACKOr, en SEO, Google ne voit souvent qu’une url!

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ANGULAR.JSPhantomJS


AMP(Accelerated Mobile Page)

AMP pour détrôner les APPS?

Lancé en 2015, Google a proposé en février 2016, les premiers résultats AMP pour les sites Médias. En août 2016, les Ecommerces obtiennent leur version AMP.

Depuis le 20 septembre, la firme Montain View, a annoncé qu’à partir de cette date, les pages AMP vont être utilisées sur l’intégralité du moteur.

Google ajoutera un indicateur dans les listes de résultats des sites proposant une version AMP.

Google précise qu’il n’y a pas de « Boost » SEO mais si on considère qu’une version AMP est plus rapide, alors l’internaute privilégiera ce type de résultat dans les moteurs, et donc l’usage?

Remplacement du site mobile et mort de l’App Indexing

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App Indexing

Version Mobile

AMP


FORMAT PUBLICITAIREÀ PRIVILÉGIER

Vos clients ne se connectent pas. Ils vivent connectés.

84 146246

422

11211180

1123

1033

S1 2013 S1 2014 S1 2015 S1 2016

Une Croissance portée par les investissements sur Mobile (+ 71 %)

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Search + Display en millions €

Source : sri-France S12016

Mobile

Desktop

SEA – Update S1

20

3

2

1

2017 = Priorité au Mobile

Et le local

Gain de CTR en Search ou Display

Des mots-clés aux Audiences


2016 - 2017=

Priorité au mobile avec Google

18 févrierModification de l’affichage Harmonisation des pages de résultats

Adwords / SERPs Desktop = SERPs Mobile

3 positions en prémium

+ bloc à droite

Dont 4 positions en prémium

+ bloc en bas de page

Shopping Ads

Usage mobile = Usage LocalUne priorité pour les moteurs

1/3 recherches Mobile = Local

Intégrer des extensions de lieux Adwords

A venir : Promoted Pins


2. Des mots-clés aux Audiences


DISPLAY > Rentabiliser vos annonces grâce aux audiences similaires

1. Convertir les prospects

chauds

2. Réengager vos

audiences et

clients

3. Trouvez des

nouveaux

acheteurs

Remarketing

Display ou

RLSA

Custom

Audience

Audience

similaire

Mai 2016

Customer Match > Campagne Shopping

Juin 2016


3. Gain de CTR

Expanded Text Ads

+ 20% de CTR annoncé par Google

31 janvier 2017

Google retarde leur arrivée dans nos comptes afin de laisser plus de

temps aux annonceurs de tester et d’intégrer leurs nouvelles annonces.

Universal App Install

Téléchargement d’application à travers l’ensemble du réseau Google dont le GDN, Google Play, Youtube, Google search etc..

Il suffit de : - Choisir un CPA cible, et de manière

automatisée Google diffuse l’annonce.

=> Un bon moyen de promouvoir et de faire télécharger des applications.

Les bonnes pratiques à déployer

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ANNONCESTester le contenu de vos annonces

avec le déploiement des ETA.

Un déploiement facilité des campagnes Display avec les annonces

créatives.

AUDIENCESCréez un ensemble d’audiences

différentes : Adwords – Analytics –Customer Match – Similaire

Ajustez vos enchères pour améliorer votre ROI!

MOBILE

Ouvrez vos Campagnes !

Mettez en place les stratégies spécifiques.

Un intérêt fort pour le local.

32

Merci.

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Internet

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