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Réalisé par Éric Leforestier 18. PETMARKET N°289 DOSSIER ALIMENTS POUR CHIENS Si le chien est un glouton et n’est pas trop difficile quant au contenu de sa gamelle, ses possesseurs veillent de plus en plus à son bien-être. Pour cela, ils passent davantage en revue tous les composants des recettes proposées par les fabricants. Les formulations « naturelles », et celles aux objectifs de santé ciblés répondent à une attente réelle. SANTÉ ET BIEN-ÊTRE AU MENU

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Réalisé par Éric Leforestier

18. PETMARKET N°289

DOSSIERALIMENTS POUR CHIENS

Si le chien est un glouton et n’est pas trop difficile quant au contenu de sa gamelle, ses possesseurs veillent de plus en plus à son bien-être. Pour cela, ils passent davantage en revue tous les composants des recettes proposées par les fabricants. Les formulations « naturelles », et celles aux objectifs de santé ciblés répondent à une attente réelle.

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DOSSIER

NOVEMBRE 2019 . 19

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légèrement, avec un parc canin de 7,6 millions d’animaux en 2018, en progression de +4 % par rap-port à 2016.

Généralistes et spécialistesLa vente d’aliments pour chiens représente un marché de près de 634 millions d’euros dans le circuit alimentaire (y compris le drive) en

L a possession de chiens en France reste stable, avec 20,5 % de foyers français possesseurs d’au moins

un chien en 2018, contre 20,2 % en 2016 selon les données de l’enquête Facco /Kantar (1) pu-bliée cette année. La population canine française, après avoir été en recul jusqu’en 2014, se sta-bilise aujourd’hui et croît même

2018, selon le panel Nielsen (2). Au sein du circuit spécialisé (ventes des vétérinaires non comprises), la vente d’aliments pour chiens re-présente un marché d’un peu plus de 400 millions d’euros en 2018, selon le panel GFK (3). En termes de progression en valeur, l’avan-tage revient au circuit alimentaire. Ses ventes d’aliments secs pour chiens progressent de +1,1 % en

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N&D Ocean vient compléter la gamme sans céréales de Farmina, disponible sous forme de croquettes et d’humide. Les recettes complètes de N&D Ocean utilisent comme sources de protéines uniquement des produits de la mer. Cette gamme de maintenance répond donc également aux besoins des chiens et chats sujets à des réactions allergiques ou à des intolérances à certaines sources de protéines.

Dans le circuit spécialisé, les ventes d’aliments secs pour chiens sous MDD ont progressé de +11,6 % en valeur en 2018 par rapport à 2017.

Les croquettes restent l’alimentation principale de 95,5 % des chiens et de 97,4 % des chats.

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en premier lieu, par la nature de son régime : c’est un carnivore à tendance omnivore alors que le chat est un carnivore strict. Le chien peut, par exemple, manger des végétaux, et il est capable de s’adapter à différents régimes ali-mentaires. En revanche, le chat, en tant que carnivore strict, est phy-siologiquement incapable d’adop-ter un régime végétarien. En cas de carence en taurine (acide aminé),

notamment, il peut développer une dégénérescence de la rétine pouvant conduire à une cécité et à des troubles cardiaques impor-tants. Le chien est principalement nourri, aujourd’hui, avec des ali-ments secs alors que le chat reçoit à la fois des aliments secs et des ali-ments humides. Ainsi, selon l’en-quête Facco/Kantar, les croquettes restent l’alimentation principale pour les chiens dans 95,5 % des foyers interrogés, mais aussi pour les chats dans 97,4 % des foyers. Pour ces derniers, les boîtes, bar-quettes et sachets fraîcheur ar-rivent à 54 %. Elles ne sont que très peu citées par les propriétaires de chiens. Les friandises sont, elles, utilisées par 49,7 % des posses-seurs de chiens, et 23,7 % des pos-sesseurs de chats. Le marché de l’alimentation canine se distingue également de celui de l’alimen-tation féline par sa segmentation plus poussée en termes de tailles et de races, celles-ci étant plus nom-breuses pour la gent canine que pour la gent féline. Les deux uni-vers se rejoignent, en revanche, en ce qui concerne la prise en compte des attentes nutritionnelles des animaux en fonction de leur âge (aliments pour chiots ou chatons, chiens ou chats seniors…), de leur poids mais aussi du fait qu’ils

soient stérilisés ou non, même si la part des chats castrés et stérili-sés (mâles comme femelles) reste bien plus importante (près de 85 %) que chez les chiens (43 %). Par ail-leurs, l’alimentation canine semble faire l’objet de plus de conseils que l’alimentation féline. Toujours se-lon l’enquête Facco/Kantar, 40 % des possesseurs de chiens inter-rogés répondent avoir reçu une recommandation de la part d’un

professionnel concernant l’alimen-tation de leur animal. La proportion tombe à 31 % pour les possesseurs de chats. L’enquête indique égale-ment que le taux de médicalisation des animaux donne un net avantage à la gent canine, puisque 86 % des possesseurs de chiens répondent être allés au moins une fois chez le vétérinaire pendant l’année, contre 62 % pour les possesseurs de chats.

Nouvelles attentes, nouveaux enjeuxSelon les données communiquées par un fabricant de pet food, 55 % des possesseurs déclarent recher-cher plus de naturalité pour leurs animaux de compagnie. La natura-lité est en effet une tendance émer-gente du marché du pet food, dont elle constitue désormais un levier de croissance incontournable. D’ici fin 2020, cette catégorie « na-turelle » devrait générer 270 mil-lions d’euros de chiffre d’affaires, soit 8 % du marché, tous secteurs confondus. Sa taille doublerait ainsi en deux ans. Et cette attente des clients vaut aussi bien pour l’aliment pour chien que pour l’ali-ment pour chat. Elle s’illustre de multiples façons : par le dévelop-pement de recettes sans céréales, d’aliments biologiques… Le seg-ment du bio n’en est encore qu’à

2018. Il génère76 % des ventes du linéaire pet food chien. Ses ventes d’aliments humides baissent de –2 % et représentant 24 % des ventes du linéaire pet food chien. Au sein du circuit spécialisé, ces mêmes ventes d’aliments secs pour chiens ont baissé de –1,2 % en va-leur en 2018 (–0,3 % en volume) et représentent plus de 90 % des ventes de pet food chien. Les meil-leurs résultats du circuit alimen-taire s’expliquent par une mon-tée en gamme de leur rayon sec chiens, d’abord en ce qui concerne les marques nationales mais aussi

pour les marques de distributeurs (MDD). Le circuit spécialisé voit, lui, son segment super premium (les marque nationales) perdre du terrain. Il développe ses MDD pour contrer les fortes progres-sions du e-commerce sur ce seg-ment de marché, en particulier le super prémium. En 2018, par rap-port à 2017, les ventes d’aliments secs pour chiens du circuit spécia-lisé sous MDD ont progressé de +11,6 % en valeur.

Carnivore et omnivoreL’alimentation du chien se dis-tingue de l’alimentation du chat,

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DOSSIER

NOVEMBRE 2019 . 21

@everland_petfood Everland Petfood@everlandpetfood www.everland-petfood.comLes aliments NUTRIO Adult "Small & Medium" et NUTRIO "Junior" existent en 4 et 10 kg. L’aliment NUTRIO Chat existe en 15 kg.

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ses débuts dans le secteur du pet food : il estimé à 6 millions d’eu-ros aujourd’hui. Mais il devrait at-teindre 28 millions d’euros sur le marché français en 2020, tous cir-cuits confondus (4). La méthode du BARF pour Biologically Appro-priate Raw Food (« nourriture crue biologiquement appropriée ») est encore un résultat du besoin accrû de naturalité chez les propriétaires de chiens. Ce terme, qui définit une alimentation à base de viande crue, d’os, de légumes et de fruits, s’ap-plique à une grande variété de pra-tiques qui peuvent se révéler plus ou moins risquées pour l’animal, notamment en cas de consomma-tion d’os crus, parfois à l’origine de fractures dentaires.

Enfin, la fabrication d’aliments pour chiens et chats va devoir composer, dans les années à venir, avec la raréfaction des ressources en intégrant dans leurs formula-tions de nouvelles sources de pro-téines comme les insectes, notam-ment. Les habitudes alimentaires des chiens, tout comme celles des chats, dicteront le choix de ces nou-velles matières premières. * Source: Lightspeed GMI/Mintel 2015.(1) Fédération des fabricants d’aliments préparés pour chiens, chats, oiseaux et autres animaux familiers. Enquête menée auprès de 14 000 foyers français.(2) Nielsen Scan Track, 2018, hypermarchés + supermarchés + proximité + drive + supermarchés à dominante marque propre (anciens hard discounts). (3) Panel GFK (animaleries, jardineries, libres-services agricoles, grandes surfaces de bricolage.(4) Source : Nielsen fin 2018 + GFK + données internes fabricant.

En mai dernier, Purina a lancé, dans le circuit des grandes et moyennes surfaces alimentaires, Beyond Bio, sa première gamme d’alimentation animale biologique pour chiens. Cette gamme se compose de deux aliments secs, l’un formulé à base de saumon, l’autre à base de poulet.

L’aliment « Adult Medium & large » de la gamme Nutrio de la marque française Everland est conçu pour

répondre à l’entretien musculaire important chez les chiens de moyennes et grandes races. Respectant leur

équilibre et leur poids de forme, il contient de la L-carnitine pour aider à la mobilisation des graisses

pendant l’effort. Comme l’ensemble des aliments de la gamme, il se compose d’un trio d’ingrédients nobles

pour leur haute digestibilité et le bien-être de l’animal: viande de canard, riz et graine de lin.

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Parmi une gamme complète d’aliments secs et humides pour chiens et chats, Yarrah propose cette référence « Grain Free » de croquettes sans céréales pour chiens, ne contenant ni céréales ni pesticides, OGM, hormones ou additifs artificiels au poulet, au hareng, avec des pois et des algues marines. Ces croquettes goûteuses et saines sont appréciées des estomacs fragiles.

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PRISE DE POIDSEn 2018, selon les données de l’enquête, Facco/Kantar, l’âge moyen des chiens (6,6 ans) est stable tandis que leur poids moyen (18,8 kg) augmente (plus de 500 grammes sup-plémentaires depuis 2010). En 2018, le nombre de chiens castrés et stérilisés est de 43 %. Pour les mâles, le taux de castration a augmenté significativement (16 %). Près de 9 possesseurs de chiens sur 10 vont chez le vétérinaire au moins une fois par an.

Les croquettes au bœuf de Dog’s Love répondent parfaitement aux besoins nutritionnels des grands chiens. Composées à 50 % de bœuf, dont 28 % de viande de bœuf angus fraîche, et à 50 % de fruits, légumes et minéraux, elles sont 100 % naturelles et ne contiennent ni céréales, ni conservateurs, ni additifs artificiels et déchets d’abat-toirs, ni farine d’os et sucres ajoutés. La marque Dog’s Love est distribuée en France par Maj Distrib.

Eukanuba, qui fête ses 50 ans cette année, a renouvelé l’ensemble de sa gamme d’aliments secs pour chiens avec des recettes riches en poulet frais (minimum 15 % de l’ensemble de la recette), en plus du poulet et de la dinde déshydratés, sources de protéines concentrées. Ces recettes introduisent des protéines animales hautement digestibles comme la farine de poisson et la poudre d’œuf. Les croquettes adoptent de nouvelles tailles et une forme d’hexagone, avec des angles arrondis et une surface réduite qui en augmente l’appétence. Elles bénéficient toutes du concept DentaDefense, qui aide à réduire la formation de tartre.

Les nouvelles formules d’aliments secs pour chiens de la marque canadienne 1st Choice Nutrition contiennent un mélange optimal et soigneusement sélectionné de fibres prébiotiques qui nourrissent le microbiote pour une flore intestinale forte. Les cinq formules proposées sont adaptées à la taille, au stade de vie ou à des besoins spécifiques du chien afin de favoriser la santé du tractus gastro-intestinal.

Savoureux, l’aliment super premium « France » de l’Allemand

Happy Dog convient aux chiens gourmets et exigeants. Sa viande

de canard est une source de protéines particulièrement

adaptée aux chiens présentant des intolérances alimentaires. La

pomme de terre ne contient pas de gluten et convient aux animaux

intolérants aux céréales. Des acides gras Omega 3 & 6 à haute valeur nutritive, importants pour

une peau saine et un poil brillant, complètent la recette. Happy Dog est distribué en France par Provet.

Hills présente, ce mois-ci, une nouvelle gamme canine à la marque Science Plan. Comme pour la nouvelle offre féline lancée le 1er octobre, les sacs sont plus lisibles et visibles. Les croquettes y sont représentées en taille réelle. Des pictogrammes relaient les saveurs des aliments et l’engagement de la marque auprès des refuges. Les codes couleurs, sur la bande supérieure, se simplifient avec du rouge pour les cycles de vie, du rose pour les produits Small & Mini et du gris pour les besoins spécifiques. Les tailles des sacs ont été modifiées afin d’optimiser et d’harmoniser l’espace linéaire. L’offre est segmentée pour plus de simplicité. Ainsi, la gamme Mini est intégrée à la gamme Small & Mini.

Le poids moyen des chiens (18,8 kilos) a augmenté de 500 grammes depuis 2010, mais l’âge moyen reste stable.

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RESTES DE TABLEEn 2018, selon les données de l’enquête,

Facco/Kantar, les aliments secs restent l’ali-mentation principale des chiens (96 %). Une

part croissante de possesseurs de chiens donnent également des restes de table à leur animal (36 % en 2018, contre 28 % en 2014), et la moitié leur donnent des friandises (49,7 %).

À la marque Origine, La Normandise présente une

nouvelle gamme d’aliments humides pour chiens

monoprotéinés, 100 % thon, poulet, porc, ou dinde.

Présentés en barquettes de 150 grammes, ces aliments

humides canins sont fabriqués sans céréales, sans

farines animales et sans colorants artificiels.

Début 2018, Néodis a retravaillé l’ensemble de son offre d’aliments pour chiens, les recettes comme les packagings, avec une nouvelle identité visuelle pour la marque Canicaf et le lancement de nouvelles recettes sans céréales et à base d’agneau, de dinde ou de saumon frais, à la marque Pure Origine Fresh.

Nestor Bio lance une « gamelle gastronomique » pour chiens et chats composée d’une terrine 100 % viande fraîche de volaille bio, cuite lentement dans son jus, accompagnée d’un délicieux smoothie 100 % fruits et légumes cuisinés à la vapeur pour préserver les vertus nutritives et les vitamines des ingrédients. Tous les produits sont labellisés AB, cuisinés à partir de viandes fraîches, de légumes et de fruits 100 % bio. Garantis sans pesticides, sans exhausteurs chimiques ni arômes artificiels, sans colorants et sans sous-produits animaux.

La marque française Mastery présente une gamme courte d’aliments secs super premium pour chiens fabriqués en France. Adaptés à toutes les races, ces aliments sont proposés en sacs de 3, 8 et 12 kg. Ils sont sans colorant ajouté et sans arômes artificiels.

Limited Ingredient de Nutro est une gamme de 7 références d’aliments secs

pour chiens composés de dix ingrédients au maximum et avec une seule source de

protéine animale, par exemple de l’agneau. Ils préviennent les risques

d’intolérance alimentaire de l’animal.

Les sachets fraîcheur pour chiots Pedigree Junior Vital Protection constituent des repas équilibrés couvrant les besoins principaux de l’animal. Ils sont riches en vitamine E et minéraux pour le maintien des défenses naturelles, en pulpe de betterave pour une digestion facile, en zinc et en huile de tournesol pour une peau et un pelage sains et en calcium pour des os solides.

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DOSSIER

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Pro Plan étoffe sa gamme d’aliments pour chiens petits et mini. « Light/Sterilised Small & Mini Adult » bénéficie du concept Optiweight,

à l’efficacité prouvée sur la gestion et la perte de poids grâce à une teneur élevée en

protéines et à des niveaux optimaux de glucides complexes et de fibres. La référence

« Optidigest Small & Mini Adult » est disponible à l’agneau. Elle contient de la

bentonite, une argile naturelle liant l’excès d’eau afin de favoriser la bonne consistance des selles, et des prébiotiques qui aident à

améliorer l’équilibre de la microflore intestinale.

Une offre d’aliments humides bio pour chiens proposée par l’entreprise italienne Agras Pet Foods dans sa gamme Schesir Bio. Contrôlées et certifiées bio par le CCPB, organisme indépendant agréé par le ministère de l’Agriculture italien, exemptes de colorants et de conservateurs ajoutés, les formulations contiennent une seule source de protéines animales comme premier ingrédient. La volaille utilisée est élevée au sol selon des méthodes non intensives et en utilisant des aliments bio, selon les directives communautaires.

Canine Care Nutrition de Royal Canin est une nouvelle gamme d’aliments pour chiens permettant d’agir sur les sensibilités les plus fréquentes de l’animal dès les premiers signes visibles. La gamme cible au total 10 sensibilités différentes : poids, poil, urinaire, stérilisation, digestion, peau (photo), nervosité, bucco-dentaire, articulations et appétit difficile. Elle accueille 4 nouvelles sensibilités et 16 innovations, aussi bien des produits secs qu’humides.

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Dans sa gamme Selective, la marque française Bab’in propose pour les chiens adultes des aliments formulés sans céréales ni gluten et riches en canard.Ces aliments d’origine France garantie et hautement digestibles contiennent des antioxydants et conserva-teurs d’origine naturelle.

Les aliments secs pour chiens Pure Life de Sopral sont formulés sans céréales et sans gluten. Les protéines sont à 85 % d’origine animale. Ils ne

contiennent ni matières premières OGM ni colorants et intègrent des fruits et légumes, de

l’aloe vera, des graines de lin et des fibres de pomme sélectionnés pour un apport naturel en

nutriments et en antioxydants. La gamme compte 5 références, disponibles en packs de 2 et/ou de

12 kg en fonction des produits (Puppy, Mini Adult, Medium Adult, Light and/or Sterilized, Maxi Adult).

Ultima d’Affinity Petcare propose aux grandes et moyennes surfaces alimentaires l’aliment sec Ultima Medium Maxi Junior, une recette adaptée aux besoins nutritionnels des chiots pour les aider à grandir en pleine forme. L’aliment comprend du poulet comme premier ingrédient. Il est sans colorants ni conservateurs.

Distribuée en France par Maj Distrib, Wow ! est une nouvelle marque

autrichienne d’aliments secs et humides pour chiens. Fabriquée en Autriche, cette

gamme de produits sans céréales et naturels pouvant comprendre jusqu’à 90 %

de viande se positionne sur le segment premium. La gamme comprend

24 références pour chiots, chiens adultes et chiens seniors.

DOSSIER

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DES CHIOTS SURVEILLÉS ET RÉGULÉSPlus de 400 000 chiots sont accueillis chaque année dans les foyers français. Selon une enquête Ifop, menée cette année pour la marque Royal Canin*, 89 % des possesseurs de chiots suivent des recom-mandations pour leur alimentation ; 75 % sont attentifs à leur poids et 79 % optent pour une alimentation à heure fixe, deux fois par jour. * Interrogation en ligne de 1 000 Français, du 3 au 5 avril 2019.

L’Allemand Bewital Petfood présente, à la marque Belcando, Mix it GF, un complément

alimentaire pour chiens sans céréales restituant tous les nutriments importants. Les

maîtres adeptes de l’alimentation BARF peuvent mélanger une part du Mix it GF avec

deux parts de viande fraîche ou congelée.

La nouvelle marque Dano du Hollandais Yarrah lance, dans les grandes et moyennes surfaces alimentaires, une gamme courte d’aliments bio secs et humides pour chiens et chats.

89 % des possesseurs de chiots suivent les recommandations

de professionnels pour leur offrir la meilleure alimentation possible.

Un aliment sec pour chien adulte sensible, à l’agneau et aux légumes, proposé par la nouvelle marque française Franklin. Comme l’ensemble des produits de la gamme, sans céréales, il bénéficie d’une forte teneur en viande fraîche, avec un minimum de 50 % par recette.