Quelle est l’influence réelle du BVP sur les productions

publicitaires?

Introduction

L’exigence éthique, réclamée de toutes parts, n’est-elle pas un

frein supplémentaire à l’exercice de la création publicitaire?

Oliviero TOSCANI

Sommaire

I. Le BVP, un garant de l’éthique publicitaire1. Rôles et missions du BVP : concilier respect et créativité

2. Le BVP, un pallier avant la justice

3. Les recommandations

4. La création d’un conseil de l’éthique publicitaire

II. Des acteurs concernés: l’autodiscipline. 1. L’autodiscipline, une notion fondamentale

2. De l’autodiscipline à l’autorégulation

3. Une publicité sous contraintes?

I. Le BVP, un garant de l’éthique publicitaire

• Le BVP, Bureau de Vérification Publicitaire, est l'organisme d'Autodiscipline de la publicité en France.

• Il a pour but de :

« mener une action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des

professionnels de la publicité, des consommateurs et du public ».

1. Rôles et missions du BVP : Concilier respect et créativité

• Actions :Elaboration de codes de bonne pratique

Mise en application des règles déontologiques

● Missions : Conseille les médias avant finalisation des publicités

Donne un avis sur la publicité télévisée avant diffusion

Pratique l’autosaisie après la diffusion des publicités

2. Le BVP, un pallier avant la justice

Publicité( Annonceurs, Régies, Supports, Agences de

publicité )

BVPRécepteurs de la publicité

( Public, Associations, Autorités, …)

Justice

en cas de réaction

en cas d’inaction, saisie de la justice

En cas de sanctions judiciaires, responsabilité solidaire de tous les acteurs ayant participé à la conception,

fabrication et diffusion du message incriminé

3. Les recommandations

• Les règles déontologiques proviennent du Code international de pratiques loyales en matière de publicité de la CCI

Elaboration par le BVP avec l’interprofession publicitaire de codes et recommandations pour la déontologie publicitaire française

Un exemple de recommandation du BVP :

L’image de la personne humaine Respect de la dignité, décence

Campagne d’affichage La City

Retirée le 24 avril 2001 par le BVP

Pas de réduction à des stéréotypes sexuels, sociaux et raciaux

Campagne d’affichage Maggi pour Irresistibol

Pas de soumission, dépendance, violence

Campagne télévisée Universal Mobile

Modifié par le BVP avant diffusion

4. La création d’un conseil de l’éthique publicitaire

Ouvrir l’autodiscipline de la publicité à des personnalités indépendantes de ces professions

Renforcer la démarche déontologique des professionnels de la publicité

Ajuster l’autodiscipline aux attentes de la société

« Les annonceurs, agences et médias doivent non seulement agir

ensemble, mais aussi montrer qu’ils mettent en place une autodiscipline

au sein d’un marché unique. »

Anthony SIMON, président marketing UNILEVER (2004)

II. Des acteursconcernés:l’autodiscipline

1. L’autodiscipline, une notion fondamentale

Décembre 2003 : Signature d’accords institutionnels européens pour définir un objectif commun.

« On entend par autodiscipline la possibilité pour les opérateurs économiques, les partenaires sociaux, les ONG ou les

associations, d’adopter entre eux et pour eux-mêmes des lignes directrices

communes »

Un système limité…

● Points indispensables à respecter: Responsabilisation des acteurs Engagement volontaire Appropriation des règles Prise de conscience

… mais pas fermé

Car les règles évoluent et se doivent d’être à l’écoute de la société et des pouvoirs publics

2. Autorégulation et autodiscipline

Quand passe-t-on de l’autorégulation à l’autodiscipline?

« Quand les professions concernées décident librement de déterminer elles-mêmes leurs règles de

comportement, mais aussi de se charger de leur application grâce à une discipline librement

acceptée »

Jean-Pierre TEYSSIER, président du BVP (2004)

Une autocensure consentie Une crédibilité construite

3.Une publicité sous contraintes?

• Non:Les règles d’autodiscipline sont écrites par des

professionnels pour les professionnels et après concertation avec ces mêmes professionnels.

● Oui: Elle doit s’adapter à la société, à ses évolutions et à

ses contraintes.

Le cas des publicitaires et du BVP face à l’obésité infantile.

• La publicité se rachèterait-elle une conduite?

Conclusion

Je suis vierge. Et vous?

BOLERO, le string astro.

Merci de votre attention