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    24-Jun-2015
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    Marketing

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Optimisation pour les moteurs de recherche

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  • 1. Guide de dmarrage Google -Optimisation pour les moteurs de recherche

2. Ce document tait dans un premier temps destin aux quipes au sein de Google mme. Aprs rflexion, nous avons toutefois estim que cette ressource pouvait galement tre utile aux webmasters novices dans le domaine de l'optimisation pour les moteurs de recherche et souhaitant amliorer l'interaction de leurs sites la fois avec les utilisateurs et les moteurs de recherche. Ce guide ne vous dvoilera aucun secret qui vous permettra de classer automatiquement votre site parmi les premiers rsultats de recherche dans Google (dsol de vous dcevoir...). Toutefois, en respectant les consignes dcrites ci-dessous, vous facilitez l'exploration et l'indexation de votre contenu par les moteurs de recherche.Optimiser son site pour les moteurs de recherche implique souvent que vous deviez apporter de lgres modifications certaines parties de votre site Web. Lorsque vous considrez chacune de ces modifications individuellement, elles semblent constituer des amliorations progressives. Toutefois, lorsque vous les combinez d'autres procds d'optimisation, elles peuvent avoir des consquences importantes sur la navigation des utilisateurs et les performances de votre site dans les rsultats de recherche naturelle. Vous connaissez probablement dj un bon nombre des thmes abords dans ce guide, car ils reprsentent les ingrdients essentiels de tout site Web. Il se peut toutefois que vous n'exploitiez pas toutes les possibilits de ces thmes.Mme si le titre de ce guide contient les termes moteur de recherche, nous aimerions souligner que les dcisions que vous prenez quant l'optimisation de votre site doivent avant tout reposer sur l'intrt des visiteurs de votre site. Ils sont les premiers utilisateurs de votre contenu et font appel aux moteurs de recherche pour trouver votre site Web. Pour obtenir les rsultats voulus ne vous concentrez pas trop sur les petites modifications effectuer pour amliorer votre classement, mais mettez en vidence toutes les qualits de votre site afin quelles soient visibles dans les moteurs de recherche.Votre site peut tre plus grand ou plus petit que le site que nous utilisons, et proposer un contenu trs diffrent. Toutefois les thmes relatifs l'optimisation que nous abordons devraient tre applicables tous types de sites et ce indpendamment de leur taille. Nous esprons que ce guide vous donnera de nouvelles ides pour amliorer votre site Web. N'hsitez pas visiter le forum d'aide pour les webmasters pour nous envoyer vos questions, vos commentaires ou nous faire part de votre russite.LiensForum d'aide pour les webmastershttp://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=frBienvenue dans le Guide de dmarrage de Google relatif loptimisation pour les moteurs de recherche.2 3. Table des matires4681014161820212224262830Googlebotparcourt le contenu des sites sur le Web pour lindex de Google jour et nuit, 24h sur 24.Je vais vous expliquer les diffrents points sur loptimisation pour les moteurs de recherche!Les bases de loptimisationCrer des titres de pages uniques et pertinentsUtiliser la balise meta descriptionAmliorer la structure dun siteAmliorer la structure de vos URLFaciliter la navigation sur votre siteOptimiser le contenuProposer du contenu et des services de qualitAmliorer la qualit des textes dancre (anchor text)Optimiser lutilisation des imagesUtiliser de faon approprie les balises den-tteTravailler avec les robotsUtiliser efficacement le fichier robots.txtComprendre les liens en rel=nofollowOptimiser pour les mobilesSignaler les sites mobiles GoogleGuider les mobinautes avec prcisionPromouvoir un site et analyser les donnesFaire une promotion approprie de votre siteUtiliser les outils gratuits pour les webmastersAfin dillustrer nos propos, nous avons cr un site Web fictif qui servira dexemple tout au long de ce document. Pour chaque thme, nous avons dvelopp suffisamment dinformations sur le site pour illustrer le point trait. Voici quelques informations darrire-plan concernant le site que nous allons utiliser par la suite:Nom du site/ de lactivit: Brandon's Baseball CardsNom de domaine: brandonsbaseballcards.comContenu du site: vente en ligne de cartes de baseball, catalogue des prix, articles et contenu dactualitsTaille: site de petite taille, environ 250 pagesRecherche payante AdWordsRecherche naturelleL'optimisation pour les moteurs de recherche affecte uniquement les rsultats de recherche naturelle, et non les rsultats payants ou sponsoriss, tels que Google AdWords.3 4. Crer des titres de pages uniques et pertinentsLes bases de loptimisationGlossaireIndiquer les titres de pages en utilisantles balises Le contenu des titres saffiche dans lesrsultats de recherche(1) Titre de la page daccueil de notre site de cartes de baseball indiquant lenom du commerce et trois de ses activits principales.Brandons Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices(2) Un utilisateur fait la recherche [baseball cards]. La page daccueil apparatavec le titre sur la premire ligne (les termes de la recherche de lutilisateurapparaissent en gras).Lorsque lutilisateur clique sur le rsultat et visite la page, le titre de la pagesaffiche en haut du navigateur.(3) Un utilisateur fait la recherche [rarest baseball cards]. Une page de notresite plus profonde et adapte sa recherche saffiche sur la page des rsultatsde recherche (son titre est unique et propre au contenu de la page).Moteur de rechercheFonction ou programme informatique permettant de rechercher des donnes surInternet laide de mots cls ou de termes spcifiques.Balise lment indiquant len-tte dun document HTML. Le contenu de cet lment nesaffiche pas dans le navigateur.HTML (HyperText Markup Language)Langage utilis pour crer des pages Web. Il permet de spcifier les lments debase dune page Web, notamment le texte, les images et les liens hypertextes.Requte de rechercheUn ou plusieurs termes saisis par lutilisateur pour effectuer une recherche dansun moteur de recherche.La balise vous permet dattribuer un titre vos pages etainsi dindiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche lethme dune page donne. Cette balise doit tre place dans labalise du document HTML (1). Lidal serait de crer untitre unique pour chaque page de votre site.Si votre document figure dans une page de rsultats de recherche,le contenu de la balise apparat en gnral dans lapremire ligne des rsultats. Si vous ne connaissez pas lesdiffrentes parties composant une page des rsultats de rechercheGoogle, vous pouvez visionner la vido Anatomie dun rsultat derecherche ou anatomy of a search result (en anglais) de MattCutts, ingnieur chez Google, ainsi que ce schma dune page dersultats de recherche Google.Les mots contenus dans le titre saffichent en gras lorsquilscorrespondent la recherche de lutilisateur. Cela lui permet dereconnatre en un clin doeil si la page est pertinente pour sarecherche. (2)Le titre de votre page daccueil peut indiquer le nom de votre site/commerce ou inclure dautres informations importantes,notamment lemplacement physique du commerce, sesactivits ou services principaux. (3)4 5. Les bases de loptimisationAmliorer la structure dun siteOptimiser le contenuTravailler avec les robotsOptimiser pour les mobilesPromouvoir un site et analyser les donnesLiens Anatomy of a search resulthttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html Schma dune page de rsultats de recherche Googlehttp://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891Meilleures pratiquesLes titres des pages sont importants pour loptimisation dans les moteurs de recherche.Choisissez un titre dcrivant clairement le thme du contenu de la page.Dcrivez le contenu de la page de faon pertinente de choisir un titre sans lien direct avec le contenu de la page ; dutiliser des titres vagues ou par dfaut, tels que Sans titre ou Nouvelle page 1.vitez:Crez des balises uniques pour chaque pageLidal serait dattribuer une balise unique chacune de vos pages. Cela permet Google de saisir la diffrence entre cette page et les autres pages du site. dutiliser une seule et mme balise sur toutes les pages de votre site ou sur un grand nombre de pages.vitez:Utilisez des titres courts mais descriptifsLes titres peuvent tre la fois courts et riches en informations. Lorsque le titre est trop long, Google en affiche uniquement une partie dans les rsultats de recherche. dutiliser des titres trs longs et peu utiles pour les utilisateurs ; de remplir vos balises de mots cls inutiles.vitez:5 6. Utiliser la balise meta descriptionLes bases de loptimisationGlossaireUn rsum du contenu peut tre utilispour chaque pageQuels sont les avantages de la balisemeta description?(1) Le dbut de la balise meta description de notre page daccueil, avec uneprsentation gnrale des services du site.Brandons Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices2) Un utilisateur fait la recherche [baseball cards]. Notre page daccueilapparat en rsultat, avec une partie de la balise meta description dans lextraitou snippet.(3) Un utilisateur fait la recherche [rarest baseball cards]. Lune des pages plusprofondes de notre site, contenant une balise meta description unique,saffiche dans les rsultats de recherche.Extrait ou snippetTexte descriptif qui saffiche sous le titre dune page Web dans les rsultats dunmoteur de recherche. Ce texte contient un rsum de la page Web concerne et/ou des parties de celle-ci, en fonction des mots cls saisis par lutilisateur.Open Directory Project (ODP)Le plus grand annuaire Web du monde, gr par des bnvoles. Il contient uneliste de liens Internet collects grande chelle et classs par catgories.DomaineAdresse Internet indiquant lemplacement dun ordinateur ou dun rseau. Lesdomaines font lobjet dun contrle afin dviter les doublons.La balise meta description dune page fournit Google et auxautres moteurs de recherche un rsum du contenu de la page.(1) Tandis que le titre dune page peut se composer de