Quand la notoriété flirte avec le marketing

Avec le soutien de :

Quand la notoriété flirte avec le marketing

Julie COMPAGNON @juliecompagnon1Artiste

Anaïs GRETRY @anaisgretryChercheuse / Doctorante sur l'eMarketing, HEC-Ulg

Stephan PIRE @stephanpireProduct Development Director, epoKsy.org

Le Personal Branding, c’est quoi?

Construire votre image de marque…personnelle!

Les domaines

Individus

Besoin de reconnaissance

Se mettre en avant à titre personnel

Entreprises

Besoin d’ « humaniser » son

image

Se mettre en avant pour son entreprise

Artistes

Besoin de reconnaissance de

son art & talent

Se mettre en avant pour son art & talent

Personal Branding1. Individus

Un peu d’histoire…• Tom Peters (1997)• « Me.inc »• Personal brand Signe de

distinction

Influence des réseaux sociauxLes contenus que vous diffusez déterminent comment votre audience vous perçoit.

Personal Branding

Personal Branding

Mieux vous connaître Connaissance de soi

“Qui suis-je ?”Découvrir vos valeurs, vos passions afin de faire émerger et d’expliciter

votre identité professionnelle

Personal Branding

A travers des méthodes et des outils qui permettent de gérer et promouvoir votre identité personelle/professionnelle

Mieux vous faire connaîtreIdentité


Personal Branding

Être reconnu pour vos mérites par votre entourage professionnel et surtout par vos interlocuteurs (clients, prospects, recruteurs, employeurs)

Mieux vous faire reconnaîtreRéputation



Personal Branding Mieux vous faire

reconnaîtreRéputation



Personal Branding2. Entreprises

Quel intérêt pour les entreprises?

• Corporate/Product Branding Personal Branding

• Humanisation de son entrepriseMettre en avant les humains représentant la marque: PDG & collaborateurs

• Accroître la confiance, l’attachement émotionnel et l’engagement du consommateur

Exemples: Steve Jobs (Apple), Richard Branson (Virgin), Fornieri (Mithra Pharmaceuticals), etc.

Se mettre aussi en avant pour pouvoir promouvoir son talent, son art.

Julie Compagnon

Personal Branding3. Artistes

Impliquer l’audience

Interagir en Live avec l’Audience

Opportunités en Ligne

Ecueils à éviter

Modération

Du sang froid…

Nouveaux enjeux

Weight Watchers & le Marketing Traditionnel

Choix du média

SocialB2C B2B

Timing

Offline vs Online

Using Online for Offline

Engager l’audience

Lasting effect

L’effet secondaire

Merci !!!

Des questions ?

@stephanpire

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