LA PUBLICITE SUR INTERNET

Projet Marketing – Corinne Chauveau

BEGHIN ThomasFILELLA AudreyGAFFIER AmansLE BODIC GaétanSANTELLI AntoineSOARES Guillaume

Génie Civil 4e année

Janvier 2010

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Introduction

1994, première bannière :

Evolution des médias : QuicktimeMedia PlayerFlash Player

Haut débit : vidéo

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Sommaire

Les formats publicitaires Le ciblage Les principaux acteurs Le webplanning Le coût d’une campagne

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LES FORMATS PUBLICITAIRES

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Les tailles des pubs

Les bannières

La méga bannière, large bannière ou leaderbord :Taille 728x90 pixels -> 35 % des formats publicitaires sur Internet en 2009

  La bannière traditionnelle ou classique :

Taille 468x60 pixels pour un poids maximum de 35 Ko 

La demi bannière :Taille 234x60 pixels pour un poids de 30 Ko

  La micro bannière :

Taille 88x31 pixels pour un poids de 10 Ko

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Les tailles des pubs Les skycrapers

Le grand skyscraper : 160x600 pixels 4% des formats utilisés en janvier 2009

Le skyscraper classique : 120x600 pixels

La demi page : 300x600 pixels

La bannière verticale : 120x240 pixels

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Les tailles des pubs Le carré ou le rectangle

Le rectangle 16/9 : 320x180 Le carré : 250x250 Le grand rectangle : 336x280 Le rectangle 3:1 : 300x100 Le petit rectangle : 180x150

Le bouton

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La bannière et le rectangle représentent à eux seuls 63% des affichages, les autres formats tombent ensuite sous les 10%.

Source Etude Smart Admetrics 2009

Les tailles des pubs

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Les formats Classiques  

• Le gif animé

• Les bannières html• Les bannières dhtml• Les bannières flash • L’annonce texte

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Les formats Vidéo

• Les formats « in banner » ou «  in text » Vidéos incorporées dans les formats décrits précédemment

• Les formats vidéos in-Stream ou billboard vidéoVidéos incorporées avant pendant ou après des vidéos diffusées sur Internet

• L’overlayPublicités statiques rajoutés « par-dessus la vidéo » Fixes et permanentes ou temporaires

Le rich media• Tout media associant plusieurs format différents

 

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LE CIBLAGE

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La marketing : outil du capitalisme

A été créé pour lutter contre une grande découverte du marxisme : la baisse tendancielle du taux de profit

Fin du XIX siècle : crise du capitalisme, le marketing a créé le consumérisme et mis la consommation au cœur de l'existence

Créer des besoins et des dépendances

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Le ciblage ProcédurePour faire consommer, il faut s'adapter aux cibles, s'adapter

au client

ObjectifCréer des besoins là où ils peuvent naître facilement

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Le ciblage par affinité cible/support Pour chaque bandeau publicitaire, choisir

site annonceur dont la thématique est en lien

Proche des pratiques de presse magazine Limites : audience, plus le site est

spécialisé, plus l'audience est faible Régie offrant des bouquets de

sites pour limiter ce problème

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Le ciblage contextuel Actions de l'internaute : achat de mots clés

sur moteurs de recherche ou annuaires Contenu : bandeau publicitaire lié au

contenu précis d'un article, pas seulement à la thématique du site

Adaptation temporelle : fleurs à la fête des mères, soupes l'hiver

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Le ciblage par localisation d'IP S’adresse aux annonceurs ayant une activité dans

une aire géographique spécifique Mais aussi : pour les marchés tests ou pour

personnaliser les créations publicitaires en fonction des régionsExemples : cyber-marchés, le Monde

Limites : Essentiellement au niveau du pays de provenance Campagnes avec niveau plus fin (code postal

essentiellement aux USA

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Le ciblage comportemental Se base sur le comportement passé de

l’internaute Nécessairement par rapport à un réseau de sites,

à une régie Un cookie est utilisé pour marquer et observer

l’individu lors des phases de qualification Va donc au-delà du simple intérêt des cibles pour

un secteur mais étudie leur comportement selon plusieurs critères

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LES PRINCIPAUX ACTEURS

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L’agence média 

Le conseil stratégique

Le conseil plurimédia

Le conseil webplanning

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L’agence média L’achat d’espace publicitaire

Le déploiement opérationnel

Le suivi de campagne

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L’agence conseil en communicationChoix de l’agence :

sa taille ses spécialités son caractère international

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Services rendus aux annonceurs

Définition d’une stratégie globale de communication

Prise en charge, conseils et accompagnement dans la réalisation de la campagne

Marketing relationnel

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Les différents types d’agences

Les agences traditionnelles

Les agences interactives

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LE WEBPLANNING

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Le Webplanning Webplanning : choix faits lors d’une campagne

internet

Caractéristiques du webplanning- Principe- Outils- Calendrier- Emplacement publicitaire

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Les objectifs d’une campagne

De « Brandbuilding »

De trafic

D’action

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Les caractéristiquesLes principes :

BudgetObjectif

s

Optimiser l’investissement publicitaire

Choix des sites supportsPériode de diffusionForme de la publicité

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Les caractéristiquesLes outils :

Base de données : type de campagne/résultats

Suivi de l’internaute

Panels : cible site support correspondant

Piges publicitaires : par abonnement

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Les caractéristiquesLe calendrier :

Durée campagne en ligneVariation des bandeauxHoraires, jours de diffusion

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Les caractéristiquesL’emplacement publicitaire :

- Haut de page- Milieu de page- Bas de page- Gauche/droite

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LE COÛT D’UNE CAMPAGNE

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Les tarifsCréation d'un bandeau :

de 200 à 4000 euros, suivant le type en fonction du créateur : « free-lance » ou

agence

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Les tarifs

Plusieurs types de tarifs : Coût-Par-Mille (CPM) Coût-Par-Clic (CPC) Coût-Par-Action (CPA) Vente au forfait

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Les tarifs

Tarifs d'abord en brut -> nombreuses remises ou majorations pour calculer le net

Remises : Agence spécialisée (15%) « De volume » (de 2 à 45%) Nouveau client, ancien client, grande cause...

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Les tarifs Majorations :

Ciblage Exclusivité Rich média Campagnes multi-marques/multi-produits

Au final : Marché net = 240 millions d'euros en France en 2009

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Conclusion Cookies et conservation des données

Un avenir vidéo à standardiser

2010 : l’image de marque

Internet : efficace à lui seul ?