Rapport d'activités de la micro-agence "Le citron mécanic"

C’EST L’HISTOIRE D’UN CITRON DYNAMIQUE ET PULPEUX QUI RÊVAIT DE SE LIER À UN ÊTREQUI LUI SOIT CHER : UN ROUAGE CRANTÉ, À LA MÉCANIQUE SÛRE, DIRECT ET SINCÈRE DANS SESCHOIX ET DÉSIRS, L’ AME SOEUR AVEC QUI RÉALISER LES PROJETS D’UNE VIE PLEINE D’ESPOIR TOURNÉE VERS UN AVENIR RADIEUX QUI POURTOUJOURS LEUR APPARTIENDRAIT...

R é s o l u m e n t I n n o v a n t • Z e s t u e l l e m e n t C r é a t i fi

Agence de commun icat ion

le

mecaniccitron R a p p o r t d ’ A c t i v i t é

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sommaireIntroduction

Logotype Présentation Version Couleur Version Monochrome Logotype sur Fond de Couleur Logotype sur Fond d’Image Espace de Dégagement Cohabitation avec d’autres Logotypes

CouleursTypographie

1

2 34 5 6 7 8 9

1011

5

C’est l’histoire d’un citron dynamique et pulpeux qui rêvait de se lier à un être qui lui soit cher : un rouage cranté, à la mécanique sure direct et sincère dans ses choix et désirs, l’âme soeur avec qui réaliser les projets d’une vie pleine d’espoir tournée vers un avenir radieux qui pour toujours leur appartiendrait...

il était une fois

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iAgence de commun icat ion

le

mecaniccitron

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réflexionanticipation

jeunesse

dynamismeAvant même de doter la micro agence d’une identité, l’équipe était unanimement d’accord pour faire transparaitre à travers son nom ces 4 valeurs clés :

l’essence du citron

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Une fois ces quatre valeurs identif iées et maintes réflexions, l’équipe mis au monde “le Citron Mécanic”.

Fruit d’ordinaire rafraichissant, pulpeux et qui n’attend qu’à révéler son jus, le citron reflète toute la vitalité et la fraicheur d’esprit de l’équipe.Le terme mécanic (volontairement écrit de la sorte afin de mieux interpeler) fait référence au côté stratégique et bien huilé de la stratégie entourant un projet de communication.

Par ail leurs, le citron Mécanic fait clairement référence au film de Kubrick “Orange Mécanique”, film d’anticipation. Notre nom renvoie ainsi au fait que nous nous efforçons d’être visionnaires, de prévoir avec toujours plusieurs coups d’avance et dénote également une certaine culture générale indispensable dans le milieu de la communication.

Enfin, avant même de commencer à util iser ce nom, une vérification sur le site de l’INPI fût effectué.

Annexe 4 : Impréssion écran INPI

La naissance du Citron

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iAgence de commun icat ion

le

mecaniccitron

Premières Pistes

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Le logotype de l’agence est composé d’un citron et d’un rouage mécanique. L’imbrication de ces deux éléments permet de créer notre logo ; La créativité, la fraicheur des idées et la rigueur de la stratégie de communication. Le logo est par ail leurs bâti selon la loi du deux-tiers / un-tiers afin de lui conférer une certaine stabil ité.

L’usage d’une typographie moderne et arrondie est en accord avec la forme générale du logo.

Enfin, la baseline “Résolument innovant, zestuellement créatif” est écrit volontairement en cyan, magenta, vert et orange, couleurs principales de notre charte afin de mieux souligner le dynamisme de l’équipe. Sa rythmique binaire tout comme le mot valise “zestuellement” lui confèrent beaucoup d’impact et mettent en avant l’effort d’innovation et de créativité de la micro agence.

Notre ton est frais, humoristique, décalé, bref… fun ! En témoigne tout l’ensemble des outils de communication util isés par la micro agence.

le citron mecanic

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EcomariageAgence Photographique

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Ecomariage est une agence de photo-reportage de mariage à bas coûts proposant ses prestations sur toute la France grâce à un important réseau de photographes. Celle-ci a été créée par deux associés, un photographe et un webdesigneur en 2012. Ceux-ci ont en effet constaté que les prestations photographiques devenant de plus en plus chers les futurs mariés sacrif iaient de plus en plus ce poste de dépense. Face à ce constat l’agence a mis au point plusieurs formules à tarifs dits “discount” pour satisfaire ses mariés au budget serrés.

Raconte moi ton histoire

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Lors de la phase de développement, et avant de lancer son site internet cette entreprise a fait appel à nous pour réfléchir et créer une identité visuelle à l’agence, un logotype et réaliser leur papeterie (carte de visite, papier à lettre etc...). Tâches à effectuer :

Au commencement...

1

Oui mais... : Le client souhaitait retrouver dans le logo au moins une de ces 3 dimensions : La photographie / Le mariage / Politique de prix réduit

Proposer un logo reprenant les caractéristiques de l’offre d’Ecomariage : “le reportage photographique de mariage à bas coût”.

Budget : 250 euros

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Concurrence : Malgré une forte concurrence provenant aussi bien de photographes indépendants que d’agences, Ecomariage dispose tout de même d’un avantage concurrentiel important : les tarifs proposés.

Alors qu’en moyenne les tarifs commencent à partir de 500€ chez les concurrents (source : 50 premiers sites référencer par google pour les mots clefs “photographe de mariage”) la première prestation équivalente Ecomariage est à seulement 270€.

L’analyse citrique

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Nous avons constaté par le biais d’un benchmark que les logos des concurrents reprenaient souvent les mêmes codes :

Au niveau des couleurs on retrouve des couleurs sobres et romantiques : principalement le noir, le blanc et le rouge.

Au niveau typographique on retrouve très souvent des typographies type manuscrites, romantiques.

Enfin on remarque que très peu de photographes ou d’agences dispose d’un véritable logo, d’une véritable identité : la plupart se contente de leur nom, sans pictogramme ou signes distinctifs.

Les prestations d’Ecomariage cassant les prix, nous avons pris le parti de nous éloigner de ces codes afin que le logo soit différent, plus facilement mémorisable car sortant du lot.

Une concurrence homogène

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Une future mariée préparant son mariage va passer en revue beaucoup de photographes et ne pas le choisir au hasard. Notre cœur de cible étant les femmes d’environ 30 ans (génération Y) on devine que celles-ci, maitrisant les outils informatiques va util iser internet pour sa recherche. On suppose donc qu’elle va visiter un grand nombre de sites internet avant de faire son choix. Il est donc impératif de se détacher du lot via une identité visuelle différente afin d’attirer son attention.

Un design adapté

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Comment développer un logo facilement mémorisable, représentatif des services de l’entreprise alors que celle-ci se développe dans un milieu très concurrentiel ?

Quel est le pépin ?

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Développer un logo différent de ceux des concurrents, éloigné des codes du mariage et facilement mémorisable.

Objectifs Cible principale : Le grand publicCœur de cible : Les futurs mariés français (Moyenne d’âge : 30 ans selon l’INSEE), principalement les femmes (celles s’occupant souvent plus des préparatifs du mariage que le futur marié)

Cibles

Un photoreportage de mariage de grande qualité à un prix défiant toute concurrence

PositionnementAvec Écomariage, les mariès bénéficient d’un photoreportage de qualité sans se ruiner.

Promesse

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'Ec mariage'

Agence Photographique


'

Premières Pistes

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Tout d’abord au vue des constats établies et de l’étude de la concurrence, nous avons opté pour un logo sans typographie manuscrite pour plus de clarté qui integrerai un pictogramme pour créer une identité forte qui soit jeune et fraiche.

Pour ce qui fut notre première piste, nous avons pris le parti de ne pas traduire la dimension économique de l’entreprise. Celle-ci étant sous entendue dans le nom de l’agence. De plus inclure un symbole financier n’aurait pas été très esthétique ni très valorisant et le risque était de tomber dans le discount ce que l’agence ne souhaitait absolument pas car elle voulait avant tout garder une image de qualité même à bas coûts.

Les couleurs util isées sont le noir et l’orange. Le orange apporte tonus et bonne humeur et reflète la jeunesse et le dynamisme de l’entreprise.

La typographie choisi est volontairement très épaisse pour que le logo se voit et soit facilement mémorisable. Nous avons intégrer au logo un symbole traduisant l’idée du mariage : la bague.

Nous avons enfin décidé d’inclure la mention “agence photographique” sous le logo afin de donner directement l’activité de l’agence qui peut ne pas être évidente pour tout le monde, Ecomariage n’étant pas très évocateur (pas de référence à la photographie. Pour finir, dans le pictogramme, on retrouve un symbole de la photographie : l’appareil photo, le diaphragme et la bague.

Création du Logotype

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Calendrier

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Budget

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Témoignage ClientJe soussigné Marc Gérard, ex co-fondateur de l’agence écomariage atteste de ma pleine satisfaction concernant le travail réalisé par l’agence Le Citron Mécanique. Après avoir fait appel à eux et suite à de trop nombreux désaccords avec mon associé nous avons finalement décidé de dissoudre l’entreprise et de poursuivre nos projets chacun de notre côté.

Nous avons cependant été vraiment satisfaits du travail réalisé par les étudiants. Ils se sont en effet réellement impliqués dans ce travail avec beaucoup de professionnalisme, ont fait part d’une grande créativité et nous déplorons le fait que ce logo ne soit finalement jamais util isé.

Je n’hésiterai d’ail leurs pas, si l’occasion se présente à faire à nouveau appel à des étudiants de l’ISCOM.

Veuillez agréer, Madame, Monsieur l’expression de mes sentiments distingués.

Marc GERARD

Annexe 3 : Lettre originale

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L’ensemble scolaire du sacré coeur à été crée en 1837 et regroupe un lycée professionnel industriel (1936), un collège (1965), un lycée des métiers de l’hôtellerie (1976) et enfin un lycée général accueil lant les trois fil ières générales (2010). La qualité de l’enseignement dispensé (notamment au sein des lycées technique & hôtelier) et aujourd’hui très reconnue mais l’ensemble scolaire peine de plus en plus à recruter de nouveau élèves du supérieur dû au manque d’attractivité de sa localisation géographique.


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Initialement la demande du client était axée sur le lycée hôtelier. Nous avions alors pour mission de concevoir une stratégie de communication visant a valoriser ce lycée et ainsi recruter de nouveaux élèves.

Après une phase d’analyse et de constats et avant même d’avoir pu aborder la conception de notre stratégie, le client est finalement revenu sur sa demande initiale et nous à tout simplement demandé de retravail ler graphiquement les supports de communication de l’ensemble du complexe scolaire. Vous trouverez en annexe le travail amorcé (analyse, bilan, problématique...) mais devenu obsolète.

Ce dossier rend compte uniquement du travail graphique effectué.

DEMANDE DÉFINITIVE : M. Ribeyre, directeur associé nous a demandé de lui concevoir un “pack” afin d’assurer la communication de l’ensemble scolaire pour l’année 2013-2014. Celui-ci devait contenir plusieurs supports destinés à la communication visant les nouveaux élèves potentiels.

Préface à la création

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Conception d’un “pack communication” incluant les supports suivants :

Au commencement...

1

Oui mais... : Respecter la charte graphique de l’annonceur

Une plaquette de présentation du lycée hôtell ier 2 Une plaquette de présentation

du lycée agricole

Budget : 1500 euros

3 Une plaquette de présentation du lycée général 4 Une affiche et un flyer pour

annoncer les portes ouvertes

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Comment faire transparaître le savoir faire et l’excellence de l’ensemble scolaire au travers de ses outils de communication ?


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• Attirer de nouveaux élèves• Dynamiser les supports de communication• Favoriser l’image d’excellence du complexe• Informer les élèves sur l’établissement et • ses formations

Objectifs Les élèves de 3ème prêts à passer au lycéeLes élèves intérréssés par les métiers de l’équipement, du bois ou de l’hôtellerieLes parents d’élèves (prescripteurs)

Cibles

Parce qu’existant depuis 1913, l’ancienneté du complexe Sacré cœur confère à cet établissement scolaire une image de prestige.

PositionnementAvec l’Ensemble Scolaire Sacrée Coeur, vous bénéficierez d’un enseignement de qualité en accord avec le territoire économique de la Lozère.

Promesse

Nos Réalisations

Plaquettes Sacrée Coeur

Annexe 4 : Ensemble des réalisations de l’Ensemble Sacrée Coeur

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A completer a completer a completer

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Calendrier

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Budget

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Home & L iège

L

C R E A T I O N S O R I G I N A L E S

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Dorian Goosens, jeune vendeur de 21 ans, souhaitait être accompagné dans l’ouverture de sa boutique de produits en Liège à Pézenas. C’est par la bouche de notre directeur que le nom de notre agence s’est propagé jusqu’aux oreil les de notre futur client. Son commerce, axé sur les accessoires pour Hommes (sacs, portefeuil les, ceintures, chapeaux et autres produits tous de beige vétus…) ainsi que ses objets d’art et de décoration de table sont les fers de lance d’une activité saisonnière qui bénéficie d’un emplacement de premier choix dans une des rues les plus fréquentées par les touristes.


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Le client a souhaité notre intervention afin de lui créer toute une identité visuelle avant l’ouverture de son enseigne à Pézenas. Tâches à effectuer :

Au commencement...

1

Oui mais... : Le nom liège devait apparaître clairement que ce soit en français ou anglais

Proposer un nouveau nom afin de remplacer le nom provisoire pensé par l’annonceur à savoir “D.CORK”

2Créer toute une identité visuelle régie par une charte graphique, Logotype, en-tête de lettre et carte de visite.

Budget : 150 euros

Annexe 1 : 1er mail de Briefing

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L’étude de la situation a fait ressortir 3 points majeurs à prendre en compte dans cette démarche de branding :

• L’offre qu’il y aura autour de l’uti l isation du liège sera rare, originale et variée mais l’annonceur ne dispose encore d’aucun outil de communication pour promouvoir son activité

• Bien que le liège soit traité et dispose de nombreuses propriétés positives, l ’aspect plus ou moins “brut” des produits peut ne pas plaire à une certaine partie de la population.

• Un emplacement idéal dans cette vil le touristique très fréquentée l’été mais une présence de nombreux magasins de souvenirs et d’artisanat pouvant faire de l’ombre à l’enseigne

L’analyse citrique

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• CREA NATURE, Située rue des chevaliers Saint Jean à Pézenas et crée en 2007 par la mère de Dorian Goosens. Elle est spécialisée dans la maroquinerie féminine en liège, les bijoux et accessoires en liège, dessous de plat en liège, écharpes homme et femmes, bijoux fantaisies. L’aspect création est mis en avant avec le monde de la nature durant les mois d’ouverture du magasin saisonnier d’avril à octobre.

• MISS CORK, Située à Saint Guilhem-le-desert (34150) et crée en 2012 par la sœur de l’annonceur. Le magasin vend les mêmes produits que CREA NATURE d’avril à octobre. Le nom de l’enseigne est volontairement anglophone (le terme “cork” signifiant liège en Anglais) et axée sur la femme au vu du tourisme existant à Saint Guilhem-le-desert.

Une fausse concurrence

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L’artisanat et l’authenticité ici mis en avant à travers ce logo en typographiedite « western ». Un nom qui accentue la notion de « commerce de proximité »

Un positionnement ici commercial, avec un nom clair et direct et un arbre fait de bouchons de lièges comme pour insister sur le processus de transformation de la matière en produits. Une couleur ocre et beige rappelant celle de l’arbre.

Un univers décidément très tourné vers la modernité et le web 2.0 avec un nom faisant référence à la technologie, une « typographie battons », des produits vendus d’habil lage tablettes et Smartphones etc.Une notion écologique également avec l’usage du vert et de la feuil le dans la tête figurant dans le logo

Identité des concurrents

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Comment rendre à travers le logo l’originalité et le positionnement de l’offre tout en étant clair vis-à-vis des cibles ?


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• Inciter les passants à rentrer dans la boutique• Doter l’enseigne d’une véritable identité visuelle• Rendre claire et attractive l’offre du magasin • Créer un logo se distinguant de la concurrence

Objectifs Cible principale : Les hommes Piscénois qu’ils soient attirés ou non par les produits naturels et ayant une conscience écologique Cœur de cible : les touristes étrangers sil lonnant les rues de Pézenas l’EtéCible secondaires : les hôtels et restaurateurs

Cibles

L’enseigne propose des produits en liège précieux et travaillés à destination d’une clientèle soucieuse de l’environnement.

PositionnementEn arborant les produits de Dorian Goosens, les clients se démarqueront des autres.

Promesse

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Un côté bien français en accord avec la localisation de l’enseigne et une certaine invitation à emprunter cette voie, petite bifurcation dans la rue commerçante de Pézenas.

Rue du Liège

Suite à la proposition de ces 3 premiers noms d’enseigne, M.Goosens avait donné son accord dans un premier temps pour “Monsieur Liège” et déclenché alors le travail graphique de création de logo. L’annonceur aura finalement changé d’avis dans les jours qui suivirent en nous demandant ainsi de lui refaire une dernière proposition. Après consultation de l’équipe, nous sommes revenus vers l’annonceur avec un nom et logo directement, celui d’“Home&Liège”

Et le gagnant est...Cette proposition a pour caractéristiques d’être directement explicite et confère au magasin une certaine notion de tradition, de «produits du terroir». Terre de liège apparaît en outre comme une invitation à entrer dans un univers, un espace où le liège est exploité sous toutes ses formes.

Terre de Liège

Les anglophones aiment assez l’uti l isation de ce mot qui sonne très français, et donc très «mode» Par ail leurs, cette appelation positionne clairement l’enseigne vers le public masculin et la personnification fait ressortir plus de vie.

Monsieur Liège

Le benchmark effectué, les attentes et l’univers de l’annonceur bien compris, nous avons donc effectué plusieurs brainstormings avant de proposer dans un premier temps 3 noms sans traitement graphique.

Branding

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C’est dans un souhait à la fois de clarté et d’attractivité envers les différentes cibles de clients que l’appellation “Home & Liège” fut choisie pour représenter l’enseigne. Révélatrice de l’activité du magasin, cette combinaison de termes anglais et français se veut ainsi vitrine du travail artisanal réalisé autour du liège et appliqué tout aussi bien à l’art de la table qu’à la conception d’accessoires pour Hommes.

En choisissant ce nom, toutes les attentes de l’annonceur étaient ainsi satisfaites : une sonorité anglaise (bien que contraire à nos préconisations) avec le terme “Home & Liège” laissant comprendre qu’il proposait des produits d’intérieur réalisés en liège et un ciblage masculin entendu phonétiquement dans le terme “Home & liège”

L’annonceur ayant été parfaitement ravis de cette piste, nous avons pu ainsi définir la charte graphique.

Home & Liège

Annexe 2 : Charte Graphique Home & Liège

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Home & L iège

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C R E A T I O N S O R I G I N A L E S

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C’est Le logotype de “Home&Liège” est divisé en deux notions : Celle de l’art, et celle de la matière ; le liège. L’art en tant que tel revête une connotation plutôt précieuse que le cadre doré ainsi que son caractère rugueux (pour l’aspect artisanal) viesent à traduire visuellement.

La matière encadrée représente elle le liège, domaine d’activité de l’enseigne et le caractère manuscrit du “L” vient appuyer l’idée d’art et de son caractère noble.

Le nom de l’enseigne est apposé en dessous du logo dans une police sobre et design, la mention “Créations Originales” permet d’insister encore une fois sur l’aspect original et innovant.

Création du Logotype

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H o m e & L i è g eC R E A T I O N S O R I G I N A L E S

Enseigne

Communiqué de Presse

Entête de Lettre

Carte de Visite

Nos Réalisations

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Pack Facebook

Guide Facebook

Couverture

Photo Profil

Annexe 3 : Ensemble des réalisations Home & Liège

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En termes de prestataires pour la réalisation de l’enseigne nous avons porté notre choix sur PAYS D’OC NUMERIQUE (Mauguio) avec qui nous avons pu bénéficier d’une forte remise commerciale grâce à un des membres connaissant bien la société. L’enseigne (photo de l’enseigne)

En ce qui concerne l’impression des cartes de visites, après consultation et demandes de devis, nous avons accordé notre confiance à INFOPRINT (Montpell ier).

Faire bonne impression

Annexe 4 : Devis pays d’oc numérique et infoprintAnnexe 5 : Bon de commande Pays d’oc

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Home & L iègeC R E A T I O N S O R I G I N A L E S

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Présence quasi-indispensable de nos jours pour une organisation, nous avons conçu tout un pack permettant à l’annonceur de communiquer efficacement sur ce réseau social et d’augmenter son nombre de fans. Ce pack contenait ainsi un guide conseil pour alimenter la page, une photo de couverture et de profil avec le logo.

Page Facebook

Annexe 7 : Communiqué de Presse

Le budget donné étant extrêmement réduit, nous avons choisi d’élaborer un communiqué de presse pour annoncer l’ouverture du magasin. Ayant pour objectifs de susciter des retombées et que l’on parle de l’enseigne à travers notamment l’originalité de ses produits, nous avons choisis d’envoyer ce communiqué de presse au journal de la mairie de Pézenas et au midi-libre.

Relations Presse

Annexe 6 : Guide Facebook • Couverture • Photo Profil

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Nous avons suggéré à notre client de participer au marché de Noël 2013 qui aurra lieu sur l’Esplanade Charles de Gaulle du 30 novembre au 28 décembre et ceux pour plusieurs raisons :

Durant cette période de fin d’année, le centre-vil le historique voit défiler plusieurs mill iers de personnes en quête de cadeaux de noël ou tout simplement curieux de découvrir les produits des artisans du marché de Noël.

L’activité d’Home & Liège se prête tout particulièrement bien à l’aspect artisanal et original voulu lors de cet événement chaleureux. Par ail leurs, en participant aux hivernales, l’annonceur s’assurerait une très grande visibil i té et se ferait connaitre lui et ses produits auprès d’une large cible

Coût de participation à l’événement : 3800€Dépôt de candidature avant le 31 mai.Chalet de 6m²

Hivernales de Montpellier

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Calendrier

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Budget

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Témoignage ClientJe tiens à vous remercier du professionnalisme et du savoir faire dont vous avez fait preuve durant tout le long de la création de mon activité et ce, avec beaucoup d’enthousiasme.

Vous m’avez permis de valoriser mon enseigne à travers une identité visuelle correspondante à toute mes attentes. C’est avec ma plus grande reconnaissance que je vous exprime encore une fois mes plus vifs remerciements.

Dorian GOOSSENS

Annexe 8 : Lettre originale

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annexes

68Le Citron Mecanic

1702, rue de St Priest 34090 [email protected] • 06.52.23.08.38 • lecitronmecanic.free.fr

Rapport d'activités de la micro-agence "Le citron mécanic"

Small Business & Entrepreneurship

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