Regard d’un blogueur

Regard d’un blogueurGuillaume ROBERT

contact@guillaume-robert.net

Regard d’un blogueur

Profil d’un blogueur

Regard d’un blogueur

Profil d’un blogueur

Regard d’un blogueur

Le blogueur n’est pas un journaliste

Pourquoi ?• Le journaliste ne donne pas son avis :

– Questionne, enquête et écoute– Ligne éditoriale et un journal à respecter

• Le blogueur observe et juge– S’exprime en son nom et a donc plus de libertés

• Le blogueur n’est pas limité (photos, texte, …)

Les frontières ont tendance à se superposer

« Un journaliste est un professionnel de l’écriture qui apprend une thématique alors que le blogueur est un professionnel (ou un passionné) d’une thématique qui apprend l’écriture. » Frédéric Cavazza

Regard d’un blogueurPourquoi les blogueurs sont-ils importants pour les marques ?

• 88% des internautes consultent des avis avant d’acheter et se déclarent influencés (source : FEVAD)

• Les blogueurs permettent de toucher un grand nombre de personnesCertains blogs totalisent plusieurs dizaines de milliers de VU/mois (70.000 pour Matos Vélo)

• Une vraie crédibilité / proximité auprès de leur audience– Message plus horizontal que vertical

• Impact important sur le référencement

Regard d’un blogueur

Le dialogue blogueur – marque, vu côté blogueur

• Les blogueurs influents savent pourquoi ils sont intéressants pour les marques– Trafic sur le site– Visibilité ciblée pour un coût réduit (mais pas nul !)– Présence sur les réseaux sociaux

• Nécessité d’une communication personnalisée et ciblée– C’est agaçant d’être sollicité par quelqu’un qui n’a pas lu une ligne du blog

• La marque doit me permettre de donner ma propre expérience

• Le partenariat ne doit pas influencer la ligne éditoriale

Regard d’un blogueur

Parlons affaires

• Le blogging s’est mué en une véritable profession

• Faites une recherche ciblée– Chaque blog a sa thématique– Le lectorat du blog doit correspondre à vos clients– Les lecteurs du blog doivent être actifs (cf réseaux sociaux)

• Recherche sur Google, Facebook et Twitter

• Vérifiez la localisation du blogueur

Regard d’un blogueur

Aborder un blogueur

• Personnalisez votre offre– Prenez le temps de parcourir leurs publications pour en savoir plus

• Impliquez-les dans vos stratégies– Ne les contactez pas à la dernière minute

• Proposez leur des idées de billets

• Cherchez à établir une relation durable

• Faites plus qu’offrir vos produits en guise de compensation

L’intérêt du produit prime sur l’affinité avec la marque

Regard d’un blogueur

Sincérité, l’ingrédient clé

Le blogueur partage votre passion.

Nouer une relation devrait être facile et naturel.

Dès que le lien a été créé, les blogueurs peuvent devenir de véritables ambassadeurs pour votre marque.

qualitépassion temps

sincérité

réputation

contenu

Regard d’un blogueur

En cas de retour négatif sur un produit

Le blogueur garde un sens critique, peut ne pas apprécier un produit.

• Ne pas s’emporter ou vous vous exposez :– Au mieux à une rupture– Au pire à un bad-buzz

•Mieux vaut impliquer le blogueur dans une démarche de réflexion et d’amélioration.– Vous aurez un avis extérieur– Invitez-le dans vos locaux pour avoir des pistes de réflexions

Regard d’un blogueur

• Proposer de tester des services/produits• Négocier une rémunération• Inviter le blogueur à des évènements

60% des blogueurs accordent de l’importance à la relation gagnant-gagnant

Le blogueur privilégie• Le récit d’une expérience• Faire connaître les coulisses (reportage)• Diffuser des données

Les clés du succès

Regard d’un blogueur

Exemples de courriers

Regard d’un blogueur

Exemples de courriers

Regard d’un blogueur

Erreurs récurrentes

• Contact avec message mal ciblé (bouteille à la mer)

• Partenariat trop dicté par la marque• Manque de personnalisation• Proposer de rédiger un billet sponsorisé sans la mention

« billet sponsorisé »• Comment se planter avec les blogueurs ?

https://www.youtube.com/watch?v=5LVns_NhjPA

75% des blogueurs refusent un partenariat jugé trop publicitaire

Regard d’un blogueur

Exemples de courriers

Regard d’un blogueur

Exemples de courriers

Regard d’un blogueur

Le blogueur, un investissement à long terme

Une relation de confiance doit s’installer

Le blogueur peut être force de proposition (évènements, mises en avant pour les fêtes, …)

Le blogueur, un avis qui compte sur la toile Envers sa communauté Les internautes se retrouvent dans les blogueurs 88 % des internautes consultent les avis avant d’acheter et se déclarent

influencés.

Une visibilité à long terme sur Internet vs presse papier

Regard d’un blogueur

3 CONSEILS

1. Bien cibler le blogueur influent

2. Etudier sa façon d’écrire et d’intéragir avec sa communauté

3. Savoir se fixer un budget par influenceurContenu

Popularité

QualitéPertinence

Structure

Référents

Ancienneté

Variété

Réseaux

blog

videos texte

images

Regard d’un blogueur

TROUVER DES BLOGS

• http://fr.labs.teads.tv/top-blogs• http://www.over-blog.com/top.html• http://www.top-blog.org/ • http://www.skyrock.com/blog/halloffame.php?type=top100• http://www.topdesblogs.com/ • http://www.keyblog.fr/• http://buzzsumo.com/ (US)

Contenu

Popularité

QualitéPertinence

Structure

Référents

Ancienneté

Variété

Réseaux

videos texte

images

Regard d’un blogueur

Regard d’un blogueurGuillaume ROBERT

contact@guillaume-robert.net