Retrospective SEO 2011 @FrenchWeb.fr

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    25-Dec-2014
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Lors de l'Atelier SEO consacré à Google, David Degrelle a dressé une retrospective des faits les plus marquants en matière de SEO

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  • 1. Crateur de Performance depuis 99 Les grands changements SEO de Google en 2011 1er dcembre 2011 David Degrelle Fondateur de 1re Position [email protected] Twitter : @david_degrelle Stratgie Rfrencement Liens Social Web AnalyticsWebmarketing Naturel Sponsoriss Marketing ROI Paris Lyon Le Bourget du Lac (Sige) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 [email protected] [email protected] [email protected] facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position
  • 2. Dont be evilSlogan de Googlehttp://en.wikipedia.org/wiki/Dont_be_evil 2
  • 3. La personnalisation des recherches sur Google Dornavant et par dfaut, tous vos rsultats Google sont personnaliss selon votre historique de recherche, mme en mode dconnect ! Pour supprimer la personnalisation des rsultats, allez dans le menu historique web, supprimez les cookies ou ajoutez &pws=0 en fin dURL Google. 3
  • 4. La personnalisation des recherches sur Google En mode connect, Google tient compte, en plus de lhistorique de recherche, des sites visits par vous ET vos amis via Google + pour changer lordre daffichage des rsultats. 4
  • 5. La personnalisation des recherches sur Google En mode connect, allez sur : https://www.google.com/history/trends?hl=fr Google enregistre vos mots cls les plus taps, les sites les plus visits : 5
  • 6. La personnalisation des recherches sur Google En mode connect, allez sur : https://www.google.com/history/trends?hl=fr Google enregistre vos frquences de recherche, par heure, jour et mois : 6
  • 7. La personnalisation des recherches sur Google Lhistorique des recherches concerne toutes les sources de Google : Images, Actualits, Liens commerciaux, Produits, Vidos, Plans, Blogs, 7
  • 8. Ce que Google accepte de rvler(de ce quil connait) sur vous ! 8
  • 9. Tout ce que Google connait de vous (ou presque) En mode connect, rendez-vous sur : https://www.google.com/dashboard/ 9
  • 10. Vos centres dintrt et dmographie selon Google Allez sur : https://www.google.com/settings/ads/onweb/&hl=frPour dsactiver les cookies publicitaires sur vos centres dintrt : Keep My Opt-Outshttps://chrome.google.com/webstore/detail/hhnjdplhmcnkiecampfdgfjilccfpfoe 10
  • 11. Tout ce que Google connait de vous (ou presque) Google utilise les contacts Gmail, Google Buzz, mais galement les personnes avec qui vous tes connects travers les rseaux sociaux publics tels que Twitter et FriendFeed. Google tend ensuite aux contacts de vos contacts. Les amis de vos amis, sont aussi les amis de Google A lire, toutes les rgles de confidentialit, nature et utilisation des informations collectes par Google : http://www.google.com/intl/fr/privacy/privacy-policy.html 11
  • 12. Fraicheur et rapidit :Back to 2009 12
  • 13. Google Caffeine : Une nouvelle infrastructure Dploye depuis 2009, annonce officiellement en Juin 2010, Google Caffeine nest pas une mise jour dalgorithme ! Refonte de linfrastructure pour supporter principalement les contraintes du temps rel (volume de donnes et instantanit). Une amlioration de 50% de la rapidit du crawl et de lindexation. Affichage des rsultats quelques secondes aprs la publication. Aucun impact sur le positionnement des sites 13
  • 14. Google Caffeine : Les impacts en 2011 Le 3 novembre 2011 Google annonce le dploiement final de linfrastructure Caffeine qui impacte 35% des recherches. Les recherches lies des sujets dactualits rcents (affaire DSK, crise grecque), selon le principe des Query Deserves Freshness (QDF) Les recherches lies aux vnements rcurrents (ftes des mres, ST Valentin, Nol) et vnements sportifs, salons, lections Contenus proposant des mises jour frquentes : essais de voitures, dappareil photo, de tlphone portable, etc. 14
  • 15. Exemple de mise jour des SERPs en temps rel 15
  • 16. Google Instant Recherche prdictive et affichage des rsultats instantanmentAvant Google Instant :9 secondes en moyennepar rechercheAprs Google Instant :Une recherche prend entre2s et 5s 16
  • 17. Google et les performances dun site site web Dans ces consignes aux webmasters mises jour en 2011, Google prcise : Surveillez les performances de votre site et optimisez les temps de chargement. Google semploie proposer aux internautes les rsultats de recherche les plus pertinents et un confort de navigation optimal. https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr 17
  • 18. Le SEO Local 18
  • 19. Google Adresses (compact) 19
  • 20. Google Adresses (tendu) Fusion des rsultats organiques web classiques avec les informations de Google Maps. Prdominance des rsultats golocaliss. Google va mme jusqu masquer les liens sponsoriss droite ! 20
  • 21. Google Adresses : Statistiques et statuts Propose des statistiques sur le nombre dimpressions dune fiche Google Maps, le nombre de clics gnrs, les mots cls recherchs et un Twitter-Like pour publier un vnement avec un lien. Daprs Google, plus de 20% des recherches portent sur des informations locales. 21 21
  • 22. Google Panda 22
  • 23. Bref : Google Panda est arriv 1 Cest une mascarade ! Un 12 aout 2011 2 Cest une mise jour la fois algorithmique mais aussi manuelle et partir de donnes fournies manuellement par les utilisateurs (formulaire Google Panda) 3 Cest une mise jour rcurrente (6 dploiements) 4 Cest le retour du contenu de qualit et lavnement des critres sociaux et comportementaux 5 Cest un tuto vido (gratuit) 1ere.fr/google-panda 23
  • 24. Les critres les plus viss par Google Panda La duplication de contenu, scraping + content spinning Le manque de maillage externe et de trafic vers les pages profondes La sur-optimisation du rfrencement (maillage interne, mots cls noms de domaine, ) Le manque dactivit sociale sur les pages (commentaire, retweet, I like, +1) Labsence ou le manque de liens sortants ! Le Pogo Sticking (proportion dinternautes qui reviennent sur Google pour faire une recherche), taux de rebond lev sur le site et faible dure de visites Lomniprsence de publicits (plus de 3) sur une page Les fautes dorthographe et de grammaire ! Google devient professeur 24
  • 25. Les autres changements deGoogle en SEO 25
  • 26. Google+ et les signaux sociaux Depuis la fin du partenariat avec twitter, et le lancement de Google Plus en juillet 2011, Google nutilise plus les signaux sociaux envoys par twitter dans son algorithme et nintgre pas (encore) les signaux sociaux du bouton +1 Pour installer le badge Google+ : https://developers.google.com/+/plugins/badge/config Pour authentifier votre page Google+ :
  • 27. Google Shopping (Merchant Center) Comparateur de prix de Google, gratuit, soumission via flux XML Depuis septembre 2011, Google a lanc Google Shopping Local 27
  • 28. Bloquer un site dans les SERPs Google Depuis septembre 2011, Google permet aux utilisateurs connects de bloquer un site directement depuis les pages de rsultats. Google indique galement prendre en compte les sites bloqus dans son algorithme et que Google Panda a sanctionn 85% des sites bloqus par les internautes. Procdure : Faire une recherche sur Google, visiter un site en particulier, puis revenez sur la page de rsultats, Google affiche alors le lien : Bloquer tous les rsultats de www.nomdedomaine.fr 28
  • 29. Les mega sitelinks Pour supprimer un sitelink, rendez-vous dans le Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr 29
  • 30. Suppression des mots cls taps en mode connect Depuis le 18 octobre 2011, Google a pass tous les accs connects un compte Google en mode scurise HTTPS. Consquence : Google ne permet plus de connaitre de manire exhaustive, les mots cls taps par les visiteurs dun site web. Dans Google Analytics ces mots cls sont rassembls sous lentit not provided reprsentant selon les sites/langues de 3% 30% des mots cls. Signez la ptition : http://keywordtransparency.com 30
  • 31. Les changements de Google en SEO Google ralise plus de 500 mises jour par an de son algorithme ou interface ! Microformats et Rich Snippets, permettent dajouter des informations dans les pages de rsultats. Outil pour tester vos microformats. A voir aussi : Schema.org Les sous-domaines, sont dornavant considrs comme des sous-rpertoires du site principal Mise en place dune nouvelle balise pour la pagination des articles dune mme srie : link rel=next et link rel=prev Les sites officiels remontent mieux dans les pages de rsultats et Google arrivent mieux identifier les sources originales dun contenu en 2011 ! Nouvel attribut de lien a href : rel="author" pour ajouter le nom de lauteur dun article dans Google Web et Google Actualits Les 10 changements de Google en 2011 par Matt Cutts 31
  • 32. Crateur de Performance depuis 99 Des questions ? [email protected] Pour nous suivreAgence Marketing Digital twitter.com/david_degrellewww.1ere-position.fr (@david_degrelle)facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position (@1ere_position) Paris Lyon Le Bourget du Lac (Sige) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 [email protected] [email protected] [email protected] Un projet ? Contactez lune de nos agences.