Référencement naturel : du fantasme à la réalité · naturelle de Google au niveau...

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74 l [i-s] n°37 l avril-mai 2011 TRIBUNE On lit régulièrement tout et son contraire sur le ré- férencement naturel. L’art du référencement est avant tout empirique car les moteurs de recherche communiquent peu sur leurs algorithmes. Les enjeux économiques sont tels que les bons référenceurs n’ont pas de soucis à se faire car, en général, ils créent leur propre structure pour offrir leurs services. Ces derniers se comptent sur les doigts de la main au niveau international, il faut donc être particulièrement vi- gilent avant de confier sa mission de visibilité. Une arnaque courante est de se contenter de donner des conseils de modifications de sites Web en reprenant des conseils éculés qui sont souvent sans aucun intérêt et que l’on trouve facilement sur de bons sites Web pour débutant tels que Abondance (http://www.abondance.com). Attention aux actions obsolètes… Voici quelques exemples lourds en termes de gestion et totale- ment inutiles : • Gérer des mots clés dans la balise Meta Keywords. Ceci ne sert plus à rien depuis 10 ans sur Google. • Gérer l’URL rewriting. L’impact est très faible. En fait, c’était utile lorsque Google avait du mal à gérer les URL dyna- miques... il y a 7 ans. • Citer de nombreuses fois un mot-clé dans un article. Inutile de le mentionner plus de deux fois par page sauf si c’est vraiment nécessaire “naturelle- ment”. … et aux actions prohibées Certaines actions sont interdites par les moteurs de recherche. Heureusement, ces derniers sont très vigilants par rapport à ces pra- tiques. Référencement naturel : du fantasme à la réalité Antoine Mussard, dirigeant VRDCI VRDCI est une agence web globale créée fin 1999 gérant les projets Internet de ses clients dans leur intégralité. C’est de plus la seule société à proposer du paiement aux résultats dans sa prestation de référencement en première page naturelle de Google au niveau international. Son dirigeant, Antoine Musard, fait un point sur le référencement naturel afin de casser les mythes et mettre en évidence les points cruciaux sur lesquels il faut travailler.

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74 l [i-s] n°37 l avril-mai 2011

TRIBUNE

On lit régulièrement tout et son contraire sur le ré-férencement naturel. L’art du référencement est avant

tout empirique car les moteurs de recherche communiquent peu sur leurs algorithmes. Les enjeux économiques sont tels que les bons référenceurs n’ont pas de soucis à se faire car, en général, ils créent leur propre structure pour offrir leurs services. Ces derniers se comptent sur les doigts de la main au niveau international, il faut donc être particulièrement vi-gilent avant de confi er sa mission de visibilité.Une arnaque courante est de se contenter de donner des conseils de modifi cations de sites Web en reprenant des conseils éculés qui sont souvent sans aucun intérêt et que l’on trouve facilement sur de bons sites Web pour débutant tels que Abondance (http://www.abondance.com).

Attention aux actions obsolètes…Voici quelques exemples lourds en termes de gestion et totale-ment inutiles :• Gérer des mots clés dans la balise Meta Keywords.Ceci ne sert plus à rien depuis 10 ans sur Google.• Gérer l’URL rewriting.L’impact est très faible. En fait, c’était utile lorsque Google avait du mal à gérer les URL dyna-miques... il y a 7 ans.• Citer de nombreuses fois un mot-clé dans un article.Inutile de le mentionner plus de deux fois par page sauf si c’est vraiment nécessaire “naturelle-ment”.

… et aux actions prohibéesCertaines actions sont interdites par les moteurs de recherche. Heureusement, ces derniers sont très vigilants par rapport à ces pra-tiques.

Référencement naturel : du fantasme à la réalité

Antoine Mussard,dirigeant VRDCI

VRDCI est une agence web globale créée fi n 1999 gérant les projets Internet de ses clients dans leur intégralité. C’est de plus la seule société à proposer du paiement aux résultats dans sa prestation de référencement en première page naturelle de Google au niveau international. Son dirigeant, Antoine Musard, fait un point sur le référencement naturel afi n de casser les mythes et mettre en évidence les points cruciaux sur lesquels il faut travailler.

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TRIBUNE

76 l [i-s] n°37 l avril-mai 2011

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Un événement Partenaire offi ciel

• ac er du texte• ruffer une page de mots clés• aire du contenu uni uement pour les moteurs.

• aire du cloa ing : af c er un contenu différent pour les mo-teurs de recherche et les visiteurs.

• Pa er des liens• aire de faux liens Par exemple faire un lien sur un blog et payer un blogueur pour qu’il parle de vous.

En rance seul oogle est rai-ment à prendre en compte (plus de 93 % du marché) mais ce n’est pas obligatoirement le cas à l’inter-national avec, par exemple :� Yahoo/Bing au Japon� Yandex en Russie�Baidu en Chine� Yahoo/Bing (minoritaire mais

important) aux Etats-Unis.

Quelles sont les actions à mettre en place ?Voici 10 points simples et essen-tiels à mettre en œuvre sur votre site Web afin d’avoir un site favo-rable à un bon référencement et une bonne transformation :• ra ailler les titres de os pages et notamment celle de votre page d’accueil.

• érer les alises a ec du texte pur entre

c a ue alise et les alt des images.

• oir un nom de domaine par activité et ne pas hésiter à faire des sites thématiques si une acti-vité est suffisamment importante. Avoir un nom de domaine par pays et par langue.

Exemple : www.vrdci.com pour la rance sur google fr

rdci co u pour le o aume-nis sur google co u

• ra ailler le E description sur 154 caractères : cela n’a pas

d’impact sur le référencement naturel mais est essentiel pour le lic roug ate taux de clic).

• i ous utilise un assure vous que la page d’accueil n’est pas renvoyée automatiquement vers une page interne.

• isposer d’une actualité en page d’accueil mise à jour une fois toute les deux semaines au mini-mum avec le titre et une descrip-tion courte. Cette actualité sera de plus gérée par un ux accessible en page d’accueil.

• ettre en place un contenu réel-lement informatif avec du conte-nu rédigé par vos soins.

• aire un plan du site e• e pas inscrire son site e sur

oogle e master ools sauf si ous pense u’il a des pro-

blèmes de structure.• Ecouter les conseils de oogle qui sont de bons conseils en par-ticulier sur la qualité du contenu.

Ces points vous permettront en outre de remonter facilement sur de petits mots-clés si votre site Web a un début de notoriété.Le plus complexe et lourd à gérer est sans aucun doute la partie consacrée à l’actualité, aussi est-il intéressant de trouver des pistes d’idées d’article :• ontrer son expertise dans son activité.

• Présenter des études de cas a ec ses clients.

• rou er des idées a ec oogle actualité en s’enregistrant sur les alertes avec des mots-clés connexes à votre métier.

• aire participer os colla orateurs qui signeront de leur prénom.

L’impact du contenu et de sa mise en forme a peu d’importance sur des mots-clés très recherchés. Il devient par contre sensible sur de

petits mots-clés et doit être géré par une actualité, reprise en page d’accueil, contenant des mots-clés très peu recherchés.Pour trou er ces mots clés ous pou e utiliser le génialissime gé-nérateur de mots clés de Google dont voici le raccourci : http://vrd.ci/gmc. Ce dernier vous permet-tra à l’international de connaître les volumes de recherches sur les mots-clés liés à votre activité.

e plus ous pourre a ec cet outil connaître le potentiel de visi-teurs en fonction du nombre de recherches grâce aux études sur le taux de clic des liens naturels cette ous pourre consulter une étude anglaise qui synthétise les rares publications : http://vrd.ci/ref01

En voici une synthèse :1ère position naturelle : 50% de clic

ème position naturelle 15% de clic3ème position naturelle 10% de clic4/5ème position naturelle 7% de clic6 à10ème position naturelle de clicLe vrai métier d’un référenceur est d’augmenter la notoriété de ses clients et il doit être un expert en lo ing irtuel ans tous les cas, les référenceurs ne donnant que des conseils d’optimisation de sites Web ne devraient plus exister sur le marc é i ous n’a e pas les moyens de sous-traiter le réfé-rencement de otre site ne prene pas tout ce qui se dit sur le Web pour argent comptant éri e os sources croise les informations

uoi u’il en soit si ous sui e ces conseils ous de rie mesurer les éné ces asse rapidement �

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