Présentation Médias Transcontinental

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TRANSCONTINENTAL ET SES INTERNAUTES UN SOLIDE ENGAGEMENT 10 juin 2009

description

Présentation faite aux agences et clients de Qu.bec pour déomntrer les facteurs de différenciation des Médias Numériques de Transcontinental.

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TransconTinenTaleT ses inTernauTes un solide engagemenT10 juin 2009

Page 2: Présentation Médias Transcontinental

But

EnjEux

ProcEssus

Démontrer la notion d’engagemententre nos marques et nos internautes.

Vous pourrez comprendre ce qui différencie Transcontinental des autres réseaux

Démontrer l’engagement par le biais de faits, d’exemples, d’études de cas.

mise enconTeXTe

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ProxiMitÉ+PErtinEncEEngagEMEnt

Notre proximité et notre pertinence envers nos internautes nous permet d’entretenir un engagement avec elles.

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PErsonnification

engagemenT/proXimiTé

Page 5: Présentation Médias Transcontinental

ÉchangE Et

ÉcoutE

Notre proximité avec nos lectrices nous permet d’être à leur écoute et de leur offrir des contenus,

des outils, des environnements pertinent.

engagemenT/proXimiTé

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engagemenT/proXimiTé

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engagemenT/proXimiTé

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cuisinièreamanteprofesseurepsychologueacheteusecoordonatrice décoratriceanimatricevoyageusecoiffeuseétudianteartistephotographebénévoleathlèterecherchistecomptableinfirmièrefemme de ménagechauffeurstylisteréparatriceavocate

23rÔLEsDE La fEMME

LEs

noTre connaissance des Femmes

Étude « Canadian Women and the Web »Ipsos Decarie - Octobre 2008

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l’éTudenous permeTde consTaTer

Certaines voudraient accorder plus de temps •à des rôles qui leur plaisent (amantes)

Certaines aimeraient accorder moins de temps •à des rôles contraignants (femme de ménage)

De pair avec notre savoir-faire de leader, cette étude va nouspermettre de mieux répondre aux besoins des femmes sur Internet

En moyenne, les femmes s’attribuent 14 rôles, dont certains prennent plus d’importance.

La préférence de certains rôles varie selon le profil des femmes :

les 23 rôlesde la Femme

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opTimisaTion de campagne darT adapT

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Recueille des variables quotidiennement •(site, heure, jour, code postal, fureteur, etc.)

Recalcule la performance chaque jour et •redistribue les impressions aux usagers qui seront les plus intéressés par la campagne

Augmente le taux de clic•

Maximise la performance •des campagnes en ligne

opTimisevoTre campagne

génére demeilleurs

résulTaTs

perFormance darT adapT

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0,8%publiciTé inTégrée - TauX de clics

la perTinencese TraduiT

en résulTaT

engagemenT/ perTinence

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57 745 419résulTaTs TransconTinenTal moyenne

Taux de livraison 95,7% 93,6%

Taux d’ouverture 26,7% 19,8%

Taux de clicks 15,1% 5,9%

courriels envoyés dans la dernière année

engagemenT/ perTinence/relaTionnel

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2007 2009Coup de Pouce Coup de Pouce

Bulletins Service Vie Bulletins Service Vie

Elle Québec Elle Québec

Madame Madame

Canadian Gardening Lebelage.ca

Elle Canada Decormag

Canadian Living* Vita

Canadian Home & Country Canadian Gardening

Moremagazine.ca Elle Canada

Style at Home Canadian Home & Country

Canadian Living Healthy Living newsletter Moremagazine.ca

Style at Home

Homemakers

Canadian Living Healthy Living newsletter

Canadian Living Food for Friends newsletter

Canadian Living Quick & Easy Food newsletter

Canadian Living Life and Family newsletter

Canadian Living Dinner Club

Canadian Living 50-day holiday

Canadian Living Health and Wellness Club Newsletter

Canadian Living Paws for Thought Newsletter

204 244 1 212 580

engagemenT/ perTinence/relaTionnel

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La pertinence des contenus nouspermet d’augmenter et de soutenirle nombre d’abonnés à nos infolettres.

Nous multiplions la quantité de nos infolettres afin de mieux répondre aux intérêts de nos usagers.

infoLEttrE sepT 2007 mai 2009 variaTion

Bulletins Service Vie 28 000 38 622 10 622

Elle Québec 10 622 17 718 7 096

Elle Canada 26 800 49 565 22 765

Moremagazine.ca 14 000 36 675 22 675

Style at Home 5 000 44 516 39 516

Canadian Living Healthy Living newsletter 47 076 126 207 79 131

ToTal 131 498 313 303 181 805

infoLEttrE sepT 2007 mai 2009Canadian Living Food for Friends newsletter - 134 607Canadian Living Quick & Easy Food newsletter - 129 157Canadian Living Life and Family newsletter - 113 259Canadian Living Dinner Club - 56 637Canadian Living 50-day holiday - 37 532Canadian Living Health and Wellness Club Newsletter - 38 310Canadian Living Paws for Thought Newsletter - 18 687

138%Une augmentation de

engagemenT/ perTinence/relaTionnel

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Âge•

Revenus•

Consomment des produits antirides•

Font des emplettes chez Shopper’s Drug Mart•

ConnaissanceCiblage

Personnalisation

Les données recueillies à travers nos plateformes sont rassemblées, et combinées avec des données inférées.

Base de donnéesMédias Transcontinental

Infolettres et concours

engagemenT/ perTinence

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caracTérisTiques

Plan régime santé •

Conseils de nutrition et •articles sur des régimes à succès

Forum•

Bulletin quotidien •

Recherche avancée de recettes •

Club santé/blogue “Boot Camp” •

Concours UGC•

engagemenT/booT camp

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Plus de 325 000 pages vues•

Plus de 28 000 inscriptions au bulletin •

Plus de 1 million de courriels envoyés au total•

Taux de clics: 14%•

résulTaTs

engagemenT/booT camp

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caracTérisTiques

Calendrier de 50 jours •avec nouvelles quotidiennes

Bulletin quotidien avec recettes, •conseils, idées cadeaux

Concours avec prix quotidien•

engagemenT/50-day Holiday

counTdown

plus de 500 000 pages vues•

Plus de 30 000 inscriptions au bulletin•

Taux d’ouverture moyen du bulletin: 42.73%,•

Taux de clics: 19%•

250 000 clics vers CL.com•

résulTaTs

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caracTérisTiques

Concours UCG avec •soumission video/photos

Commentaires d’usagers•

Sélection des gagnants par les usagers•

Plus de 1,000,000 pages vues•

Plus de 20,000 participations•

résulTaTs

engagemenT/mosT loveable

peT conTesT

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noTre proXimiTé avec nos inTernauTes nous permeT d’êTre à leur écouTeeT de leur oFFrir des conTenus, des ouTils, des environnemenTsperTinenTs.

engagemenT