Découvrez les publicités préférées des lecteurs de nos sites et magazines !

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Nous aimons la pub, nos lecteurs et internautes aussi ! Chaque trimestre, ils vont élire les nouvelles campagnes qu’ils ont préférées. Avec cette première vague, découvrez leurs campagnes « coup de cœur », celle qu’ils ont jugée la plus touchante ou la plus percutante, celle qui les informe le mieux ou encore celle qu’ils aimeraient revoir !

Méthodologie : enquête online auprès de 1 000 lecteurs des titres Prisma (représentatifs de la population en termes de sexe et âge) interrogés en avril 2014 sur 10 nouvelles campagnes print et 10 habillages web sortis au 1er trimestre 2014, préalablement sélectionnés par l’équipe marketing publicitaire Prisma. Le questionnaire porte sur une question de préférence et 10 critères qualitatifs (esthétique, amusante, percutante, attrayante, inspirante, envie de la revoir, convaincante, touchante, informative, claire).

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TOP 3 des nouvelles publicités print préférées

#1 ex aequo Hermès

#1 ex aequo Miss Dior

#3 Club Med

Focus cible Les annonces Dior et Hermès font l’unanimité quels que soient l’âge et le sexe des répondants.

FEMMES HOMMES < 35 ANS > 35 ANS1 Hermès Dior Dior Hermès2 Dior Hermès But Dior3 Club Med Bel Hermès Club Med

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Hermès la plus auréolée

# La plus esthétique # La plus attrayante # Celle qui donne le plus envie de la revoir

La métamorphose d’Hermès vue par nos lecteurs. « L'esthétisme de la photo, les coloris, la notoriété de la marque ». « Le mélange des couleurs, cet environnement végétal et le mannequin papillon ». « L'originalité, les couleurs, la poésie qui en ressort ». « C'est très artistique, un peu sauvage et élégant ».

Nos lecteurs ont été séduits par le retour aux sources, l’exotisme suave et élégant de la nouvelle campagne Hermès.

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Dior la plus rafraîchissante

# La plus inspirante

Ce que nos Miss & Mister lecteurs en disent : « L'élégance émane de cette publicité : la robe est somptueuse et le mannequin n'a plus sa réputation à faire tant elle est sublime ». « Elle est élégante et romantique ». « Agréable à l'oeil , douceur du sujet, beauté des images ». « Sa sobriété, ses couleurs, le flacon de parfum, peu à lire, tout est dans l'imaginaire... le rêve, la douceur... ». « Une classe incroyable se dégage de cette publicité et donne envie d'acquérir ce produit ». « L'actrice incarne parfaitement la muse pour ce parfum ».

Nos lecteurs sont sous le charme de Natalie Portman.

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Babybel la plus impactante

# La plus amusante # La plus percutante # La plus convaincante # La plus claire, compréhensible # Celle qui informe le mieux

Le concept de l’annonce vu par nos lecteurs : « Concept original, informations claires sur la composition du produit, message simple et clair » . « J'aime bien la languette qui rappelle celle de Babybel. Cette pub parle d'elle-même ». « Le détournement emballage produit, c’est malin ».

Mini produit, mais maxi effets ! Nos lecteurs saluent la créativité de la dernière campagne Babybel qui joue astucieusement sur le packaging du produit.

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Disneyland la plus touchante

# La plus touchante

Ce que nos lecteurs aiment dans cette annonce : « L'émotion qui se dégage de la petite fille » . « On comprend immédiatement de quel "produit" il s'agit et je trouve la photo magnifique ». « Très touchante, représente bien un parc pour enfants ».

Un imaginaire plein de tendresse, dans l’ADN de Disney.

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TOP 3 des habillages web préférés

#1 Volkswagen Tiguan

#2 Sony pictures

#3 Bonduelle

Focus cible Caprice des Dieux intègre le Top 3 des femmes. Euro Millions séduit davantage les hommes et les plus jeunes.

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FEMMES HOMMES < 35 ANS > 35 ANS1 Volkswagen Volkswagen Sony pictures Volkswagen2 Sony pictures Sony pictures Euro Millions Sony pictures3 Caprice des Dieux Euro Millions Bonduelle Bonduelle

Volkswagen le plus apprécié

# Le plus esthétique # Le plus inspirant # Le plus clair, compréhensible

L’habillage VW vu par nos lecteurs : « Simple et explicite » . « Une belle mise en valeur de la voiture et de son prix ». « Un contexte qui invite au voyage avec cette voiture ». « On va a l’essentiel : le prix et prendre RDV ».

Nos lecteurs ont été sensibles à la synergie entre le contexte éditorial et l’habillage : une belle invitation au voyage ! La thématique éditoriale de l’évasion participe pleinement à la construction de l’imaginaire projeté de la publicité.

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Sony Pictures le plus ludique

# Le plus amusant # Le plus percutant # Le plus attrayant # Celui qui informe le mieux # Celui qui donne le plus envie de le revoir L’habillage L’île des miam-nimaux vu par nos lecteurs :

« C'est coloré, vivant, elle attire, on s'y attarde ». « Les créatures rigolotes, le côté ludique ». « Colorée, amusante pour les petits comme les grands, claire et compréhensible ». « Les couleurs, les expressions des personnages donnent du peps ». « Les couleurs, les personnages et un minimum d'info mais l'essentiel est dit ».

Nos lecteurs sont attirés par cet habillage coloré et ludique.

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Caprice des Dieux le plus love

# Le plus convaincant # Le plus touchant

L’habillage Caprice des Dieux vu par nos lecteurs : « L'esthétisme, la clarté et simplicité ». « Le côté tendre, l’humour ». « Sympa, gaie, pleine d'humour ». « Sa simplicité et le fait qu'on puisse vivre une expérience de partage et d'amour avec un simple fromage ». « J'aime l'esthétique du dégradé de bleu et le coté aérien ».

Nos lecteurs s’envoleraient bien en montgolfière avec Caprice des Dieux

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En savoir plus : Dorothée Michaux

Directrice Etudes Marketing dmichaux@prismamedia.com │ 01 73 05 53 30