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Quelles

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pour le monde

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décembre 2010 René Duringer

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Sommaire

• INTRODUCTION

• RAPPEL DE L’ETUDE 2009 SUR LES TENDANCES DU LUXE

• LISTE DES 22 TEMOINS DE L’ETUDE SUR LES TENDANCES 2011

• 43 PISTES POSSIBLES POUR LES TENDANCES DU MONDE DU LUXE EN 2011

• HOT LISTE DE 50 REFERENTS POSSIBLES DANS LE DOMAINE DU LUXE

• QUELS SERAIENT LES 3 SCENARIOS LES PLUS PROBABLES POUR L'UNIVERS DU

LUXE A L'HORIZON 2010/2015 ? PROPOSITION DE 25 SCENARIOS/HISTOIRES

POSSIBLES POUR LE NEO_LUXE A L’HORIZON 2010/2015

• LUXE & ILE DESERTE…LE LUXE PROTEIFORME EN ENVIRONNEMENT MINIMALISTE

• LUXURY TAGS

• PALACES TAGS

• 80 SITES POUR FAIRE DE LA VEILLE SUR LE LUXE

• SOURCES D’INFOS DE L’OBSERVATOIRE DU LUXE / CONTACTS

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INTRODUCTION Le Luxe a connu une expansion sans précédent aux cours des 30 dernières années.

Aujourd’hui les marques de Luxe sont copiées par des marques mass market à travers ses codes, ses modèles de développement et d’expression. Tout est devenu premium, c’est même devenu un argument de vente artificiel pour les marketers.

Après une partie de Colin-maillard où les codes du luxe ont été brouillés, il est vital que

le monde du luxe puisse être plus assertif en traçant de nouveaux chemins, puisse initier des innovations, lancer de nouvelles tendances. Parmi les pistes suivantes possibles…

• L’ATTENTION, • L’EPHEMERE NON STOP, • L’ETHIQUE, • L’ETHNIQUE, • L’EXCEPTION/L’UNIQUE, • L’EXCESSIF, • L’HISTOIRE DES MARQUES ET LEUR STORYTELLING, • LA DECLINAISON DU BESPOKEN FOREVER, • LA DESACRALISATION DU LUXE, • LA NATURE, • LA POESIE, • LA RELATIONSHIP PAS CHEAP, • LA SIMPLICITE, • LA WEB REVOLUTION APPLIQUEE AU LUXE, • LE DEVELOPPEMENT DURABLE, • LE LUXE « CITOYEN » • LE LUXE EMOTIONNEL • LE LUXE GENERATIONNEL [CIBLE EN FONCTION DES GENERATIONS ENTRANTES], • LE LUXE SOUS INFLUENCE CHINOISE, • LE MINIMALISME, • LE PRIX [AVEC LA TENTATION DU LOW COST], • LE RETOUR DE LA VRAIE CULTURE DU SERVICE, • LE RETOUR DES ARTISANS, • LE REVE ENCORE PLUS FORT, • LE SENSUEL • LE STYLE, • LES ALLIANCES LUXE/PEOPLE, • LES CONVERGENCES MOBILE [SMARTPHONE]/LUXE, • LES PROPOSITIONS D’EXPERIENCES UNIQUES AVEC LES MARQUES, • LES SYNERGIES FLAGSHIP ET VENTE SUR INTERNET.

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En 2009, l’Observatoire du luxe vous a proposé une étude sur les tendances du monde du luxe… sous forme de deux téléchargements séparés, grâce à l’aide de spécialistes de cet univers ! Ces documents publiés juste avant le choc de la crise ébauchaient déjà la piste d’un luxe moins ostentatoire.

Rapport initial en version intégrale [janvier 2009] http://www.scribd.com/doc/10213342/Rapport-Luxe-Duringer-Treize-Janvier-2009 Synthèse de l’étude [juillet 2009] http://www.scribd.com/doc/10973085/Presynthese-Etude-Tendances-Luxe-2009-by-Duringer En arrière plan de cette nouvelle étude sur l’avenir du luxe, on peut avoir en tête les questions Suzy Menkès [IHT Luxury Conference] en novembre 2010 : 1. Must a luxury brand have a history to have a future ? 2. Does the millennial generation care about the past ? 3. Should designers embrace the archives or strive for innovation ? 4. And how can a legacy of quality and authentic, slow craftsmanship be meaningful in a fast fashion era?

Cette étude est le fruit d’une discussion lancée sur Linkedin. Les échanges ont eu lieu sur le groupe « Observatoire de Tendances » sur Linkedin http://www.linkedin.com/groups?mostPopular=&gid=1416777 Le pitch de la discussion « Quelles seraient les 3 tendances 2011 pour les acteurs du monde du luxe ? ». Voilà les contributeurs ayant livré leur vision. Un grand merci pour leurs apports.

Témoin 1 # Isabelle Musnik Témoin 2 # Christian Radmilovitch Témoin 3 # Loulee Arts Témoin 4 # Nathalie de Breda Témoin 5 # Boris LEJUDE Témoin 6 # Didier Carre Témoin 7 # Marianne Carron Témoin 8 # Karine Cevoz-Goyat Témoin 9 # Longpre Robert-Charles

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Témoin 10 # Bruno Lancement Témoin 11 # Steve Marion Témoin 12 # Lucie Antoniol Témoin 13 # Christophe De Lavenne Témoin 14 # Eric Fritsch-Renard Témoin 15 # Isabelle George [formerly Bricknell] Témoin 16 # Sébastien Pagès Témoin 17 # Jean-Marc BAKOUCH Témoin 18 # Aurore Dulieu Témoin 19 # Liliane GONZALEZ Témoin 20 # Patrick Zanello Témoin 21 # Joël Séguin Témoin 22 # Olivier Mondon

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43 PISTES POUR LE LUXE EN 2011

Le lecteur constatera que les tendances vont vers un retour des fondamentaux, c’est-à-

dire l’ADN du luxe : du contenu, de la qualité, du service, des artisans, des savoir faire, des matières, du vrai relationship, de l’authenticité, du sur-mesure, de la personnalisation, etc le tout actualisé avec du digital, plus d’expériences, plus de valeurs dans l’air du temps pour donner du sens (bio, équitable, DD). Il faut que le monde du luxe sache raconter de belles histoires (pas côté hard selling, mais storytelling sur l’histoire de la marque), tout en fournissant des produits d’exception, uniques. C’est inventer une relation client durable qui transcende le temps.

1. Le retour de la vraie CULTURE DU SERVICE [le meilleur exemple en est le Brésil].

2. L'Homme rentre au cœur des stratégies de conquête des maisons, longtemps délaissé, voire même boudé alors que les hommes sont devenus de + en + consommateurs.

3. La DIGITAL EXPERIENCE au travers des marques de luxe et de prestige, par le biais de 4 différents leviers qu'elles se décident enfin à exploiter, à savoir : #e-commerce, la rentrée a d'ailleurs été riche dans ce domaine pour le luxe #réseaux sociaux, avec Facebook, Twitter et youtube [les 3 premières françaises sur FB sont Lacoste, Chanel et Vuitton] #mobile marcom, grâce notamment à l'iphone et l'ipad #geomarketing, encore embryonnaire avec Foursquare [Vuitton London ou encore la chasse au trésor Jimmy Choo]

4. La désacralisation du luxe, la web révolution appliquée au luxe, le retour de la VRAIE CULTURE DU SERVICE, le RETOUR DES ARTISANS.

5. Les consommateurs "reviennent" du "pas cher" pour se concentrer sur des achats peut être moins nombreux, mais de meilleure QUALITE.

6. PRIORITE AU PRODUIT : SAVOIR FAIRE TRADITIONNEL, choix des MATIERES, une grande qualité de fabrication par des ARTISANS, un retour à l’UNIQUE, au SUR-MESURE. De vrais pros et pas des vendeurs.

7. Des produits réellement EQUITABLE voir BIO ETHIQUE, et le web rapprochera encore plus les producteurs/consommateurs au travers des réseaux sociaux.

8. Le consommateur commence à comprendre que moins cher est un slogan et que le luxe devient abordable grâce la crise. Les ventes privées, système de couponing, les bons de réduction, les chèques cadeaux voilà ce qui est hyper tendance. Est-ce le produit qui est intéressant ou la hauteur de la réduction. That is the question !

9. Le luxe de demain se sera de survivre en milieu urbain, la mode sera donc influencée par les grandes périodes historiques où la survie passe avant le luxe un paradoxe pour que le luxe l'exprime. Think Twice before?

10. Un mélange discrètement réussi, entre NATURE/NATUREL/SIMPLICITE ET LUXE/QUALITE/TECHNOLOGIE.

11. Du STORYTELLING, mais AUTHENTIQUE, VRAI, ARGUMENTE, et fondé sur une incontestable qualité, une AME, un patrimoine, un savoir-faire, une histoire, ou pour les marques plus récentes effectivement de l'éthique qui est devenu d'une certaine manière un code apparenté au luxe.

12. La WEB REVOLUTION - surtout l'utilisation des réseaux sociaux- appliquée au luxe

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13. COMMERCE EQUITABLE, DEVELOPPEMENT DURABLE, BIO, peuvent apporter du SENS dans le luxe et l'anoblir davantage encore.

14. Les consommateurs du luxe se sentent alors investis d'une mission citoyenne valorisante elle aussi, qui est à l'opposé de la consommation qui fut dite ostentatoire et superflue, et ainsi réhausse encore l'image et les valeurs du luxe au-delà des images d'excès, de superflu, etc.

15. Le vrai luxe passe par le TRAVAIL DE L'ARTISAN [hors de prix] en cette époque de production à la chaîne et de bas prix. Évidemment les objets seraient affichés sur un SITE WEB EN 3D.

16. L'UNICITE et la RARETE du produit qui, de tous temps, ont toujours conféré à l'objet une valeur inestimable, logeant le machin sous l'enseigne du luxe d'une classe et d'une élégance certaines.

17. Tendance PACKAGING luxe.

18. Histoire de la marque, le SAVOIR FAIRE, la qualité, DESIRABILITE du produit, le service, l'innovation, l'UNIQUE, voilà ce que cherchera le consommateur de demain tout en respectant un certain COMMERCE EQUITABLE.

19. Le seul luxe, ce sont les RELATIONS HUMAINES. Le produit de luxe le plus tendance, pour 2011, c'est la PHILOSOPHIE.

20. Le SERVICE qui enrichit encore davantage les vraies propositions du luxe rare par rapport aux pseudo propositions du luxe d'industries de plus en plus « dolcegalbanisées ». Partant de là le vrai retour d'artisans pour un ECHANGE CREATIF avec les clients.

21. Le LUXE GENERATIONNEL, mais avec différents sens selon les pays [secondes générations du luxe dans les pays émergents, avec des actes d'achats moins compulsifs; ruptures Génération Y dans les pays occidentaux avec un retour à la qualité et une moindre adhésion a priori aux marques]

22. Elever le niveau de connaissance des marques et des savoir-faire de la masse des nouveaux clients récemment acquis au luxe afin de les fidéliser

23. Les propositions d’EXPERIENCES UNIQUES avec les marques.

24. L'Environnement et plus généralement la Responsabilité Sociale des Entreprise avec une pression externe qui pourrait être forte, les groupes de pression cherchant à utiliser l'aspect Modèle, faiseur de tendances du secteur du Luxe

25. Les marques de luxe se doivent d'être innovantes et ainsi définir les tendances de demain sur le web, prendre le leadership de l’innovation.

26. Synergies Flagship/ventes online/ventes via les mobiles…propositions d'expériences uniques avec des marques…et maitrise de la communication sur les réseaux/média sociaux.

27. Le retour du service et de L'ECOUTE CLIENT, l'exploitation des MEDIAS SOCIAUX et des events, se montrer pour se faire connaître mais aussi pour ne pas être oublié.

28. Les consommateurs-acteurs + écoute client via le Net

29. Le luxe SECONDE MAIN.

30. La créativité, l'innovation et le design !

31. L’expérience d’une notion d'un produit de luxe de plus en plus "GREEN". Le magazine Business Week vient de présenter quelques personnalités "Green" dont certains acteurs du luxe. Luxe Green Helps People MAKE ECO-FRIENDLY CHOICES.

32. Le MARCHE CHINOIS demeure la clé de succès d'un monde du luxe mondialisé.

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33. L'HISTOIRE DES MARQUES & leur STORYTELLING

34. Financiarisation du monde du luxe

35. Le SERVICE, priorité 1. Un client qui se sent apprécié en en sécurité dans son achat de luxe sera plus favorable à investir.

36. Le produit se doit d'être d'une QUALITE IRREPROCHABLE, c'est la fondation de la confiance en l'investissement [qualité = durabilité].

37. L'HISTOIRE DE LA MARQUE offre aux clients un choix et un SENTIMENT D'APPARTENANCE. Si l'histoire les rejoint, ils seront plus enclins à aller vers elle.

38. Le TEMPS

39. Le Luxe fait sa révolution dans les BRIC [Brésil, Russie, Inde et Chine]. La Chine est en tête où près de 250 millions de Chinois sont capables de s'acheter un produit de luxe et ils vont modifier le paysage du luxe.

40. Le BESPOKE où l'avènement du sur-mesure ou de la personnalisation, voire de l'hyperlocalisation, à l'image de l'implantation d'Hermès via la création de la marque Shang Xia pour le marché chinois.

41. La [con]quête de sens ou comment faire-savoir son savoir-faire à l'époque de la mondialisation et de la délocalisation, que ce soit par l'intermédiaire de campagne classique [affiche, presse, ...] A l'image de celle de Patek Philippe ou par l'utilisation de la vidéo [je devrais dire l'essor] pour faire du "brand content" / storytelling à l'image de la saga Lady Dior.

42. Le LUXE DURABLE qui prend de plus en plus de poids ces dernières années grâce notamment à des PME, et avec une mise en lumière plus importante ces derniers mois via le partenariat Bono, sa femme et LVMH sous la marque Eden.

43. Par essence, les marques de luxe se doivent de sublimer le lien avec leurs clients et de créer une aspiration à travers leur design, leur fabrication, leur distribution et leur communication. Elles ont vocation à être leader ce qu'elles ne sont pas encore en numérique et en durable!

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Hot liste de 50 référents possibles dans le domaine du luxe

La frontière entre visionnaires, observateurs éclairés, créateurs, blogueurs spécialisés,

chasseurs de tendances, consultants, experts reconnus, artisans du luxe, personnalités, etc

1. Alain Dominique Perrin

2. Bertrand Cesvet [conversational capital]

3. Brian Solis [Brain Solis]

4. Catherine Champeyrol

5. Catherine Dauriac

6. Christian Blanckaert

7. Christian MAYEUR

8. Claire Colas

9. Corinne Perez, BETC Luxe

10. Dana Thomas

11. Daniellot Roxane

12. David Armano [Altimeter]

13. Dominique CUVILLIER

14. Dominique Perclers

15. Elizabeth Leriche

16. Elyette Roux

17. Emmanuel Racca

18. Gary Vaynerchuk [crush it]

19. Gérald Mazzalovo

20. Gilles Lipovetsky

21. Isabelle Camps

22. Isabelle Capron

23. Isabelle Carron

24. Isabelle Musnik

25. Jean Castarède

26. Jean Noël Kapferer

27. Jean Paul Gaultier

28. Jean Watin-Augouard

29. Jean-Jacques Picart

30. Jean-Marc Blancherie

31. Jean-Paul GAULTIER

32. Jeremiah Owyang [Altimeter]

33. Jessica Michault

34. Julie El Ghouzzi

35. Karl LAGERFELD

36. Kathy O’Meny

37. Leonore Cottrant

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38. Lorre White

39. Marie-Claude Sicard

40. Maurice Levy

41. Michel Chevalier

42. Nelly RODI

43. Olivier Assouly

44. Remy Oudghiri, Ipsos

45. Robert H. Frank

46. Sonia RYKIEL

47. Stéphane Dangel

48. Suzy Menkès

49. Vincent Bastien

50. Vincent Grégoire

51. Wai Ming Lung

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Quels seraient les 3 scénarios les plus probables pour l'univers du luxe à

l'horizon 2010/2015 ? Proposition de 25 scénarios/histoires possibles pour le néo_luxe à l’horizon 2010/2015

1. Les grandes marques du luxe vendent leur image en s’associant à des marques grand public…

2. Le green-éthique-sociétal est décliné systématiquement sur tous les produits et services…

3. Le grand schisme entre le luxe de base et l’hyper luxe [super premium], génère une vraie différenciation…

4. Le luxe explose dans les pays émergents grâce aux applications de téléphonie mobile…

5. Le luxe revient à la satisfaction des besoins élémentaires, à la simplicité, à l’authenticité, une frugalité [luxe inside, mais furtif], le puritain_luxe…

6. Le luxe se remixe avec les codes de la rue…

7. Le luxe mise sur des approvisionnements/achats du pays d’origine [la version luxe du locavore !]…

8. Le luxe développe des histoires ultra ciblées selon les univers des hommes, des femmes, les digital natives…

9. Le luxe s’associe à des formes de générosité intégrée…

10. Le luxe devient 2.0 et techno inside…

11. Le luxe mise sur la longévité exceptionnelle de ses produits…

12. Le luxe mise sur l’histoire de marques, ses racines, un storytelling de la marque, l’ADN culturel…

13. Le luxe se démocratise, avec du fast luxe accessible au plus grand nombre et parfois du « low cost »… Il s’agira du luxe de monsieur/madame tout le monde, le luxe marketisé à grande échelle

14. Le luxe mise essentiellement sur des artistes vraiment originaux pour booster ou réinventer ses gammes… Il y aura aussi des audacieux, des chercheurs et des aventuriers, des rêveurs, des designers qui seront mis à contribution dans cette histoire.

15. L’hybridation des codes, la génération de décalages permanents, la surprise, la mise en scène, l’étonnement sans cesse renouvelé

16. Le luxe propose avant tout des expériences uniques à ses clients

17. Le luxe se concentre aux 2/3 sur la Chine, l’Inde et la Russie…

18. Le luxe mise sur le « tout ethnique »…

19. Le luxe mise essentiellement sur l'artisanat, la qualité, les créateurs, etc…

20. Le luxe fait uniquement dans le bespoke, les petites séries [ou séries collector], etc…

21. Le luxe extensif, avec des produits ou activités dérivées [genre Armani, faisant des hôtels ultra luxe]

22. Le luxe transgressif misant sur la provocation, le sexe, le grunge, les chocs émotionnels…

23. Le rétro luxe, old fashioned

24. Le luxe devient massivement accessible via le web [le e-luxe]

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25. Le luxe se développe autour de l’idée de bonheur médical pour faire face à la vague grise

Source : Observatoire du Luxe, René Duringer www.observatoireduluxe.eu/

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LUXE & ILE DESERTE…LE LUXE PROTEIFORME EN ENVIRONNEMENT MINIMALISTE

EN 2011, LE MONDE DU LUXE ENTAME LE VIRAGE DU DEVELOPPEMENT DURABLE [VOIR FIRST

SUSTAINABLE LUXURY FAIR HTTP://WWW.1618-PARIS.COM/1618_FRANCAIS.HTML], ALORS QUE

DANS LE MEME TEMPS L’ERE DU BLING BLING EST FINIE, UNE NOUVELLE EQUATION VA SE METTRE EN

PLACE… AINSI EVOQUER LUXE ET ILE DESERTE, C’EST QUELQUE PEU OXYMORE !!! AUSSI, NOUS AVONS

DEMANDE AUX GROUPES DE CHASSEURS DE TENDANCES DE FACEBOOK ET LINKEDIN, DE DEFINIR LES

OBJETS DE LUXE QU’ILS AIMERAIENT EMMENER SUR UNE ILE DESERTE. QUAND IL NE RESTE PLUS RIEN, QUE VEUT-ON CONSERVER ? LES RESULTATS ONT ETE RECLASSES EN FONCTION DE LA PYRAMIDE DE

MASLOW, MAIS ON NE CONSTATE PAS DE MAIN STREAM. LA FRONTIERE ENTRE BESOIN FONCTIONNEL ET

L’ELEMENT DE STYLE, RESTE FLOUE… http://www.slideshare.net/duringer/trends-luxe-et-ile-deserte-2009 LE SON // ARTY

• CHAINE HAUTE FIDELITE • IPOD AVEC ENCEINTES ET TOUTE UNE COLLECTION DE MP3 • LA COLLECTION DVD INTEGRALE DE JIM JARMUSH • LE DOUBLE CD « K&D SESSION » DE KRUDER ET DORFMEISTER • MON IPOD ! • UN IPOD ET L'INTEGRAL DE MOZART, POUR GARDER UN ESPRIT STRUCTURE • UN PIANO • UNE CHAINE HIFI BO • UNE CHAINE HIFI RESISTANTE A L'HUMIDITE AVEC UNE PLAYLIST DIGITALE INFINIE • UNE CHAINE TRES HAUTE FIDELITE PHOTOGRAPHIER // ARTY

• APPAREIL PHOTO LEICA • UN APPAREIL PHOTO • UN LEICA • UN LEICA COLLECTOR ECRIRE // ARTY

• DES CAHIERS ET DES STYLOS POUR TOUT ECRIRE ET SE FAIRE UN NOUVEAU REFERENTIEL • CAHIERS • DES BLOCS DE PAPIERS VELINS, UNE PLUME ET DE L'ENCRE DE CHINE, POUR POSER DES MOTS ET

GARDER DES SOUVENIRS • STYLOS A PLUMES [NE PAS OUBLIER L'ENCRE QUI VA AVEC] • UN MONT-BLANC VERSION ECRITURE SUR FEUILLES DE PALMIER LIRE // ARTY

• LA PLEIADE RELIEE COMPLETE • LIVRES • LIVRES ANCIENS • QUELQUES VOLUMES DE LA PLEIADE [LE LUXE LITTERAIRE ?] • UNE BIBLE • UNE CAISSE DE LIVRES DE POCHE • UNE COLLECTION D’OUVRAGES ANCIENS

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• UNE COLLECTION D’OUVRAGES ANCIENS LE TEMPS // MONTRES //

• MONTRE AUDEMAR PIGUET • UNE MONTRE • UNE MONTRE DE PLONGEE FIABLE ET RESISTANTE • UNE MONTRE PATEK PHILIPPE • UNE ROLEX VINTAGE 1970 OYSTER PERPETUAL BOIRE / HEDONISME

• 2 VERRES BACCARAT [ON EST PAS A LA MERCI DE CROISER UN AUTRE BON SAUVAGE] • CAISSE DE DOM PERIGNON MILLESIME • DE L'EAU • DE L'EAU POTABLE • SCEAU A CHAMPAGNE LALIQUE [AVEC DES GLAÇONS, GARÇON] • UN VERRE A PIED EN CRISTAL BACCARAT POUR BOIRE L'EAU DE SOURCE COMME DU ROMANEE

CONTI • UNE BOUTEILLE DE RHUM • UNE CAISSE DE BONS VINS • UNE CAISSE DE CHASSAGNE MONTRACHET A CONSERVER DANS UN COURS D'EAU BIEN FRAIS • UNE CAISSE DE VIN DE CONSTANCE [LE VIN BLANC BU PAR NAPOLEON ; UN DELICE] • UNE DIZAINE DE CAISSE " MAS DE CONSCIENCE" AOC LANGUEDOC ROUSSILLON AVEC ET DES

VERRES SPIGLEAU LE FEU // FONCTION

• BRIQUET • BRIQUET DUPONT OU AUTRES BIEN CHARGES • BRIQUETS DUPONT • UN BRIQUET EN LAQUE NOIRE VETEMENTS

• UN MAILLOT DE BAIN ERES • UN PULL ARMOR LUXE • UNE BONNE PAIRE DE BASKETS • UNE PAIRE DE CHAUSSURES CASADEI • UN PULL EN CACHEMIRE 4 FILS • DES LUNETTES DE SOLEIL • UNE PAIRE DE LUNETTES DE SOLEIL BULGARI HUMAN • ET UNE PERSONNE QUE J'AIME SUFFISAMMENT POUR SUPPORTER AUTANT [QUOI DE PLUS

LUXUEUX ?] • UN AMOUREUX • UN SECOND AMOUREUX • DU TEMPS, DE L'AMOUR, DE LA BEAUTE, DE L'INSPIRATION..LE VRAI LUXE NON LABELLISE MAROQUINERIE // STYLE

• UN VANITY CASE EN CROCO

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• UNE MALLE LOUIS VUITTON • UNE VALISE VUITTON POUR PRESERVER MES TRESORS DU SOLEIL ET DU TEMPS... HYGIENE

• UN SPRAY NIVEA PROTECTION SOLAIRE [CE QU'IL Y A DE MIEUX EN FAIT] • UNE PALETTE DE DENTIFRICE VADEMECUM • UNE PALETTE DE PARFUM DE CHEZ PENHALIGON'S LONDON... MOBILIER & AMBIANCE // STYLE

• UN FAUTEUIL DELUXE • UNE "JEUNE FILLE AUX YEUX BLEUS" DE MODIGLIANI • UN FAUTEUIL LC4 DE LE CORBUSIER • UN HAMAC NATURE ET DECOUVERTES • UN LOT DE SERVIETTES HERMES • UN SET DE VAISSELLE EN PORCELAINE DE LIMOGES • UNE BOUGIE FEU DE BOIS DE DYPTIQUE • UNE CHAISE LONGUE PAR ANDREE PUTMAN • OREILLER EN PLUME • UN PALMIER SERVIRA DE PARASOL [CRISE OBLIGE] MIAM MIAM

• DE LA NOURRITURE • DES BONNES CHOSES A DEGUSTER EN ATTENDANT DE SAVOIR PECHER ET APPRENDRE A SE

NOURRIR LOCAL • QUELQUES PLANTULES D'ARBRES FRUITIERS [ÇA DEVIENT DU LUXE EN ILE DESERTE] SURVIE // FONCTION

• 1 BOUSSOLE • 1 GUIDE DE SURVIE • 1 PRESERVATIF [POUR SA CAPACITE DE CONTENANCE] • TROUSSES DE 1ER SECOURS • UNE CANNE A PECHE COUTEAU // FONCTION

• 1 COUTEAU SUISSE • 1 LEATHERMAN • COUTEAU • HACHE OU COUTELAS [PEUT-ETRE AVEC UNE LAME EN TITANE OU DIAMANT !!] • LE MEILLEUR COUTEAU SUISSE QUI PUISSE EXISTER • UN LAGUIOLE QUI SE SERA CROISE AVEC UN COUTEAU SUISSE ENERGIE

• CHARGEUR A ENERGIE SOLAIRE • FUEL • UN GENERATEUR SOLAIRE POUR POUVOIR LE CHARGER [IPOD OU IPHONE] TRANSPORTS

• MON JET PRIVE

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• UN BATEAU • UNE MINI COOPER BREAK • UNE PORSCHE 911 4S ET L'ESSENCE QUI VA AVEC ! ELECTRONIQUE • UN GPS • UN IPHONE • UN MAC A ENERGIE SOLAIRE • UN SMART PHONE • UNE CONNEXION WIFI AVEC ACCES ILLIMITE AUX BIBLIOTHEQUES MONDIALES • ET, BIEN ENTENDU, UN VERTU POUR APPELER LES SECOURS... • DES SEX TOYS [BEN OUI!]

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80 sites pour faire de la veille sur le secteur du luxe

Hot liste de mars 2010

1. http://blog.kwegroup.com 2. http://blog.luxuryproperty.com 3. http://blogs.expressroulartaservices.com/thinktrends 4. http://brandstrategy.wordpress.com 5. http://buzz2LUXE.com 6. http://jessicamichault.com 7. http://LUXE.psychologies.com 8. http://luxeglamvolupte.blogspot.com 9. http://luxguru.typepad.com/lorre_white_the_luxury_gu 10. http://luxurybusiness-asso.com 11. http://luxurycouncil.com 12. http://luxurycrm.blogspirit.com 13. http://mosnarcommunications.blogspot.com 14. http://streetluxe.fr 15. http://superluxe.name 16. http://susankime.com 17. http://tmagazine.blogs.nytimes.com/ 18. http://worldluxurynetwork.com 19. http://www.abc-luxe.com 20. http://www.aboveLUXE.fr 21. http://www.absolutejetset.com 22. http://www.centreduluxe.com 23. http://www.cofrase.com/triangledor/luxe.htm 24. http://www.comitecolbert.com 25. http://www.cpdhbjo.com 26. http://www.darkplanneur.com 27. http://www.espace-luxe.com 28. http://www.fairLUXE.com 29. http://www.fashion-dailynews.com 30. http://www.ff-maroquinerie.fr 31. http://www.fhs.ch/fr 32. http://www.firstluxe.com 33. http://www.formaLUXE.fr 34. http://www.hurun.net/indexen.aspx 35. http://www.institutfrancaisdudesign.com 36. http://www.international-luxury-association.com 37. http://www.jetavenue.com 38. http://www.joblux.fr 39. http://www.journaldespalaces.com 40. http://www.joyce.fr 41. http://www.kwegroup.com 42. http://www.leblogluxe.com 43. http://www.lsnglobal.com 44. http://www.LUXE.tv/FR 45. http://www.LUXE-en-france.com 46. http://www.LUXE-etc.com/fr

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47. http://www.luxe-magazine.com 48. http://www.luxemode.fr 49. http://www.LUXEpack.com 50. http://www.LUXE-publishing.com 51. http://www.luxuo.com 52. http://www.luxuo.fr 53. http://www.luxury-briefing.com/content/index.php 54. http://www.luxurybusiness-asso.com 55. http://www.luxurybusinessnetwork.com 56. http://www.luxuryculture.com 57. http://www.luxury-design.com 58. http://www.luxuryfashionbranding.com 59. http://www.luxuryinstitute.com/index.html 60. http://www.luxurylifestyle.com 61. http://www.luxuryreviewer.com 62. http://www.manufacturedeLUXE.fr 63. http://www.masterLUXE.com 64. http://www.maxitendance.com 65. http://www.meetingluxury.com 66. http://www.modeaparis.com 67. http://www.newsLUXE.com 68. http://www.parfumeur-createur.com 69. http://www.ParisLuxuryStays.com 70. http://www.passionluxe.com 71. http://www.poleLUXE.net 72. http://www.privateconciergerie.com 73. http://www.sommet-du-LUXE.com 74. http://www.spaluxe.tv 75. http://www.supdeLUXE.com 76. http://www.tendancehorlogerie.com 77. http://www.tendances-capitales.com 78. http://www.theluxuryletter.com 79. http://www.theluxurynetworkinternational.com/IntHme3.php 80. http://www.traindeLUXE.com

Source : Observatoire du Luxe, mars 2010, René Duringer

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LUXURY TAGS

EXPERIENCE ♠ OXYMORE ♠ HISTOIRE ♠ AUTHENTICITE ♠ NATUREL ♠ QUALITE ♠ CHINE ♠

RESEAUX SOCIAUX ♠ DURABLE ♠ STORYTELLING ♠ SERVICE ♠ INNOVATION ♠ SERVICE ♠

UNIQUE ♠ GREEN ♠ CONTENU ♠ FLAGSHIP ♠ DIGITAL ♠ MATIERES ♠ M-EXPERIENCE ♠

DURABILITE♠ ULTRA LUXE ♠ LUXURY MARKETS ♠ LUXE ANTI BLING BLING ♠ LUXE ♠ LUXE

DURABLE ♠ LUXURY TRENDS ♠ VERY WEALTHY ♠ RICHISTAN ♠ MODE ♠ DREAMS ♠ ULTRA-

RICHES ♠ ASPIRATIONNEL ♠ TRANSUMERISM ♠ GREEN LUXE ♠ LUXURY ADDICTS ♠ MASS

PRESTIGE ♠ STEALTH WEALTH ♠ CELEBRITY MARKETING ♠ LUXURY ACCESS REVOLUTION ♠

EXPERIENCES SENSORIELLES ♠ DINKY ♠ SUSTAINABLE LUXURY ♠ LUXURY BRANDS

♠NOUVEAUX TERRITOIRES DU LUXE ♠ YOUNG VERY WEALTHY ♠ PREMIUM MARKETS ♠ E-

LUXE ♠ EMOTION ♠ LUXE HYPERMODERNE ♠ LOW COST ♠ VIP ♠ E-CORNER ♠ UNIQUE ♠

ELITE ♠ ARISTOCRATIE ♠ PAYS EMERGENTS ♠ SUPER LUXE ♠ UNIQUE ♠ SERVICES VIP ♠

BESPOKE ♠ LUXURY LEISURE ♠ SPA ♠ LUXE RETAIL ♠ COCREATION ♠ LUXE PATRIMONIAL ♠

LUXURY BRANDS ♠ GRANDES MAISONS ♠ SHOPPING MALL DE LUXE ♠ CONCIERGERIE ♠

MODERN LUXURY ♠ GLAM ♠ SALONS POUR MILLIARDAIRES ♠ ARTISANS ♠ ADN DES

MARQUES DE LUXE ♠ EMERGING LUXURY ♠ NOUVEAUX MARCHES ♠ ÜBER-PREMIUM ♠

NOUVEAUX CONSOMMATEURS ♠ CONSOMMACTEURS ♠ TRENDSETTER ♠ LUXE DURABLE ♠

FLAGSHIP STORE ♠ JET LAG ♠ MARQUES SUPER HAUT DE GAMME ♠ LOW COST DE LUXE ♠

MIDDLE-LUXE ♠ MARQUES CULTES ♠ OSTENTATION ♠ HAPPY MANY ♠ HAPPY FEW ♠ LUXE

SYMBOLIQUE ♠ ROOM SERVICE ♠LUXE EXPERIENTIEL ♠ ECO-CHIC ♠ EXCURSIONNISTES DU

LUXE ♠ SENS ♠ RAFFINEMENT ♠ BRAND STRECHING ♠ LUXURY SERVICES ♠ UBERLUXE ♠

EDITION LIMITEE ♠ LUXE 2.0 ♠ EMOTIONAL BRANDING ♠LUXE EXPERIMENTAL ♠

EVENEMENTIALISATION DU LUXE ♠ ICONE ♠ ACCESOIRES DELUXE ♠ LUXURY GOODS &

SERVICES PACKAGING ♠ GREY STREAM ♠ STYLES DE VIE ♠ PERSONAL SHOPPER ♠ LUXE

DEMI TEINTES ♠ CREATEURS ♠ MILLIARDAIRES ♠ BIEN-ETRE ♠ CARTE CENTURION ♠

PALACES ♠ INTIMITE ♠ VALEURS ♠ UHNWI {ULTRA-HIGH-NET-WORTH INDIVIDUALS} ♠

EXCENTRIQUE ♠ HNWI {HIGH-NET-WORTH INDIVIDUAL} ♠ PRIVILEGES ♠ IDOL, ME FOREVER

♠ VHNWI {VERY HIGH NET WORTH INDIVIDUALS} ♠ EPHEMERE♠ INDUSTRIE DU LUXE ♠ 5

STARS ♠ CLIMATISATION ♠ NEW LUXURY CUSTOMER ♠ DIVERSIFICATION ♠ SIMPLICITE ♠

VRAI LUXE… ♠ MISE EN SCENE DU LUXE ♠ DISCRETION ♠ AUTHENTIQUE♠ TELEPHONE

PORTABLE ♠ GLAMPING ♠ RESTAURANT HAUTE-COUTURE ♠ TRENDY ♠ RARETE ♠ RETRO

LUXE ♠ STORYTELLING ♠ EGERIE ♠ FRENETIC SHOPPER ♠ CINQ SENS ♠ LUXE D’ENTREE DE

GAMME ♠ DEEPER LUXURY ♠ HERITAGE CULTUREL ♠ VOYAGES ♠ NON REPRODUCTIBLE ♠

MISE EN SCENE DU LUXE ♠ RUSTIC-LUXE ♠ GEN Y SHOPPER ♠ LUXURY SKILLS ♠

PHILANTROPIE OBJET DE LUXE ♠ E-LUXE IMMERSIF ♠ TEMPS QUALITATIF ♠ CODES

CULTURELS LOCAUX DU LUXE ♠ ECO-LUXURY_OXYMORON ♠ PERSONAL LIFE ORGANIZER ♠

LESS IS MORE ♠

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PALACE TAGS

1. Artisanat

2. Artistes

3. Atmosphère

4. Attention

5. Authenticité

6. Bar d’hôtel

7. Bespoke

8. Boutique hôtel

9. Butler Service

10. Calme

11. Cathédrale

12. Chambres éphémères

13. Chambres sur-mesure ou personnalisées

14. Clés d’or

15. Co-branding [avec des créateurs de mode par exemple, ou des artistes contemporains]

16. Cocooning,

17. Concierge/conciergerie

18. Culture, histoire et mémoire

19. Confidentiel

20. Continuité de l’histoire

21. Décoration des espaces communs ou des chambres

22. Décoration florale

23. Deluxe

24. Démesure

25. Design

26. Développement durable

27. Discrétion

28. Emotion

29. Espace Fitness

30. Esprit club

31. Etoiles

32. Exigence

33. Expérience

34. Fashion

35. Fauteuil rouge

36. Gouvernante

37. Grandiose

38. High tech

39. French Touch

40. Hôtel d’avant-garde

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41. Hôtellerie de luxe

42. Hôtellerie ultra-luxe

43. Innovation

44. Hôtels de luxe

45. Hôtels trendy ou design,

46. Hôtels ultra Premium

47. hôtels ultra-luxe

48. Hyperpersonnalisation

49. Incognito

50. Inédit

51. Innovation

52. Innovation émotionnelle

53. Intimité

54. Jet set

55. Limousine

56. Loft

57. Luxe iconoclaste

58. Marques

59. Opulence

60. Ostentation,

61. Palace

62. Palace traditionnel

63. Peignoir blanc

64. Penthouse

65. Piscine

66. Pourboire

67. Prestige

68. Produits de beauté

69. Provocation

70. Refuge

71. Repos

72. Respect de l’environnement

73. Rétrofutur

74. Room Service

75. Savoir faire

76. Services

77. Silence

78. Sophistication

79. Souhaits

80. Spas

81. Stars

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82. Style de vie

83. Tradition

84. Tranquillité

85. Ultime

86. VIP

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Les activités online de l’Observatoire du Luxe

Contact :

René Duringer Trendspotter [email protected]

BLOG /// Observatoire du luxe www.observatoireduluxe.eu Groupe Facebook /// Observatoire du Luxe http://www.facebook.com/group.php?gid=46659230259 Les Ultra-Riches sont classifiés selon les études en plusieurs catégories : UHNWI {Ultra-

High-Net-Worth Individuals}, HNWI {high-Net-Worth Individual} ou VHNWI {Very High

Net Worth Individuals}. Simplifions la chose, ils ont une fortune colossale, le reste n'est que

statistique. Ils sont le cœur de l'univers du luxe. Toutefois, cela va au-delà de l'achat de

montres, de bagages avec des logos prestigieux ou des vêtements bespoke, leurs besoins

spécifiques couvrent tous les aspects de leur vie quotidienne : logement, conciegerie, conseil

financier, santé, etc. Ils ont même un salon professionnel qui est dédié aux ultra-riches, qui

forment quasiment un peuple apatride où se mélange sans gêne les russes, les hindoux, les

chinois, les italiens, les nords américains, les français, etc On construit même des villages

pour qu'ils puissent vivre entre eux. Ce secteur connait une explosion sans précédent, grâce

aux pays émergents qui ont généré de nouveaux membres. Cet ultra-luxe, si on fait

abstraction de la chose morale, est un laboratoire fantastique de la vie des marques ou de

formes les plus créatives de la consommation, en tant que mode de vie. C'est un univers où

les imaginaires les plus fantasques peuvent se déchainer sans limite de carte bancaire. Le

groupe ULUR {Ultra-Luxe pour Ultra-Riches} sur Facebook vise à concentrer un maximum

d'informations sur ce secteur, qui indirectement aura des déclinaisons commerciales sur

d'autres segments sociaux. En tant qu'ultime îlot commercial du rêve {payant], nous

explorons l'ultra-luxe dans toutes ses dimensions !!!

Groupe Facebook /// Palace Insider http://www.facebook.com/group.php?gid=99887042479 La globalisation bouleverse les repères du monde de l'hôtellerie de luxe dans le monde.

Avec des clients qui comparent les établissements aussi bien en Asie, en Europe ou d'autres

cultures, il est nécessaire de les surprendre. Une personne habituée à un certain luxe dans

telle ou telle mégapole, va constater immédiatement un décrochage qualitatif lors d'autres

séjours, si les codes usuels en vigueur ailleurs ne sont pas respectés. En ce domaine, les

marques ne peuvent plus se contenter de vendre un rêve issu par exemple d'un

établissement phare et servir des prestations standardisées dans le reste de ses hôtels.

Pour étonner, cela peut être par des produits démesurés genre penthouse, un design qui ne

laisse pas indifférent, des chambres décorées par des artistes réputés, des chambres à

thème, des services inédits, des technologies multimédias avancées, des nouveaux concepts

de suite, des spas sophistiqués, un niveau de service exceptionnel, un style de vie particulier,

de nouvelles façons d'exprimer un service attentionné et hospitalier,

Palace Insider vise à identifier régulièrement les hôtels ultra-luxe, premium, les hôtels

trendy ou design, les palaces innovants, les projets les plus fous ou d'avant garde, qui

permettent de repousser les limites habituelles du monde de l'hôtellerie de luxe.

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Groupe Facebook /// Restaurants Tendances à Paris http://www.facebook.com/group.php?gid=31744042940 Modernité et progression dans le temps ne sont pas synonymes de ravissement pour nos

papilles, nos yeux, nos émotions dans les restaurants à Paris. A l'image du 21éme siècle

nous vivons dans un monde dominé par l'éphémère, la volatilité, l'imprévu et les

retournements... dans la restauration parisienne. Une adresse confidentielle va devenir

obsolète dès l'endroit sera exposé et la direction de l'établissement auront baissé la garde.

Une bonne adresse est souvent une flamme qui peut s'éteindre rapidement. Or se sentir en

vie grâce à une nourriture qui transcende le corps et l'esprit, tout cela en plus dans un

endroit feng shui et cosy [avec une pointe de luxe], c'est une requête a priori simple en 2011

!!! Ressentir des sensations positives et inhabituelles cela devient de plus en plus rare à

Paris. Service approximatif avec des stagiaires, plats sans inventivité ou sans goût, pain

fade, carte de vins ou d'eaux pas créative, mise en scène des plats inexistante, absence

d'âme ou d'intention dans les plats ou le décor, salles bruyantes avec des tables serrées,

bref c'est l'anti-vie, la tétanie des sens [même pas en low cost]. Ce groupe vise à traquer ces

adresses éphémères à Paris qui permettent de sentir le sang palpiter dans nos veines et

faire travailler notre imaginaire pour notre plus grand plaisir. Peu importe que

l'établissement soit nouveau ou ancien, l'important c'est cette forme d'ivresse incroyable

quand au travers d'une saveur, des imaginaires nous envahissent pour une parenthèse de

vie jubilatoire. Pour des raisons de simplification appelons alors ce restaurant de

«tendance» [mais sans la connotation bling bling pour les gens sans aucun goût...culinaire].

Pour les rares qui culpabiliseraient de cette quête du graal en période de crise, imaginez

qu'il s'agit d'un exercice de veille et d'intelligence sensible ;-]]

Groupe Linkedin /// Palace Insider http://www.linkedin.com/groups?about=&gid=2088832&trk=anet_ug_grppro La globalisation bouleverse les repères du monde de l'hôtellerie de luxe dans le monde.

Avec des clients qui comparent les établissements aussi bien en Asie, en Europe ou d'autres

cultures, il est nécessaire de les surprendre. Une personne habituée à un certain luxe dans

telle ou telle mégapole, va constater immédiatement un décrochage qualitatif lors d'autres

séjours, si les codes usuels en vigueur ailleurs ne sont pas respectés. En ce domaine, les

marques ne peuvent plus se contenter de vendre un rêve issu par exemple d'un

établissement phare et servir des prestations standardisées dans le reste de ses hôtels.

Pour étonner, cela peut être par des produits démesurés genre penthouse, un design qui ne

laisse pas indifférent, des chambres décorées par des artistes réputés, des chambres à

thème, des services inédits, des technologies multimédias avancées, des nouveaux concepts

de suite, des spas sophistiqués, un niveau de service exceptionnel, un style de vie particulier,

de nouvelles façons d'exprimer un service attentionné et hospitalier,

Palace Insider vise à identifier régulièrement les hôtels ultra-luxe, premium, les hôtels

trendy ou design, les palaces innovants, les projets les plus fous ou d'avant garde, qui

permettent de repousser les limites habituelles du monde de l'hôtellerie de luxe.

Le luxe du futur [blog auxiliaire/secondaire] http://luxedufutur.blogspot.com/