Demeurer performant dans le commerce de dtail20 mai 2015

Guillaume Bouchard

Chef de la direction,

iProspect Canada

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Nos organisations sont en perptuel tat de

transformation.

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Et le numrique ne fait quacclrer ces transformations.

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Les dtaillants doivent apprendre comprendre,

guider, influencer et grer ces transformations.

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Devenir une organisation apprenante

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Sassurer davoir des informations

et donnes valides.

Favoriser le dialogue et le partage des

informations.

tre au courant de ce qui se

passe dans notre environnement, en temps rel.

Le marketing est au coeur de lorganisation apprenante

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Le marketing est le pont entre lextrieur et lintrieur de lorganisation.

Le marketing est un condens de tout ce quune

organisation a appris.

Les dfis dapprentissage du marketing dans le contexte numrique

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Plusieurs sources de donnes diffrentes;

Gestion complexe des diffrents outils et fournisseurs;

Peu de temps pour lapprentissage et les activits cration de valeur;

Fonctionnement en silo des canaux numriques;

Attribution difficile.

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Single Stack Le cadre idal pour

apprendre performer

Quest-ce que le Single Stack ?

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Combiner les solutions d'un seul fournisseur pour plus d'efficacit et d'agilit dans l'ensemble de vos activits en

performance numrique.

Opportunit de travailler dans une interface utilisateur unique.

Le Single Stack intervient toutes les tapes dune campagne numrique

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Bnfices de lapproche Single Stack dans une organisation

apprenante

Des apprentissages valides

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Une seule mthode de mesure des donnes travers tous les produits du Single Stack.

Exemple: Le taux de rebond est calcul diffremment selon les

outils des diffrents fournisseurs. Ce quon mesure comme tant une visite est

galement lgrement diffrent entre Adobe et Google.

Des apprentissages mis en commun

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Performance

Rfrencement payant (PPC)

Rfrencement naturel (SEO)

Bannire/RTB

Publicit Mdias sociaux

Campagne de courriels

Remarketing

Analytique

Rapports de performance

Des apprentissages mis en commun

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Simplification du modle dattribution

Donner le bon crdit, au-del des clics: La possibilit dintgrer les donnes dimpressions dans votre modle dattribution permet par exemple de mieux mesurer le vrai rle de laffichage de bannires dans la performance numrique.

Une seule entit grer

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Soutien dun seul fournisseur fiable et bien tabli.

viter le temps de gestion et

les conflits dintrts avec les

diffrents fournisseurs.

Flexibilit et rapidit dans la prise de dcisions

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v Excution plus rapide

Possibilit de lancer de nouvelles campagnes plus rapidement afin de mieux saisir les opportunits sur le march.

Rponse en temps relCapacit de livrer un message adapt un consommateur

rapidement aprs une visite du site.

La technologie aide apprendre mais nest pas la rponse tout.

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www.iprospect.com/dtail

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