Présentation

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    24-Jun-2015
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    Business

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  • 1. C ONC E PT BOUTIQUE HOTE L

2. L A MA RQUE E T SON POSITIONNE ME NT- 2,22 milliards d euros d e C A (201 1 ) L e groupe : - 26.140 em ploys- 1218 boutiques exploites par Swarovski- 1 000 boutiques exploites par d espartenaires-R seau d e d istribution m ond ial d ans 42 pays- + d un million de fans facebook 3. S TORY TE LLING Socit familiale fond e par D anielSwarovski en 1892 au Tyrol Invention d une machine rvolutionnairepour tailler le crista D e 1 937 1 965 : innovations pourlind ustrie et la couture 1 995: O uverture d e Swarovski K ristallwelten Wattens, Autriche 1 976 : 1 er objets d e d coration et1re 2007 : Reprise d e 1 re entreprisecollection bijoux pour le grandm ond iale d u lustre en cristalpublic 2009 : O uverture d u centre de design et d inspiration Swarovski Vienne 201 1 : lancem ent accessoires et gamme beaut Aura by Swarovski 4. POSITIONNE ME NTB TO C B TO BMasstige Marque ingrdientMoyen - gammeHaute gamme March de niche - L uminaires- Bijoux et accessoires MA RQUE- Bijoux couture- Figurines- Gems : labels- Montres- Films- A ccessoires maison- E lments - A rchitecture et Design 5. L E S VA L E URS DE L A MA RQUE L e cristal doit clairer la vieDsir denchantement et procurer un dsird enchantement 6. B E NC HMA RK 7. PROB LE MA TIQUERepositionner la marque Swarovski commemarque de luxe auprs du grand public 8. S TRA TE GIEOBJE C TIFS: 9. LE C ONC E PT TRA S S S Le bijou de la RivieraC onstruction d un boutique htel design etluxe utilis comme outil de communication A lliance lgance et modernit: stylenobaroque, luxe branchL A PROME SSE D UNE E XPE RIE NC EUNIQUE : Intgration des savoirs faire deSwarovski en design, architecture,un bijou unique dans son crindcoration et beautde paradis , beaut C ration d un vnement Reprise des codes de la marque"magie, ferie, lgance, posie,instant de plaisir" 10. LA C IB LETA RG E T G ROUP :C ur de cible : 30 - 60 ans C ouples htros ou gays sans enfant L es femmes libres et mancipes voulantpasser un week-end entre copines PROFIL : Touristes internationaux Clientle active, citadine, mondaine branche, fortune, dculpabilise et dcomplexe Sex and the C ity , bobo , clubbers , VIP, people Recherche les lieux la m od e, d es soires tendances L uxe design et chic 11. LE LIE U DIMPLA NTA TIONPORTOFINO ( Italie) : Italie: 1re clientle de la marque Petit St-Tropez de l Italie (Rivera) Destination prise des stars Proximit: Milan, C annes, G enve 12. LHOTE L S TRA S S 40 chambres dont 15 suites toutes vue sur mer Un spa Un bar lounge ouvert sur une trs grande terrasseextrieure avec piscine: nightclub priv Prix des chambres: de 295 Service d tage, conciergerie, prestations personnalises 670 VIP Produits drivs: Petite restauration: Petits djeu-ners,antipastis, cocktails, cave vins - Organisation de soires pour lancement des collections de E quipements high tech bijoux haute gamme venir Personnel- Bijoux haute gamme en ventefashion uniquement dans lhtel