1Fev 2014

SARCOME DES TISSUS MOUS

Comment diffuser largement une information pratique sur une pathologie rare

auprès d’une cible large ?

2Fev 2014 2

Rappel de votre demande

Pharmamar est actif dans le secteur du sarcome des tissus mous.

Une publication sur le sarcome, coordonnée par le Dr Odile Bonvalot a été éditée avec le soutien de Pharmamar.

Votre demande initiale portait sur les moyens de diffuser largement cette information à une cible large de médecins.

3Fev 2014 3

Notre analyse

Le sarcome des tissus mous est une pathologie relativement rare : la probabilité qu’un médecin ait à traiter un tel cancer varie selon sa spécialité.

Les sites ressources sur le sarcome (centres spécialisés ou associations de patients) sont assez clairement identifiés et déjà bien référencés sur Google.

Les problématiques principales sont :

la bonne visibilité de l’information

l’aide au diagnostic

une information pratique, immédiatement accessible

4Fev 2014 4

Eléments complémentaires

La brochure est couverte par des droits d’auteur et ne peut pas de ce fait être utilisée en l’état.

L’effort pour faire vivre et référencer une application ou un site autonome dédié à la brochure du Dr Bonvalot nous semble peu pertinent : Les références actuelles (Institut Gustave Roussy, Centre Léon-Bérard,

site patient infosarcomes.org,...) sont très bien implantées et visibles, elles couvrent plus largement le sujet que la brochure et donc vont drainer la majorité du trafic.

5Fev 2014 5

Notre recommandation

Aménager le type de contenu de la brochure du Dr Sylvie Bonvalot et la compléter.

Le nouveau contenu optimisé pour les moteurs de recherche sera mis en ligne avec la possibilité d’en télécharger une version adaptée en PDF et ebooks, adaptée aux iPhone (version identique à prévoir pour Android) :

Focus informations pratiques.

Constituer une base de données de médecins.

Contacter les principaux sites ressources et leur proposer de relayer le contenu sur leurs sites respectifs.

La mention "publié avec le soutien institutionnel de Pharmamar" est présente sur le site web ainsi que sur le PDF.

La responsabilité éditoriale incombe à Médecine Plus, éditeur de presse numérique.

6Fev 2014 6

Les moyens

1. Méthodologie pour la réalisation du contenu scientifique(comité scientifique, rédacteur médical, iconographie)

2. Référencement naturel et référencement payant, contact des principaux sites, création de liens, mise en place de statistiques de consultation, achat d’un nom de domaine, création d’un site web et d’un document PDF.

3. KPIs :

Nombre de visites

Nombre d’adresses collectées

7Fev 2014

1. Méthodologie pour la réalisation du contenu scientifique

8Fev 2014 8

Objectif

Rédaction d’un contenu informatif, éducationnel,

pratique et évolutif, à destination des professionnels de santé

cherchant sur internet des informations référencées

sur le sarcome des tissus mous.

9Fev 2014 9

Constitution du Comité éditorial (experts)

Le comité scientifique sera constitué selon la configuration privilégiée. Il pourrait par exemple être constitué avec :

un chirurgien (Dr Sylvie Bonvalot, IGR, Villejuif)

un membre du Groupe Sarcome Français GSF (Pr JY Blay Centre Léon Bérard Lyon)

un oncologue/chimiothérapeute (Dr Axel le Cesne, IGR, Villejuif)

un anatomopathologiste/biologiste (Dr Jean Michel Coindre, Institut Bergonié, Bordeaux)

radiologue ? radiothérapeute ? dermatologue ? médecin généraliste ?

Autre contact :

Dr Emmanuelle Bompas (cancérologue, Institut René Gauducheau, Nantes) : organisatrice des Journées Annuelles du GSF-GETO du 25-27 juin 2014 à Nantes

10Fev 2014 10

Conférence téléphonique avec les membres du Comité éditorial Présentation du programme et de la méthodologie

Définition du sommaire et choix des thématiques/experts

Exemple de sommaire :

Introduction et données épidémiologiques

Démarche diagnostique de STM et diagnostics différentiels

Classifications et facteurs pronostiques

Prise en charge multi-disciplinaire

Surveillance et récidives

11Fev 2014 11

Entretien/interview téléphonique individuel avec chacun des experts dans leur thématique

Traitement des informations

Récupérations des documents bibliographiques et iconographiques (imagerie, schémas, arbre décisionnel,…)

12Fev 2014 12

Rédaction et illustration des chapitres selon le sommaire validé par le Comité éditorial

Référencement bibliographique des données

Validation du contenu par le Comité éditorial

Options et / ou évolutions possibles :

des vidéos pratiques

des illustrations animées (arbres décisionnels par exemple)

des couvertures de congrès par Médecine Plus

traduction en anglais pour une version internationale

13Fev 2014

2. Création du site et de ses déclinaisons PDF / E BOOK

14Fev 2014 14

Le site web

La cible est partagée en catégories pour améliorer la pertinence du message délivré.

Chaque catégorie arborera un contenu spécifique : traitement, symptômes, etc.

Ce site web devra proposer des informations simples, claires et synthétiques.

Une carte des centres de référence sera inclue.

Le focus est mis sur les arbres décisionnels (importance des diagnostics différentiels).

15Fev 2014 15

Le PDF et l’ebook

L’ensemble du site web n’a pas vocation à être dans la poche du médecin.

Pour le format ebooks, on privilégie les informations à vocation pratique pour lecture immédiate.

Le PDF, quant à lui, peut reprendre l’intégralité du contenu du site (pour les publics intéressés par l’impression).

16Fev 2014

3. Référencement naturel et référencement payant, contact des principaux sites, création de liens, mise en place de statistiques de consultation, achat d’un

nom de domaine, création d’un site web et d’un document PDF

17Fev 2014 17

Un écosystème riche

GOOGLE

eBook

PDF

Centre Leon

Bérard

Institut Gustave Roussy

Info-Sarcome

….

Site Sarcome

Tissus Mous

Chaque élément de

l’écosystème:

• Site web

• Ebook

• PDF

est lié à chaque

autre élément de

l’ensemble et le tout

est immédiatement

accessible par

Google

18Fev 2014 18

Le référencement

Cibler des comportements de recherche pour permettre une discrimination plus fine des utilisateurs.

Générer du trafic vers le site cible.

Déployer une campagne de référencement couvrant un large éventail de thèmes attenants au sarcome du tissu mou qui permet de créer un maximum de trafic.

Maximiser la visibilité du site pour le placerdans les premiers résultats des moteurs derecherche.

19Fev 2014 19

Payant

Le référencement du site web

Gratuit

20Fev 2014 20

Référencement payant : Google Adwords

Le système publicitaire du moteur de recherche Google

Affiche des annonces ciblées en fonction des mots-clés que tape l’internaute ou en fonction de son comportement de navigation

21Fev 2014

ARBORESCENCE

22Fev 2014 22

Sarcome tissus mous

Epidémiologie

Membres

Rétro-peritoines

Classification enrichie

DiagSurvie et facteurs

pronostics

Traitement et surveillances

Carte de France centres experts

Cas particuliers des tumeurs desmoides

Références

Sarcome visceraux

Comité de rédaction

Dans chaque partie, cas cliniques (images)

Validation accueil « etes-vous médecin et résidez en France »

, renvoi des patients vers info-sarcome.org et

23Fev 2014 23

Références

Groupe Sarcome Français

Info-sarcome.org

SOS desmoides ERTC

JGR Bergonier

Centre Léon Bérard

Pub Med

SPAEN Wikipedia

Dans chaque partie, cas cliniques (images)

Phrase d’intro, renvoi des patients vers info-sarcome.org

24Fev 2014 24

Planning

Livraison 25 juin Le site est une extension de Medecine Plus Charte: turquoise (un peu) et couleurs Médecine Plus Images fournies par Dr Bonvalot Quels Kpi : Google Analytics

25Fev 2014

4. NOS REFERENCES

26Fev 2014 26

Exemples de partenaires

27Fev 2014

5- ESTIMATION BUDGETAIRE

28Fev 2014 28

Estimation budgétaire

Suivi de projet 1 800 € HT

Coordination scientifique et optimisation Wikipedia

Médecin: 1250 x 3

Coordination administrative et contrats experts

Chargé de production : 495 x 3

Optimisation du référencement 2 300 € Publication Digitale 7 600 €

Création graphique générale (1 200 €)

Publication du site (HTML 5 cross platforms) avec formulaire de collecte d’adresses emails et carte des centres référents (4 600 €)

Mise en page des documents PDF et ebooks de référence (1 800 €)

Page portrait 1200 €

29Fev 2014 29

Estimation budgétaire

OPTION

Intégration d’une langue étrangère (hors coûts de traduction et création

écosystème spécifique à chaque pays) 2 500 €

Formulaire de demande de biblio 900 €

Infos congrès (par gestion back-office, hors rédaction de contenu) 2500 €