Rapport d'étude du marché de la friperie vestimentaire à Yaoundé

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  • Rapport de lEtude

    AIDA_CONseil Page 1

    LE MARCHE DE LA FRIPERIE VESTIMENTAIRE A YAOUNDE

    SOMMAIRE

    1) Contexte 3

    2) Problme 3

    3) Objectifs 4

    4) Besoins en informations 6

    5) Mthodologie 6

    6) Echantillonnage 7

    7) Outils de collecte de donnes 8

    8) Timing et Organisation 12

    9) Principale conclusion 15

    10) Analyse des donnes 36

    11) Recommandations 39

    12) Stratgies et plans daction 41

    13) Limites 44

    14) Sources et rfrences bibliographiques 45

    ANNEXES

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    EXECUTIVE SUMMARY

    Entendu comme commerce des vtements, sous-vtements, sacs, chaussures et bijoux doccasion, le march de la friperie vestimentaire Yaound reste encore dans le secteur de linformel.

    Le problme majeur de cette tude est de recueillir les informations importantes et ncessaires sur le march de la friperie vestimentaire permettant la socit TG-BIZ dintgrer ce march tout en rduisant son risque dentreprendre.

    Cependant, La dtermination des besoins des consommateurs de friperie vestimentaire, des habitudes de consommations et du profil type du consommateur de la fripe constitue lobjectif principal.

    Pour venir bout de cette tude lassociation des trois tudes apparat indispensable ; ltude documentaire, ltude qualitative constitue dentretiens libres et des observations simples ; et enfin ltude quantitative.

    Pour ltude terrain un chantillon reprsentatif de 200 enquts (personnes consommatrices de fripe et rsidant Yaound) est dfini, ce nombre est fonction dun ensemble de facteurs dterminant. La mthode de sondage quant elle est raisonne dite de jugement car ici toute personne consommatrice de friperie dtient linformation. Par ailleurs sont compts aux bouts des doigts les personnes qui ne consomment pas la fripe. Des lors les sept enquteurs et membres de lagence AIDA-CONSEIL ont t dploy de faon couvrir la quasi-totalit de la ville de Yaound.

    Les outils danalyses sont exclusivement constitus dans cette tude des tris plat, des tris croiss, des logiciels de gestion Sphinx et Excel. Lexprience de lagence dans les tudes de march constitue aussi un important outil danalyse. Face un certain nombre de donnes et dinformations sur le march de la friperie, un nombre apparent de solutions survient ici sous forme de plans daction et stratgies. Comme plans daction excution immdiate on a : -sapprovisionner auprs meilleurs fournisseurs ;

    -adopter une politique de pntration sur le prix ; -appliquer une stratgie PUSH dans la distribution des produits ad-hoc. Comme stratgies souleves avec excution long terme, on a :

    -La domination par les couts ; -la diffrenciation. En somme, ltude a t totalement et exclusivement couverte par lquipe des sept membres de

    lagence AIDA-CONSEIL dans un dlai de 12 jours dans la ville de Yaound, les objectifs ont t atteints et le problme rsolu.

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    LE MARCHE DE LA FRIPERIE VESTIMENTAIRE A YAOUNDE

    1) CONTEXTE

    Apparu au Cameroun dans les premires annes du protectorat franco-britannique sur ce pays, le march de la friperie vestimentaire n'a cess de s'y dvelopper. Ce march mobilise une foule nombreuse et diversifie d'agents conomiques, qui il fournit un emploi, donc un moyen de vivre. Les circuits commerciaux en sont complexes et pas toujours pavs de bonnes intentions. Une pntration inconsciente dans ce march peut tre fatale pour lagent conomique qui sy aventure ; cependant, une suppression de ce march aurait des consquences dsastreuses pour beaucoup d'individus.

    2) PROBLEME

    Notre proccupation est de raliser un Brief, dans lequel nous pourrons chercher connaitre le march actuel de la friperie Yaound, ainsi que les problmes auxquels est confront celui-ci. En effet, il nous revient de mettre un accent sur un certain nombre de critres qui nous aiderons mener une bonne tude. Notre tude revient dterminer la cible, pour connaitre la part de consommateurs susceptibles de sapprovisionner sur le march de la friperie, ainsi que leurs attentes et motivations. Il nous appartient aussi de dterminer les sources dapprovisionnement des diffrents consommateurs de friperie, de chercher savoir comment fonctionne les circuits de distribution, ainsi que le prix psychologique qui est le prix correspondant la valeur du produit telle que perue par le consommateur.

    Lenvironnement de entreprise sera tudi sur plusieurs aspects savoir : limpact de la concurrence, les diffrents intermdiaires sur le march, la rglementation locale ; les comportements des consommateurs lgard de la friperie et la rentabilit de ce secteur dactivit.

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    3-OBJECTIFS

    Ces objectifs seront regroups en objectifs gnraux et objectifs secondaires, de manire circonscrire le problme :

    A- Dterminer les besoins des jeunes de 12 30ans et adultes de 46 ans plus, consommateurs de friperie vestimentaire et rsidante dans les quartiers populaires de Yaound

    A.1- Identifier les diffrents consommateurs du march de la friperie Yaound. A.2- Dterminer les diffrents types de produits achets. A.3- Prciser diffrents points de vente A.4- Le mode de choix et la frquence dachat A.5- Evaluer le prix psychologique des articles : prix maximum et prix minimum. A.6-Comprendre les motivations et connaitre les attentes des diffrents consommateurs.

    B-Dterminer le profil type des consommateurs de friperie ainsi que leurs habitudes de consommation

    B.1-Connaitre les diffrents profils des consommateurs de friperie B.2-Faire le classement de profils types des diffrents consommateurs.

    4-Besoins en Informations

    Le tableau rcapitulatif de la page suivante dcrit les types dtudes menes (documentaire, qualitative et quantitative) pour chaque type dinformation en tenant compte des objectifs fixs.

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    5-METHODOLOGIE

    En conformit avec les objectifs, celle-ci est subdivise en :

    A-FORMES DETUDES

    Le travail est bti en trois phases principales : la premire consiste faire une recherche documentaire, la seconde se prsente sous forme dtude qualitative, ponctue essentiellement dentretiens individuels sur le terrain et la troisime cest ltude quantitative qui sera ralise grce un questionnaire prsent en annexe.

    B-CIBLE

    Ltude est mene essentiellement auprs des consommateurs actuels de la friperie ; il sagit en effet de toutes les catgories socioprofessionnelles en partant du haut de l chelon social vers la base, et de toutes les tranches dges (enfants, jeunes et adultes).

    C-ENVIRONNEMENT ET MODES DE COLLECTE DE DONNEES

    Afin davoir linformation utile, les quipes denquteurs iront dans les diffrents marchs de Yaound (le march Mokolo, le march central, le march dElig-Edzoa, de Mvog-Mbi) et dans les quartiers populeux (Biyem-assi, Mvog-Ada, Essos, Ekounou, Nkoldongo).

    Quant aux modes de collecte, nous avons : Le face face : il permet un contact direct avec lenqut et des ractions plus spontanes de la part

    de ce dernier, Lobservation : elle permet de se faire une ide propre sur la friperie en situation relle.

    D-OUTILS DE COLLECTE

    Un certain nombre doutils nous permettrons de collecter les donnes sur le terrain. Il sagit de : Le guide dobservation : ncessaire pour orienter notre regard denquteur vers les points saillants

    sur le march de la friperie ; Le guide dentretien: pour orienter les enquteurs lors des entretiens ; Le questionnaire: afin de collecter les avis et ractions des enquts ; Les appareils photos numriques : ceux-ci serviront capturer les images expressives et

    illustratives de comportements.