20/07/09 15:46LE BAL NÈGRE: LE MUSEE EN 2015 – Une annexe du Centre Pompidou à Pantin

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M A R D I 2 J U I N 2 0 0 9

LE MUSEE EN 2015 – Une annexe du Centre Pompidou à Pantin

(Droits réservés)

Qu'est-ce que l'innovation pour les musées ? quelle seront les attentes des visiteurs etpourquoi viendra-t-on au musée ? quelle sera la place des nouvelles technologies et dumarketing dans cette relation que les musées entretiendront avec les consommateursculturels ?C'est à cet ensemble d'interrogations que je vais tenter d'esquisser des projections enme pliant à un excitant exercice d'anticipation : nouveaux supports, nouveaux outils,nouvelles perceptions de l'espace muséal agora publique et urbaine.

L'histoire se déroule dans un futur proche dans lequel on retrouvera à maturité dedéveloppement les grandes orientations techniques et économiques de l'éco-systèmede la culture et l'explosion d'un nouvel ordre culturel.

Les personnages et les lieux ne sont pas fictifs.

"Il est 10h ce matin. Aujourd'hui nous sommes le samedi 21 juin 2025. C'est une belle

journée ensoleillée qui s'annonce sur la terrasse de la brasserie Hoche. Cela sera aussi

le jour le plus long de l'année. Tout cela me met de bonne humeur. Margherita m'a

envoyé hier une e-vidéo sur mon répondeur. Il s’agit des derniers jours de la meta-

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20/07/09 15:46LE BAL NÈGRE: LE MUSEE EN 2015 – Une annexe du Centre Pompidou à Pantin

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envoyé hier une e-vidéo sur mon répondeur. Il s’agit des derniers jours de la meta-

exposition sur les grands peintres espagnols du XXeme dans la nouvelle annexe du

Centre Pompidou à Pantin avec Picasso, Gris, Míro, Dalí, Barceló et la nouvelle garde

contemporaine dont Samuel Fobodi, un artiste espagnol de génie d'origine sénégalaise.

À ne manquer sous aucun prétexte me dit-elle.

Le café tarde. J'ouvre son message vidéo. Il y a un link actif. En un rien de temps, la

bande-annonce se télécharge sur mon iTop, le nouveau terminal mobile d’Apple que la

boite m'a donné la semaine dernière. Un vrai nano-ordinateur de poche. Je suis devenu

accro à son écran panoramique tactile. La vidéo HD vient de se lancer. Je reconnais le

watermark de la WebTv du Centre en bas à gauche. C'est rapide.

Tous les tableaux sont là. Les tableaux pré-cubiste de Gris et les océans halluciants de

Míro, la période bleue de Picasso ainsi que ses demoiselles et un prêt exceptionnel de

Guernica bien que je prèfere encore les tableaux de sa dernière période où il sabrait la

toile sans retenue. Je me rappelle que j'avais pu en admirer certains de cette époque il y

a une quinzaine d’années déjà durant une nocture au Grand Palais. Je me souviens que

nous sortions d'un dîner très arrosé et que nous avions pu visiter l'exposition "Picasso

et ses maîtres" à 4 heures du matin. C'était une première à l'époque avant que les

musées nationaux soient ouverts la nuit. Les montres molles de Dalí sont là

évidemment, mais c'est la voûte in situ de Miquel Barceló dans le lobby du Centre que

je veux voir ainsi que les peintures monumentales de Samuel Fobodi. Quatre tonnes de

peintures pour une grotte picturale fabuleuse paraît-il.

Cela fait 3 ans qu'ils bossent sur cette exposition itinérante en code-share. Le Centre

Pompidou a travaillé main dans la main avec le MAC de Shanghai, La National Gallery de

Johannesburg, le Centro Lula de Rio de Janeiro, Le Tate de Londres et le Guggenheim

de Moscou pour rassembler autant de chefs d'oeuvre. J’avais perdu l’evènement l'hiver

dernier pendant la Frozen Art Fair à Londres. Je crois savoir quelle doit partir à l'Obama

Foundation Center de Washington et au Museo de Arte Contemporaneo de Los Angeles.

La bande-annonce interactive me montre le montage de la voûte de Barceló.

Impressionnant. Je vois les commentaires laissés par les visiteurs sur le Facebook du

Musée. Les curatrices de l'exposition commentent les oeuvres dans une interview. Il a

ensuite des archives d'artistes et des agrandissements des oeuvres comme sur

GoogleEarth. Avec ce nouvel écran, c'est effarant, on arrive presque à voir les coups de

pinceau. A la fin de la vidéo, Une hôtesse numérique me demande si je veux réserver

des billets. je choisi l'option "entrée immédiate", c'est inclut dans mon forfait Mobile

Google Premium Pass Culture et pas besoin de la payer, c'est aussi inclut dans le forfait.

Je valide et reçois immédiatement mon e-ticket d'entrée avec mon code de réservation.

Je n'aurais plus qu'à bipper mon iTop sur la borne wifi à l'entrée du musée. Tout

devient facile avec cette technologie. C'est l'agence influentculture* qui a monté toute

la stratégie et les outils web. Cela fonctionne à merveille.

A R C H I V E L E B A L N È G R E

▼ 2009 (46)

▼ juillet (12)

CYPRIEN CHABERT / ILE

DE PAQUES / GRAND

CHELEM A L...

WHITE FLAG IN PARIS /

THE INSTITUTE OF

SOCIAL HYPO...

STREET ACTIVISM /

"ENGIN EXPLOSIF

IMPROVISE"

i-Haïku

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MUSEUM / BLITZ CHESS

au Palais de Tokyo

I'AM A NUTOPIAN

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Withney Museum

VU DANS PARIS /

INTERVIEW +

ALEJANDRO

JODOROWSKI...

COLLABORATION/ The

Campanas + LACOSTE /

SPRING 20...

► juin (11)

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► février (6)

► janvier (10)

► 2008 (89)

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Je dépasse les ateliers Hermès et le Centre de la Danse. L'annexe du Centre s'est

installée dans les anciens hangars SNCF qui donnent sur le canal de l'Ourcq, juste à

coté des anciens moulins de Pantin depuis rénovés en QG des traders de la BNPParibas-

PayPal. C'était un projet qui avait émergé il y a une dizaine d'année dans le cadre du

projet du "Grand Paris" éclipsant l'idée d'une annexe parisienne du Centre Pompidou

dans les sous-sols du Palais de Tokyo. Le bâtiment est imposant mais a su occuper tout

l'espace disponible avec harmonie. On dirait un immense monolite d'où surgissent

d'innombrables ouvertures troglodytes. Le revêtement sombre et consistant du

bâtiment s'apparente à une peau. C'est en fait une nano-peinture qui récupère l'énergie

solaire. Je me souviens que c'était la technologie-phare de l'agence LAN* Architecture

lorsqu'ils ont remporté le concours.

L'entrée du Centre est imposante de beauté avec cette voûte du peintre majorqui. J'ai

vraiment l'impression d'être absorbé par les couleurs. Du grand atrium partent

plusieurs galeries et salles de concerts et de cinéma pour les différentes expositions

temporaires de la saison. Je n'étais pas venu depuis son inauguration il y a 2 ans par

Nicolas Bourriaud, Ministre de la Culture. A peine rentré, un message de bienvenue à

mon nom vient de s'afficher sur mon nano-mobile. L'écran affiche ensuite mon e-ticket

que je montre au personnel. Me voilà dans les escalators sans avoir fait la queue.

L'exposition des Espagnols est passionnante. Cela me renvoie à mes cours d'histoire de

l'Art à la Sorbonne. Les e-cartels sont assez explicites et interactifs. Les prêts viennent

du monde entier pour ces joyaux universels et des plus grandes collections privées

pour les peintures de Barcelo et de Fobodi.

Je progresse dans les salles. Les peintures sont gigantesques. Au bout de 15 minutes,

enivré par les couleurs, je suis un peu désorienté. Le plan s'affiche sur mon iTop avec

mon emplacement et le chemin parcouru. J'essaie de reprendre le fil de l'exposition. Au

fur et à mesure de ma progression, des vidéos interactives s'enclenchent à l'approche

des oeuvres avec des images d'archives avec les commentaires des deux commissaires,

Christine Macel et Emma Lavigne. Je m'approche encore des tableaux. Quelle félicité

procure une telle intimité avec les œuvres. Avec le développement de ces dernières

années du network des annexes du Louvre à Abu Dabhi, Moscou et Philadelphie, et

celles du Centre Pompidou-Hariri à Beyrouth, Hong-Kong et Mexico, on ne sait plus où

sont visibles les oeuvres et l'on doit trop souvent se contenter de leurs plates

représentations numérisées.

Cette exposition est vraiment un moment unique. Je vais envoyer la bande-annonce à

Thierry et Jean-Marc pour qu'ils viennent avec les enfants. Les bande-annonces des

musées sont maintenant sous copyright de share-licence. Je peux les garder et les

visionner deux jours et l'envoyer à 5 amis avant qu'elle ne s'efface. Tout cela

gratuitement et légalement. Partager... Envoyer…Destinataires… un petit mot et c'est

parti. De toute façon, il y a tout dedans, les horaires et les menus interactifs pour les

ateliers d'enfants.

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La sortie de l'exposition passe directement via la librairie qui regorge de tout le

merchandising des grandes maîtres. Un vrai e-supermarket de la culture. D'autres

diront du culturel. D'un autre coté cela finance en partie les prêts et nous évite de

payer une fortune les entrées alors que les expositions sont devenus un divertissement

plus populaire que le cinéma et le sport. Je vais acheter deux tee-shirt sérigraphiés de

Streamside Day de Pierre Huyghe pour les enfants. Ils sont édités sous le Label du

Centre. Ils vont adorer. Je traîne dans les rayons. C'est impressionnant tout ce qui peut

être édité par le Centre et les fondations d’artistes. Mon iTop vibre. Je viens de recevoir

un message du Musée qui m'offre deux fonds d'écrans de Picasso pour ma venue. C'est

un cadeau pour tous les abonnés Premium Pass Culture.

Au rayons des livres, je recherche les dernières parutions en photographie. Je

m'approche de la borne et je télécharge le catalogue des nouveautés. Je vois que mon

livre est là avec de très bons commentaires online. Je trouve le catalogue de

l’exposition. Je ne sais pas si je vais acheter la version papier à 75 euros alors que le e-

catalogue en PDF interactif est à 3,49 euros sur UiTunes.

Je ressors dans le lobby pour aller voir le dernier Opera-show de Phillipe Parreno et

Hans Ulrich Obrist. J'ai réussi à avoir un place à la dernière minute pour la séance de 15

heures grâce aux points Orange. L'Opéra est une orgie visuelle. C'est le troisième

opus-group show de la trilogie "Il tempo del Postino" dont j'avais pu voir le premier

mouvement à la Foire de Bâle en 2009. Je suis toujours autant fasciné par le format.

À la sortie de L'opéra-show, il y a une foule surprenante. Je n'ai jamais vu autant de

jeunes gens qu'aujourd'hui dans un musée déambulant dans l'exposition temporaire

sur les artistes Hip-Hop. Je surfe sur le e-programme du musée. Je comprends, il y a

un concert de Grand C. dans l'AgoraCité du Musée en fin d'après-midi. Depuis que le

groupe super-branché des Monkeys sont venus enregistrer un concert privé ici, c'est

devenu La scène parisienne.

Je sors pour aller dîner chez Charles Lopez et Kaori Endo qui viennent d'inaugurer une

installation lumineuse dans la grande galerie du Louvre dans le cadre des grandes

commandes d’Etat. La table y est très bonne et le vin du meilleur cépage. Charles nous

fera visiter en avant-première son installation sur l’espace que le Louvre lui a crée dans

son musée virtuel. Le dîner sera coloré, sonore et fraternel."

Imagine.

Romaric Tisserand est consultant en marketing et communication culturelle.

influent culture *

F+33(0)1.42.39.46.92

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