L’Intention Stratégique Digitale

Direct, Pragmatique, Opérationnel

Par Jean-Philippe Timsit@jp_timsit

Je suis Pr. de Competitive & Digital Strategy à Rennes School of Business. Je suis expert en stratégie et plus spécifiquement dans les opportunités que les technologies digitales offrent aux entreprises pour bâtir un avantage concurrentiel.

Les technologies digitales sont en forte croissance, de nouvelles apparaissent tous les jours. Vous trouverez au long de ces quelques pages quelques conseils pour déterminer votre Intention Stratégique Digitale vous aidant à maximiser vos chances de succès dans l’élaboration de votre stratégie digitale.

Bonne lecture !Pour allez plus loin vers plus de

contenus:@jp_timsit

Jean-Philippe TimsitCompetitive & Digital Strategist

Qu’est-ce que L’Intention Stratégique Digitale ?

Qui est Jean-Philippe Timsit ?

L’Intention Stratégique Digitale par @jp_Timsit, édition 2016

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Une question ? Une remarque ?Discutons !#StratDigi

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La construction de votre Stratégie Digitale se fait en

6 étapes.

Comment réussir chacune des étapes ?

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1. Intention

2. Vision

3. Diagnostic4. Décisions

5. Plans d’action

6. Exécution

5L’Intention Stratégique Digitale par @jp_Timsit, édition 2016

1. Intention

2. Vision

3. Diagnostic4. Décisions

5. Plans d’action

6. Exécution

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L’intention stratégique digitale, ou plus simplement l’intention, est le travail préparatoire

de la stratégie digitale.Vous devez vous poser 7 questions.

Pour illustrer le processus, prenons l’exemple d’une boulangerie dont vous êtes le

propriétaire. Vous vous posez la question de l’opportunité du digital.

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Voici votre boulangerie artisanale.Quelles sont les 7 questions ?

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L’Art de la Stratégie Digitale pour les Professionnels par @jp_Timsit, édition 2016

Question 1: Que voulez-vous faire?

Le digital ? Votre stratégie ?

Pourquoi ne continuez-vous pas comme avant ? Qu’est-ce qui vous amène à vous interroger sur votre stratégie ?

Parce que votre métier c’est de faire du pain et des gâteaux, et de les vendre. Et parce que le compor tement des consommateurs a changé, qu’ils prennent leurs décisions sur le net, vous pensez que vous pourriez peut-être vendre vos produits différemment.

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L’Art de la Stratégie Digitale pour les Professionnels par @jp_Timsit, édition 2016

Question 2 : Pourquoi ?

Pourquoi prenez-vous la peine de réfléchir à l'éventualité d’une nouvelle stratégie ?La concurrence s’accroit ? N’êtes-vous pas assez connu ? Personne ne connait votre spécialité ? Qu’en est-il de votre marque ? Vous voyez des opportunités sur le marché ? Vous pensez que vos actifs sont sous-employés?

Comment le digital pourrait vous aider?

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L’Art de la Stratégie Digitale pour les Professionnels par @jp_Timsit, édition 2016

Question 3 : Comment ?

Comment allez-vous procéder ?

Créer un site web ? Une page Facebook ? Un fil Twitter ? Mettre des photos sur Pinterest ? Vous lisez beaucoup de choses, mais vous dirigez une boulangerie, comment faire ? Et vos ressources et compétences sont limitées : allez-vous tout faire vous-même, recruter, demander conseil, vous former, ... ?

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L’Art de la Stratégie Digitale pour les Professionnels par @jp_Timsit, édition 2016

Question 4 : Avec qui ?

A ce stade, c’est la question de l’équipe qui se pose.La stratégie digitale, oui, mais avec qui ?Qu’est-ce qui vous amène, vous, à faire ce que vous voulez faire ?Quelles compétences ? Quelles aptitudes ? Quelle histoire ?

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L’Art de la Stratégie Digitale pour les Professionnels par @jp_Timsit, édition 2016

Question 5 : Avec quoi ?

De quelles ressources disposez-vous ?

- Physiques : machines, matériel, ...- Humaines : compétences de vos salariés, staff, ...- Financières : actifs, financiers, flux de trésorerie, ...- Technologiques : brevets, logiciels, investissements passés, ...

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Question 6 : Quand ?

Dans quelle perspective ? Dans 6 mois ou dans 2 ans ?

Quand allez-vous vous lancer ? De quels délais disposez-vous ? Etes-vous dans l’urgence ? Avez-vous du temps ? La concurrence vous presse-t-elle ?

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L’Art de la Stratégie Digitale pour les Professionnels par @jp_Timsit, édition 2016

Question 7 : Où ?

Vous voulez augmenter vos ventes en boutique ? Mais aussi vendre en ligne ? Où allez-vous vous lancer ?Quel(s) marché(s) ?Quel(s) pays ?Et ce que vous allez produire sera adressé à qui ? Quel(s) segment(s) ?

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Pour formuler votre intention, vous devez donc vous poser les

7 questions :Que voulez-vous faire ?

Pourquoi ?Comment ?Avec qui ?Avec quoi ?

Quand ?Où ?

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