Ressources numériques : les tendances
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1.Ressources numériques : les tendances 2.Le livre et la presse 3.Musique, vidéo et jeux vidéo 4.Ressources numériques et politique documentaire 5.L'environnement juridique 6.Les ressources alternatives Contenus numériques : modèle économique, accès, médiation Biblioque stSaison 6 Épisode 3 Diaporama mis à disposition selon les termes de la Licence Creative Commons Attribution - Partage dans les Mêmes Conditi ons 2.0 France Anne-Gaëlle Gaudion Christophe Robert
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Intervention dans le cadre de la formation Impacts du numérique en bibliothèque : contenus numériques, modèles économiques, accès et médiation - Inset de Montpellier 13 novembre 2013
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1.Ressources numériques : les tendances2.Le livre et la presse3.Musique, vidéo et jeux vidéo4.Ressources numériques et politique documentaire5.L'environnement juridique6.Les ressources alternatives
Contenus numériques : modèle économique, accès, médiation
BiblioquestSaison 6Épisode 3
Diaporama mis à disposition selon les termes de la Licence Creative Commons Attribution - Partage dans les Mêmes Conditions 2.0 France
Anne-Gaëlle GaudionChristophe Robert
1.Ressources numériques : les tendances2.Le livre et la presse3.Musique, vidéo et jeux vidéo4.Ressources numériques et politique documentaire5.L'environnement juridique6.Les ressources alternatives
Contenus numériques : modèle économique, accès, médiation
BiblioquestSaison 6Épisode 3
Diaporama mis à disposition selon les termes de la Licence Creative Commons Attribution - Partage dans les Mêmes Conditions 2.0 France
Anne-Gaëlle GaudionChristophe Robert
Image :
Kek
Source : Observatoire des usages et interactions télécoms et médias, étude Deloittehttp://www.deloitte.com/view/fr_FR/fr/mediatheque/5e3f6609e85ee310VgnVCM2000003356f70aRCRD.htm
Haut et très haut débit en France au 31 décembre 2012
http://www.arcep.fr/index.php?id=11710
Le temps passé devant les écrans par âge
Comment le multi-écrans devient la norme ...
Les habitudes multi-écransdes internautes
Les bibliothèques n'ont plus le monopole de l'accès à des documents rares
Avec le numérique
Passage d’une économie de la rareté…
http://www.flickr.com/photos/margotte05/2979721814/
http://www.flickr.com/photos/10024349@N08/777043967/
… à une économie de l’abondance
Quelles conséquences pour les bibliothèques ?
« […] la bibliothèque campe fondamentalement sur un principe de rareté : rareté du stock, rareté des exemplaires, rareté des lieux et rareté des horaires.
La bibliothèque est un univers de non-disponibilité, radicalement inverse de celui qui naît avec la logique du numérique.
C’est pourquoi, bien que relevant d’un service public non marchand, elle est un avatar de l’économie de la rareté.
La bibliothèque de l’abondance reste donc encore à inventer […]
http://www.flickr.com/photos/automatt/117413934/
Dominique Lahary - http://www.adbdp.asso.fr/spip.php?article991
Une réponse, la bibliothèque hybride ?
http://idiarts.org/assets/0000/0490/Bracken_Library_001.png
« On présente la bibliothèque hybride comme la figure de l'avenir. Soit. Mais distinguons. La bibliothèque hybride est très facile à concevoir dans le domaine universitaire, où d'ailleurs le concept est né vers 1998 au Royaume-Uni. Parce que, dans ce contexte, y sont proposées à la fois des ressources matérielles et des ressources dématérialisées, ce qui peut entraîner une complexification de la mise en œuvre technique et juridique de l'offre, le modèle économique demeure en partie le même. Un modèle classique : celui de la rareté.
La bibliothèque achète des livres, denrée rare car chaque exemplaire repose sur une propriété exclusive. Elle achète des accès aux ressources, dont le fournisseur organise la rareté par contrat et mot de passe. La seule différence, qui n'est pas mince, est celle qui fait passer de l'économie du stock, où on achète des objets, à l'économie de l'accès, décrite par Jeremy Rifkin (L'Âge de l'accès, éd. la Découverte). »
Dominique Laharay - http://tinyurl.com/bok22yh
Une réponse, la bibliothèque hybride ? « La bibliothèque hybride est plus difficile à concevoir dans le domaine des bibliothèques publiques.
C'est que les biens dématérialisés qui intéressent le grand public relèvent pour l'essentiel, légalement (l'internet gratuit) ou non (le téléchargement dit illicite) d'un univers de l'abondance, qui est aussi celui de la désintermédiation.
L'achat de services payants tel que le propose le service CAREL de la BPI, c'est important, mais demeurera marginal. Quand la dématérialisation fait passer de la rareté à l'abondance, alors la bibliothèque perd de son intérêt parce qu'on peut s'en passer. Il est ainsi démontré qu'elle relève de l‘économie de la rareté, non de l'abondance. »
http://www.apartmenttherapy.com/ny/shelving-storage/book-house-bedside-bookshelves-by-david-restorick-045182
Dominique Laharay - http://tinyurl.com/bok22yh
Sur le web
ABONDANCE
L’information est un flux
Source : http://www.flickr.com/photos/steve_steady64/1426454467/
La rareté du XXIe siècle c’est l’attention
L'économie de l'attention
Sur le web, ce qui est rare, ce ne sont plus les contenus, mais le temps disponible pour les consulter…
A lire : Pourquoi je suis « ami » avec mes étudiants. Affordance, 31/03/10
Infobésité ?
Les produits culturels à l'épreuve du dématérialisé
Les produits culturels à l'épreuve du dématérialisé
Le contenu dématérialisé représente 12 % du marché des biens culturels en France en 2012
24 au 26 juin 2013 INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 41Source : Observatoire des usages et interactions télécoms et médias, étude Deloittehttp://www.deloitte.com/view/fr_FR/fr/mediatheque/5e3f6609e85ee310VgnVCM2000003356f70aRCRD.htm
Chez les moins de 25 ans, la bascule vers le digital est désormais opérée...
24 au 26 juin 2013 INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 42
Des nuances à l'intérieur du marché
Baromètre GFK REC+ 2012 : http://www.gfkrt.com/imperia/md/content/rt-france/cp_barom__tre_rec__gfk_afp_decembre2012.pdf
24 au 26 juin 2013 INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 43Source : Première vague du Baromètre de l'offre légale de la HADOPIhttp://www.hadopi.fr/actualites/actualites/premiere-vague-du-barometre-de-loffre-legale
Les produits culturels à l'épreuve du dématérialisé
Le casse-tête des modèles économiques
Comment arriver à monétiser des contenus immatériels ?
http://www.flickr.com/photos/sravishankar/3460495/
http://www.flickr.com/photos/esparta/472155815
«Quand on partage un bien matériel, il se divise. Quand on partage un bien immatériel, il se multiplie»Serge Soudoplatoff - Les vraies ruptures d’internet
24 au 26 juin 2013 INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 47
Le numérique ne vaut rien
Songeons y un instant, si l’on se donne tant de mal pour imaginer un modèle d’affaire viable pour une filière industrielle de numérisation, c’est peut-être parce que le numérique, de manière tendancielle, ne vaut rien.
Le numérique a un coût, surtout lorsqu’on doit numériser, mais, une fois l’investissement réalisé, financièrement et en tant que tel, il ne vaut plus rien. Soyons plus précis : un fichier numérique ne vaut rien. Un fichier numérique en circulation, c’est de la nitroglycérine pour celui qui en attend une source de revenu.
Christian Fauré
Et pourtant, le premier réflexe…
est de recréer artificiellement des formes de rareté avec des DRM … au risque de dégrader l’offre légale.
Second réflexe…
La tentation de l’intégration verticale
24 au 26 juin 2013 INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 50
Stratégie d'intégration verticale =
terminaux > opérateurs > intermédiaires > éditeurs de contenus
Kindle + Amazon.com + Cloud Player...
iPhone + iTunes + iCloud...
24 au 26 juin 2013 INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 51
Stratégie de partenariats =
terminaux + opérateurs + intermédiaires + éditeurs de contenus
Orange + Deezer ou SFR + Spotify...
Kobo + Fnac ou Cybook + Decitre...
24 au 26 juin 2013 INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 52
Quels modèles de monétisation ?
Gratuité & données personnelles
Paiement à l'acte d'achat
La location plutôt que l'achat
Free + Premium = freemium
L'abonnement
Des modèles alternatifs (financements communautaires, licences de libre diffusion, unglue.it...)
« Fausse gratuité » et recettes publicitaires
Profiter de l’économie de l’attention
http://www.flickr.com/photos/scott_blake/3371844862/
« Si tu ne paies pas pour le produit, c’est que le produit,
c’est toi »
« La gratuité est encore un modèle économique »
D. Lahary
24 au 26 juin 2013 INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 54
La gratuité : monétiser l'audience
Un modèle économique basé sur la publicité (économie de l'attention) grâce aux données personnelles : Si vous ne voyez pas le prix, c'est que vous n'êtes pas le client, mais le produit...
24 au 26 juin 2013 INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 55
Payer par acte d'achat
Un modèle économique qui a aussi encouragé le développement de l'achat au morceau (disparition de l'ancien single) ou au chapitre (pour le livre scolaire, pratique...).
24 au 26 juin 2013 INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 56
La location
Le chiffre d’affaires généré en France par la VoD a reculé de 10 % sur un an en janvier et février 2013 (en volume, la chute est même de 16,9 %). L’offre elle-même pose aussi question, les prix étant peu attractifs (5 euros en moyenne pour la location d’une nouveauté). Source : Les Échos
24 au 26 juin 2013 INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 57
Free + Premium = freemium
Une offre d'entrée de gamme gratuite (avec publicité et souvent soumise à une inscription préalable), combinée à une offre payante : montée en gamme, pas de publicité, consultation en offline...
24 au 26 juin 2013 INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 58
L'abonnement
Des pure players producteurs de contenus peuvent aussi opter pour ce modèle : Mediapart revendique 64 000 abonnés – coût de 9 € par mois – dont 59 000 individuels. Edwy Plenel : “Nous avons inventé notre propre marketing, chez nous indissociable du contenu.”
