Renforcer l’efficacité de vos communications · Nos solutions placent le consommateur au centre...
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LinkNow, une nouvelle solution dans la famille Link 1 Laurent Dumouchel, Senior Client Director +33 1 55 56 40 16 – [email protected] Dorothée Le Nue Allali, Senior Client Director +33 1 55 56 40 45 - [email protected]
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LinkNow, une nouvelle solution dans la famille Link
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Laurent Dumouchel, Senior Client Director +33 1 55 56 40 16 – [email protected] Dorothée Le Nue Allali, Senior Client Director +33 1 55 56 40 45 - [email protected]
Renforcer l’efficacité de vos
communications TV
2
Nos solutions placent le consommateur au centre du processus du développement créatif
3
Comment choisir et optimiser les
meilleures idées d’exécution?
Est-ce que la publicité est
assez forte pour être
diffusée?
Comment identifier et
développer la Big Idea et
l’idée de campagne ?
Quelle sera l’efficacité
de la publicité? Peut
on l’améliorer?
Quels
changements
réaliser pour
optimiser la
publicité ?
3 niveaux d’accompagnement dans l’évaluation de votre création
4
Link LinkExpress LinkNow
Validation d’une question précise. Evaluation de la performance et
optimisation du fonctionnement d’une
copie
Validation de la performance d’une
copie et identification des points de
forces et faiblesses.
EVALUATION ET OPTIMISATION
EVALUATION ET DIAGNOSTIC
EVALUATION
•Mise en place d’une nouvelle
campagne
•Lancement de produit, ou
nouveau positionnement
•Revalider des optimisations
précédentes
•Valider une nouvelle création issue
d’une campagne performante
•S’assurer qu’une copie voyage bien
ou nécessité d’optimisation locale
•Tester des alternatives dans les
exhausteurs créatifs pour maximiser
sa performance: musique, voix off,
scènes, claim, 20sec vs 30sec …
•Priorisation d’une copie dans le cas
d’alternance.
•Evaluer les performances de vos
concurrents
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LINKNOW UN DASHBOARD ONLINE QUI CONCENTRE LES KPI’S NORMÉS, VALIDÉS ET PRÉDICTIFS DE LINK™
Une interface intuitive Les principaux KPI’s d’efficacité publicitaire
Des mesures validées et prédictives
Le Link Now est disponible sous 2 formats
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Accompagnement par Millward Brown
Libre-service
• Mise en place et gestion de terrain
• Remise d’un rapport d’analyse mettant en avant les
principaux insights (via PowerPoint) suivi d’une conf
call.
• Réalisation du lancement sur la plateforme sur
zappistore.com/product/linknow
• Accès direct aux tableaux de bord online à la fin de
l’étude.
+ Accès à l’ensemble des indicateurs prédictifs
+ Conseil sur le choix de la méthodologie et analyse
dans le contexte de votre problématique en s’appuyant
sur la connaissance de Millward Brown en matière de
communication.
+ Permet de pre tester à un cout encore plus
avantageux.
- Ne permet d’avoir accès aux indicateurs prédictifs
issues de la BDD (AI, STSL, PC)
Quels investissements et quelle durée pour renforcer votre efficacité publicitaire en TV ?
7
*À partir de la remise du matériel sur la base d’un terrain réalisé sur cible large.
** prix calculé pour une cellule sur la base d’une échantillon large.
Link LinkExpress LinkNow
14 jours *
48h
*
30h *
6h *
Libre
service
Accompagnement
Millward Brown
21 k€ **
12k€ **
8k **
5k **
Renforcer l’efficacité de vos
communications Digital
8
Association
au message
Opinion
positive
Intentions
d‘achat
39%
des publicités online ont un
impact négatif sur les intentions
d‘achat
8.3 7.4 7.7
2.2 1.2 1.2
-2.5
-4.4 -4.7
Top 20% Performing Ads
Average
Bottom 20% Performing Ads
Exp
osé
s vs
co
ntr
ôle
Dans le monde…
Un défi : maîtriser l’efficacité de vos créations
Source : MarketNorm™, monde
Base : 338 677 répondants, 356 campagnes (top 20%) / 320 904 répondants, 355 campagnes (bottom 20%) / 1 940
575 répondants, 1777 campagnes (average)
Jusqu’à près de -5 pts pour les plus mauvaises
Jouez le format vidéo… sur-mesure
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Faire un spot dédié au digital permet de maximiser l’efficacité, notamment sur la NOTORIÉTÉ, l’OPINION POSITIVE et les INTENTIONS D’ACHAT.
SPOT TV
VIDÉO VIRALE WEB
4.0
0.8 1.5
0.4 0.2
2.9 2.4
1.8 1.8 1.2
Bruitpublicitaire
online
Notoriétéassistée
Association aumessage
Opinionpositive
Intentionsd'achat
Reprise de pub TV
Sur mesure pour le web
Ex
po
sés
vs.
co
ntr
ôle
Source : MarketNorms® - Base : 218 campagnes (reprise), 90 campagnes (sur-mesure)
Quel format est-il possible de tester ?
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DISPLAY VIDEO MOBILE
• Rich media
• Static (bannière)
• Flash
• (en contexte)
• Online video (en contexte)
• Facebook video (en contexte)
• Testées sur mobile
Test à la fois les publicités dans la
rubrique “actualités”, mais
également, les publicités à droite de
l’écran
Une évaluation holistique des publicités Facebook/YouTube en contexte réel et des vidéos online pour mieux comprendre leur efficacité
Indicateurs normés issus de Link
Mesures comportementales Indicateurs de performance issus du
déclaratif
IMPACT LIE A LA
MARQUE ASSOCIATIONS A LA
MARQUE
PREDISPOSITION
D’interaction : % partage,
% de like,
% de commentaires,
% click sur l’image,
% click sur nom de la
marque…..
Video : % visionnage
% visionnage jusqu’à Temps
moyen visionnée
….
Identification du comportement de skip de la vidéo
Video Playback Behaviour
Retention for Surface pro (viral video)
Surface pro (viral video)
AV. SEC ...
36.19
AV. TIME OF ...
16.35
Duration of Ad (in seconds)
Vie
wer
Sh
are
(%
)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Youtube-Preroll-Skipable
Quels investissements et quelle durée pour renforcer votre efficacité publicitaire Digitale ?
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*À partir de la remise du matériel sur la base d’un terrain réalisé sur cible large.
** prix calculé pour une cellule sur la base d’une échantillon large.
LinkNow
Libre service Accompagnement Millward Brown
6h *
4,3k **
30h *
2,5k **
4,9k **
3,0k **
Display
Video
LinkNow, une nouvelle solution dans la famille Link
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Laurent Dumouchel, Senior Client Director +33 1 55 56 40 16 – [email protected] Dorothée Le Nue Allali, Senior Client Director +33 1 55 56 40 45 - [email protected]
