RéférencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise à jour : 24/12/2013 IMM Référencement.

download RéférencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise à jour : 24/12/2013 IMM Référencement.

of 70

  • date post

    03-Apr-2015
  • Category

    Documents

  • view

    103
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of RéférencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise à jour : 24/12/2013 IMM Référencement.

  • Page 1
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 IMM Rfrencement
  • Page 2
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 connatre le vocabulaire connatre les techniques connatre les outils Objectifs de la formation Objectifs Indexation Le SEO Les autres mthodes En cas de refonte Les erreurs Les bonnes pratiques Technologies Google Les statistiques Les outils Le futur Laccessibilit Pour en savoir plus
  • Page 3
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 Quelques chiffres : 70% des internautes utilisent un outil de recherche pour trouver un site quils ne connaissent pas (les autres 30% se rpartissent entre le bouche oreille, un lien venant dun autre site, un support de publicit, ) 55% des internautes tapent entre 2 et 3 mots cls (13% : 1 mot ; 16% : 4 mots ; 11% : entre 5 et 6 mots) Rpartition des accs par type daccs (source AT Internet) : Moteur de recherche : 33,6% Accs direct : 32,5% Sites affluents : 13,3% Liens sponsoriss : 12,2% Campagne de-mailing : 2,4% Publicit : 2,1% Affiliation et partenariat : 1,9% E-mails : 1,9% Flux RSS : 0,1% Google indexe actuellement environ 10 milliards de pages Le rfrencement : indexation Objectifs Indexation Le SEO Les autres mthodes En cas de refonte Les erreurs Les bonnes pratiques Technologies Google Les statistiques Les outils Le futur Laccessibilit Pour en savoir plus
  • Page 4
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 Le rfrencement (search marketing) est constitu des 3 tapes suivantes : 1. le parcours des pages : comptage du nombre de caractres comptage du nombre de mots comptage des lments multimdias : images comptage des liens parcours des liens Seuls les caractres sont parcourus. Les lments multimdias ne sont vus qu travers leurs attributs HTML (title, alt). 2. lindexation des termes : chaque outil a son propre algorithme. Google utilise le PageRank, Yahoo le TrustRank. Remarque : Google est en train de modifier son algorithme afin de rduire le poids du PageRank. 3. la recherche : mise en relation dun terme et dune adresse (URL). Le rfrencement : indexation Objectifs Indexation Le SEO Les autres mthodes En cas de refonte Les erreurs Les bonnes pratiques Technologies Google Les statistiques Les outils Le futur Laccessibilit Pour en savoir plus
  • Page 5
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 Le processus dindexation, de classement puis daffichage des rsultats peut tre formalis de la manire suivante : Le rfrencement : indexation Objectifs Indexation Le SEO Les autres mthodes En cas de refonte Les erreurs Les bonnes pratiques Technologies Google Les statistiques Les outils Le futur Laccessibilit Pour en savoir plus
  • Page 6
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 2 techniques existent pour se faire rfrencer : 1. La mthode chapeau blanc (white hat) qui consiste suivre les rgles des outils de recherche : avoir une thmatique claire : un site traitant de domaines varis sera moins bien identifi et identifiable quun site spcialis dans un domaine crire proprement ses textes : respect de la grammaire et de lorthographe, termes choisis avec soins (termes discriminants) avoir un code correct Une charte dontologique a t dfinie par O. Andrieux du site Abondance : http://partenaires.abondance.com/charte.html. http://partenaires.abondance.com/charte.html 2. La mthode chapeau noir (dark hat ou black hat) qui consiste contourner certaines rgles : spamdexing : utiliser des termes qui nont pas de rapport avec son site et sont gnrateurs de trafic link farm : construire un rseau de sites qui schangent leurs liens les pages satellites : pages qui pointent sur un lien unique sans rapport avec ce lien (souvent un terme) Chaque outil a son guidelines indiquant les rgles suivre (pour Google : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769 ). http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769 Le rfrencement : les techniques Objectifs Indexation Le SEO Les autres mthodes En cas de refonte Les erreurs Les bonnes pratiques Technologies Google Les statistiques Les outils Le futur Laccessibilit Pour en savoir plus
  • Page 7
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 Il faut ensuite aller sur les pages de soumission des outils de recherche : Google : http://www.google.fr/addurl/http://www.google.fr/addurl/ Yahoo : http://siteexplorer.search.yahoo.com/fr/free/submithttp://siteexplorer.search.yahoo.com/fr/free/submit Bing : http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspxhttp://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx Pour les sites de-commerce, le rfrencement doit aussi se faire sur les comparateurs de prix (kelkoo, twenga, leguide, shopzilla). Dans ce cas, le rfrencement est payant. Laccs se fait en gnral via un menu de type Marchand / Espace Marchand. Le rfrencement : les techniques Objectifs Indexation Le SEO Les autres mthodes En cas de refonte Les erreurs Les bonnes pratiques Technologies Google Les statistiques Les outils Le futur Laccessibilit Pour en savoir plus
  • Page 8
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 Le rfrencement : les techniques Objectifs Indexation Le SEO Les autres mthodes En cas de refonte Les erreurs Les bonnes pratiques Technologies Google Les statistiques Les outils Le futur Laccessibilit Pour en savoir plus Source : Smile - Livre blanc sur le rfrencement
  • Page 9
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 Le SEO (Search Engine Optimization) consiste positionner un site parmi les meilleurs rsultats sur un mot ou une expression. Le rfrencement : optimisation (SEO) Une tude montre que pour avoir un bon trafic, il faut tre dans le triangle dor, pour Google. Source : http://www.prweb.com/releases/2005/03/ prweb213516.htm http://www.prweb.com/releases/2005/03/ prweb213516.htm Le SEO nest pas confondre avec le SEA (Search Engine Advertising), qui ne concerne que lachat de mots cls. Objectifs Indexation Le SEO Les autres mthodes En cas de refonte Les erreurs Les bonnes pratiques Technologies Google Les statistiques Les outils Le futur Laccessibilit Pour en savoir plus
  • Page 10
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 Le triangle dor est modifi en fonction des contenus, notamment avec la recherche universelle (onex ou Onebox - le fait de faire apparatre dans une page de rsultats des images, vidos ou tout autre mdia que du texte). Ainsi, lorsque des images apparaissent mles aux rsultats, le lien affich juste avant les images est moins bien vu que celui aprs les images (mme si cest le 3 me !). Le rfrencement : optimisation (SEO) Objectifs Indexation Le SEO Les autres mthodes En cas de refonte Les erreurs Les bonnes pratiques Technologies Google Les statistiques Les outils Le futur Laccessibilit Pour en savoir plus
  • Page 11
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 Seuls les 30 premiers rsultats, au grand maximum, sont lus par les internautes utilisant Google. Le rfrencement : optimisation (SEO) Objectifs Indexation Le SEO Les autres mthodes En cas de refonte Les erreurs Les bonnes pratiques Technologies Google Les statistiques Les outils Le futur Laccessibilit Pour en savoir plus
  • Page 12
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 Le SEO comprend les techniques permettant damliorer le positionnement dune page web. Il est bas sur les points suivants : avoir de bonnes pratiques : donner une adresse (URL) parlante. Les extensions officielles (TLD - Top Level Domain) sont valorises par les outils de recherche bien structurer son arborescence porter une attention aux contenus ditoriaux : bien le structurer : titre, chap, introduction, corps de texte mettre en vidence les mots cls (italique, gras) enrichir son contenu avec des synonymes bien renseigner les balises HTML, animations Flash, vido et contenu audio avoir une page qui saffiche rapidement Les outils de recherche indxent les premiers termes avec un poids plus fort que les derniers dune page. Une page doit donc commencer par le texte ditorial, et non des contenus annexes. suivre son rfrencement : ce suivi dpend de lactualisation du site dfinition des priodes dactualisation des pages les outils de suivi (cf. ci-dessous) Le rfrencement : optimisation (SE0) Objectifs Indexation Le SEO Les autres mthodes En cas de refonte Les erreurs Les bonnes pratiques Technologies Google Les statistiques Les outils Le futur Laccessibilit Pour en savoir plus
  • Page 13
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 La hirarchie en terme de pertinence pour indexer un site est : 1. Le nom de domaine 2. LURL, notamment si il contient des mots tels que index.php?p=page-accueil la place de index.php?h=12&e=23 3. Le titre de la page, balise : entre 50 et 70 caractres 4. Les titres, &, les autres balises H nont pas de poids dans le positionnement 5. La balise de lien 6. Les termes mis en avant, balise 7. Le contenu ditoriale 8. Les meta-balises, surtout la meta description Le rfrencement : optimisation (SE0) Objectifs Indexation Le SEO Les autres mthodes En cas de refonte Les erreurs Les bonnes pratiques Technologies Google Les statistiques Les outils Le futur Laccessibilit Pour en savoir plus
  • Page 14
  • RfrencementAuteur : Jean-Lou Le Bars Date de mise jour : 24/12/2013 Les bons mots cls Plusieurs utilitaires vous aident dans la dfinition des mots cls : Google Insight (http://www.google.com/ins